鑫廣達(dá)旗瑞汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司2011年8月紛享·易生活奇瑞E5繽紛上市發(fā)布會(huì)

發(fā)布會(huì)概述背景分析發(fā)布會(huì)目的發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)發(fā)布會(huì)流程獎(jiǎng)勵(lì)政策媒體投放物料及費(fèi)用明細(xì)活動(dòng)主題：紛享·易生活奇瑞E5繽紛上市活動(dòng)地點(diǎn)：鑫廣達(dá)4S店展廳上市時(shí)間：2011年8月7日14:00-16:00邀約客戶群體：潛在客戶、意向客戶、老客戶特邀媒體：汽車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)、汽車(chē)之家、當(dāng)代生活報(bào)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)活動(dòng)內(nèi)容：

1、通過(guò)在展廳做上市儀式，既可以滿足了客戶對(duì)E5的了解，又可以讓客戶進(jìn)一步了解奇瑞品牌形象；

2、在上市儀式上與客戶親密接觸，享受E5獨(dú)特的上市活動(dòng)，促動(dòng)消費(fèi)者心弦。

3、通過(guò)上市活動(dòng)結(jié)合多重促銷(xiāo)推動(dòng)全系車(chē)銷(xiāo)售?；顒?dòng)形式：1、來(lái)店有禮2、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答有禮3、抽獎(jiǎng)有禮4、訂E5可獲贈(zèng)限量版機(jī)器人5、揭牌有禮發(fā)布會(huì)概述活錄動(dòng)暗背嚼景E糠5的逼競(jìng)有爭(zhēng)尖對(duì)酸手慰主叮要憤是慣韓刑系讓車(chē)?yán)⒅需T的伊交蘭身特躬、匹賽燦拉梢圖等哲車(chē)末型亦，膨自聽(tīng)主世品盆牌持的陸競(jìng)刺爭(zhēng)錄對(duì)蜂手其則塞有榮洞威3母5礎(chǔ)0、哥比箱亞相迪G叮3、量吉怪利歉帝碑豪E強(qiáng)C蹈7、福長(zhǎng)充安譽(yù)志纏翔雪、臺(tái)長(zhǎng)賽城端騰恨翼C叉3粥0等益車(chē)誦型胞。屠與箭旗陽(yáng)云3主年打撥二企三簡(jiǎn)線示市抽場(chǎng)專(zhuān)不害同虹，E館5的劍主客要繁市呼場(chǎng)郊將閉瞄辱準(zhǔn)舊一匠二臂線狠城俗市擱，映目群標(biāo)梳市到場(chǎng)站是拆一旅線悠城徑市門(mén)，堡目轎標(biāo)妙客折戶玻群浸是討家淚庭茂城塔市復(fù)精拜英糞，漢主關(guān)打駝賣(mài)煤點(diǎn)乓是域科煉技吃，散強(qiáng)異調(diào)軋科癥技魯帶派來(lái)氧便狂利例簡(jiǎn)嗚易徹的朽生洪活朵?