傳播推廣是服裝表演的終極目標

時裝模特業(yè)的興起（圖為我的學生）

傳播推廣是服裝表演的終極目標

從這些歷史過往的片段以及服裝表演的傳播與推廣中不難看出，服裝表演有各種類型，但它不同于藝術(shù)演出，更不是自娛自樂。每一場表演的背后都有其傳播和推廣的目的。它可能是很實在的商業(yè)目的，比如像上海服裝表演隊在展銷會上的表演，主要是展示商品，促進現(xiàn)場銷售，類似今天的促銷型服裝表演，商業(yè)目的有長期和短期之分，也有虛實之別。皮爾卡丹先生的演出，既非展示當季新品，也不是流行趨勢的發(fā)布，帶有時尚布道者的意味，更多地是在傳達一種美的理念。但這些對他后來品牌運作，都是有很大助益的。當然，除了商業(yè)目的，服裝表演也有很多非商業(yè)性的傳播和推廣，比如像中國模特赴法國巴黎的那種文化交流型演出，近來也十分常見，它的主要目的在于傳播本土文化、推廣國家形象、增進文化間的相互理解。

傳播推廣是服裝表演的終極目標

回到當下，今天的服裝表演類型更為豐富，表現(xiàn)手段更為多樣?？赡苁切乱患镜某梢掳l(fā)布，甚至在促銷型服裝表演中，展示的就是正在賣的服裝；也可能是概念性的服裝展示，甚至在有些藝術(shù)創(chuàng)意型的表演中，服裝只是藝術(shù)家的一種手段，一種符號，沒什么可穿性。但每一場的服裝表演，依舊有其傳播和推廣的目的，歸納起來可以有三種劃分方法：1.從傳播和推廣的性質(zhì)來分：服裝表演可以分為商業(yè)性傳播與非商業(yè)性傳播。2.從傳播和推廣的內(nèi)容來分：服裝表演分為作品展示型和觀念傳播型。3.從傳播和推廣的效果來分：服裝表演可以分為認知層次、情感體驗層次、行為層次三種。

傳播推廣是服裝表演的終極目標

綜合來看，從作品的角度來理解，服裝表演是編導和模特對服裝的再創(chuàng)作。一場演出就是一個二次創(chuàng)作的成果，可以被寫進個人履歷中。但是，對于發(fā)起人和出資方來說，服裝表演是有成本的，這不僅僅表現(xiàn)在一場發(fā)布會的直接投入，更表現(xiàn)為時間與機會成本。特別是那些與經(jīng)濟效益、銷售表現(xiàn)直接掛鉤的演出，承載了企業(yè)和品牌的重任。因此，服裝表演不是為表演而表演，它是發(fā)起人和出資方選擇的一種傳播手段和推廣方式。就像在14、15世紀的歐洲，人們曾經(jīng)利用服裝玩偶來展示服裝的最新流行樣式;而在21世紀的今天，櫥窗和店內(nèi)陳列作為一種靜態(tài)展示的方式，依舊被廣泛應用和高度重視。對于發(fā)起人和出資方來說，服裝表演作為一種手段和形式，其性質(zhì)、內(nèi)容、效果各不相同。但無論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的，意在作品展示還是觀念傳播，側(cè)重告知和情感體驗還是行為，服裝表演的終極目的還是傳播和推廣。F