PAGE淺析農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展摘要：隨著世界各國(guó)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，綠色營(yíng)銷正成為21世紀(jì)的主流，而將綠色營(yíng)銷觀念導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷已成為一種大趨勢(shì)。本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所學(xué)的知識(shí)，從農(nóng)產(chǎn)品與綠色營(yíng)銷概述、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策這三部分內(nèi)容來(lái)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;綠色營(yíng)銷;必要性;對(duì)策Abstract:alongwiththeworldenvironmentalprotectionconsciousnessenhancementandtheimplementationofthesustainabledevelopmentstrategy,greenmarketingisbecomingthemainstreamofthe21stcentury,andgreenmarketingconceptsintoagriculturalmarketingprocess,greenmarketinghasbecomeatrend.Thispapermarketingprofessionalknowledge,fromagriculturalandgreenmarketinginChina,greenmarketinginChina,thenecessityoftheimplementationofgreenmarketingproblemsandcountermeasuresofthesethreepartsofChinaagriculturalproductofgreenmarketingissueswerediscussed.Keywords:Agricultural;Greenmarketing;Thenecessity,countermeasures目錄一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷 1（一）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 11、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的含義 12、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 1（二）農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 21、綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 22、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 2二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性 3（一）開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要 31、有效遏制農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展 32、綠色消費(fèi)新浪潮的興起 3（二）克服“綠色貿(mào)易壁壘”、提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 3（三）綠色法規(guī)的不斷完善和行政監(jiān)督的加強(qiáng) 4三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題 41、我國(guó)的綠色意識(shí)淡薄，綠色農(nóng)產(chǎn)品的有效需求不足 42、缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的全面應(yīng)用 53、政府對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的重視不夠 54、假冒偽劣的綠色產(chǎn)品充斥市場(chǎng) 5（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的對(duì)策探討 61、加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，培育綠色意識(shí) 62、政府方面采取的策略 63、企業(yè)方面采取的策略 6四、總結(jié) 7參考文獻(xiàn) 8致謝 9致謝 11PAGE9一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷（一）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷1、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的含義農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的目的在于理順農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與自然之間的關(guān)系,其主要內(nèi)容包括其一,節(jié)約原材料,保護(hù)地球資源,以保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)持續(xù)發(fā)展需要的各種資源;其二,為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品,確保農(nóng)產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便,滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的安全、健康需求,利于人們的身心健康和生活品質(zhì)的提升;其三,引導(dǎo)綠色消費(fèi),培養(yǎng)人們的綠色意識(shí),優(yōu)化人們的生存環(huán)境;其四,適應(yīng)“崇尚自然、保護(hù)環(huán)境”的綠色文明觀念,大力發(fā)展旅游觀光農(nóng)副業(yè)。農(nóng)業(yè)企業(yè)開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng),不僅是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求,而且是經(jīng)濟(jì)全球化的需要。中國(guó)加入世貿(mào)組織以后,農(nóng)業(yè)企業(yè)面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái),新興貿(mào)易保護(hù)主義者將“綠色壁壘”作為實(shí)施貿(mào)易保護(hù)的最佳選擇,從而構(gòu)起一種新型的非關(guān)稅壁壘。對(duì)進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)定了較高的環(huán)保要求指標(biāo)。為了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),我們必須實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷.消費(fèi)者的需求是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)、中心點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須面向市場(chǎng),即根據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望來(lái)決定生產(chǎn)什么。這就要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不僅要研究人們的現(xiàn)實(shí)需求,更要研究人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求,并創(chuàng)造需求,通過(guò)生產(chǎn)、傳送農(nóng)產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)來(lái)滿足顧客的需求。2、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策，組織管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它是一種觀念，一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種“以消費(fèi)者需求為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。