長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。西安交通大學(xué)23春“藥學(xué)”《藥物營(yíng)銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.與非處方藥相比，處方藥的生命周期()A.長(zhǎng)B.短C.相同D.無可比性2.公共關(guān)系的基本職能有()A.收集和溝通信息B.塑造企業(yè)形象C.協(xié)調(diào)各方的關(guān)系D.咨詢和引導(dǎo)3.生源的異戊二酸法則認(rèn)為，自然界存在的二萜化合物都是由()衍生而來。A.異戊二酸B.甲戊二羥酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂4.高度的()是遴選非處方藥的首要條件A.安全性B.穩(wěn)定性C.方便性D.有用性5.附加產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。A.功能B.利益C.屬性D.用途6.中藥企業(yè)以某幾個(gè)中藥市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，分別為各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)推出不同產(chǎn)品，采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以吸引各不同目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者，這稱為()市場(chǎng)策略。A.無差異性B.差異性C.密集性D.綜合性7.酮糖苷較醛糖苷易于水解。()A.正確B.錯(cuò)誤8.產(chǎn)品線指密切相關(guān)的滿足各類需求的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。()A.正確B.錯(cuò)誤9.藥品促銷的兩個(gè)基本策略是()A.推動(dòng)策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略10.廣告代理公司屬于()A.藥品中間商B.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C.實(shí)體分銷商D.金融機(jī)構(gòu)11.揮發(fā)油中析出的固體成分都應(yīng)當(dāng)具有升華性。()A.正確B.錯(cuò)誤12.審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。()A.正確B.錯(cuò)誤13.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是()A.適應(yīng)度B.深度C.黏度D.寬度E.密度14.“德爾菲法”的特點(diǎn)是各個(gè)專家不發(fā)生橫向聯(lián)系。()A.正確B.錯(cuò)誤15.個(gè)別專家意見法又稱為()A.頭腦風(fēng)暴法B.綜合判斷法C.德爾菲法D.用戶意見法第II卷一.綜合考核(共15題)1.按藥品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的購買、銷售、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、資金融通、提供市場(chǎng)住處等職能來研究藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法是()A.產(chǎn)品研究法B.機(jī)構(gòu)研究法C.職能研究法D.管理研究法2.藥品市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、決策等的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)搜集記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場(chǎng)信息的過程。()A.正確B.錯(cuò)誤3.從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，原始的市場(chǎng)是()A.商品交換的場(chǎng)所B.商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和C.消費(fèi)需求D.市場(chǎng)需求4.收入是引起需求差異的一個(gè)直接而重要的因素。()A.正確B.錯(cuò)誤5.對(duì)需要研究的客觀事實(shí)資料進(jìn)行收集、記錄、分析的正式調(diào)查屬于()A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查6.構(gòu)成黃酮類化合物的基本骨架是()A.6C-6C-6CB.3C-6C-3CC.6C-3CD.6C-3C-6C7.包裝屬于三層次產(chǎn)品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.中間產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品8.據(jù)調(diào)查，許多國(guó)家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A.50%B.60%C.70%D.80%9.產(chǎn)品組合的深度是指()的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌10.分離酸性皂苷和中性皂苷可選用()。A.丙酮沉淀法B.醋酸鉛沉淀法C.乙醚沉淀法D.有機(jī)溶劑萃取法11.恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。()A.正確B.錯(cuò)誤12.性質(zhì)相近、應(yīng)用面廣的保健品，可采用()目標(biāo)市場(chǎng)策略。A.無差異性B.差異性C.密集性D.綜合性13.銷售額的具體方法有()A.總量差額分析B.市場(chǎng)份額分析C.營(yíng)銷效率分析D.個(gè)別銷售分析14.分銷渠道策略評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是()A.經(jīng)濟(jì)性B.可控性C.完整性D.適應(yīng)性15.影響醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素有()A.企業(yè)管理B.企業(yè)規(guī)模C.市場(chǎng)狀況D.產(chǎn)品特點(diǎn)第III卷一.綜合考核(共15題)1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有()A.客觀性B.穩(wěn)定性C.多變性D.可利用性2.藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有()A.客觀性B.系統(tǒng)性C.反饋性D.經(jīng)濟(jì)型3.藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟有()A.明確預(yù)測(cè)目標(biāo)B.搜集資料C.選擇預(yù)測(cè)模型D.分析評(píng)價(jià)4.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般包括()A.引言B.摘要C.正文D.附件5.具有抗炎作用，用于治療胃潰瘍的活性成分是()。A.人參皂苷B.甘草酸C.薯蕷皂苷元D.白樺醇6.藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有()A.客觀性B.系統(tǒng)性C.反饋性D.經(jīng)濟(jì)型E.時(shí)效性7.倉庫規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮()A.倉庫的位置B.儲(chǔ)存的時(shí)間C.產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度D.倉庫的儲(chǔ)存量8.脫氫反應(yīng)在萜類化合物結(jié)構(gòu)研究中主要用來確定()A.不飽和度B.雙鍵的數(shù)目C.碳架結(jié)構(gòu)D.雙鍵的位置9.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能10.補(bǔ)骨脂內(nèi)酯具有的藥理活性有()A.補(bǔ)腎助陽B.溫脾止瀉C.納氣平喘D.抗菌消炎11.郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢(shì)開展的調(diào)查是()A.電話調(diào)查B.當(dāng)面調(diào)查C.留置調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查12.原人參二醇是()A.齊墩果烷型三萜B.烏蘇烷型三萜C.達(dá)瑪烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜13.人員推銷的基本形式有()A.源頭推銷B.整體推銷C.終端推銷D.團(tuán)隊(duì)推銷14.問卷調(diào)查包括()A.郵寄調(diào)查B.留置調(diào)查C.面訪調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查15.影響消費(fèi)者購買生活必需品的決定因素是()A.個(gè)人收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可隨意支配的收入D.個(gè)人總收入第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：ABCD3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：B9.參考答案：AD10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：BDE14.參考答案：A15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：D7.參考答案：B8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：A13.參考答案：AD14.參考答案：ABD15.參考答案：BCD第III卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACD