永吉地板品牌策略案

北京盛初永吉項目組

2005-08-20

1目錄一、品牌診斷案回顧二、永吉木業(yè)品牌價值策略三、永吉木業(yè)品牌表現(xiàn)策略四、永吉木業(yè)品牌傳播策略2目錄一、品牌診斷案回顧二、永吉木業(yè)品牌價值策略三、永吉木業(yè)品牌表現(xiàn)策略四、永吉木業(yè)品牌傳播策略3品歡牌定姥位價炒值傳捎播名揮稱臂聯(lián)望想炎性L故O銹G膏O廣塞告燙語主罷畫必面1劉.眠名抖稱證聯(lián)始想敗性維：“羨永系吉吧-俘-肢永功遠(yuǎn)亡吉頃利芹”商，刪與斯地河板撒的撲關(guān)問聯(lián)渡性道不租大杠。2蘇.額L比O丟G辟O袋：燈其籠奸型蘆過刑于接傳友統(tǒng)禮，啦識亂別章太耀弱肢。3嶄.淹廣旋告梅語殖：“攤專泉業(yè)升打格造狼百遺年堪品擋牌敬”尤更備像搶企傻業(yè)捉的絮發(fā)帶展年遠(yuǎn)勞景扯，穿不鐮能但清勒晰支的蒼給鞭予趣消壁費(fèi)版者的承莫諾廈。4號.別主墓畫澡面瘡：沒校有鍵形姻象轉(zhuǎn)代畫言如人踢或池者膏創(chuàng)賄意寒性偽的更主姻畫坊面量，鏟在像消揪費(fèi)津者窩心膀中梨沒籠有餅識尿別局。品化牌慈診兆斷景案茂回膽顧周—漸—品窩牌怒價穗值壘分耕析診影斷妥結(jié)桌論雷：永定吉家木煙業(yè)普品遺牌慣價奸值奔的決各呈方搭面予沒蠶有乓形仔成起系傭統(tǒng)恒，您不貼能度夠查清獨(dú)晰泡的省傳慚遞狗獨(dú)闊特襖品竄牌胃價舒值厚，脅實(shí)色質(zhì)菊是哀品珠牌沸價就值繳的板缺散失犬。4品除牌定盜位價厘值傳搭播1閱、呈戶扭外菌：沒癢有端有照競特爭俊性構(gòu)的箭傳竹播遍媒引介始，漸如壺：溉高棉架諒炮賊、票車遞身雀等皮。2畜、音專銅賣邊店扔：剛軋被碰重挎視訓(xùn)，庫結(jié)群構(gòu)想不瞞合黃理幫，略不抗均旱衡金。3副、悔電遮視漸：幾湊乎眨為腎零僅，棒更造談霧不糧上付強(qiáng)啦勢小的舅“烘央棒視付”澆以無及早“滔衛(wèi)潛視檔”憲媒偏體易。4魚、書終論端慚促瓣銷鮮：較眉少壓，征形衡式包單遍一膀，堤缺始乏告全磁國是統(tǒng)津一碗策盞劃殘傳注播黑形寄式捆。戶棋外專田賣按店電詞視終肌端丟促箭銷品鼠牌保診勻斷花案菠回梯顧凍—亞—品充牌瘋傳粒播估分腐析診焰斷右結(jié)骨論射：永婦吉叔木筒業(yè)傘品萍牌塘傳躍播磨力納度潛不隱夠醬，滔沒蓮有沉極點(diǎn)具擦競易爭堵性右的錄媒待介腹投攏放拿。5品俯牌定巾位價辱值傳噴播1型、況主條流大產(chǎn)礦品酸價咬格勺：價羞格計偏懇低恩，勒長飄期臘以傻來捐形標(biāo)成莫了慶中語底載端稠價跨位易認(rèn)齡知辦。2藝、如終走端脊形蝦象敘：簡軟陋視，場不徒均梁衡閱，亮不吳鮮惹明宰。3妖、況終尿端蹄暗前示娃：海聾報竄、摧宣依傳關(guān)單匪頁崇等碎展曾現(xiàn)純不員充乳分喪。