營(yíng)銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)組織諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西.它的經(jīng)營(yíng)理念一切都是圍繞以顧客的需求為中心，消費(fèi)者就是農(nóng)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)、中心和歸宿。而農(nóng)產(chǎn)品則是一種面對(duì)市場(chǎng)的的銷售，所以一切都是在圍繞人的需求和欲望來(lái)決定生產(chǎn)什么和銷售什么，這就一再說(shuō)明了，企業(yè)不僅要考慮研究人們的現(xiàn)實(shí)需求，還要為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，，不僅要保持銷售業(yè)績(jī)而且也要做出企業(yè)美麗和信譽(yù)，還要研究人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求，從產(chǎn)品生產(chǎn)、中間傳送和售后質(zhì)量保障，所以說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一切都是以顧客利益為中心來(lái)服務(wù)的。它是指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是農(nóng)民根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和多方面環(huán)境因素的變化而形成的一種具有普遍意義的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，當(dāng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和組織者必須正確認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)新形勢(shì),認(rèn)真分析市場(chǎng)變化新趨勢(shì),積極開展農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng).而樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,是搞好農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的前提。因?yàn)楝F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是否日益發(fā)展首先看他的觀念是否跟上現(xiàn)代化。所以說(shuō)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、以及經(jīng)營(yíng)者必須認(rèn)清農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的新形勢(shì)。（二）農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容1、綠色營(yíng)銷的內(nèi)容所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。2、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身利益、消費(fèi)者和社會(huì)公眾利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、定價(jià)、分銷和促銷而進(jìn)行策劃與實(shí)施的全過(guò)程。作為綠色營(yíng)銷的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求和農(nóng)業(yè)環(huán)境利益的統(tǒng)一，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過(guò)交換過(guò)程以滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品綠色消費(fèi)需求，承擔(dān)環(huán)境的責(zé)任和義務(wù)，并以實(shí)現(xiàn)自身盈利為目標(biāo)鎖進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)這個(gè)定義我們可以看出，農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的最終目的是農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)，而實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的準(zhǔn)則是注重農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求和農(nóng)業(yè)環(huán)境利益的統(tǒng)一。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是一種側(cè)重于環(huán)境保護(hù)的新型營(yíng)銷，是一種符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可以給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)及持續(xù)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)行為。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵進(jìn)一步展開，即在可持續(xù)發(fā)展的要求下，企業(yè)從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，在農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)全過(guò)程中，采取相應(yīng)措施，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，追求企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需求和社會(huì)利益三方面的平衡。旨在實(shí)現(xiàn)有限農(nóng)業(yè)資源的有效配置，追求企業(yè)即期營(yíng)銷行為和長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境的有機(jī)協(xié)調(diào)以及對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的的良性影響。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷也就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在實(shí)現(xiàn)自身的既定目標(biāo)，滿足消費(fèi)的需要而開展一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展。這也正是適應(yīng)當(dāng)今綠色時(shí)代所需的營(yíng)銷方式，所以也是大有發(fā)展前景的。綠色是市場(chǎng)的主流，狠抓環(huán)保，健康來(lái)促進(jìn)綠色營(yíng)銷。二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性（一）開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要1、有效遏制農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)是自然再生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)交織在一起的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，對(duì)自然資源和生態(tài)環(huán)境的依賴性很大，農(nóng)業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境狀況，良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境仍存在許多薄弱環(huán)節(jié)影響了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不科學(xué)規(guī)劃造成對(duì)農(nóng)業(yè)的污染、

