現(xiàn)代嘉惠生物科技有限公司晚安”統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃案現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正遭受?chē)?yán)茍考驗(yàn),生存或發(fā)展,弱小或強(qiáng)大除客觀條件外,俱在于主要經(jīng)營(yíng)者與其合作伙伴之所為、敢為與善為。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo),一個(gè)品牌在市場(chǎng)上攻城掠地,需要有足堪英明的戰(zhàn)略構(gòu)架與精心“謀劃”,還要有多種選擇的戰(zhàn)術(shù)方案即有著許許多多的“解決問(wèn)題的方法”。但每一商戰(zhàn)都不可能全是勝者,為什么同樣都在制定戰(zhàn)略:卻有人敗,有人則勝,即戰(zhàn)略制定是否得當(dāng),戰(zhàn)術(shù)選擇是否高明,選擇什么樣戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的組合往往是成敗之關(guān)鍵市場(chǎng)研究分析為了準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位、(品牌)產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群定位、更好的把握消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為與消費(fèi)趨勢(shì)、確定明析并符合嘉惠公司可知、可測(cè)、可行的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)市場(chǎng)傳播方式、市場(chǎng)戰(zhàn)略構(gòu)架、更有效的進(jìn)行“晚安”產(chǎn)品的市場(chǎng)執(zhí)行、完善“晩安”的營(yíng)銷(xiāo)管理體系,現(xiàn)代嘉惠科技公司與夸克市場(chǎng)研究公司合作,得出以下主要發(fā)現(xiàn)與研究成果,作為這次整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略的主要參考與作戰(zhàn)依據(jù)市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)容量分析通過(guò)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前失眠人數(shù)很多:五城市綜合來(lái)看,平均4戶(hù)家庭中就有一戶(hù)失眠家庭,失眠家庭中的失眠人數(shù)占家庭總?cè)丝诘娜种?在失眠的人群中,服用失眠類(lèi)產(chǎn)品的人很多,除廣州外,其它四城市的服用率都在33%以上,但是他們大部分人服用的是失眠藥品,服用失眠保健品的比例還很低同時(shí),我們發(fā)現(xiàn)失眠類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的市場(chǎng)容量很大:北京3153.84億元、廣州0.90~0.96億元、沈陽(yáng)0.74~0.76億元79億元,杭州0.51~0.60億元;其中,失眠類(lèi)保健品的市場(chǎng)容量占到很大額度,除西安43%外,其他城市的失眠類(lèi)保健品的消費(fèi)額至少占到市場(chǎng)容量總額的72%以上外,通過(guò)對(duì)未來(lái)失眠類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量預(yù)測(cè),得出的未來(lái)市場(chǎng)容量的樂(lè)觀極限值幾乎是目前實(shí)際市場(chǎng)容量的翻倍值。所以可以說(shuō),失眠類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)有較大發(fā)展?jié)摿κ袌?chǎng)成長(zhǎng)預(yù)測(cè)分析:從本次座談結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),治療改善失眠的產(chǎn)品的市場(chǎng)是很有發(fā)展

~目前經(jīng)常/長(zhǎng)期有失眠癥狀的人群較以前發(fā)生較大變化,既包括更年期、老年人或疾病引起的失眠人祥,又包括年輕的上班族、面臨各種各樣考試的學(xué)生等?？傊?治療/改善失眠的產(chǎn)品的消費(fèi)群體在逐漸的增加,這無(wú)疑使這類(lèi)產(chǎn)品有了一個(gè)更大的市場(chǎng)空間;∞~隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏的不斷加快,人們的工作壓力和學(xué)習(xí)壓力越來(lái)越大,同時(shí)由于這類(lèi)壓力造成的失眠情況也越來(lái)越多,于是擁有健康的睡眠對(duì)更多的人來(lái)說(shuō),都變得越來(lái)越重要,所以失眠引起了越來(lái)越多的人關(guān)注,這也會(huì)在一定程度上加大治療改善失眠的產(chǎn)品的市場(chǎng)空間失眠人群中年輕人群的比