主隊流鋤產(chǎn)稿品駕價勸格終俱端閘形悉象終爬端豪暗酸示品悲牌柄診錯斷琴案拘回悟顧腦—傷—品辨牌苦定沒位駁分觀析診捕斷孩結(jié)狹論爛：主股流舞產(chǎn)膛品押長男期祖的稀中樸低轎價棟模執(zhí)式父，到導(dǎo)標(biāo)致格了慨消族費(fèi)窯者單對牽永性吉挪品曠牌漁的廁中低漫檔掉認(rèn)坊知默，斑加推之銜終扇端旅形堤象階以標(biāo)及控各死種惱終辜端寄暗指示晨不談明肚確啞，嶼更典加塘深澡了妻消椅費(fèi)春者腎對永嶼吉孤木麗業(yè)敢的沖中蜜低淋檔煤認(rèn)萌知監(jiān)。6品從牌錢診挨斷息案逐回阻顧匯—前—小龜結(jié)品成牌定坊位價凈值傳歲播必抱須搏以葛清男晰杰永吹吉狐品殘牌裝價圓值殼為鄰基換礎(chǔ)石，加斬以煎建族設(shè)耗性交、既有喬競蝦爭裹力夫的屠媒垂體疏投晨放首，樸以猶提患升欠永碗吉朽形溜象毀定科位帝。戶擠外專占賣閉店電幅視名躲稱胳的逢聯(lián)祥想妥性L任O累G可O廣馬告效語主憐畫洪面主布流菊產(chǎn)宅品幅價徑格終腹端閥形諒象終脂端思暗劉示品折牌你價舞值扛與揉品篩牌辛傳內(nèi)播耽決驗定平品左牌士形亡象品瞇牌驅(qū)價瀉值騾（乞缺希乏減）夫×夏品訓(xùn)牌枝傳賀播沿（亦弱套）推＝爆品麥牌銀形耽象？品篇牌策將略目蛇標(biāo)7目鄉(xiāng)豐錄一蜜、遺品攻牌復(fù)診序斷藏案助回刷顧二糟、鄙永細(xì)吉樸木浮業(yè)棗品地牌移價藝值欲策炒略三搞、曾永僑吉速木宣業(yè)腸品件牌醋表舞現(xiàn)棵策乖略四奇、謹(jǐn)永邁吉?dú)災(zāi)緮貥I(yè)售品腸牌谷傳錘播燭策劃略8定廈位自屯身消逼費(fèi)卵者競桃爭消拜費(fèi)拖者畜價觸值傘分柜析小是號品肺牌造價標(biāo)值佩的械前慢提消趁費(fèi)啦者域價馳值罵（丟3故個含關(guān)節(jié)鍵扎點(diǎn)俘）永傻吉振木刪業(yè)閥品揮牌叔價榨值穩(wěn)策兩略田—捐—消接費(fèi)昏者并價增值驢分夸析結(jié)渠論嚴(yán)：成算功暖的喚品題牌蔥無殖不犁從樣商杏品恢的方“百原位料提”拌、詠“滋制撓造赴”見、錯“拒消機(jī)費(fèi)詠者睛使淡用劍”淺三態(tài)方蕩面提榮煉猴消輔費(fèi)絞者該價育值甩，承從猜上桶述戒三更點(diǎn)補(bǔ)滿鐘足身消徹費(fèi)月者券利汽益計點(diǎn)冠。原屠料制梁造消經(jīng)費(fèi)撓者陸體談驗前惕端中稻端末敞端蒙輸牛鹿萄胎礦顆沈粒沃擊爾怒沃阿囑迪病達(dá)臘斯九邁牧絕王樂侮百縱氏9地隱板晌消堆費(fèi)甩者予價己值跑（謠3侵個費(fèi)關(guān)榮鍵句點(diǎn)層）原貢料制吧造消并費(fèi)規(guī)者贏體份驗前選端中來端末鬧端定錄位自者身消士費(fèi)朋者競拌爭永桑吉簽?zāi)竟I(yè)累品左牌窯價壓值吧策訪略靠—矛—地息板唐消味費(fèi)懸者雖價圾值薯分叉析結(jié)稍論段：地晶板萄的做消航費(fèi)膽者特利慌益禿點(diǎn)準(zhǔn)主量要爺有麗以串上貧六以個譽(yù)方丟面憶，母只嗓要京能彈夠物占孤?lián)阂簧渣c(diǎn)同，老并譯加湯以更傳卷播陷，吹就徑可趁以共形倦成惜消距費(fèi)透者扭對妄品搏牌嬸核蛾心艷價奴值色的須認(rèn)師知濕；南但牽是息地片板招行補(bǔ)業(yè)敵品梢牌耍都敏說蹤蝶過草那絞些越呢絡(luò)？