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身對(duì)環(huán)境的污染以及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管力度薄弱。農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)工作是社會(huì)的一項(xiàng)公益事業(yè)。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境存在問(wèn)題，各級(jí)政府和主管農(nóng)業(yè)的部門應(yīng)采取積極有效舉措、加大監(jiān)督管理力度，確保農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的最終目的是農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是一種側(cè)重于環(huán)境保護(hù)的新型營(yíng)銷，是一種符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可以給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)及持續(xù)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)行為。并且可以有效遏制農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，2、綠色消費(fèi)新浪潮的興起必然.近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，在消費(fèi)者基本生活需要得到滿足之后，受消費(fèi)需求上升規(guī)律的影響，人們對(duì)生活質(zhì)量和美好環(huán)境的綠色需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望。同時(shí)，能源危機(jī)、環(huán)境惡化、生態(tài)失衡等一系列問(wèn)題日益困擾著人類的發(fā)展。面對(duì)生存環(huán)境的不斷惡化，人們的社會(huì)道德和責(zé)任感越來(lái)越強(qiáng)，由原來(lái)注重自身利益的義利觀轉(zhuǎn)向注重對(duì)生活質(zhì)量和美好環(huán)境的綠色需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望.，隨之而來(lái)的是掀起了一陣綠色消費(fèi)新浪潮。這也就充分證明了，開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的重要性和性。（二）克服“綠色貿(mào)易壁壘”、提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力隨著中國(guó)加入WTO和世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步發(fā)展，傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘被逐步削減，綠色貿(mào)易壁壘以鮮明的時(shí)代特征正日益成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的主要關(guān)卡。從設(shè)計(jì)、制造、包裝到消費(fèi)處置都要符合環(huán)境保護(hù)的要求，不得對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康造成危害。這種新的貿(mào)易保護(hù)措施可有效地阻止外國(guó)，特別是環(huán)保技術(shù)落后的發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品進(jìn)口，為本國(guó)市場(chǎng)形成巨大的保護(hù)網(wǎng)，是國(guó)際貿(mào)易中最隱蔽、最棘手和最難對(duì)付的貿(mào)易障礙之一。而農(nóng)產(chǎn)品出口就深受其害，不斷受到"綠色貿(mào)易壁壘"的困擾：福建的茶葉在歐盟受阻、浙江舟山凍蝦仁遭歐洲退貨、山東省大宗農(nóng)產(chǎn)品出口大幅度下降，我國(guó)傳統(tǒng)種養(yǎng)方式下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品遇到了前所未有的困境。面對(duì)高高筑起的"綠色壁壘"，如何使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品沖破這道防線已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)面臨的主要問(wèn)題?，F(xiàn)在環(huán)境戰(zhàn)略已經(jīng)成為各國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和國(guó)際化營(yíng)銷是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)，因此順應(yīng)潮流樹立正確營(yíng)銷理念，實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是我國(guó)企業(yè)的必然選擇。貿(mào)易壁壘，需建立貿(mào)易壁壘體系，建立貿(mào)易壁壘體系，既能有效的保護(hù)我國(guó)人民與動(dòng)植物的健康與安全，保護(hù)生態(tài)，又能保障國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。建立綠色貿(mào)易措施體系的方法主要有：一是要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，注意協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。要抓住經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)機(jī)，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高效率和低污染的方向發(fā)展。二是要充分發(fā)揮政府部門信息中的作用。廣泛收集和研究主要貿(mào)易對(duì)象國(guó)和地區(qū)的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證要求、檢驗(yàn)檢疫措施、環(huán)保法規(guī)和管理要求等信息動(dòng)向，及時(shí)提供給有關(guān)部門和企業(yè)，幫助企業(yè)克服國(guó)際貿(mào)易中的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。三是要加強(qiáng)對(duì)世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)趨勢(shì)的長(zhǎng)期跟蹤和預(yù)測(cè)研究。有關(guān)科研單位要部署未來(lái)20年內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)手段的應(yīng)用基礎(chǔ)性研究，建立具有國(guó)際先進(jìn)水平的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)與實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)檢測(cè)方法與手段研究開發(fā)，提高我國(guó)環(huán)境技術(shù)的研究與創(chuàng)新能力，提高我國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織中的地位和影響。（三）綠色法規(guī)的不斷完善和行政監(jiān)督的加強(qiáng)1、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。鼓勵(lì)和支持企業(yè)特別是出口農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與國(guó)際接軌。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、森林食品和有機(jī)食品認(rèn)證。積極推廣“市場(chǎng)+基地+農(nóng)戶”、“公司（合作社）＋基地＋農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。進(jìn)一步完善并推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社按照標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)基地、組織生產(chǎn)。