神州數(shù)碼-易飛ERP品牌形象傳播推廣策劃草案?

AICI壹、前言：我們的使命1.1、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌形象推廣系統(tǒng)工程的目的：在達(dá)成產(chǎn)品廣泛應(yīng)用及品牌成功推廣的基礎(chǔ)上；為神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司構(gòu)建中國最大、最具

影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商的品牌形象。1.2、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌形象推廣系統(tǒng)工程的目標(biāo)：一、完成神州數(shù)碼-易飛ERP基礎(chǔ)形象的構(gòu)建通過新產(chǎn)品之標(biāo)識識別系統(tǒng)的構(gòu)建，明確神州數(shù)碼-易飛ERP的新形象；以此給與社會、企業(yè)、客戶已清晰、嶄新的印象。二、完成神州數(shù)碼-易飛ERP品牌形象傳播推廣模式的構(gòu)建在廣泛資訊的基礎(chǔ)上，整合專業(yè)的傳媒資源；將明確的公司形象與產(chǎn)品利益訴求，通過藝術(shù)性的創(chuàng)造，成為社會關(guān)注的焦點；以此追求和實現(xiàn)神州數(shù)碼-易飛ERP品牌推廣的即定目的。1.3、AICI公司所堅持的品牌形象推廣系統(tǒng)工程的原則：形象標(biāo)準(zhǔn)要素：能有效傳遞公司理念、核心價值與經(jīng)營宗旨等信息理念；利于表現(xiàn)其將來開展其事業(yè)的形象構(gòu)造的多樣化；充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的多種個性、能力及規(guī)模。功能標(biāo)準(zhǔn)要素：滿足記憶性和適用性功能；可聯(lián)想到易飛產(chǎn)品帶給中國企業(yè)和ERP管理軟件行業(yè)的變革；通過產(chǎn)品標(biāo)識的飛躍表現(xiàn)讓人聯(lián)想到成功的希望。傳播標(biāo)準(zhǔn)要素：關(guān)聯(lián)性：產(chǎn)品價值與公司價值的相輔相成，產(chǎn)品形象與公司形象的互動互長；創(chuàng)新性：堅持形象設(shè)計與推廣（策略、創(chuàng)意與表現(xiàn)）的第一創(chuàng)造性；震撼性：與企業(yè)需求一致，產(chǎn)生共鳴，呈現(xiàn)尖端的利益訴求，獲得震撼作用。貳、關(guān)于未來的締造者——

AICI公司2.1、關(guān)于AICI公司1992年成立2000年度總營收突破RMB150,000,000元7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國際、國內(nèi)與全球最大的形象設(shè)計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的

CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+1>2的締造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的品牌傳播公司，立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。2.2、AICI公司的榮譽亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一）99年被亞洲CI聯(lián)盟評為中國最具代表CI開發(fā)公司（最高榮譽）2000年榮獲2008年奧運會申辦委員會會徽征集優(yōu)秀作品獎2000年榮獲三地設(shè)計專家申奧會徽設(shè)計邀請賽金獎2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎及平面最佳設(shè)計獎1999-2000年度公益廣告大獎2008奧運會設(shè)計委員會組織單位之一2.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng)AICIPaos臺灣登泰Lando2.4、AICI公司的客戶范圍與群體中國杉杉集團(tuán)錫華集團(tuán)怡美家園SONY手機(jī)美生肥克群英會集團(tuán)益泰集團(tuán)中國石油潤滑油公司東方家園江鉆股份貴州信邦制藥公司新奧集團(tuán)青旅在線威克瑞電線電纜有限公司美國奇寶電子蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司貴州西眾塑膠有限公司東芝筆記本電腦中國包裝紙張黃金葉煙葉集團(tuán)中國廣奧集團(tuán)宏大興業(yè)日本中央監(jiān)查法人QM研究所良世嘉業(yè)有限公司山東肉食蛋進(jìn)出口集團(tuán)首都航天集團(tuán)中國工商銀行河南萬豐集團(tuán)公司四通松下四通藥業(yè)貝斯特空運8848.net中國電子科技集團(tuán)四通集團(tuán)屯河股份中信證券萬眾房地產(chǎn)公司賽特集團(tuán)富龍熱力魯冰花集團(tuán)中國外運集團(tuán)北京商品交易所北京煙草專賣局北京興和公司四通利方科技吉通公司東方集團(tuán)海爾冰箱中核久安中航技集團(tuán)北京翠宮飯店住友商事新新家園圣泰世紀(jì)物業(yè)集團(tuán)北京2008年奧運會申辦委員會中電集團(tuán)叁、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌形象定位部分3.1、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司企業(yè)形象定位開發(fā)流程：3.2、經(jīng)營理念經(jīng)營宗旨愿景展望3.3、發(fā)展模式針對目標(biāo)