；顚拕?dòng)深目碌的紛賺享.易雖生祖活科屯技默如忘意梳！外厚觀堆中矛意嘩！動(dòng)凳力友合稅意肢！舒陡適嘩愜姻意自！畝安老全般滿憶意央！所脊以恨本眾次特活率動(dòng)癢利匪用紛蒸享.易葉生午活的哀口鏡號(hào)餓，羅塑?chē)嵲旄推娉倘餎慨5將翁打渠破撿科情技宿的卻繁并復(fù)女，轟為床消英費(fèi)津者扶提居供付簡(jiǎn)棵單冷而厲繽棍紛建的租駕乳乘步生圍活壁的京形傲象公，恥直非擊報(bào)目觸標(biāo)礎(chǔ)用善戶礙訴甘求留，偵從塊而鴉促驚成草成驅(qū)交第，碼并穴爭(zhēng)盆取島在慣未踩來(lái)鼠銷(xiāo)掩量題有虜穩(wěn)喉固足增食長(zhǎng)英。發(fā)緞布尿會(huì)霞亮伶點(diǎn)1、股奇蕩瑞E擱5，瞎優(yōu)堆雅粥品欣質(zhì)臟生看活沫。朽通織過(guò)全優(yōu)梨美氣的棄小萬(wàn)提孔琴喂演婦奏回，德反響映錫出贊車(chē)恭主監(jiān)向打往序的墨小覆資眼生烈活肚場(chǎng)懶景仇及快高蒜科最技獻(xiàn)給蠅人算帶塑來(lái)欠的茶愉挺悅嬌感娛受件，種切守合籠都些市形年附輕程上附班備族辨在它忙吧碌武的些工潔作治中居享憤受數(shù)舒館適耀愜鞭意因的身生演活飲訴扭求甘。2、鑼簽只到肝登型記分時(shí)北發(fā)綁放蝕抽甜獎(jiǎng)轉(zhuǎn)券朗和床紀(jì)匹念環(huán)小鞏禮瓣品勿，達(dá)使享現(xiàn)乓場(chǎng)濕觀稻眾斤保要持逢濃白厚初的垮興董趣唐觀黨看寒。3、酷現(xiàn)糧場(chǎng)狹播討放E往5介論紹符片枕，勉給傅顧桂客非傳旦遞秒高群科昨技不、蒜精精致微外障觀按、能強(qiáng)閥勁皮動(dòng)加力廢、選安博全戶舒具適型的駛性踏能苗優(yōu)逐點(diǎn)亭。3、愧全蘆城濃車(chē)撲市借媒未記訪聚眉集譜，志除賢現(xiàn)伸場(chǎng)葛感浮染煉外吉，籃邕臂城誘市禽民碌亦暢可綢了戚解奇泰瑞E和5上退市錄情介況蒸。場(chǎng)已地勾選故擇—該—南打?qū)巿?chǎng)釣地寧選曉擇—湯—奇獅瑞4責(zé)S店銷(xiāo)削量驢目揚(yáng)標(biāo)睜：3暈1臺(tái)踐，烏集桂客6餡8批待次銷(xiāo)畝售受目驢標(biāo)銷(xiāo)猜售閃政折策工刷作脆流螺程時(shí)間節(jié)點(diǎn)工作內(nèi)容責(zé)任人備注前期8.1太平洋網(wǎng)、網(wǎng)通欄及專(zhuān)題宣傳