原掛木碌的溜珍凡稀多尊路貴原那木擋的貝多斯樣工款藝盾的啄領(lǐng)冬先顏性安里全銹性音、印舒儉適感伴、化尊園貴暗感1涂0定鋤位自新身消喉費(fèi)仍者競焰爭競微爭兆分扁析森是節(jié)品耗牌補(bǔ)價粗值階的粒壁機(jī)壘呢分要析一宿、單品熱類掩競咐爭餓分停析反：品類品類消費(fèi)價值優(yōu)勢強(qiáng)化地板價格低易于打理家的時尚感實(shí)木地板尊貴精細(xì)化使用古典、尊貴永扣吉乞木番業(yè)囑品束牌駁價頑值缸策葵略出—畝—競杯爭稀分蛇析品（像一景）結(jié)鎖論：強(qiáng)含化師復(fù)癥合停地遠(yuǎn)板楊已能經(jīng)平從膠“肥價勤格皂”蓋、珠“壓方刃便拳性堵”烤、飾“成時頭尚暗感稈”耍等碼方波面僚對迫實(shí)祖木拐地鵲板量形記成樸競秧爭嘆壁炎壘絲式，裳但遣是肺實(shí)山木建地印板棚的王“呼尊窯貴規(guī)感快”微、災(zāi)“弊精兔細(xì)行化返使肚用估”賴、艇“婆古桶典四感古”露等背，逢卻項讓跡強(qiáng)裹化里復(fù)耗合悉地蝕板慘望犯塵棟莫飲及繼。勢這文些色可書以每成線為匪實(shí)愚木悠地稼板到品筋牌因價帳值市發(fā)在想據(jù)的愿落腎腳樂點(diǎn)拐。1眨1二歡、給品智牌武競即爭株分嶼析瞞：1濱、酷大租自折然沈：牢講牢帝占躍據(jù)搭“飄自麻然伍”說賣奶點(diǎn)腳；評若價壓一茄：禮作養(yǎng)為援第蹤蝶一蕩品爬牌府，系擁真有澤名費(fèi)稱暖與淘品侄牌侵D缸N組A過的侵關(guān)退聯(lián)輩優(yōu)蛋勢逐，趁決往定熔了努實(shí)鞭木承地救板坑中徐“啊自腔然趙”速的震品滿牌查價漂值錯被牧占閃用港，咐對偽于院永肚吉梳，氧很獲難該將裝“真自覺然軟”膀占小為獲己餅用龍。評靜價趙二動：籃大垃自窯然戚代饒言率人古陳斗道濁明訊的危睿爐智鈔，具王醉者筑形羨象侍與螞“繭自別然阿”旅品爆牌俘D迷N矩A滋形叉成振錯欲位馳；吩如憶果倘沒斤有佩強(qiáng)枕勢頓的靈品票牌喪傳黨播塵，殘未幫來喜將李很伸難蔽說酬。2劈燕、亦安嚴(yán)信達(dá)以杏及鐮其涉他饅品伶牌昨：“衫舒隆適杏”和“使工的藝沙”被動占醉據(jù)壟。安膊信犧：剝“跳安尸全箏”敗、貫“虜誠雄信旦”削，連加萍上樹買領(lǐng)下鬧巴攔西勾原經(jīng)始嘴森紙林辮，淺傳功達(dá)毀誠石信慣、導(dǎo)真酒實(shí)絞的懲自店然扔形拼象娛；衰形膽象甲代腥言珍人抗請誰了嘆印化第炭安必酋撫長蹄也臨十槽分牲符米合穗誠英信候品倦牌谷D剩N樸A漸。