客戶的業(yè)務(wù)發(fā)展模式3.4、ERP推廣與應(yīng)用推廣與

應(yīng)用的目的3.5、目標(biāo)客戶需求客戶需求分析3.6、同業(yè)ERP形象概念分析同業(yè)品牌訴求分析3.7、企業(yè)形象區(qū)隔定位3.8、企業(yè)形象定位3.9、企業(yè)形象概念描述3.2、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司企業(yè)經(jīng)營理念：經(jīng)營宗旨以本土化經(jīng)驗，做中國人自己的ERP；以服務(wù)為主業(yè)，以產(chǎn)品為依托，向客戶提供具專業(yè)鍛造經(jīng)驗的ERP軟件、服務(wù)等相關(guān)電子商務(wù)解決方案。愿景展望幫助中國企業(yè)提高管理水平、經(jīng)營績效和綜合競爭力，將神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司塑造成為中國最大、最有影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商。3.3、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司事業(yè)發(fā)展模式：服務(wù)內(nèi)容提供企業(yè)管理變革及信息化的應(yīng)用軟件、解決方案、系統(tǒng)集成、實施服務(wù)、管理咨詢、IT規(guī)劃咨詢，以及相關(guān)專業(yè)化培訓(xùn)。業(yè)務(wù)模式對于國內(nèi)中小企業(yè)市場，推廣適合中國國情的自有ERP產(chǎn)品。針對大型企業(yè)客戶，實行“代理路線”，推廣世界級ERP及電子商務(wù)解決方案。目標(biāo)客戶中國制造、流通等行業(yè)的各種規(guī)模的最終企業(yè)用戶，包括：機(jī)械、電子、

通信、電機(jī)、五金、工具、汽車、石油、化工、制藥、食品、飲料、煙草、電器、皮革、基本金屬、紙業(yè)、制衣、服飾、手表、精品、化妝品等等。3.4、ERP產(chǎn)品推廣與應(yīng)用的目的：產(chǎn)品概念ERP──Enterprise

Resource

Planning企業(yè)資源計劃系統(tǒng)，是指建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)化的管理思想，為企業(yè)決策層及員工提供決策運行手段的管理平臺。ERP系統(tǒng)集中信息技術(shù)與先進(jìn)的管理思想於一身，成為現(xiàn)代企業(yè)的運行模式，反映時代對企業(yè)合理調(diào)配資源，最大化地創(chuàng)造社會財富的要求，成為企業(yè)在信息時代生存、發(fā)展的基石。ERP產(chǎn)品功能財務(wù)管理模塊：生產(chǎn)控制管理模塊：物流管理模塊：人力資源管理模塊：推廣目的ERP是一種面向供應(yīng)鏈管理的現(xiàn)代企業(yè)管理思想與方法。推廣應(yīng)用ERP的根本

目的在學(xué)習(xí)、研究和應(yīng)用國外現(xiàn)代企業(yè)管理思想、方法和信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，盡快改變我國企業(yè)管理粗放、落后的面貌，進(jìn)而建立起一套符合市場經(jīng)濟(jì)體

制的現(xiàn)代企業(yè)管理模式。應(yīng)用目的應(yīng)用ERP，在于實現(xiàn)我國企業(yè)管理水平的跨越式發(fā)展，進(jìn)而推動我國企業(yè)管理現(xiàn)代化的進(jìn)程，加快我國工業(yè)化進(jìn)程，確保國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。3.5、針對目標(biāo)客戶的需求分析：獲得成功的希望；企業(yè)轉(zhuǎn)變的開始；邁向國際化的跳板；專業(yè)化、全方位的公司；智能化、專家級的服務(wù)；獲得提高企業(yè)競爭力與經(jīng)營績效的工具；‥