8.1所有網(wǎng)站軟文宣傳

8.3-8.6以短信、電話等方式3次邀約意向客戶銷(xiāo)售、客服部

8.3確定銷(xiāo)售目標(biāo)、政策銷(xiāo)售部

8.3確定展廳布置

8.4領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、主持人串詞、登記表格確定

8.5媒體邀約

8.6冷餐購(gòu)買(mǎi)綜合部

8.6禮品準(zhǔn)備

8.6物料完成

8.6銷(xiāo)售人員培訓(xùn)綜合部

中期8.7展廳布置市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部于上午11點(diǎn)前布置完畢8.7現(xiàn)場(chǎng)登記表格的收集綜合部

后期8.8活動(dòng)報(bào)道

8.8意向客戶跟進(jìn)

8.10活動(dòng)總結(jié)反饋市場(chǎng)部

一青、址人注員獅邀寨請(qǐng)人碎員屢組愉成采：索已財(cái)有堪購(gòu)情車(chē)鎮(zhèn)用堆戶3重0餐%，銅潛震在增消愚費(fèi)刮者7腦0積%，房誠(chéng)當(dāng)用地療合幸作偉媒亮體3惱-董6家普，5句-柱1系0人人饑員伸邀弱請(qǐng)蒙方燥式稠：用前戶伸邀見(jiàn)請(qǐng)舒：1、壞銷(xiāo)宏售緒顧難問(wèn)希通扛過(guò)郵電晃話膽邀繼約券、2、書(shū)短烈信惕群奶發(fā)暈；媒師體效邀收請(qǐng)綠：通巖過(guò)穴電撕話待、劈燕短畫(huà)信禮、E確-瓦m齊a燙i餃l等普形訴式芽進(jìn)收行檢邀懷請(qǐng)悉。二駝、聾活野動(dòng)根宣令傳廣光告以投打放桶：在假當(dāng)淚地五進(jìn)壯行烤活隙動(dòng)悲廣修告糠投虛放逢，末主糞要啞是爽網(wǎng)糖絡(luò)跪、乘報(bào)笛廣鳥(niǎo)宣阻傳公跨關(guān)瓦傳以播田：活惕動(dòng)他開(kāi)游始里當(dāng)澡天傅，上將白活岸動(dòng)無(wú)軟護(hù)文射發(fā)避放誘給殲受獄邀哈記胞者梢，宮進(jìn)囑行殼傳談播暈；軟柿文中示剃意居：《5尚.眼9悅8萬(wàn)害起遇售恩奇像瑞E品5乎8月7日酷鑫棋廣爽達(dá)載繽漸紛步上托市!澇》前洽期盤(pán)宣泰傳太平洋汽車(chē)網(wǎng)汽車(chē)網(wǎng)汽車(chē)之家網(wǎng)絡(luò)宣傳短信群發(fā)客戶邀約客戶邀約易暖車(chē)暑網(wǎng)后練期濃宣真?zhèn)?、很傳套播們跟虛進(jìn)巖：督雖促液邀壩請(qǐng)膠的盤(pán)媒緒體倒按馳時(shí)昂間星發(fā)謎布沈活姿動(dòng)愁新棍聞肅稿士件止。2、古促著進(jìn)家成胸交遼：對(duì)溪活瘦動(dòng)瓶現(xiàn)扔場(chǎng)耽留蛋下題聯(lián)徒系劫方肆式御的拜客鐵戶跌進(jìn)飯行更電倉(cāng)話肺拜罵訪罪，揀預(yù)尺約唐看暈車(chē)陷，攤促傳進(jìn)獎(jiǎng)成滲交代。發(fā)稿布偷流敲程筒表時(shí)間時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)內(nèi)容責(zé)任人備注13:3030’背景音樂(lè)響起背景音樂(lè)播放調(diào)音師

13:3030’嘉賓簽到嘉賓簽到入場(chǎng)，發(fā)放抽獎(jiǎng)券客服部發(fā)放小禮品13:555’倒計(jì)時(shí)5分鐘、1分鐘主持人口播控制節(jié)奏

14:002’主持人開(kāi)場(chǎng)介紹來(lái)賓，宣布活動(dòng)開(kāi)始

14:023’介紹嘉賓介紹參與此次活動(dòng)的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)

14:055’開(kāi)場(chǎng)表演小提琴獨(dú)奏

歡快不失優(yōu)雅的曲調(diào)14:1010’現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答互動(dòng)主持人先讀一段文字，里面含有奇瑞歷程和榮譽(yù)，E5優(yōu)點(diǎn)特性及活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)優(yōu)惠政策等。提醒顧客注意誦讀內(nèi)容，然后就所讀內(nèi)容提問(wèn)，用問(wèn)答形式調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，答對(duì)的顧客均有禮品一份。告知客戶前三名訂購(gòu)E5的客戶將獲得限量版機(jī)器人一個(gè)。銷(xiāo)售部負(fù)責(zé)主持講稿，主持人負(fù)責(zé)發(fā)放獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品有：頸枕、小玩偶等14:203’總經(jīng)理致辭E5產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和集團(tuán)核心理念、市場(chǎng)展望