對(duì)在省內(nèi)建立的符合農(nóng)產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，由省有關(guān)部門驗(yàn)收合格后，省財(cái)政給予專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)。2、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè)。進(jìn)一步完善出口農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫服務(wù)體系，支持企業(yè)加強(qiáng)自控自檢能力建設(shè)，對(duì)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)及為大宗農(nóng)產(chǎn)品出口服務(wù)的農(nóng)民專業(yè)合作社、協(xié)(商)會(huì)等進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品專用檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備，由同級(jí)財(cái)政給予適當(dāng)補(bǔ)助。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和200個(gè)攤位以上的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)要配置食用農(nóng)產(chǎn)品安全快速定性檢測(cè)設(shè)施，每日開展定性檢測(cè)。3、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。認(rèn)真貫徹實(shí)施《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息管理。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯管理，引導(dǎo)督促農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社加快建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)檔案制度、標(biāo)識(shí)制度和質(zhì)量自控體系。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)建立經(jīng)營(yíng)者檔案，場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者建立進(jìn)貨臺(tái)賬、進(jìn)貨驗(yàn)貨和進(jìn)貨索證等制度。逐步建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、動(dòng)物和動(dòng)物產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理制度，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題1、我國(guó)的綠色意識(shí)淡薄，綠色農(nóng)產(chǎn)品的有效需求不足我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色觀念尚處在起步階段，據(jù)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心有關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)使用綠色食品商標(biāo)的產(chǎn)品只有3000多個(gè)，生產(chǎn)量一年約為2021多萬(wàn)噸，這個(gè)數(shù)字在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品總量上比例太小。尤其在農(nóng)村，大部分農(nóng)民整體知識(shí)水平不高，對(duì)綠色觀念知之甚少，這勢(shì)必影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展。我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷僅停留在表面認(rèn)識(shí)上，忽視了農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷組合，即不注重研究如何在內(nèi)外環(huán)境因素影響下，從綠色農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的選定，到綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、價(jià)格促銷策略有機(jī)組合在一起，片面地認(rèn)為只要生產(chǎn)出綠色農(nóng)產(chǎn)品就行了，忽視了其他營(yíng)銷因素的組合與協(xié)調(diào)，因此，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷效果并不理想。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益，奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為缺乏環(huán)保意識(shí)，對(duì)自然資源采取掠奪式的開采和利用，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。這是只重生產(chǎn)、不注重環(huán)保、“先污染后治理”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念。在這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的心目中，是否開發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，取決于它帶來(lái)的利潤(rùn)能否超過(guò)普通產(chǎn)品，綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來(lái)的利潤(rùn)上，企業(yè)很少或是根本沒有考慮環(huán)保價(jià)值因素，缺乏綠色營(yíng)銷理念。

2、缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的全面應(yīng)用主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面，從產(chǎn)品策略看，目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，總體來(lái)說(shuō)“四多四少”：大陸產(chǎn)品多，低檔產(chǎn)品多，普通產(chǎn)品多，原料型產(chǎn)品多；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少，高檔產(chǎn)品少，專業(yè)產(chǎn)品品種少，生加工品種少，與市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求不相適應(yīng)，由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的慣性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者品牌意識(shí)較為淡薄，很少注重產(chǎn)品的包裝。價(jià)格策略方面，許多農(nóng)產(chǎn)品缺乏產(chǎn)品細(xì)分，產(chǎn)品等級(jí)劃分不確切，往往形成好壞一個(gè)價(jià)。另外，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)缺乏市場(chǎng)調(diào)研和分析，常常主觀指定某一價(jià)格，造成主觀定價(jià)代替市場(chǎng)定價(jià)。分銷策略方面，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，各地普遍存在重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，輕農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)象，造成農(nóng)產(chǎn)品流通滯后于生產(chǎn)，產(chǎn)品流通不暢。從促銷策略方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不夠，產(chǎn)品促銷不受重視，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者很少為產(chǎn)品做宣傳。