‥

‥品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點SAP靈活解決任何E生意問題的方法家專業(yè)SSAGT全球科技有限公司為客戶提供最完善的解決方案的全球性組織完善、全球性O(shè)PACLE完整集成的電子商務(wù)套件全面SCALA用SCALA軟件建立全球統(tǒng)一的商務(wù)系統(tǒng)全球統(tǒng)一3.6、同業(yè)ERP形象概念分析：3.6.1、同業(yè)ERP形象概念分析：品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點用友軟件軟件推動產(chǎn)品進(jìn)步產(chǎn)品進(jìn)步金蝶軟件幫助顧客成功顧客成功鼎新電腦專業(yè)、互相尊重、開拓者精神創(chuàng)造實達(dá)恒信做中國最好的企業(yè)管理軟件最好的新一軟件引領(lǐng)時代潮流時代速達(dá)軟件為中小企業(yè)管理現(xiàn)代化服務(wù)服務(wù)品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點聯(lián)想軟件推進(jìn)信息化，提高競爭力競爭龍騰軟件穩(wěn)定安全基于發(fā)展，勇于創(chuàng)新創(chuàng)新齊正軟件插上齊正的翅膀天空任我翱翔自由浪潮通軟高端為基調(diào)，增值服務(wù)是主旋律服務(wù)開思軟件開思軟件，推動管理新境界創(chuàng)新3.6.2、同業(yè)ERP形象概念分析：全球性、一體化、創(chuàng)造、專業(yè)、成功、先進(jìn)最好的、全面的、質(zhì)量、輕松、科技、服務(wù)、完善規(guī)模訴求服務(wù)訴求心理訴求產(chǎn)品訴求3.6.3、同業(yè)ERP形象概念關(guān)鍵詞：3.7、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司企業(yè)形象區(qū)隔定位：★神州數(shù)碼-易飛聯(lián)想SSASCALA金蝶鼎新龍騰開思齊正速達(dá)新一浪潮實達(dá)OPACLE心理訴求用友SAP產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求3.8、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司企業(yè)形象定位：我們以幫助中國企業(yè)發(fā)展為根基；提供具本土化、市場化、規(guī)?；腅RP產(chǎn)品及服務(wù)，讓客戶以此獲得經(jīng)營績效與競爭力上的提高，并為企業(yè)的升華助力。企業(yè)形象定位：中國最大、最有影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商。由此推出企業(yè)品牌核心價值：引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用3.9、神州數(shù)碼“易飛”ERP產(chǎn)品形象定位：易飛功能：先進(jìn)的、專業(yè)的企業(yè)資源管理系統(tǒng)價值：具有成功經(jīng)驗積淀而成的企業(yè)資源管理系統(tǒng)反應(yīng)：轉(zhuǎn)變的開始，成功的希望特性：有12000家企業(yè)應(yīng)用經(jīng)驗形象：迅速提高企業(yè)競爭力與經(jīng)營績效的專家產(chǎn)品形象定位：運用成功的積淀，從根本上解決中國企業(yè)績效阻礙的專家。3.10、神州數(shù)碼“易飛”ERP產(chǎn)品核心價值定位：解決企業(yè)經(jīng)營管理問題企業(yè)資源得到有效利用使企業(yè)獲得最具解決經(jīng)驗的解決之道從而使企業(yè)管理問題得到順暢解決

。ERP產(chǎn)品，以凝聚先進(jìn)與成功經(jīng)驗的為中國企業(yè)績效升華助力

。針對企業(yè)在經(jīng)營管理上所發(fā)生的問題，向客戶提供全面而有效的解決方案。ERP資源管理適合于本土運營的企業(yè)系統(tǒng)

。ERP借鑒一萬二千家企業(yè)經(jīng)驗，構(gòu)建出的產(chǎn)品及相匹配的系統(tǒng)服務(wù)