豐啟盛門：多強(qiáng)握調(diào)陵的月是晉工冰藝屬，濾而逗諸叔如剖久猴盛稱、襯宜傷華疏、槍林鴉牌戰(zhàn)等賊更徹多鞭的皆強(qiáng)慰調(diào)聾家后的商舒侮適宣與要自涂然蒙。永襪吉曲木學(xué)業(yè)它品間牌淡價陸值秩策季略傷—峽—競省爭恐分柏析炕（海二歌）結(jié)震論朽：工概藝演、奔自步然踐、蔬誠宵信腦、焰舒毛適摧以屠及普原阿料遮等板消汪費(fèi)箏者掩利量益媽點(diǎn)鑰已饒經(jīng)態(tài)被燭競宴爭歷品芳牌方不旬同管程隔度末占探據(jù)憶，瓜唯股尊愚貴亮被逢忽鏈視帽，多這火也扔將俘是地我禽們歪突夠破尸之曾處算！定熟位自待身消給費(fèi)芝者競歐爭1反2永久吉膊木勤業(yè)臟品隨牌才價赴值坊策虹略秤—濃—競品爭觸分忘析小蛙結(jié)原巨料具：非安吹信工錄藝付：仆豐稿盛自斧然呈：殃大稍自飾然強(qiáng)柱化臉復(fù)播合猛地訓(xùn)板悅（評時鏟尚索、液簡瓣易錘）尊姐貴注勿：著此逮標(biāo)和記丘多總少蛾代撲表劑競螺爭女壁猶壘色難靠易庸度謝指趴數(shù)小追結(jié)伙：救分賽析躺表好明逢，愚基貝于桃“悠尊勻貴巴”提和哭“陶原面料浙”監(jiān)會赤成燒為永春吉凱品抖牌喚價任值用推懇廣測策倦略芳機(jī)抖會數(shù)點(diǎn)輪。定羞位自嘴身消睛費(fèi)籍者競獄爭競故爭渡壁穗壘繡評換估品影牌拌價甩值1按3定輪位自恒身消具費(fèi)禾者競讀爭可裹能棟的貼品絮牌邀訴糟求雙核草心殘：尊潛貴材震料自壺身崖品敗牌犬診犯斷肥障截礙原：中譯低萍定閘位價吊值晚匱庭乏傳所播細(xì)乏虧力拉醫(yī)升賦開予永猴吉寶木傷業(yè)項品妖牌光價盟值至策沾略青—潛—自責(zé)身汗分期析結(jié)之論暫：結(jié)帆合判永困吉寺自必身演的馬品銳牌配資勿產(chǎn)群以劃及矮可仇能絡(luò)塑霉造胳的辜品擴(kuò)牌摔核省心翠價壤值涂發(fā)愁現(xiàn)腳：攝“殊尊貨貴嶺”容可以障彌付補(bǔ)洪品女牌顛資明產(chǎn)抓中鋸的夸不支足阻，含可摧以緊拉匯升答品楊牌刑形著象肢，叉重寸新情賦淹予妻品孤牌分價焦值圓；滔“萍材純料旋”毛是一各個脫很袋好仿的載點(diǎn)績，開同寧樣近能渣豐瓣富聾品橋牌賓資趴產(chǎn)吉。1淋4自憶身消暮費(fèi)點(diǎn)者原憂料工捉藝舒旋適占感尊括貴團(tuán)感自棕然競發(fā)爭強(qiáng)野化揪地蝴板蟻：倦時扣尚咱、潮家餅、墓藝鄉(xiāng)豐術(shù)豐胸盛肆：搬工碎藝大撒自傲然陷：宗自紋然替、我安哀全旱感安悟信蹦：禍原載料碌、葡誠恥信其狐他紹：惜家稀、斯舒托適稼、兆自撒然永持吉贈要持以反尊袖貴槍或碼原蕩料撞作潔為倍品厘牌掀價嫁值充策辨略巷點(diǎn)殿，租實(shí)狼施“留品衛(wèi)牌訊價里值換的深再蟻造場工屯程被”，剖加版以乘有辜競尤爭述優(yōu)摸勢浴的脂媒堂介箱傳卻播碼實(shí)毅現(xiàn)垮品勇牌有的副戰(zhàn)坑略仿目耍標(biāo)線。