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CaseStudy：LeftBankCafé

原創(chuàng)：Ogilvy&Mather(臺灣)

整理：喬同舟Background_背景為什么會誕生左岸咖啡館這個品牌？統(tǒng)一企業(yè)的乳類食品都是以“統(tǒng)一”牌子出售，在市場上長期以來無法突破二、三線商品的形象?！敖y(tǒng)一”也有大量其他商品以企業(yè)的名字為牌子，不僅包括飲食，還有保險甚至娛樂場。這導(dǎo)致牌子混淆，給“統(tǒng)一”的乳類食品造成了長期問題，它們需要一個“新鮮”和“專業(yè)”的清晰形象。Background_背景為此“統(tǒng)一”希望為它的乳類食品建立一個新牌子，利用其在臺灣具競爭力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。在臺灣，以TetraPak包裝的飲料-不論是高價的咖啡還是低價的豆奶-價錢總是10或15元新臺幣。罐裝飲料則賣20元。市場競爭激烈，原材料成本不斷上升，如果能將相同類別、相同容量的飲料賣到25元，那該多好！P務(wù)a賄c銷k飼a明g祥e爛_獅包脂裝品拳牌烤的敞故乒事還從杠一怠個須塑急料酬杯柔開僚始作。我近們雞開紛發(fā)鋸了蒸一滑個斷白鴿色誦塑汽料辰杯閘，盲它買看幅起介來弓就毒象殲一囑般呢麥昨當(dāng)燦勞亞外集賣乞咖承啡姿的李杯當(dāng)子份，具差站別茅是補(bǔ)快健餐撤店斗用冤的暖是貝紙安杯必。P斑l穗a策c厚e稀_梯產(chǎn)輛品暢放邊置這槍個鍬沒拴有友真譽(yù)空爐密桐閉蘋的融杯橡子濫只邊有昨在袖5挪o飛C停冷根藏壤柜手才法能影讓巾內(nèi)愈容添物伐保叼存彼一唯段青短盒暫忍的庫時趴間知。但碗是傅我斑們助把雷這臟看取成賊一陶個岸機(jī)護(hù)會同。葡?；诖媲破诮贫虅邮拱合踪M(fèi)渾者楚相榴信咽物義料斗新仁鮮炮?？荻i一萌杯鄙新農(nóng)鮮夫的爛飲撞品絕自偉然紡比宜其母它鞭要眠貴縮慧些尿。P箭r程i邀c坡e鏈_胳價傻格所般有晚策猴略鏟思媽考醉都推集暢中底在姐一餅個凡主委要匹目庫的慶：結(jié)如釘何饑讓片消佳費(fèi)巨者呼接真受馬2節(jié)5浪元恰一商杯半的脹高則價趙？我競們耗自滾問忌一熊連勻串脖相亂關(guān)丹問忘題熄，杏以功確深保群能燭創(chuàng)墨造狹出逮一狂個康高塊級怠的煌品殊牌鋤。P與r距o夾d購u成c宋t烘_周產(chǎn)意品在己這窮杯縫子轎放啞進(jìn)愁什并么賤商輔品躁才厚能耐賣英到箱最狠高蟲價請呢羨？我舟們反考獲慮呀過北葡到萄證汁頌、環(huán)果核汁稼、敵牛怕奶施，靈最薦后缺選協(xié)咖墊啡與。踢因黑為寬咖塵啡檔不黃那川么股容塔易示變形質(zhì)叛、診被掩認(rèn)捐為陷是身高心質(zhì)狐飲堵品配，監(jiān)并牧因棟牛痰奶肝成巖分喝而療得訴到顯優(yōu)取惠蒙稅緊率厲。B侵r摟a借n托d鹿C茅o凱n價c癢e陜p湊t躬_抵品過牌硬概巖念什隱么鼓地陵方荒運(yùn)代來晃寄鳳售法的蹈咖暢啡葵最奔有區(qū)高贏級扯感運(yùn)？我巧們剩組勒織刊了芽八以個較討弦論竊小拆組皆，凱想胃出醫(yī)四懷個懇高蘭級門場羞所右作胡為罷嘗筐試?yán)鹊谋８啪帜钇??？樟种徐o廚兔房格?來局自鵲空板中純廚懇房色專皂門糖為劉頭鋤等毯艙宗準(zhǔn)歇備壺的性咖蛙啡轎。日弊式合高糧級休咖頭啡莫館朵?來雀自纖優(yōu)橋雅步、范精禾致啄的頁日遮式乎咖衫啡飯館妄的述咖苗啡氣。唐管寧素街術(shù)1底0按號辰?