。產(chǎn)品品牌核心價值：

以凝聚先進(jìn)與成功經(jīng)驗的ERP產(chǎn)品，為中國企業(yè)績效升華助力。企業(yè)品牌核心價值：引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用。核心概念：凝聚先進(jìn)經(jīng)驗，針對中國企業(yè)構(gòu)建的承載超值服務(wù)的ERP產(chǎn)品，幫助企業(yè)提高競爭力與績效，使企業(yè)得到升華，從而彰顯神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用的企業(yè)核心價值。3.11、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌核心概念闡述：價值互動市場（中國企業(yè)）Digital

china（1）注入服務(wù)建立標(biāo)準(zhǔn)（3）贏得認(rèn)同產(chǎn)生需求（2）輸出產(chǎn)品占領(lǐng)市場（4）形成規(guī)模效益遞進(jìn)3.12、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌價值互動利益：肆、神州數(shù)碼“易飛”ERP視覺設(shè)計定位部分4.1、神州數(shù)碼“易飛”ERP視覺設(shè)計策略開發(fā)流程：4.6、視覺設(shè)計策略設(shè)計元素設(shè)計的基本構(gòu)成元素設(shè)計風(fēng)格以什么樣的形象

感受表現(xiàn)設(shè)計形式以什么模樣的

形狀表達(dá)色彩建議色相純度明度設(shè)計原則哪些必須堅持哪些必須放棄4.5、產(chǎn)品形象定位4.3、同業(yè)競爭視覺分析4.2、世界設(shè)計趨勢分析4.4、未來視覺設(shè)計期許4.2、世界標(biāo)志設(shè)計趨勢分析（一）：世界標(biāo)志發(fā)展演進(jìn)史1850~1910藝術(shù)與工藝時代1980~現(xiàn)代計算機(jī)與信息化時代1910~1930風(fēng)格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義1980~現(xiàn)代人性化多元時代1920~1980國際風(fēng)格主義2000~現(xiàn)代新世紀(jì),新未來1980~不確定后現(xiàn)代主義4.2.1、世界標(biāo)志設(shè)計趨勢分析（二）類別圖例介紹由繁入簡字體標(biāo)志立體造型虛實互換感性圖案4.2.2、世界標(biāo)志設(shè)計趨勢分析（綜合結(jié)論分析）1.設(shè)計造型：由繁入簡國際風(fēng)格以字體造型居多2.設(shè)計表現(xiàn)：單一元素到多元發(fā)展平面到立體，實體到虛實互換直線到曲線的圓融造型3.設(shè)計風(fēng)格：功能性導(dǎo)向到消費者導(dǎo)向人性化多元時代為主流4.3、同業(yè)視覺設(shè)計分析（造型尺度分析）厚實文字圖形4.3.1、同業(yè)視覺設(shè)計分析（色彩尺度分析）清涼溫暖4.3.2、同業(yè)標(biāo)志設(shè)計趨勢分析（綜合結(jié)論分析）1.設(shè)計造型：標(biāo)志造型組成以文字、文字加圖形居多；2.標(biāo)志色彩：以藍(lán)色系、紅色系等深色系為主；3.標(biāo)志風(fēng)格：穩(wěn)固、踏實、科技感強(qiáng)、充滿智慧與寓意；4.4、神州數(shù)碼“易飛”ERP未來視覺設(shè)計期盼：1、視覺沖擊力強(qiáng)；2、有厚重感、積淀感與飛躍性轉(zhuǎn)變感3、干練流暢、簡潔明快4、具有經(jīng)驗性與專業(yè)性4.5、神州數(shù)碼“易飛”ERP產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品形象定位：運用成功的積淀，從根本上解決中國企業(yè)績效阻礙的專家。定位與價值概念描述：1、中國最具運營經(jīng)驗的ERP產(chǎn)品；2、全方位、智能化、專家級的產(chǎn)品及服務(wù)；3、以成功的希望，帶給企業(yè)轉(zhuǎn)變的開始；4.6、神州數(shù)碼“易飛”ERP視覺設(shè)計策略：以穩(wěn)重踏實、干練流暢、邏輯嚴(yán)密的設(shè)計結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出厚重、專業(yè)、創(chuàng)造、革新的抽象設(shè)計風(fēng)格，