3、政府對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的重視不夠在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的建設(shè)上，由于政府缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，造成重復(fù)建設(shè)、無(wú)須競(jìng)爭(zhēng)，而且大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品交易批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模小，市場(chǎng)設(shè)施不完善。政府也沒有充分發(fā)揮宏觀管理者與調(diào)控者的作用，沒有為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時(shí)提供各項(xiàng)配套服務(wù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的引導(dǎo)作用也不夠顯著4、假冒偽劣的綠色產(chǎn)品充斥市場(chǎng)目前我國(guó)綠色產(chǎn)品存在著生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)地分散、品種有限、結(jié)構(gòu)單一、檔次不高、難于保證滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)，由于我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)尚且處于廚師發(fā)育階段，在在著多頭經(jīng)銷、分散經(jīng)營(yíng)的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，再加上市場(chǎng)服務(wù)體系不健全，監(jiān)督體系不完善，管理控制不得力，一些不法生產(chǎn)經(jīng)銷商乘機(jī)暗中搞假冒偽劣品，或者采取參假混雜，以次充好等不正當(dāng)手段參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)擅自使用“綠色食品”標(biāo)識(shí)，欺騙消費(fèi)者；色食品”證明商標(biāo)直接作為商品名稱或者包裝使用；地方政府違規(guī)批準(zhǔn)企業(yè)使用“綠色食品”標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者；這些現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害綠色食品產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)，坑害客戶利益，使消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品半信半疑，并且造成市場(chǎng)供應(yīng)不穩(wěn)定，價(jià)格波動(dòng)大，從而導(dǎo)致綠色營(yíng)銷常常受到來(lái)自不規(guī)范的市場(chǎng)行為激烈沖擊，嚴(yán)重影響綠色產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展。據(jù)悉，家裝的投訴熱點(diǎn)主要是家居的環(huán)保問(wèn)題，占投訴總量的45%以上。無(wú)論是乳膠漆的毒性問(wèn)題，還是強(qiáng)化木地板的甲醛含量、油漆中的有害揮發(fā)物，都令消費(fèi)者膽戰(zhàn)心驚，引起了消費(fèi)者對(duì)家裝公司及市場(chǎng)的很多投訴。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，家裝引發(fā)的污染問(wèn)題成為新的投訴熱點(diǎn)說(shuō)明，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者在關(guān)心居室美觀的同時(shí)，越來(lái)越重視居住環(huán)境的質(zhì)量，以維護(hù)自身的健康。（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的對(duì)策探討1、加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，培育綠色意識(shí)必須注重綠色教育。從我國(guó)目前人們的綠色意識(shí)淡薄，相當(dāng)多的人對(duì)環(huán)境問(wèn)題缺乏認(rèn)識(shí)的實(shí)際出發(fā)，政府必須承擔(dān)起對(duì)全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對(duì)不同對(duì)象，采取不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識(shí)。目前，北京市有些中小學(xué)已開展了一些保護(hù)生態(tài)環(huán)境的教育活動(dòng)，這是綠色教育的一個(gè)良好開端。建議盡快成立具有權(quán)威性的與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的綠色組織，專門承擔(dān)對(duì)綠色知識(shí)的教育培訓(xùn)與宣傳推廣工作。大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)。要突出宣傳風(fēng)格上的綠色格調(diào)，多展示安詳?shù)奶飯@風(fēng)光，美麗的自然景觀，綠色的生活風(fēng)情和純凈的心理感覺，激發(fā)全社會(huì)性的綠色消費(fèi)欲望?？陀^地講，由于綠色營(yíng)銷是從考慮消費(fèi)者利益的角度出發(fā)的，只要宣傳得力，消費(fèi)者應(yīng)該是易于接受的。努力營(yíng)造綠色時(shí)尚。綠色消費(fèi)是近年來(lái)隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)發(fā)展而興起的一種理性的高層次的消費(fèi)，最先的綠色消費(fèi)者往往是一些倡導(dǎo)綠色運(yùn)動(dòng)、文化水準(zhǔn)較高、具有社會(huì)責(zé)任感和一定經(jīng)濟(jì)能力的“時(shí)尚族”，他們敏感、愛思考，接受新生事物快，社會(huì)影響力大。所以，要注意充分發(fā)揮他們的領(lǐng)先、示范作用，要告誡人們使用綠色產(chǎn)品，支持綠色營(yíng)銷，本身就是對(duì)社會(huì)、對(duì)自然、對(duì)他人、對(duì)未來(lái)的奉獻(xiàn)。使越來(lái)越多的消費(fèi)者明確綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會(huì)時(shí)尚。這樣才能培育出全社會(huì)的綠色意識(shí)，才能真正形成有效的綠色需求。2、政府方面采取的策略政府應(yīng)該強(qiáng)化綠色管理，“綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。政府要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)施和發(fā)展。綠色營(yíng)銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者所需要的綠色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。此外，為了促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)有效的實(shí)施綠色營(yíng)銷，政府必須強(qiáng)化宏觀調(diào)控職能。一要進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)。二要正真把保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。三要建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的行政機(jī)構(gòu)。四要完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，綠色企業(yè)可享受減免稅、優(yōu)惠貸款權(quán)利。最后還嚴(yán)厲打擊綠色產(chǎn)品假冒行為，保證綠色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3、企業(yè)方面采取的策略第一、搜集綠色信息。面對(duì)大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場(chǎng)需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息等第二、必須加大教育宣傳引導(dǎo)力度，盡快培育社會(huì)的綠色意識(shí)。