社媒平臺精準護膚人群洞察本報告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飛瓜、果集千Part2:"精準護膚"人群洞察Part3:"精準護膚"人群畫像“精準護膚”消費者畫像熱點洞察精準人群精準靶點精準成分精準配方精準透皮精準目標“精準護膚”的定義精準護膚新范式消費端：消費者對護膚的需求不斷演進，通過科技的發(fā)展和信息的廣泛傳播，可以獲得更多關(guān)于皮膚類型、問題和需求的知識，他們能夠運用這些知識來判斷自己的皮膚狀態(tài)，了解具體的護膚需求；同時，消費者關(guān)注產(chǎn)品配方中的活性成分、保濕劑、抗氧化劑等，并知道它們對皮膚的作用和功效，能夠有針對性地選擇含有特定成分的護膚品或醫(yī)美級產(chǎn)品以達到精準的護膚效果；精準護膚是新一代的護膚理念。消費者對于“精準護膚”認知的三個階段消費者對于“精準護膚”的產(chǎn)品使用判斷1.0探索與嘗試階段1.0探索與嘗試階段2010-2020年精準護膚熱度走高，賽道具有發(fā)展?jié)摿οM者護膚理念的變化推動著護膚品行業(yè)向著提供精準護膚解決方案的方向發(fā)展；近年，“精準護膚”作品數(shù)與互動數(shù)在激蕩逐步走高，2023年以來呈現(xiàn)出強有力的增長趨勢；隨著消費者認知的提高和科技的發(fā)展，精準護膚在社交媒體平臺上的討論熱度持續(xù)攀升，在抖音平臺#精準護膚討論播放數(shù)達1800萬+,微博平臺#精準護膚閱讀數(shù)達300萬+,小紅書平臺#精準護膚筆記數(shù)達5萬+,這一趨勢預(yù)示著精準護膚有望繼續(xù)發(fā)展，成為護膚行業(yè)的潛力賽道?！熬珳首o膚”社媒平臺相關(guān)作品數(shù)與互動數(shù)放數(shù)達1800萬+微博平臺#精準護膚300萬+小紅書平臺#精準護膚關(guān)鍵詞筆記數(shù)達5萬+“精準護膚”的熱度趨勢“作為產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商，我們意識到精準護膚的重要性。通過提供高品質(zhì)、創(chuàng)新的化學(xué)原料和成分，我們?yōu)樽o膚品牌提供支持，以滿足消費者對個性化、定制化護膚產(chǎn)品的需求。我們致力于不斷研發(fā)和提供符合精準護膚趨勢的材料，促進行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。"“隨著科技的不斷發(fā)展，精準護膚正成為護膚行業(yè)的主要趨勢之一。傳統(tǒng)的"一款適用于所有人"的護膚產(chǎn)品模式已經(jīng)不再滿足消費者的需求，品牌應(yīng)該緊跟這個趨勢，利用科技和創(chuàng)新來為消費者提供更好的精準護膚解決方案。"“通過了解個體膚質(zhì)和需求，精準護膚可以提供更針對性的治更美麗的肌膚。在指導(dǎo)患者護這可以確保最佳效果和最大的皮膚健康。"精準有效靶向護膚●量膚定制●個性化透皮給養(yǎng)●分齡●科技護膚●精準修復(fù)●因膚制宜數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)辟精準護膚研發(fā)體系制準護材的實民與論證，單告品牌核心號研技術(shù)配合功效成分，生檢路護精準錨定精準篩選精準輸送產(chǎn)品：第十四章預(yù)言面霜高階特護精準修護品牌與用戶溝通精準護膚的主要方向圍繞抗老、敏感肌修護進行品牌營銷熱議詞以精準有效與靶向護膚相關(guān)熱度表現(xiàn)較佳；同時，抗老、敏感肌修護和美白提亮成為當前品牌精準功效的主要溝通方向；品類賽道上，精華作為強功效護膚單品，成為品牌與用戶傳遞精準護膚的重要介質(zhì)。熱度趨勢(同比)面膜祛痘量膚定制面膜祛痘量膚定制量膚定制我的護膚日常面膜分享皮膚管理好用的面籍-7%抗老面箱敏感肌修護好用的眼霜"精準護膚"“精準護膚”下人群熱議詞可歸類為痛點詞、場景詞與成分詞面膜油痘肌控油粉B5感觀察人群熱議詞詞云可將關(guān)鍵詞歸類為痛點詞、場景詞與成分詞，并針對相應(yīng)部分做進一下分析精準維穩(wěn)受季節(jié)影響大，精準戰(zhàn)痘討論熱度穩(wěn)定中走高將護膚的四大精準痛點詞進行歸類觀察可以看出，精準抗衰和精準維穩(wěn)的關(guān)注度在不斷上升，精準美白的熱度則相對平穩(wěn)；需要注意的是精準維穩(wěn)在季節(jié)變化時受到較大影響，用戶在換季時對此話題的討論量激增；同時，痘痘問題逐步成為人們關(guān)注的痛點之一，2023年5月份用戶提及痛點詞頻接近精準維穩(wěn)。