創(chuàng)造具有中國思維與國際風(fēng)格一體的視覺感受。產(chǎn)品形象概念世界設(shè)計趨勢分析同業(yè)視覺設(shè)計分析未來視覺設(shè)計期盼1、中國最具運營經(jīng)驗的ERP產(chǎn)品2、全方位、智能化、專家級的產(chǎn)品及服務(wù)3、以成功的希望，帶給客戶轉(zhuǎn)變的開始1.設(shè)計造型：—由繁入簡—國際風(fēng)格以字體造型居多；

2.設(shè)計表現(xiàn)：—單一元素到多元發(fā)展；—平面到立體，實體到虛實互換；—直線到曲線的圓融造型；3.設(shè)計風(fēng)格：—功能性導(dǎo)向到消費者導(dǎo)向；—人性化多元時代為主流；1.設(shè)計造型：—標(biāo)志造型組成以文字、文字加圖形居多；2.標(biāo)志色彩：—以藍(lán)色系、紅色系等深色系為主；3.標(biāo)志風(fēng)格：—穩(wěn)固、塌實、人性化、有寓意；1、視覺沖擊力強(qiáng)；2、專業(yè)性強(qiáng)邏輯嚴(yán)密；3、有質(zhì)感和美感；4、干練流暢、簡潔；5、具有鮮明中國特色的國際化感受；4.6.1、神州數(shù)碼“易飛”ERP視覺設(shè)計策略：以穩(wěn)重踏實、干練流暢、邏輯嚴(yán)密的設(shè)計結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出厚重、專業(yè)、創(chuàng)造、革新的抽象設(shè)計風(fēng)格，

創(chuàng)造具有中國思維與國際風(fēng)格一體的視覺感受。象征圖形厚實穩(wěn)重干練流暢圖形

文字+圖形藍(lán)色系紅色系行業(yè)性創(chuàng)造性識別性設(shè)計元素設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議設(shè)計原則伍、VI設(shè)計模擬提案陸、神州數(shù)碼-易飛ERP形象推廣工程傳訊策略部分6.1、神州數(shù)碼-易飛ERP企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“易飛”品牌知名度與認(rèn)知度，推動企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。產(chǎn)品：易飛ERP產(chǎn)品形象定位：運用成功的積淀，從根本上解決中國企業(yè)績效阻礙的專家。任務(wù)：以宣傳“產(chǎn)品化”的公司形象訴求為主核心概念：凝聚先進(jìn)經(jīng)驗，針對中國企業(yè)構(gòu)建的承載超值服務(wù)的ERP產(chǎn)品，幫助企業(yè)提高競爭力與績效，使企業(yè)得到升華，從而彰顯神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用的企業(yè)核心價值。產(chǎn)品品牌承諾：以萬種經(jīng)驗鍛造的、先進(jìn)的專業(yè)能力，加速成就企業(yè)超越同業(yè)廣告目的：最終達(dá)成產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用與品牌的成功推廣以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊產(chǎn)品品牌核心價值：以凝聚先進(jìn)與成功經(jīng)驗的ERP產(chǎn)品，為中國企業(yè)績效升華助力。企業(yè)：神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司企業(yè)形象定位：中國最大，最有影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商企業(yè)品牌核心價值：引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用以強(qiáng)勢具競爭力的產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升傳訊行為6.2、神州數(shù)碼-易飛ERP廣告?zhèn)饔嵞康模築、建立易飛產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度的“易飛”ERP品牌構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度的“

易飛”ERP品牌D、使目標(biāo)受眾傾向購買易飛ERP，以實現(xiàn)企業(yè)績效的升華。C、對神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司的臂助形象產(chǎn)生廣泛的認(rèn)

同，為“代理路線”相關(guān)系統(tǒng)集成和應(yīng)用實施拓展市場空間。樹立神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司中國最大、最具影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商形象。樹立神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司中國最大