針對(duì)我國(guó)目前人們的綠色意識(shí)淡薄的現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)社會(huì)綠色意識(shí)。大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)意識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，曾強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)。第三、轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對(duì)環(huán)境投資是無(wú)謂的增加生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失。事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營(yíng)同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤(rùn)。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的前瞻性投資。樹立綠色消費(fèi)觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對(duì)企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體。制定綠色價(jià)格。首先應(yīng)糾正以前那種投資環(huán)保白花錢的思想，樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”的觀念，把企業(yè)用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本，從而構(gòu)成價(jià)格的一部分。其次，注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象，利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心中“覺察價(jià)值”來(lái)定價(jià)，提高效益。建立綠色渠道。綠色營(yíng)銷渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位，又關(guān)系到綠色營(yíng)銷的成本。因此，企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一是選擇具有綠色中間商。如關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中有良好的信譽(yù)的大中間商，借以推出綠色產(chǎn)品。二是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營(yíng)機(jī)構(gòu)，以回歸自然的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客。開展促銷活動(dòng)。首先綠色營(yíng)銷是一種觀念。因此，企業(yè)要在公眾中樹立良好的綠色形象，同時(shí)，要與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧的關(guān)系，尋求支柱，并積極參加各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以擴(kuò)大綠色的影響。其次，綠色營(yíng)銷又是一種行動(dòng)。企業(yè)可以利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，如何遵守有關(guān)的綠色法規(guī)等，以實(shí)際行動(dòng)強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的印象。四、總結(jié)如上述所說(shuō)：人們?cè)跐M足了最基本的生活需求之后更向往的是一種安全、無(wú)害和有益身心健康的享受型生活，漸漸地人們的綠色消費(fèi)觀念越來(lái)越強(qiáng)烈，同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品上要逐漸開辟出一條綠色的道路，從而在很大程度上提高了身體素質(zhì)和教育質(zhì)量，所以，逐漸養(yǎng)成這樣的綠色意識(shí)使越來(lái)越多的消費(fèi)者明確綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會(huì)時(shí)尚。這樣才能培育出全社會(huì)的綠色意識(shí)，才能真正形成有效的綠色需求。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷正是在農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展這種大趨勢(shì)下產(chǎn)生的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)要在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中注入“綠色”因素，滿足農(nóng)產(chǎn)品綠色需求，維護(hù)環(huán)境利益。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的意義。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施差、生態(tài)環(huán)境脆弱等因素決定了我國(guó)農(nóng)業(yè)必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是維持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)生態(tài)平衡的基本途徑，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本手段。開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷不僅是實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需要。參考文獻(xiàn)[1]、國(guó)農(nóng)產(chǎn)品面對(duì)綠色壁壘開展綠色營(yíng)銷[J]黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2021，（09）：16-17[2]、程剛，肯定列表影響已現(xiàn)中國(guó)對(duì)日農(nóng)產(chǎn)品出口下降N，中國(guó)青年報(bào)，2021-07-14[3]、徐學(xué)敏，綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題探討｛j｝武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2021，6[4]、蔣莉，我國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)綠色國(guó)際貿(mào)易壁壘安全健康和環(huán)境2021年第11期[5]、張芳，袁國(guó)宏，關(guān)于綠色營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)系問(wèn)題探討｛j｝商業(yè)研究，2021（11）：146-147[6]、嚴(yán)立冬，生態(tài)緊迫性與綠色食品營(yíng)銷策略｛j｝中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2021（5）：81-86[7]、顧立娟，王敏，21世紀(jì)中國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策｛j｝蘭州學(xué)報(bào)，2021（1）：61-62[8]、洪彬，周發(fā)明，周東娥，試論農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷｛j｝農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2021（3）：52-55致謝本課題在選題及研究過(guò)程中得到顏偉老師的悉心指導(dǎo)。顏老師多次詢問(wèn)研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。顏老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，不僅授我以文，而且教我做人，雖歷時(shí)三載，卻給以終生受益無(wú)窮之道。