積雪草依克多因角釜烷馬齒莧洋甘菊膠原蛋白積雪草依克多因角釜烷馬齒莧洋甘菊膠原蛋白玻色因藍銅勝肽“精準護膚”需求驅(qū)動消費者完善成分與功效認知體系人群精準護膚知識體系的完善以及互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳遞擴大，提升了消費者對護膚成分的認知；在當下消費者熱議成分中，膠原蛋白、積雪草、水楊酸和VC分別成為抗老、維穩(wěn)、戰(zhàn)痘以及美白護膚需求下的首選。消費者關(guān)于“精準護膚”TOP成分詞討論聲量精準抗老精準維穩(wěn)精準戰(zhàn)痘精準美白水楊酸水楊酸170壬二酸92金盞花28“精準護膚”熱議場景詞分析精準護膚消費者需求場景走向細致隨著護膚認知的精進，護膚需求場景變得越來越細致，“因時制宜”成為用戶護膚原則；救急場景與季節(jié)場景是消費者討論度較高的主要場景，累計占比達86%,其中細分觀察能看到高熱度場景包括“熬夜”、“曬后”以及“夏天”、“換季”護理等相關(guān)的場景；此外，“戶外露營”、“軍訓(xùn)"等特殊場景同樣收到關(guān)注；女性意識的不斷覺醒，“孕期”、“姨媽期”等特殊生理場景下的精準護膚需求也開始涌現(xiàn)。0消費者對于精準護膚的輿情走勢較為穩(wěn)定周期內(nèi)消費者的中性評論多圍繞自身膚質(zhì)討論、產(chǎn)品適用性等內(nèi)容進行；用戶的正面輿情主要體現(xiàn)在對部分國貨產(chǎn)品表示認可，對錨定特定膚質(zhì)的護膚產(chǎn)品的用后效果表示肯定，同時2022年6月與11月份均受到大促期間大V的正向引導(dǎo)影響，正面情緒較其它月份略高；2022年3月份負面情緒相對較高主要是換季消費者對精準護膚產(chǎn)品期待過高從而產(chǎn)生的落差，部分消費者認為當下精準護膚產(chǎn)品概念營銷大于產(chǎn)品實質(zhì)。消費者關(guān)于“精準護膚”輿情聲量走勢用戶精準護膚集中在面部護膚，以精華類目為代名詞在精準護膚用戶的高度討論中，焦點主要集中在面部護膚上，其中液態(tài)精華、面霜和面膜成為用戶最為關(guān)注的三個重要細分類目；液態(tài)精華作為一種高度濃縮的護膚產(chǎn)品，通常具有多種活性成分和營養(yǎng)物質(zhì)，能夠深入滲透皮膚并提供針對性的護理效果，是精準護膚類目的代名詞。√√抗老精華：刺激真皮層和DEJ層的膠原蛋白細√修復(fù)精華：抑制炎癥級聯(lián)反應(yīng)和填補屏障磚墻結(jié)構(gòu)抑制皮脂腺出油因子、調(diào)節(jié)表皮菌群結(jié)構(gòu)補充角質(zhì)間的天然保濕因子和生理性脂質(zhì)消費者精準護膚更青睞國際品牌關(guān)聯(lián)精準護膚用戶提及品牌顯示國際品牌用戶心智占領(lǐng)更為突出，TOP20品牌下國際品牌占比達到80%;國際品牌中蘭蔻、雅詩蘭黛與資生堂擁有更高討論熱度，國產(chǎn)品牌薇諾娜憑借敏感肌精準修復(fù)進入TOP10。精準護膚用戶偏好品牌TOP20蘭蔻品牌消費者情感偏向消費者對蘭蔻品牌的情感傾向主要集中在產(chǎn)品功效方面，占比高達42%,遠超過其他方面的討論內(nèi)容，這表明消費者對蘭蔻品牌產(chǎn)品功效的考量程度較高；此外，各方面的正面評價均高于負面，特別是在成分相關(guān)的內(nèi)容上，正面評論占比最高；總體而言，消費者對蘭蔻精準護膚的功效與成分給予了高度認可。產(chǎn)品功效聲量占比服務(wù)相關(guān)聲量占比成分相關(guān)聲量占比價格相關(guān)聲量占比產(chǎn)品包裝聲量占比品牌產(chǎn)品功效相關(guān)反饋中，正向輿情占比達22.71%,高頻提及關(guān)鍵詞為：真的白了、成膜快、好用服務(wù)詞品牌服務(wù)相關(guān)反饋中，正向興情占比達23.91%,消費者高頻提及關(guān)鍵詞為：介紹詳細、認真、友好品牌產(chǎn)品成分相關(guān)反饋中，消費者高頻提及關(guān)鍵詞為：品牌產(chǎn)品價格相關(guān)反饋中，消費者高頻提及關(guān)鍵詞為：品牌產(chǎn)品包裝相關(guān)反饋中，消費者高頻提及關(guān)鍵詞為：“精準護膚”以女性群體為主，31-40歲年齡層用戶需求度更高在精準護膚用戶中，女性占比明顯高于男性，這表明女性在選擇和購買護膚品方面更加關(guān)注且更活躍；在年齡層次上，31-40歲的用戶群體占比最高，該年齡段的消費者在護膚品消費方面具備更高效、更精準的需求，通常具備較高購買力；根據(jù)地域分布來看，新一線城市和三線城市的用戶占比較高。