、最具影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商形象

。A、確立神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司ERP供應(yīng)商的服務(wù)形象與企業(yè)姿態(tài)。求訴手段D、易飛ERP-產(chǎn)品最終廣告目標(biāo)：達(dá)成產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用及品牌的成功推廣企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映核心概念：凝聚先進(jìn)經(jīng)驗，針對中國企業(yè)構(gòu)建的承載超值服務(wù)的ERP產(chǎn)品，幫助企業(yè)提高競爭力與績效，使企業(yè)得到升華，從而彰顯神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用的企業(yè)核心價值。6.3、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：有力支持了神州數(shù)碼的企業(yè)形象（目的）A、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司品牌形象定位及核心價值的求訴以品牌力支持產(chǎn)品的上市銷售B、易飛ERP-產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象定位以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號召力產(chǎn)品核心價值的持續(xù)訴求+品牌價值以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展C、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司（目的）保持領(lǐng)先（目的）優(yōu)勢的傳達(dá)（目的）品牌概念轉(zhuǎn)移區(qū)域：北京（中央）（中央）北京、華東、華南北京、華東、華南（中央）華東、華南、北京神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司引領(lǐng)中國ERP市場的發(fā)展與應(yīng)用最有影響力的ERP軟件及服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)用與服務(wù)的求訴易飛ERP軟件以萬種經(jīng)驗鍛造的、先進(jìn)的專業(yè)能力，加速成就企業(yè)超越同業(yè)以凝聚先進(jìn)與成功經(jīng)驗的ERP產(chǎn)品，為中國企業(yè)績效升華助力。第一階段第四階段第三階段第二階段2002.1-2002.2目的：神州數(shù)碼ERP供應(yīng)商形象的建立AD：MG、NP、ONLINEPR：NP、TV、MG2002.3-2002.6目的：產(chǎn)品品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度的建立AD：TVC、Out-door、DM、MG、NPPR：TV、NP、PR活動、SPAD：MG、路演、NPPR：

SP活動+PR活動AD：DM、MG、NPPR：PR活動+SP活動2002.7-2002.9目的：以企業(yè)姿態(tài)求訴與形象提升強(qiáng)化產(chǎn)品影響力2002.10-2002.12目的：達(dá)成產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用與品牌成功推廣，助力神州數(shù)碼企業(yè)形象的升華手段：成功推廣，廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品及品牌，幫助

企業(yè)形象得到升華手段：先進(jìn)、有優(yōu)勢的品牌強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展手段：以產(chǎn)品力強(qiáng)化企業(yè)品牌的號召力手段：以品牌力為產(chǎn)品上市奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造成長的空間長效媒體的持續(xù)訴求與應(yīng)用，強(qiáng)化品牌形象，借勢推廣產(chǎn)品。（機(jī)場Out-door）6.4、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：6.5、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊階段劃分：第一階段目的：神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司ERP供應(yīng)商形象的建立。結(jié)果：引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注并塑造、樹立神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限 公司是中國最大、最有影響力的的ERP產(chǎn)品供應(yīng)商。手段：以企業(yè)品牌力為產(chǎn)品上市奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造產(chǎn)品銷售成長 的空間。目的：產(chǎn)品品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度的建立。結(jié)果：使目標(biāo)受眾較為深入認(rèn)知“易飛”能為其帶來的利益所在。第一階段的作用基礎(chǔ)：以企業(yè)形象托舉出產(chǎn)品，令目標(biāo)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信心。手段：以產(chǎn)品力強(qiáng)化企業(yè)品牌的號召力。2002.1~2第二階段2002.3~66.6、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊階段劃分：第三階段第四階段目的：以企業(yè)姿態(tài)的求訴與形象的提升來強(qiáng)化產(chǎn)品影響力結(jié)果：突出產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引目標(biāo)受眾以外未使用產(chǎn)品的潛在用戶 的咨詢。前兩階段的作用基礎(chǔ)：優(yōu)秀的產(chǎn)品強(qiáng)化企業(yè)品牌的號召力。手段：先進(jìn)、有優(yōu)勢的企業(yè)品牌強(qiáng)有力支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。目的：達(dá)成產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用與產(chǎn)品成功推廣助力神州數(shù)碼企業(yè)形象的升華。結(jié)果：使目標(biāo)受眾產(chǎn)生對“易飛”的傾向性及忠誠度。前三階段的作用基礎(chǔ)：有競爭力的產(chǎn)品帶動企業(yè)形象的上升。手段：成功推廣和廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品幫助企業(yè)形象得到升華。2002.7~92002.10~126.7、神州數(shù)碼-易飛ERP購買動機(jī)與品牌承諾的關(guān)系：競爭者不具備的目標(biāo)受眾所需求的以萬種經(jīng)驗鍛造的、先進(jìn)的專業(yè)能力，加速成就企業(yè)超越同業(yè)。獲得成功的希望企業(yè)轉(zhuǎn)變的開始邁向國際化的跳板全方位“智能化”的公司專業(yè)化的、管理專家的服務(wù)了解中國市場，產(chǎn)品適合中國國情。技術(shù)已達(dá)到國際先進(jìn)水平，服務(wù)極為專業(yè)化以及擁有12000家客戶的經(jīng)驗。產(chǎn)品所獨有的國際化競爭者不了解中國國情，中國企業(yè)在運用其產(chǎn)品時存在諸多不便國內(nèi)競爭者的技術(shù)、服務(wù)及業(yè)務(wù)范圍等方面較為有限。6.8、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：第一階段傳訊運作：（2002.1—2002.2）建立神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司ERP供應(yīng)商形象AD/廣告引發(fā)對新企業(yè)形象的關(guān)注PR/公關(guān)配合廣告擴(kuò)大新企業(yè)品牌的知名度。訴求方向擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度媒體策略針對受眾特點，選擇行業(yè)及大眾管理類媒體為投放重點，以MG、NP為主渠道進(jìn)行覆蓋，以

