抖音短視頻影響力評價體系的構(gòu)建獲獎科研報告

摘

要：抖音作為音樂社交短視頻的一種，是繼小咖秀、快手、火山小視頻等音樂社交短視頻的一支新秀，旨在幫助大眾充分表達自我、記錄生活的美好瞬間。它通過創(chuàng)作或者在線瀏覽短視頻的形式，以豐富多樣的玩法和內(nèi)容，以爆發(fā)式的速度瞬間走紅網(wǎng)絡，在音樂社交短視頻中占據(jù)了首要的位置，對社會大眾的生活方式、思想文化和行為舉止產(chǎn)生了巨大的影響。本文以在校大學生和其他社會人士為樣本，采取文獻研究法、因子分析法，構(gòu)建了一套抖音短視頻影響力的評價體系，該評價體系由17個評價指標組成，并分別考察了和分析了男性受訪者和女性受訪者的群體認知差異。

關鍵詞：抖音;短視頻;評價體系;影響力

抖音自上線以來，以其創(chuàng)作成本較低、可操作性強和豐富多樣的玩法的優(yōu)勢迅速贏得了網(wǎng)友的青睞，同時，它的發(fā)展和傳播速度快，內(nèi)容靈活，社交功能強，正以驚人的速度影響著人們的生活方式。用戶不僅可以是作品生產(chǎn)者，也可以是視頻消費者，既可以使用各種炫酷的拍攝技巧和新奇的濾鏡，點擊自己喜歡的背景音樂，添加有趣的挑戰(zhàn)和話題創(chuàng)作出記錄美好生活的作品，也可以僅僅作為觀眾，享受短視頻帶來的愉悅和放松。本文通過對抖音用戶群體的問卷調(diào)查，基于因子分析法的研究，探討出了客觀評價抖音短視頻影響力的方法，以促進抖音短視頻行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、研究設計和數(shù)據(jù)收集

本文基于文獻分析和問卷調(diào)查的方法，運用因子分析法對所收集的數(shù)據(jù)進行合理的分析，主要步驟為：（1）列出評價指標，問卷設計;（2）問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)收集;（3）整理和分析數(shù)據(jù);（4）確定指標體系;（5）得出研究結(jié)果。

（一）評價指標的選擇及量表設計

通過對目前新媒體評價體系相關文獻的研究與整理，本文歸納總結(jié)了17項抖音短視頻影響力評價指標并設計成結(jié)構(gòu)型量表，各指標均采用李克特五點尺度進行計量（1表示“很不重要”、3表示“一般”、5表示“非常重要”），賦值越高表明該受訪者認為該指標對抖音短視頻影響力的評價效果越好。

（二）數(shù)據(jù)收集及樣本特征

本次調(diào)研與2019年3月至4月進行，以在校大學生和其他社會人士為本次研究的主要對象，其中在校大學生主要為19-25周歲的青年群體，其他社會人士主要為26周歲以上的上班族。此次網(wǎng)絡問卷，共收到126份問卷，剔除24份無效問卷，共獲得有效問卷102份，有效率為81%。

（三）數(shù)據(jù)分析結(jié)果和指標體系的構(gòu)成

1.探索因子分析

本文使用SPSS17.0進行數(shù)據(jù)分析。

首先對所收集的數(shù)據(jù)進行Bartlett球形檢驗和KMO檢驗。Bartlett球形檢驗結(jié)果為：近似卡方值：1878.874（自由度df=136），顯著性概率Sig=0.000<0.001，否定了相關矩陣是單位矩陣的假設。KMO檢驗得到KMO值為0.938，大于0.7的可接受水平。兩項檢驗的結(jié)果說明量表數(shù)據(jù)適合進行因子分析。

本文采用探索性因子分析法對所選17個評價指標進行篩選并提取公因子。經(jīng)過3次正交旋轉(zhuǎn)后收斂，最終從這17個評價指標（見表1）中提取2個公因子，每個公因子特征根都大于1，累計方差貢獻率達70.288%。各指標在相應的公因子上有較大的負荷量（0.620-0.826），因此聚合度較好，同時此次調(diào)研問卷總體信度為0.961，可信度較高。

2.指標體系的構(gòu)成

通過上述過程提取的2個公因子即為文本構(gòu)建的評價指標體系的2個指標維度。按照各個維度所含評價指標的共性對其進行命名（見表1）：第一個維度所含的7個指標主要反映了抖音的帳號主體相關因素，可命名為“抖音的帳號主體指標”;第二個維度所含的10個指標主要反映了作品的內(nèi)容和技巧，可命名為“內(nèi)容技巧指標。”

二、指標維度的重要性比較及分析

（一）內(nèi)容和技巧指標是評價抖音短視頻影響力的重要指標

在表1指標體系中，根據(jù)各個維度得分均值的高低，其重要性排序依次為：內(nèi)容技巧指標>抖音帳號主體指標。其中，內(nèi)容和技巧指標的均值均超過3.71，標準差在1.0-1.1之間，具有較高的一致性。這說明，無論是在校大學生還是其他社會人士都認為內(nèi)容和技巧指標對抖音短視頻影響力的評價起著至關重要的作用，我們在創(chuàng)作抖音短視頻的同時，既要注重內(nèi)容的把握，堅持創(chuàng)新，形成自己的創(chuàng)作風格，也要靈活運用創(chuàng)作技巧。由此可見，在評價抖音短視頻影響力時應重點關注內(nèi)容和技巧指標。

（二）抖音賬號主體的維護需要加強

表1中，在“抖音賬號主體的指標”中，參與調(diào)查的在校大學生和其他社會人士對“抖音作品被喜歡（點贊）的數(shù)量”、“抖音賬號主體更新內(nèi)容的頻率，經(jīng)常與觀眾互動”、“抖音作品的被瀏覽數(shù)量”這3個指標有著較高的認同，其均值在3.53-3.79之間，這說明，抖音賬號主體加強對自身賬號的維護，得到了較多的認可和支持，因此，賬號主體應充分關注自己賬號的狀態(tài)，堅持創(chuàng)作并經(jīng)常與觀眾互動，保持賬號的活躍度，提高粉絲的忠誠度。

三、總結(jié)

為了科學、客觀有效地衡量和評估抖音短視頻的影響力，充分挖掘抖音短視頻的社交、傳播和引導潛能，采用正確的方法和手段引導和規(guī)范抖音短視頻的社交行為，對社會和人的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。本文在文獻整理和問卷調(diào)查的基礎上，以在校大學生和其他社會人士為主要調(diào)查對象收集數(shù)據(jù)，利用因子分析法構(gòu)建了抖音短視頻影響力評價指標體系。通過對所建立的指標的分析，我們認為抖音視頻畫質(zhì)清晰，內(nèi)容堅持創(chuàng)新、有自己的創(chuàng)作風格，堅持正確的價值觀和人生態(tài)度是評價抖音短視頻影響力的重要指標。同時本文分析了不同群體對抖音短視頻影響力評價指標的認同差異，得出了一些重要的結(jié)論，從理論及實證方面打開了抖音短視頻影響力評價體系的新局面。