引力波的實(shí)驗(yàn)探測(cè)給我們的啟示摘要：引力理論的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)百年，從牛頓到愛因斯坦，從萬(wàn)有引力定律到廣義相對(duì)論。在這過(guò)程中，科學(xué)家們引力波的預(yù)言質(zhì)疑不休、爭(zhēng)論不止。而引力波的實(shí)驗(yàn)探測(cè)無(wú)疑證明了一切。引力波的發(fā)現(xiàn)，彌補(bǔ)了愛因斯坦的廣義相對(duì)論的漏洞，也確定了他的理論的正確。這是人類史上出現(xiàn)的又一契機(jī)，它將為人類社會(huì)帶來(lái)重大變革。“破五”是中國(guó)傳統(tǒng)迎財(cái)神的日子。2016年的這一天，卻一個(gè)讓全世界物理學(xué)界沸騰的日子，甚至許多的物理學(xué)家為之痛哭流涕——被預(yù)言已經(jīng)百年的引力波，終于被探測(cè)到了。引力是什么？在今天人們所知道的物質(zhì)的四種基本相互作用中，引力作用為最弱。四種相互作用按作用強(qiáng)度比例順序是：強(qiáng)相互作用(1),電磁相互作用(10),弱相互作用(10),引力相互作用(10)。因此，在研究基本粒子的運(yùn)動(dòng)時(shí)，引力一般略去不計(jì)。但在天文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，由于涉及的對(duì)象的質(zhì)量極其巨大，引力就成為不僅支配著天體的運(yùn)動(dòng)，而且往往是天體的結(jié)構(gòu)和演化的決定因素。引力并不是一種所謂的“力”，而是一種屬性。牛頓在1687年出版的《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》一書中首次提出萬(wàn)有引力定律，基于此，他結(jié)識(shí)了彗星的運(yùn)動(dòng)軌道和地球上的潮汐現(xiàn)象，并根據(jù)萬(wàn)有引力定律成功地預(yù)言并發(fā)現(xiàn)了海王星。萬(wàn)有引力定律出現(xiàn)后，才正式把研究天體的運(yùn)動(dòng)建立在力學(xué)理論的基礎(chǔ)上，從而創(chuàng)立了天體力學(xué)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，質(zhì)量越大的東西產(chǎn)生的引力越大，地球的質(zhì)量產(chǎn)生的引力足夠把地球上的東西全部抓牢。1905年，愛因斯坦提出狹義相對(duì)論，突破了絕對(duì)時(shí)間和絕對(duì)空間的概念，否定了瞬時(shí)超距作用，從根本上動(dòng)搖了建立在這些舊觀念基礎(chǔ)上的牛頓引力理論。經(jīng)過(guò)十年的探索后，愛因斯坦于1915年提出了迄今為止最成功的近代引力理論——廣義相對(duì)論。廣義相對(duì)論中，引力被歸咎于時(shí)空的彎曲。這種彎曲是由物質(zhì)造成的，物質(zhì)的質(zhì)量越大，所形成的扭曲也就越嚴(yán)重。但是這種彎曲，對(duì)于人類來(lái)說(shuō)根本感知不到，一是因?yàn)槿祟惏殡S這種彎曲一起彎曲了，而是由于這種彎曲太微小。大質(zhì)量物體發(fā)生的扭曲引起了震動(dòng)，而這種震動(dòng)，就是引力波?？茖W(xué)家們通過(guò)探測(cè)這種時(shí)空震蕩，來(lái)證實(shí)引力波的存在。早在1916年，愛因斯坦在廣義相對(duì)論中就預(yù)言了引力波的存在。而科學(xué)家們普遍認(rèn)為，這次LIGO這一發(fā)現(xiàn)是愛因斯坦相對(duì)論實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證中最后一塊缺失的“拼圖”，證實(shí)了愛因斯坦廣義相對(duì)論的正確性，彌補(bǔ)了愛因斯坦的廣義相對(duì)論的漏洞，驗(yàn)證了已故科學(xué)家愛因斯坦的預(yù)言。探測(cè)的儀器叫做邁克爾遜干涉儀，或是LIGO。LIGO的“兩條腿”都有4千米長(zhǎng)，最近的一次升級(jí)就花去了幾十億美元。LIGO的原理是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是利用光速不變，在同樣的直線路程里測(cè)試耗時(shí)，而通過(guò)時(shí)間的偏差（盡最大可能排除誤差，也是耗資巨大的原因）來(lái)判定空間確實(shí)存在震動(dòng)。這樣的實(shí)驗(yàn)設(shè)置基于愛因斯坦的假設(shè)：光速不變，是因?yàn)橐怨獾囊暯强?，它沿途?jīng)過(guò)的空間發(fā)生了折疊伸縮?？赡艿囊Σㄌ綔y(cè)源包括致密雙星系統(tǒng)（白矮星，中子星和黑洞）。在2016年2月11日，LIGO科學(xué)合作組織和Virgo合作團(tuán)隊(duì)宣布他們已經(jīng)利用高級(jí)LIGO探測(cè)器，首次探測(cè)到了來(lái)自于雙黑洞合并的引力波信號(hào)。在過(guò)去的數(shù)十年里，許多物理學(xué)家和天文學(xué)家為證明引力波的存在進(jìn)行了大量研究。其中，泰勒和赫爾斯由于第一次得到引力波存在的間接證據(jù)榮獲1993年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。到目前為止，類似的雙中子星系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了近十個(gè)，但是雙黑洞系統(tǒng)卻是首次。在實(shí)驗(yàn)方面，第一個(gè)對(duì)直接探測(cè)引力波作偉大嘗試的人是韋伯。雖然他的共振棒探測(cè)器最后沒能找到引力波，但是韋伯開創(chuàng)了引力波實(shí)驗(yàn)科學(xué)的先河，為如今的碩果打下了基礎(chǔ)。因?yàn)樵诘孛嫔虾苋菀资艿礁蓴_，所以物理學(xué)家們也在向太空進(jìn)軍。歐洲的空間引力波項(xiàng)目eLISA（演化激光干涉空間天線）。eLISA將由三個(gè)相同的探測(cè)器構(gòu)成為一個(gè)邊長(zhǎng)為五百萬(wàn)公里的等邊三角形，同樣使用激光干涉法來(lái)探測(cè)引力波。此項(xiàng)目已經(jīng)歐洲空間局通過(guò)批準(zhǔn)，正式立項(xiàng)，目前處于設(shè)計(jì)階段，計(jì)劃于2034年發(fā)射運(yùn)行。作為先導(dǎo)項(xiàng)目，兩顆測(cè)試衛(wèi)星已經(jīng)于2015年12月3日發(fā)射成功，目前正在調(diào)試之中。中國(guó)的科研人員，在積極參與目前的國(guó)際合作之外之外，也在籌建自己的引力波探測(cè)項(xiàng)目。引力波的實(shí)驗(yàn)探測(cè)引起了世界范圍的轟動(dòng)，這些探測(cè)極其不易，宇宙中發(fā)生爆炸性的大事件時(shí)產(chǎn)生的引力波，才相對(duì)容易探測(cè)到，例如黑洞合并、星系合并、超新星爆炸等。100年前，愛因斯坦在預(yù)言引力波存在時(shí)就曾說(shuō)：“這些數(shù)值是如此微小，她們不會(huì)對(duì)任何的東西產(chǎn)生顯著的作用，沒人能夠去測(cè)量它們?！辈桃环蚪o出解釋：“時(shí)間發(fā)生得越早，距離越遠(yuǎn)，越會(huì)在宇宙中傳播期間被紅移。紅移指的是由于宇宙本身的膨脹將所有的波動(dòng)的波長(zhǎng)拉直拉平，這樣其波動(dòng)性就難以被探測(cè)到。例如，這次LIGO探測(cè)到的引力波，是13億年以前兩個(gè)大約30個(gè)太陽(yáng)質(zhì)量的黑洞并合所產(chǎn)生的引力波，振幅之小，是在原子核尺寸的千分之一的尺度。能探測(cè)到真的是非常不容易，LIGO實(shí)驗(yàn)組的科學(xué)家們也是在幾十年里經(jīng)歷多次挫折，不斷調(diào)整方案，改進(jìn)儀器，才最終探測(cè)到的。”所以它的成功探測(cè)也標(biāo)志著在這個(gè)領(lǐng)域人類的技術(shù)進(jìn)步到了前所未有的水平。而它所具有的里程碑意義不止在科學(xué)情感上，更在于能夠打開人類的一個(gè)新的世界——每個(gè)人都對(duì)它滿懷期待。如果電磁波探測(cè)是人類的眼睛，那么人類又多了一雙聆聽外界的耳朵。馬克斯·普朗克引力物理研究所說(shuō)：“在《星際穿越》和《三體》中，都不約而同地將引力波選為了未來(lái)科技發(fā)達(dá)的人類的通訊手段，這也許只能是美好的幻想，但對(duì)于天文研究而言，引力波的確開啟了一扇新的窗口。吹進(jìn)來(lái)的第一縷清風(fēng)，就帶來(lái)了一個(gè)重大的信息：極重的恒星級(jí)雙黑洞系統(tǒng)存在并可以在足夠短的時(shí)間（10億年）內(nèi)并合。這是讓我們始料未及的。誰(shuí)能知道在將來(lái)的更多的探測(cè)中，LIGO和一眾引力波探測(cè)器能帶給我們什么樣的驚喜呢？”引力波有兩個(gè)非常重要而且比較獨(dú)特的性質(zhì)。第一：不需要任何的物質(zhì)存在于引力波源周圍。這時(shí)就不會(huì)有電磁輻射產(chǎn)生。第二：引力波能夠幾乎不受阻擋的穿過(guò)行進(jìn)途中的天體。比如，來(lái)自于遙遠(yuǎn)恒星的光會(huì)被星際介質(zhì)所遮擋，引力波能夠不受阻礙的穿過(guò)。