某行某省分公司“分期通”2019年度廣告投放方案10000010月錄前言…●背景分析P4-P29市場(chǎng)分析定位人群分析信用卡分期貸款購(gòu)車(chē)業(yè)務(wù)對(duì)手分析商超購(gòu)買(mǎi)分期貸款對(duì)比分析媒介策略P30P53媒體結(jié)構(gòu)策略?xún)?nèi)容策略費(fèi)用預(yù)估●主要媒介介紹……P54-P67我們的優(yōu)勢(shì)10000010前言:伴隨著中國(guó)金融服務(wù)的完善以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,在國(guó)外流行的分期付款消費(fèi)被引入國(guó)內(nèi),并迅速得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。冫在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下,某省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹,經(jīng)濟(jì)總量正在猛增。消費(fèi)者的消費(fèi)水平在逐漸攀升。同時(shí),去年某省汽車(chē)市場(chǎng)也異常火爆,成為其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的個(gè)縮影。冫在此市場(chǎng)背景下,某省信用卡發(fā)卡量在逐年猛增,分期付款的市場(chǎng)需求將越來(lái)越大此為某行“某某通”2019年度全年媒體投放計(jì)劃,有計(jì)劃性、有針對(duì)性地向消費(fèi)者宣傳中行“某某通”,以全面提高中行“某某通”品牌的知名度、認(rèn)知度,從而促進(jìn)其信用卡分期業(yè)務(wù)量的全面增長(zhǎng)。10000010背景分析:市場(chǎng)分析近年來(lái),伴隨著中國(guó)金融服務(wù)的完善以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,信用卡的使用,特別是分期付款形式的消費(fèi),迅速得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。央行近日召開(kāi)的支付結(jié)算工作會(huì)議中透露,截至2019年末我國(guó)銀行卡發(fā)卡總量為24.2億張,較2009年末增加3.5億張;其中信用卡發(fā)卡量為2.3億張。可見(jiàn)我國(guó)信用卡的增勢(shì)明顯,前景非常樂(lè)觀。10000010中國(guó)工商銀行5.LC%招商行中銀行中回民生銀行廣州發(fā)展銀行海浦發(fā)銀行5.80場(chǎng)譯圳發(fā)展銅行0%0%5.00%10.0%15.0C%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00M圖1:各銀行的信用卡擁有情況(前十)10000010通過(guò)調(diào)查機(jī)構(gòu)近期網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示(見(jiàn)圖1),目前信用卡的市場(chǎng)占有前三甲為:工商銀行,建設(shè)銀行,招商銀行,其中擁有信用卡的消費(fèi)者,工商銀行的信用卡擁有率最高,達(dá)到35.1%,其次是建設(shè)銀行為30.4%,招商銀行信用卡以22.1%排在第三,中國(guó)銀行以18.3%位列第五,所以需要在宣傳公關(guān)方面輔以配合推進(jìn),才能讓自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯。10000010年齡信用卡擁有率信用卡使用率工商銀行建說(shuō)銀行招商銀行工商銀行建被銀行招商銀行20歲以下5%2.8歲19,4%%18.%6-30歲4%28.4%42.7%25歲23.3%21.S36-40歲8%612.$%6%40歲以上4.4%泛2:消費(fèi)年齡區(qū)間調(diào)查10000010由圖1所示,當(dāng)今信用卡的擁有率上,依然是四大行和招商銀行處于行業(yè)領(lǐng)先的階段。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)網(wǎng)近期調(diào)査顯示(如圖2所示),信用卡在使用年齡上分布較為均衡,基本在20-40歲區(qū)間,以使用和排名位列前三的工行、建行和招行為例,在擁有率上,工行和建行的持卡人年齡分布在20-40之間,占到了80%,且較為平均的分布,從以上數(shù)字可以得知,目前使用信用卡分期的主要消費(fèi)人群以年輕人為主。而采用分期付款方式消費(fèi)的產(chǎn)品通常是高端商品,如汽車(chē)、家電、數(shù)碼用品等。可以預(yù)計(jì),隨著年輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力日趨成熟,信用卡的消費(fèi)在未來(lái)幾年仍將處于強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì)10000010信用卡功能劇卡消費(fèi)剛上支付積分克換獎(jiǎng)品分射付款使用率83.060,9排名表3:信用卡功能使用情況(前四位)在信用卡的功能使用上,刷卡消費(fèi)占到了83.0%,一枝獨(dú)秀,網(wǎng)上支付占60.9%,增長(zhǎng)迅速,積分兌換獎(jiǎng)品也大受消費(fèi)者青睞,占到了47.2%,分期付款作為新興的一種消費(fèi)觀念,也逐步得到大眾的認(rèn)可,占25.5%。10000010某銀行信用卡“某通”的出現(xiàn),無(wú)疑順應(yīng)了當(dāng)前信用卡分期消費(fèi)的潮流,更為契合年輕人的消費(fèi)觀念,極具自身特色。其中車(chē)某通”業(yè)務(wù),與省內(nèi)多家車(chē)商、4S店聯(lián)合,車(chē)型選擇更多,辦理速度更快捷,手續(xù)費(fèi)也有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)?！吧虘?hù)通”攜手合作商戶(hù),買(mǎi)家