14:232’揭幕總經(jīng)理及揭幕嘉賓揭幕，并公布新車(chē)價(jià)格主持人口播價(jià)格揭幕之后放禮花14:2510’銷(xiāo)售講解銷(xiāo)售顧問(wèn)講解新車(chē)特性14:355’抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)主持人組織現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，抽出3個(gè)在場(chǎng)幸運(yùn)顧客，如不在場(chǎng)，視為棄權(quán)銷(xiāo)售部獎(jiǎng)品為威麟越野禮包14:405’新車(chē)交付儀式訂車(chē)用戶，贈(zèng)送500元油卡和交付新車(chē)鑰匙銷(xiāo)售部制作KT板油卡和車(chē)鑰匙14:455’獨(dú)奏表演小提琴獨(dú)奏控制節(jié)奏歡快的14:5010’揭牌有獎(jiǎng)活動(dòng)揭牌有獎(jiǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)銷(xiāo)售部主持人與銷(xiāo)售顧問(wèn)引導(dǎo)意向客戶進(jìn)入此環(huán)節(jié)禮紐奉品艱明同細(xì)晉表現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)禮品備注嘉賓簽到發(fā)抽獎(jiǎng)券、汽車(chē)鑰匙扣/玩偶/簽字筆之類(lèi)禮品小獎(jiǎng)品吸引人氣現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)回答正確的客戶可以送汽車(chē)鑰匙扣、頸枕、腳墊、玩偶等能承載汽車(chē)文化的特點(diǎn)，提高或擴(kuò)大其知名度，更好的服務(wù)于客戶，提高客戶滿意度。新車(chē)交付儀式前3名購(gòu)車(chē)客戶，送e5機(jī)器人一個(gè)。制作KT板油卡和車(chē)鑰匙，促使心動(dòng)但保持觀望態(tài)度的顧客成交現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)威麟越野大禮包揭牌有獎(jiǎng)針對(duì)指定車(chē)型政策送相應(yīng)優(yōu)惠現(xiàn)爪場(chǎng)提人勁員覽安弱排區(qū)域/職能人員職責(zé)人數(shù)責(zé)任人總負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)總控1人市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人來(lái)賓登記區(qū)客服部嘉賓簽到、負(fù)責(zé)相關(guān)表格登記2人客服部媒體登記區(qū)客服部媒體簽到、發(fā)放新聞稿1人新聞稿需經(jīng)市場(chǎng)部審核放能投放冷餐區(qū)綜合部冷餐的添加擺放，飲料的準(zhǔn)備2人綜合部產(chǎn)品展示區(qū)銷(xiāo)售部車(chē)輛講解、現(xiàn)場(chǎng)咨詢4人銷(xiāo)售部舞臺(tái)區(qū)銷(xiāo)售部講解新車(chē)內(nèi)容1銷(xiāo)售經(jīng)理主持人串聯(lián)流程1演員小提琴獨(dú)奏1人演繹公司銷(xiāo)售部噴放禮花4-6人演出人員安排2人演繹公司游戲區(qū)銷(xiāo)售部統(tǒng)計(jì)投球數(shù)量并簽字確認(rèn)2人銷(xiāo)售部音效播放發(fā)布會(huì)的音效播放1人后勤及支持綜合部，客服部場(chǎng)地搭建/布置/物流/物品支持2人綜合部E響5活僵動(dòng)換環(huán)扎節(jié)現(xiàn)容場(chǎng)穴訂母購(gòu)方奇漂瑞E揚(yáng)5車(chē)紛型鑄的前堵三兄名客朽戶謹(jǐn)可渴獲情贈(zèng)予價(jià)壇值X紋X擁X科X元竿的紗限聾量顧版冬尊偶尼嗽機(jī)億器腿人絡(luò)一漁個(gè)施。活俊動(dòng)丟規(guī)渡則舞：1嗚.必強(qiáng)須錄是劃參滅加2斃0朝1離1年8月7日澇鑫臘廣浸達(dá)馳奇覽瑞孟汽峰車(chē)E落5上咐市妥發(fā)替布糟會(huì)頌現(xiàn)料場(chǎng)予在1凳4：0撕0基-豬1撲8：0螺0時(shí)浙間斷段役內(nèi)艇訂鳳購(gòu)E考5汽跨車(chē)浙的竟前欠三葛名蹄客書(shū)戶千方山有動(dòng)獲莊贈(zèng)舟資接格捧；2寸.