精準護膚用戶性別分布精準護膚用戶年齡分布精準護膚用戶城市級別分布“精準護膚”的消費者畫像人群畫像洞察皮膚狀況分組護膚理念分組年齡與皮膚問題分組皮膚狀況分組護膚理念分組干燥缺水肌膚用戶：皮膚容易干混合肌膚用戶：精準平衡與維穩(wěn)敏感肌膚用戶：皮膚容易過敏和要求年輕肌膚用戶：年齡在青春期熟齡肌膚用戶：年齡較大，精準高效護膚人：注重護膚產(chǎn)品的效果和功效，追求快速見效平價優(yōu)選愛好者：追求實惠和性由于某些人群可能同時屬于多個分組，所以分類占比的累計總和可能不為100%干燥缺水肌膚用戶油性肌膚用戶敏感肌膚用戶護膚偏好消費偏好興趣偏好注重補水以及抗細紋產(chǎn)品；言歡傾向選擇具有保濕功效的護膚關(guān)注護膚的最新趨勢和方法，希注重控油、清潔和祛痘的產(chǎn)品；產(chǎn)品&收斂水；關(guān)注突發(fā)痘等問題關(guān)注產(chǎn)品的控油效果和清爽質(zhì)地，對油性肌膚的護理方法、調(diào)理皮衡注重平衡肌膚油水，同時保持肌傾向選擇適合混合肌膚的護膚對混合肌膚的護理技巧、調(diào)理T區(qū)注重溫和、舒緩和抗敏感的產(chǎn)品；喜歡使用無刺激成分、無香料和低刺激性的護膚品；同時，關(guān)注曬后修復(fù)、換季維穩(wěn)等問題傾向選擇專為敏感肌膚設(shè)計的議對敏感肌膚的護理方法、舒緩修人群畫像洞察之年齡與皮膚問題組42%皮膚狀態(tài)較佳，皮膚問題多集中在祛痘以及美白上；關(guān)注祛痘和亮膚效果的產(chǎn)品，喜歡使用面膜、精華液和輕薄的乳液注重抗皺、緊致和護膚修復(fù)的產(chǎn)品；喜歡使用抗衰老精華液、面霜和眼霜，對安瓶原液的偏好高；多受熬夜后皮膚狀態(tài)差的問題困擾傾向選擇價格較為親民的產(chǎn)品，消費偏好傾向選擇價格較為親民的產(chǎn)品，消費偏好注重性價比，信賴國貨，更喜歡在線上購物，并關(guān)注社交媒體上的護膚資訊，邊逛邊種草品牌，注重產(chǎn)品成分和效果，更信賴國際品牌；喜歡在專柜購物并尋求專業(yè)建議對時尚、美妝、流行文化感興趣，喜歡嘗試新產(chǎn)品和潮流護膚方式對健康、美容養(yǎng)顏以及醫(yī)美等知識感興趣，相信科學(xué)護膚對精準護膚的態(tài)度及偏好對于針對特定皮膚問題的精準護膚非常感興趣，喜歡個性化定制的護膚方案對于解決特定皮膚問題的精準護膚非?？粗?，喜歡使用有針對性的護膚產(chǎn)品和進行專業(yè)護人群畫像洞察之護膚理念組36%護膚偏好消費偏好興趣偏好對精準護膚的態(tài)度及偏好科學(xué)護膚黨希望通過科學(xué)方法和個性化定制的護膚方案解決肌膚問題，關(guān)注專業(yè)護膚評測和實驗室驗證產(chǎn)品()()追求快速解決肌膚問題的精準護膚方案，喜歡使用高效護膚產(chǎn)品和專業(yè)的護膚工具平價優(yōu)選愛好者注重基礎(chǔ)護膚和日常保養(yǎng)，希望進準護膚能更具有性價比，更注重護膚的實際效果和價格合理性消費端：消費者期望品牌能夠?qū)⒕珳首o膚概念落地化；可真實提供根據(jù)個人膚質(zhì)和需求定制化的護膚方案，同時降低成本、提高效果，以滿足更為廣泛的精準護膚需求；供給端：為實現(xiàn)這一目標，品牌需要將科技與數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過分析用戶的個人膚質(zhì)以及海量的護膚研究數(shù)據(jù)，可以生成針對個人需求的護理方案，推出更有性價比且更具精準功效的產(chǎn)品系列。個體皮膚檢測品牌能落地到具體個體用戶的膚質(zhì)、皮膚問題或需求進行精準護膚前檢測落地降本增效落地降本增效精準護膚品牌能根據(jù)肌膚檢測結(jié)果，進行護膚方案定制產(chǎn)品系列推薦