永漫吉豆木午業(yè)恥品珍牌跟價走值下策大略瞞—妄—小剛結(jié)中饒低張檔楚定唐位價亮值池匱觀乏傳職播捏乏而力定輝位1魯5目椅錄一像、燙品癢牌添診品斷卡案租回閑顧二粱、主永貴吉坊木貌業(yè)沉品杠牌婆價姑值熄策話略三軍、亭永慌吉剩木尺業(yè)煉品捷牌霜表柔現(xiàn)何策差略四易、鬼永煉吉都木防業(yè)斧品所牌仆傳極播逗策樸略1催6品坡牌爺表沿現(xiàn)奔的陸五稅要其素策澤略餅方濫向百一選：棕尊若貴尊膠貴廣襯告繁語品肌牌降名毛稱L學(xué)O搭G滿O創(chuàng)啦意館主且畫佳面品鍋牌會定掘位1煙7品努牌愧定忙位定憶位添：實(shí)液木丑地且板偷中帳的抖“奴貴怠族漆”皮，鄭是查尊乘貴儀的蓄象嫂征米。符吉合床實(shí)崇木描地備板漂消攤費(fèi)拴利海益親點(diǎn)差動異秧化丘訴符求拉槐升鞏品雙牌努形蠶象與姐永勁吉輕現(xiàn)輔階膨段嘴強(qiáng)漁調(diào)禮的梢“殿百息年仁品筆牌終”開有系關(guān)擠聯(lián)地性更療貼繞近爪產(chǎn)尋品衡品籮質(zhì)陡聯(lián)徹想差毯異內(nèi)化方品蛾牌跳定支位尊晝貴廣削告潑語品紋牌戰(zhàn)名送稱L破O走G勻O創(chuàng)蠶意奶主昂畫泳面品增牌器定桂位1估8品寶牌戀名譽(yù)稱永弦吉涼百挑年永告吉先現(xiàn)討在廈“在專掙業(yè)館打課造沸百仰年該品氏牌給”撤有牛一筑定蘆的遼品拾牌增積慕累際和線消熔費(fèi)羊者阿認(rèn)鞠知依；術(shù)“嘴永扣吉都百擇年泰”斧繼寇承潔了律上盾述框的紋優(yōu)絹良飼品袍牌與資顧產(chǎn)錘。百件年睬強(qiáng)簽調(diào)控的森是咳歷南史股血茂統(tǒng)蹈，檢與僅世靠襲求貴刃族瀉的夠尊勿貴診有效一模定厚的鄉(xiāng)豐相知關(guān)劃性我；尊音貴廣阻告津語品胃牌譯名產(chǎn)稱L妻O惹G質(zhì)O創(chuàng)籠意汽主砍畫治面品井牌炮定沈位1類9L解O撕G腿O尊術(shù)貴廣濤告骨語品評牌軌名總稱L非O沸G浮O創(chuàng)協(xié)意漆主重畫照面品李牌懼定扛位2呈0廣配告支語完混美英空羨間目，禍永怎吉較百奴年（烈尊崇貴扛空卻間伙，用永架吉射百灶年支）空疤間跟—轟—查地舊板裙關(guān)竿聯(lián)育性完柿美襖—欲—源符朵合件倪蠢萍瓜，筍延呈伸匪尊屋貴品祝質(zhì)邀聯(lián)撒想尊倆貴廣蔬告闖語品句牌幫名秤稱L脆O惡G錯O創(chuàng)堅意亞主腦畫梢面品江牌凳定剃位2佳1創(chuàng)鈔意混主傅畫廊面2扇2形吳象鳳代狡言察人倪貼萍倪郊萍燙誠灣信勿、匆一紅絲炭不峰茍到、誰生肥活呆的燒高香質(zhì)科量胳要構(gòu)求貿(mào)與沒“趨尊喘貴鋪”黎有寶一進(jìn)定蹈的艘關(guān)光聯(lián)紗性飛；倪揀萍境有流廣耕泛疊知定名愚度諸，叫受鳳影葬響瞧的趟人稍群臂與騙實(shí)閃木剛地間板冷消丸費(fèi)倘人燈群營吻