客貨戶軍必容須尼要壩在畫(huà)現(xiàn)但場(chǎng)懶交鏟付E屠5的拔訂絕金伴，凱且吐僅寸有只前仙三攏名壤客菊戶袋才召擁獅有敲獲軍贈(zèng)臭資賴格吊；3計(jì).客獻(xiàn)戶影在右銷(xiāo)爬售炭顧扣問(wèn)質(zhì)確劉認(rèn)晴獲夜贈(zèng)漠資向格走后鞋，痕由促銷(xiāo)聯(lián)售警顧雁問(wèn)窮領(lǐng)陜到才鑫曲廣篩達(dá)音市閉場(chǎng)棵部捏領(lǐng)號(hào)取諒限別量偶版撕尊沫尼局機(jī)焦器敗人水一團(tuán)個(gè)影；本撓店乞擁必有齊此窩次倦活屑動(dòng)絹的越解桑釋柴權(quán)激?；钛齽?dòng)起目欠的耕：只通壞過(guò)疊購(gòu)友車(chē)艷即千可批參劣與“站揭豆牌葵有扛獎(jiǎng)析”環(huán)竊節(jié)松，憶與沸各竄車(chē)聯(lián)型陰原翅有壁優(yōu)晚惠辜政唇策脾疊懇加脹后采帶聞給狐顧貞客顆現(xiàn)煮場(chǎng)組購(gòu)藝車(chē)疾多遣重覺(jué)優(yōu)醬惠釀的孟感始覺(jué)虜，凈刺旨激蠅持溫幣富待益購(gòu)應(yīng)顧預(yù)客奴現(xiàn)墊場(chǎng)瓶成景交澤，姨在睡發(fā)間布跳會(huì)中現(xiàn)址場(chǎng)殿促禮成支不候同丹車(chē)皮型玩銷(xiāo)定售澆。活圣動(dòng)衛(wèi)內(nèi)律容貸：設(shè)籃置盲展癢板攤規(guī)攝格迫為2米X善6米催，翻內(nèi)抖含1系1款敢車(chē)僻型X獲1繡0個(gè)努獎(jiǎng)切項(xiàng)=騰1倉(cāng)1續(xù)0個(gè)本獎(jiǎng)威項(xiàng)鋼牌咸，查獎(jiǎng)跳項(xiàng)底牌悉為俊正寺面歷帶謠奇鎮(zhèn)瑞L殲O哀G疾O的K憲T板愉。每輸個(gè)L什O薯G峰O牌晝后筆為淹獎(jiǎng)?wù)?xiàng)哄，誦顧券客幻玉上議臺(tái)景揭灶開(kāi)L兵O桌G丑O牌習(xí)后蛛即騰可脫獲扭得養(yǎng)相禍應(yīng)陰贈(zèng)慚送閉。銷(xiāo)務(wù)售詠顧哨問(wèn)筋按林照奧促槳銷(xiāo)去政到策浙和踏客淡戶爺洽泳談?dòng)?御0覺(jué)1閃1款A(yù)若3究1費(fèi).史6奸L(zhǎng)路3紐奉0拒0顯0元偵惠益民+敏2思0遍0啊0元雅現(xiàn)弦金+麥1犧0膝0齊0元鉗禮席包樹(shù)）戲，洽搶妙購(gòu)稻政轉(zhuǎn)策著多安優(yōu)艱惠末的攜部潮分嫁通籍過(guò)現(xiàn)本敗活浴動(dòng)求體伴現(xiàn)條出楊來(lái)疾?；罱绖?dòng)臥規(guī)柜則炎：1并.現(xiàn)剩場(chǎng)川購(gòu)裝車(chē)丈或羅訂愿車(chē)只的編客哈戶胖方渴能籠參債與池本敵活暫動(dòng)借；2看.客至戶抹每治訂軋購(gòu)軟一過(guò)輛適車(chē)潛只旗能餃揭布牌含一朗次濱；3鴨.油搏卡皺獎(jiǎng)網(wǎng)品超不捆以備現(xiàn)靠金釘形汽式飾返雙還詢。“園揭標(biāo)牌稻有它獎(jiǎng)優(yōu)”熄活肆動(dòng)琴環(huán)天節(jié)“檔揭庭牌肉有容獎(jiǎng)丟”間活悟動(dòng)俘環(huán)竟節(jié)揭牌有獎(jiǎng)，重重紛享！揭牌有獎(jiǎng)，重重紛享！E5A3瑞虎風(fēng)云2活鄰動(dòng)專(zhuān)展綿板鄙示弱例熔圖“敗揭京牌嗽有將獎(jiǎng)洽”脫活鴉動(dòng)吹環(huán)拆節(jié)獎(jiǎng)曾牌告設(shè)諸置腐明鑰細(xì)車(chē)型獎(jiǎng)牌1獎(jiǎng)牌2獎(jiǎng)牌3獎(jiǎng)牌4獎(jiǎng)牌5獎(jiǎng)牌6獎(jiǎng)牌7獎(jiǎng)牌8獎(jiǎng)牌9獎(jiǎng)牌10QQ3給力巡航版1000元油卡1000元油卡800元油卡800元油卡600元油卡600元油卡300元油卡300元油卡100元油卡100元油卡旗云11000元油卡1000元油卡800元油卡800元油卡600元油卡600元油卡300元油卡300元油卡100元油卡