長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。北京語言大學(xué)23春“國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A.廣告藝術(shù)B.廣告創(chuàng)意C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)2.傳統(tǒng)作業(yè)程序是以()為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以()為核心。A.廣告創(chuàng)意廣告策劃B.廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)C.廣告表現(xiàn)廣告主題D.廣告主題廣告策劃3.導(dǎo)入前形象調(diào)查從內(nèi)容上看主要包括()。A.競爭者的形象狀況B.社會公眾對企業(yè)和品牌的印象和評價C.企業(yè)現(xiàn)實的行為特點D.企業(yè)地理位置特點決定的消費與購買特點4.以下不屬于廣告文案要素的是()。A.標(biāo)題B.正文和隨文C.廣告語D.廣告計劃5.調(diào)查報告的基本內(nèi)容不包括()。A.前言B.報告主題C.報告主體D.附件6.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標(biāo)對象的信息傳播活動。()A.正確B.錯誤7.一個成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具備哪些特征?()A.廣告應(yīng)能立刻引起注意B.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C.廣告的主要部分必須容易被記憶D.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺8.國家經(jīng)貿(mào)委、國家技術(shù)監(jiān)督局曾規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備一些基本條件，衡量名牌的標(biāo)準(zhǔn)首先是()。A.得獎情況B.市場C.產(chǎn)品質(zhì)量D.產(chǎn)品技術(shù)含量9.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次?()A.消費信息上的一致性B.消費觀念上的一致性C.消費行為上的一致性D.消費信念上的一致性10.社會公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱()。A.經(jīng)濟(jì)廣告B.非經(jīng)濟(jì)廣告C.觀念廣告D.無形勞務(wù)廣告11.屬于心理效果的事后測定方法的是()。A.態(tài)度測定法B.專家意見綜合法C.消費者評定法D.檢查表測驗法12.所謂廣告對象的意向性是指()，它是一個廣告引起注意的基本特征之一。A.根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。B.心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。C.人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。D.人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。13.()和()的發(fā)明及應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)了文化交流和經(jīng)濟(jì)往來，也成了中國廣告史上的第二次變革的標(biāo)志。A.造紙術(shù)印刷術(shù)B.電視廣告報紙廣告C.廣播電臺電視廣告D.廣播電臺INTERNET14.用簡潔、明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念包括()。A.能反映企業(yè)理念的最主要部分B.簡單易懂，不會產(chǎn)生歧義C.有明確的指向性D.易于記憶和傳播15.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問題?()A.是否廣告B.對誰廣告C.怎樣廣告D.廣告什么E.廣告管理第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣告行文的目的是給消費者()。A.行為指導(dǎo)B.深刻印象C.視覺享受D.消費沖動2.企業(yè)CIS實施包括CIS導(dǎo)出和CIS全面實施。()A.正確B.錯誤3.什么情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題?()A.商品差異對消費者并不重要B.理性購買C.生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告D.商品的差異小到不足以打動消費者4.非概率抽樣包括()。A.配額抽樣B.簡單抽樣C.判斷抽樣D.任意抽樣5.確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中()分析是基礎(chǔ)，()分析是關(guān)鍵。A.廣告策劃，藝術(shù)形式B.廣告創(chuàng)意，廣告策劃C.市場，廣告表現(xiàn)D.商品，消費者6.根據(jù)記憶對象的性質(zhì)分類，記憶包括()、()情緒記憶和運動記憶。A.邏輯記憶永久記憶B.永久記憶瞬間記憶C.形象記憶邏輯記憶D.形象記憶瞬間記憶7.人們所認(rèn)識的企業(yè)形象指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標(biāo)而存在。()A.正確B.錯誤8.CIS由哪幾個子系統(tǒng)組成?()A.視覺識別B.行為識別C.系統(tǒng)識別D.理念識別9.有效的調(diào)查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡潔、明了。()A.錯誤B.正確10.下列不屬于電子媒體廣告的是()。A.電視廣告B.報紙廣告C.電影廣告D.廣播廣告11.廣告調(diào)查中最復(fù)雜的階段是()。A.明確調(diào)查目標(biāo)B.制定實施方案C.整理分析資料D.編寫調(diào)查報告12.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個()和()過程。A.編碼解碼B.知覺感覺C.廣告主消費者溝通D.內(nèi)容形式13.廣告設(shè)計一般以經(jīng)濟(jì)效益為直接目的，帶有強(qiáng)烈的商業(yè)促銷色彩。()A.正確B.錯誤14.企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系?()A.銷售收入=銷售量×單位產(chǎn)品售價B.銷售收入=銷售成本+利潤+稅金C.銷售成本=固定成本+變動成本D.變動成本=單位產(chǎn)品變動成本×銷售量15.廣告信息主要由直接信息和間接信息構(gòu)成，其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點，它是指()。A.由色彩形成的感覺信息B.由情節(jié)所形成的感覺信息C.用通用符號所傳達(dá)的廣告信息。如文字、企業(yè)與商品名稱、商標(biāo)識別、包裝及外觀識別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的信息D.廣告所形成的感覺上的信息第III卷一.綜合考核(共15題)1.什么情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題?()A.生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告B.理性購買C.商品的差異小到不足以打動消費者D.商品差異對消費者并不重要2.組合標(biāo)題是由引題、()、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中()用于交待廣告信息的背景。A.主題副標(biāo)題B.主題引題C.單句標(biāo)題引題D.復(fù)合句標(biāo)題副標(biāo)題3.定位理論所謂“從外向里“的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)即“從里向外“的研究，轉(zhuǎn)向了從()出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A.潛在競爭對手B.消費者C.廣告對象D.代替品生產(chǎn)者4.公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。()A.正確B.錯誤5.廣告調(diào)查是現(xiàn)代廣告必不可少的環(huán)節(jié)。()A.正確B.錯誤6.廣告預(yù)算時應(yīng)考慮的主要因素是()。A.廣告媒體因素B.產(chǎn)品的市場地位C.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和廣告的目標(biāo)D.廣告公司的選擇E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境7.色彩在廣告中只是裝飾作用，色彩本身不具有直接或間接信息作用。()A.錯誤B.正確8.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和()。A.音樂B.效果C.費用D.節(jié)目9.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個()和()過程。A.知覺感覺B.編碼解碼C.內(nèi)容形式D.廣告主消費者溝通10.視覺要素設(shè)計是視覺識別中最重要的內(nèi)容。()A.正確B.錯誤11.哪種實驗法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查?()A.銷售地區(qū)實驗法B.廣告信息實驗C.媒體效果實驗12.以下屬于聽覺廣告媒體的是()。A.電視B.廣告牌C.叫賣13.目前網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式是()。A.按鈕廣告B.標(biāo)題廣告C.聊天室廣告D.情景廣告14.不屬于心理效果的事后測定方法的是()。A.認(rèn)知測定法B.視聽率測定法C.回憶測定法D.儀器測定法15.問卷最基本、最主要的部分是()。A.調(diào)查內(nèi)容B.被調(diào)查者的情況C.編號D.填寫說明第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：A3.參考答案：ABCD4.參考答案：D5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：ABCD8.參考答案：B9.參考答案：ABCD10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：ABCD15.參考答案：BCDE第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：B3.參考答案：AD4.參考答案：ACD5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：B8.參考答案：ABD9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答