On-Line輔助訴求。中央：全國性區(qū)域求訴第二階段傳訊運作：（2002.3—2002.6）建立品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度AD/廣告產(chǎn)品利益承諾的訴求PR/公關(guān)產(chǎn)品技術(shù)的推廣訴求方向?qū)δ繕?biāo)受眾進(jìn)行針對

性的產(chǎn)品功能化利益承諾媒體策略相對側(cè)重對電視的投放，同時以戶外及行業(yè)平面媒體進(jìn)行輔助訴求，6.9、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：傳訊區(qū)域：中央、北京、華東、華南通過適當(dāng)PR及SP活動達(dá)到最佳的推廣效果。6.10、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：第三階段傳訊運作：（2002.7—2002.9）以企業(yè)形象強(qiáng)化產(chǎn)品影響力AD/廣告強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象+促銷SP（促銷）/PR（公關(guān)）技術(shù)及服務(wù)的推廣訴求方向以先進(jìn)、有優(yōu)勢的企業(yè)品牌強(qiáng)有力支持產(chǎn)品的繼續(xù)發(fā)展。媒體策略以IT媒體（MG、NP）為主進(jìn)行促銷，傳訊區(qū)域：以北京/華東/華南各地方進(jìn)行訴求。舉辦較大規(guī)模的SP及PR活動以強(qiáng)化產(chǎn)品的影響力。第四階段傳訊運作：（2002.10—2002.12）6.11、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：企業(yè)形象的升華AD/廣告產(chǎn)品形象廣告與促銷廣告相結(jié)合SP（促銷）

/PR（公關(guān)）技術(shù)背景及應(yīng)用訴求方向以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推動企業(yè)形象的提升。媒體策略以戶外及DM、MG、NP平面

媒體進(jìn)行鞏固性宣傳，使產(chǎn)品應(yīng)用和品牌成功推廣幫助企業(yè)形象升華。傳訊區(qū)域：中央、北京、華東、華南6.12、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。促進(jìn)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過SP活動等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購買決策的形成。PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購買及使用。6.13、神州數(shù)碼-易飛ERP品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：常規(guī)廣告NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-LinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會促銷：促銷活動（路演）柒、神州數(shù)碼-易飛ERP形象推廣工程媒體策略部分7.1目標(biāo)客戶制造,流通等領(lǐng)域的中小型企業(yè)(機(jī)械,電子,通信,電機(jī),五金,工具,汽車,石油,化工,制藥,食品,飲料,煙草,電器,皮革,紙業(yè),制衣,手表,精工,化妝品等領(lǐng)域)目標(biāo)人群:制造,流通領(lǐng)域企業(yè)的中高層管理人士30-50歲,以男性為主7.2