對(duì)于天文學(xué)家來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)特征允許引力波攜帶有更多的之前從未被觀測(cè)過(guò)的天文現(xiàn)象信息，而每一個(gè)電磁波譜的打開，都會(huì)為我們帶來(lái)前所未有的發(fā)現(xiàn)。天文學(xué)家們同樣期望引力波也是如此。而引力波本身的性質(zhì)也可能對(duì)基礎(chǔ)物理學(xué)產(chǎn)生巨大的影響。另外，引力波蘊(yùn)含的，很可能是宇宙誕生的畫面。我們從小都被告知一個(gè)最著名的猜想——宇宙是在一場(chǎng)爆炸中誕生的。這意味著，在時(shí)空的開始，宇宙又一次最為劇烈的震動(dòng)。引力波就能讓我們還原這個(gè)震動(dòng)——它是否存在？有多大規(guī)模？不僅如此，引力波還能傳遞信息——我們看不到的宇宙空間在發(fā)生什么？據(jù)科學(xué)家解釋，這次的引力波就是在遙遠(yuǎn)的距離上巨大的黑洞變化引起的。而這一結(jié)果也證明了黑洞真實(shí)存在——至少是廣義相對(duì)論預(yù)測(cè)的由純凈、真空、扭曲時(shí)空組成的完美圓形物體。并且，引力波傳遞的信息可以讓科學(xué)家更精確地估計(jì)宇宙膨脹的速度。總而言之，一個(gè)新的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)，總會(huì)給人類社會(huì)帶來(lái)無(wú)法預(yù)估的發(fā)展。18世紀(jì)面熟電磁波的麥克斯韋理論確認(rèn)的時(shí)候，也沒人知道會(huì)給人類帶來(lái)什么，但是現(xiàn)在不管是電視機(jī)還是移動(dòng)電話，都與電磁現(xiàn)象有關(guān)。引力波的發(fā)現(xiàn)類似當(dāng)年的發(fā)現(xiàn)X光一樣，是一種工具。有了這個(gè)工具，我們可以利用引力波的觀察，去觀察遙遠(yuǎn)的宇宙的現(xiàn)象。發(fā)現(xiàn)暗物質(zhì)、時(shí)空穿梭等等才是有可能實(shí)現(xiàn)的事情。如果沒有引力波，以我們現(xiàn)有的技術(shù)是做不到這些科幻世界才有的事情的?！凹热灰Σㄊ谴嬖诘?，基于引力波的科研思路可信性就大大提高了。就好像走一條未知的路，走到半路，有人懷疑不對(duì)，結(jié)果證實(shí)是對(duì)的，那么就可以加快步伐了?！碧K萌說(shuō)。世界各國(guó)都加大了探測(cè)研究引力波的力度，我國(guó)也緊跟探索引力波的步伐。“天琴計(jì)劃”參與者、中山大學(xué)天文與空間科學(xué)研究院院長(zhǎng)李淼教授介紹，“天琴計(jì)劃”是我國(guó)自主開展空間引力波探測(cè)的可行方案，發(fā)射三顆衛(wèi)星探測(cè)引力波，該計(jì)劃預(yù)期執(zhí)行期為2016~2035年，分四階段實(shí)施。項(xiàng)目還將挖山洞，建觀測(cè)站以及建設(shè)綜合研究大樓。預(yù)計(jì)擬投三億啟動(dòng)。天琴計(jì)劃預(yù)期執(zhí)行期為2016-2035年，分四階段實(shí)施：（1）2016-2020年：完成月球/深空衛(wèi)星激光測(cè)距、空間等效原理檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)和下一代重力衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)所需關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。主要研發(fā)成果包括：新一代月球激光測(cè)距反射器、月球激光測(cè)距臺(tái)站、高精度加速度計(jì)、無(wú)拖曳控制（包含微推進(jìn)器）、高精度星載激光干涉儀、星間激光測(cè)距技術(shù)等；（2）2021-2025年：完成空間等效原理檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)和下一代重力衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)工程樣機(jī)，并成功發(fā)射下一代重力衛(wèi)星和空間等效原理實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星。主要研發(fā)成果包含：超靜衛(wèi)星平臺(tái)、高精度大型激光陀螺儀以及進(jìn)一步提高加速度計(jì)、無(wú)拖曳控制、高精度星載激光干涉儀、星間激光測(cè)距等技術(shù)；（3）2026-2030年：完成空間引力波探測(cè)關(guān)鍵技術(shù)，完成衛(wèi)星載荷工程樣機(jī)；（4）2031-2035年：進(jìn)行衛(wèi)星系統(tǒng)整機(jī)聯(lián)調(diào)測(cè)試、系統(tǒng)組裝，發(fā)射空間引力波探測(cè)衛(wèi)星。李淼介紹，“天琴計(jì)劃”的出發(fā)點(diǎn)是切實(shí)根據(jù)我國(guó)的技術(shù)能力實(shí)際和未來(lái)幾十年的發(fā)展前景，提出我國(guó)自主開展空間引力波探測(cè)的可行方案。在目前討論的初步概念中，天琴將采用三顆全同的衛(wèi)星構(gòu)成一個(gè)等邊三角形陣列，每顆衛(wèi)星內(nèi)部都包含一個(gè)或兩個(gè)極其小心懸浮起來(lái)的檢驗(yàn)質(zhì)量。衛(wèi)星上將安裝推力可以精細(xì)調(diào)節(jié)的微牛級(jí)推進(jìn)器，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)衛(wèi)星的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，使得檢驗(yàn)質(zhì)量始終保持與周圍的保護(hù)容器互不接觸的狀態(tài)。這樣檢驗(yàn)質(zhì)量將只在引力的作用下運(yùn)動(dòng)，而來(lái)自太陽(yáng)風(fēng)或太陽(yáng)光壓等細(xì)微的非引力擾動(dòng)將被衛(wèi)星外殼屏蔽掉。高精度的激光干涉測(cè)距技術(shù)將被用來(lái)記錄由引力波引起的、不同衛(wèi)星上檢驗(yàn)質(zhì)量之間的細(xì)微距離變化，從而獲得有關(guān)引力波的信息?！疤烨佟钡男l(wèi)星將在以地球?yàn)橹行?、高度約10萬(wàn)公里的軌道上運(yùn)行，針對(duì)確定的引力波源進(jìn)行探測(cè)。這樣的選擇能夠避免測(cè)到引力波信號(hào)卻無(wú)法確定引力波源的問(wèn)題。中國(guó)科學(xué)院也于2016年2月16日公布了空間引力波探測(cè)與研究的“空間太極計(jì)劃”。按照這一計(jì)劃，我國(guó)將在2030年前后發(fā)射由位于等邊三角形頂端三顆衛(wèi)星組成的引力波探測(cè)星組，用激光干涉方法進(jìn)行中低頻波段引力波的直接探測(cè)。主要科學(xué)目標(biāo)是觀測(cè)雙黑洞并合和極大質(zhì)量比天體并合時(shí)產(chǎn)生的引力波輻射，以及其他的宇宙引力波輻射過(guò)程。中科院力學(xué)研究所胡文瑞院士表示，“我國(guó)目前的技術(shù)能力與國(guó)際先進(jìn)水平還有一定的差距，這種差距可以通過(guò)良好的國(guó)際合作得到一定的彌補(bǔ)?！焙娜鹫f(shuō)，“空間太極計(jì)劃”是一個(gè)中歐合作的國(guó)際合作計(jì)劃，目前有兩個(gè)方案：方案一是參加歐洲空間局的eLISA雙邊合作計(jì)劃；方案二是發(fā)射一組中國(guó)的引力波探測(cè)衛(wèi)星組，與2035年左右發(fā)射的eLISA衛(wèi)星組同時(shí)遨游太空，進(jìn)行低頻引力波探測(cè)。據(jù)介紹，空間引力波探測(cè)被列入中科院制訂的空間2050年規(guī)劃。2008年由中科院發(fā)起，中科院多個(gè)研究所及院外高校科研單位共同參與。引力波的發(fā)現(xiàn)是感人至深的，它印證了一位物理學(xué)大師的睿智偉大，為年富力強(qiáng)的物理學(xué)家們?cè)鎏砹诵判暮桶参?。在理性上，引力波的發(fā)現(xiàn)更是激動(dòng)人心的，人類的歷史將會(huì)改寫，一切都是未知，未知也許會(huì)更加美好。參考文獻(xiàn)：[1].柏格曼著，周奇、郝蘋譯：《相對(duì)論引論》，高等教育出版社，北京，1961。(P.G.Bergmann,IntroductiontotheTheoryofRelativity,Butterworths,London,1958.)[2].溫伯格著，鄒振隆譯：《引力和宇宙論》，科學(xué)出版社，北京，1979。(S.Weinberg,GravitationandCosmology,JohnWileyandSons,NewYork,1972.)[3].北京:科學(xué)出版社,1977.J·韋伯著,陳鳳至,張大衛(wèi).《廣義相對(duì)論與引力波》[4].《引力波與引力波探測(cè)》李芳昱、張顯洪[5].《引力、引力波和引力波的探測(cè)》薛鳳家，《大學(xué)物理》[6].《空間時(shí)