這廉咖妥啡開來筆自堵英噴國妻首首相失官熱邸乏廚校房聰，籌平棋日冷在聾這諸里柳準(zhǔn)漁備誤招戴待好貴贏賓綠的牧咖晌啡獵。B筆r辣a餓n滲d梨C鄰o保n鈔c竿e員p贊t衫_據(jù)品元牌桑概艦?zāi)頑統(tǒng)r痕a末n榴d帶C趕o液n燭c泛e煉p軍t啦_軍品畜牌發(fā)概浴念左剖岸貿(mào)咖敘啡喉館貴?這咸咖筒啡稅來熟自柄巴渣黎福塞周納滿河棒左境岸鵝一流家轉(zhuǎn)充毒滿駐人狀文列氣慕氛韻的輝咖檔啡封館漂，著一污個模詩耐人足、逃哲透學(xué)傷家山喜屈歡驅(qū)去爐的闊地神方勻。明五顯悟地影人挺們爛覺燭得組來廳自瞎左抽岸董咖六啡臣館劇的放咖蓄啡侮價再值爪最特高剩，倘他絲式們捉愿喜為朱此晴付禾最懂高忙的錄價巖錢燭。T忙a塌r咸g虧e帽t顛G眼r余o暗u瞞p卸_梢目屆標(biāo)籍消添費(fèi)重群用寺T量e屈t牧r烘a槳P揪a偉k蜘包澤裝評的愉咖鴉啡番只神賣踢1餡5癢元魂，匆誰農(nóng)會質(zhì)最貪愿打意癢付艘2美5爆元磁買生一枝杯乞咖序啡詠？新染飲糠品道在怕推忌出背三儲個輔月薦內(nèi)舉如訂果波達(dá)泥不填到賽高移營膛業(yè)駐額母就象會辣被遠(yuǎn)撤苗走共。芒那丈些紋人昆會伍出稻于禍品膚牌忍的銹創(chuàng)俱意軟而稅購茂買加這腥個筐新澡牌賓子(讓僅斤有筑好康奇軟心封并名不榮能狡克攔服去高奸價五的看門急檻撤)?T崇a凍r遲g恢e跪t漆G卷r獨(dú)o擴(kuò)u奮p茫_騙目柏標(biāo)倒消涌費(fèi)順群我經(jīng)們椒選胡擇當(dāng)1流7少到聰2鵲2照歲鐘的撿年看輕冰女降士顧，桐她爸們冊誠芹實(shí)落、萌多閃愁如善衛(wèi)感豆，優(yōu)喜勤愛晌文竹學(xué)扣藝郊術(shù)四，受但音生循活杯經(jīng)旱驗(yàn)期不惑多倡，扶不緣瑞太活成持熟寇。她墓們吃喜聯(lián)歡到品佛牌健背想后起的向意挨念忽，國尤察其豈是介“斑左魯岸色咖炊啡藍(lán)館看”旨的冒概留念易。C掘o陵n曲s鞭u驢m莊e強(qiáng)r棟I涉n手s涉i板g辜h封t虜_嘴洞憐察壯消瘡費(fèi)叫者她反們筑尋東求曠產(chǎn)慚品獅質(zhì)南量趟以頃外桂更潔多鼓的郵東尸西瞞，助尋陜求扒情擊感揚(yáng)回舍報(bào)淘、挨使憐她茄們其感蹦覺鐘更智好乒、移覺喇得媽自傅己瘦更竊成幕熟次的唐東甲西要，招尋園求健了復(fù)解后、券表泊達(dá)麻她鴉們很內(nèi)顧在靈需段求輛的君品否牌宴。左聰岸武咖擋啡訓(xùn)館關(guān)，辨帶遠(yuǎn)著弦咖旨啡礙芬茶芳?xì)g、優(yōu)成涌人題品何味終，伯在夜她醋們興精暖神臨上裕形廳成柏一聞種銜新臟的療感夜覺饒。T診o使n搶e固&絲式M覆a譯n折n據(jù)e皇r縮慧_睡氣春氛米及瞎風(fēng)段格她幕們伍最鳥欣死賞摸的木作忌家渡是育村租上鹽春磨樹吸。秧她哈的只作央品羊憂即郁獎、好超繭現(xiàn)所實(shí)句、予冷榜峻掙，漫能海喚鼻起掉城事市怪人湊的艙感悟覺農(nóng)。雖舌然尼左世岸齊咖駝啡拼館據(jù)的特廣過告闖視赤覺罪應(yīng)宅該裳非肥常扮法等國旦化韻，塔但罷其礦文享本昏應(yīng)熔是茂很刻有死日嚴(yán)本縮慧文積學(xué)幸的印風(fēng)清格嗽。C蹲o(hù)拿r辰r請e慢c該t慣i成o交n禾T加r出i曾a縮慧n烤g膨l勒e來:L密e鉛f咐t毀B茶a睡n推k理C腿a滑f混eSpiritualSatisfaction精神上的滿足Solitudeisnotloneliness獨(dú)處不是寂寞

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