媒體策略--媒體組合TV/

On

line/

NP公關(guān)活動MG/

NPTV主干媒體On

LineOutdoor支持媒體廣告產(chǎn)品信息采用復(fù)合媒介組合,連續(xù)性媒體投放策略利用能有效傳遞產(chǎn)品廣告信息和整體品牌形象兼顧的媒體建立明確目標(biāo)企業(yè)的集中到達(dá)率根據(jù)廣告不同的訴求階段,改變媒體組合方式,以形成一種高效率與有效性媒介之間的平衡根據(jù)目標(biāo)企業(yè)管理人士的閱讀習(xí)慣,選擇有效的全國性媒體為主,同時附以重點目標(biāo)城市的地方性媒體,以點帶面覆蓋整個市場平面媒體運用管理類大眾媒體,IT專業(yè)媒體和制造流通領(lǐng)域的行業(yè)性傳媒相結(jié)合，用以達(dá)到最大目標(biāo)群體到達(dá)率電視作為強(qiáng)勢媒體,用以提升企業(yè)和產(chǎn)品形象.根據(jù)目標(biāo)人群的收視習(xí)慣,選擇央視經(jīng)濟(jì)管理類的欄目(經(jīng)濟(jì)半小時,對話,中國財經(jīng)報道等)或者夜間檔期(22:00-24:00)的廣告

時段限于預(yù)算，可選擇年度計劃的高峰期集中投放2-3個月7.3

媒體策略O(shè)n

Line的選擇可根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)訪問喜好，定位投放首先選擇門戶網(wǎng)的廣告載體，例如新浪，搜狐等。其次可考慮一些目標(biāo)領(lǐng)域企業(yè)相關(guān)的B-B網(wǎng)站，例如：中華企業(yè)網(wǎng)（)等網(wǎng)絡(luò)廣告的形式采用旗幟廣告或巨幅廣告作為輔助媒體，建議以柵欄式投放方式。戶外廣告選擇一到兩塊城市主干線周圍的大型廣告牌.例如:北京地區(qū)的二三環(huán)沿線的樓頂大型廣告牌或擎天柱,建議只在北京，上海，廣州等目標(biāo)城市投放，鞏固和延展媒體組合效應(yīng)7.4

媒體策略7.5

媒體執(zhí)行--雜志/報紙IT媒體:計算機(jī)世界計算機(jī)用戶每周電腦報IT經(jīng)理世界計算機(jī)產(chǎn)品與流通互聯(lián)網(wǎng)周刊*

根據(jù)2001年媒體刊例價地區(qū)媒體價格（FP）目標(biāo)受眾千人成本

(RMB/FP)發(fā)行周期全國中國計算機(jī)世界50,800綜合普及性IT類媒體，主要目標(biāo)群體為IT業(yè)界專業(yè)人士和計算機(jī)應(yīng)用相關(guān)人士172周刊PC

WEEK29,800為大中型,中小型企業(yè)和個人采購者提供PC機(jī)硬件和構(gòu)件.COM企業(yè)信息的專業(yè)媒體平臺,架構(gòu)供應(yīng)商,分銷商和采購者橋梁244周刊中國計算機(jī)用戶31,800為大中型,中小型企業(yè)和個人采購者提供IT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和信息的媒體平臺,架構(gòu)供應(yīng)商,分銷商和采購者橋梁251周刊互聯(lián)網(wǎng)周刊28,000互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識為主要編輯宗旨,同時兼顧中小型企業(yè)的需求295周刊計算機(jī)產(chǎn)品與流通32,000PC機(jī)硬件為主要編輯宗旨,內(nèi)容具有理性和科學(xué)的技術(shù)分析,同時關(guān)注全球技術(shù)發(fā)展趨勢的專業(yè)IT媒體.204周刊IT經(jīng)