芒果tv研究主要發(fā)展歷程2014年04月20日湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程邁出重要一步——芒果TV全新亮相，全站當(dāng)日播放量200萬(wàn)。芒果TV是由湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)的湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)，同時(shí)也是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機(jī)、平板、電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)?！懊⒐鸗V”呼號(hào)于2008年正式啟用。芒果TV在整合湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，大力整合內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、完善用戶體驗(yàn)，開(kāi)辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，貫通視頻生活應(yīng)用，致力打造具有國(guó)際知名度的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)品牌，目前主要包括互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、湖南IPTV、移動(dòng)增值等多項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)，打通電腦、電視、手機(jī)、平板等全終端。同年4月《花兒與少年》全網(wǎng)獨(dú)播，第一期當(dāng)日播放量220萬(wàn)。6月，全網(wǎng)單日獨(dú)立用戶突破1000萬(wàn)。緊接著七月《爸爸去哪兒2》關(guān)聯(lián)視頻播放總量突破1億，網(wǎng)站單周點(diǎn)擊量超過(guò)1.7億。7月22日，綜藝、電視劇頻道改版上線，全站單日VV突破3000萬(wàn)。打破周間低迷，一周七天全線上揚(yáng)。7月26日《花樣江湖》開(kāi)拍，開(kāi)啟自制劇時(shí)代。8月24日，第二部自制劇《金牌紅娘》在北京開(kāi)拍，芒果TV總計(jì)投入數(shù)千萬(wàn)資金，在自制內(nèi)容上已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同月30日芒果TV與TCL推出聯(lián)名電視機(jī)——TCL芒果TV+互聯(lián)網(wǎng)電視。這是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方與電視機(jī)廠商合作推出的第一款聯(lián)名電視機(jī)，計(jì)劃年產(chǎn)百萬(wàn)臺(tái)。9月06日，芒果TV獨(dú)家視頻直播華晨宇北京火星演唱會(huì)，開(kāi)創(chuàng)明星演唱會(huì)O2O多屏直播互動(dòng)模式的新紀(jì)元。芒果TV平臺(tái)上的40多萬(wàn)用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)觀賞，創(chuàng)造多個(gè)行業(yè)新紀(jì)錄。9日芒果TVapp4.0正式上線，代表著芒果TV繼續(xù)在手機(jī)終端上法力，強(qiáng)化其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。12日湖南衛(wèi)視、芒果TV雙方共同投資10億元全部用于打造2015周播的精品大劇，年國(guó)產(chǎn)208集電視劇。每集投資在400萬(wàn)元。預(yù)計(jì)今年下半年展開(kāi)聯(lián)合招商工作。9月26日芒果TV（PC端）電影、電視劇、動(dòng)漫頻道同步上線，標(biāo)志內(nèi)容體系日益豐富完整。10月11日，芒果TV在金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上，作為觀點(diǎn)新媒體融合發(fā)展先鋒代表，芒果TV與人民日?qǐng)?bào)客戶端、澎湃新聞、Cbox央視影音一道榮獲“跨界融合創(chuàng)新獎(jiǎng)”。16日芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視首款深度定制機(jī)頂盒芒果嗨QM3面市。17日芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視首開(kāi)微信支付先河：在業(yè)界率先推出“VIP微信代付”功能，用全新理念升級(jí)用戶互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)電視支付的新方向。20日芒果TV首檔綜藝節(jié)目《偶像萬(wàn)萬(wàn)碎》上線：節(jié)目以詼諧趣味的形式分享明星生活，顛覆了傳統(tǒng)訪談節(jié)目的單一模式。30日芒果TV首屆招商會(huì)在北京召開(kāi)：芒果TV2015年度廣告招商會(huì)在北京隆重舉行，該場(chǎng)招商會(huì)以“在一起?看見(jiàn)好時(shí)光”為主題，正式向外界發(fā)布芒果TV2015年發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源及內(nèi)容營(yíng)銷布局。11月1日，芒果TV自制劇《金牌紅娘》正式上線播出：該劇匯聚了徐璐、韓承羽等一批90后優(yōu)質(zhì)青春偶像，該劇首播兩天點(diǎn)擊量破千萬(wàn)，“馬欄山制造”成為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容領(lǐng)域的娛樂(lè)新標(biāo)簽。8日芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視全網(wǎng)獨(dú)家超高清直播曹格演唱會(huì)。15日芒果TV榮獲“中國(guó)最具品牌影響力傳媒網(wǎng)站”：第七屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇頒獎(jiǎng)典禮在長(zhǎng)沙召開(kāi)，芒果TV摘獲“2013-2014中國(guó)最具品牌影響力傳媒網(wǎng)站”，獲得業(yè)界高度認(rèn)可，品牌影響力日漸深入人心。12月12日，在臺(tái)北文創(chuàng)大樓召開(kāi)的2014Google年度頒獎(jiǎng)典禮上，由芒果TV運(yùn)營(yíng)的中國(guó)湖南衛(wèi)視YouTube官方頻道喜獲2014YouTube年度最佳編排獎(jiǎng)。25日芒果TV榮獲《綜藝報(bào)》評(píng)選的“2014綜藝年度新銳企業(yè)大獎(jiǎng)”。31日湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)在廣州國(guó)際體育演藝中心盛大開(kāi)幕，芒果TV整合全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)首開(kāi)先河推出五屏網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意互動(dòng)新模式。進(jìn)入2015年芒果TV保持著向上的勁頭。1月芒果TV榮獲中國(guó)移動(dòng)“最佳品牌業(yè)務(wù)合作伙伴獎(jiǎng),，“最佳業(yè)務(wù)營(yíng)銷宣傳獎(jiǎng),，等獎(jiǎng)項(xiàng)。同月芒果tv全平臺(tái)深化資源優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家推出《正在粉絲樓》、《備戰(zhàn)T2區(qū)》、《歌手相互論》等自制衍生欄目，并于每周五邀請(qǐng)《我是歌手3》重量級(jí)嘉賓參與粉絲握手會(huì)活動(dòng)，粉絲可以通過(guò)PC端、移動(dòng)客戶端留言、互動(dòng)，芒果TV聯(lián)通線上線下、全平臺(tái)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。發(fā)展歷程：（截圖版本）2004O芒果tvo西月一金鸞網(wǎng)與:司闖匡■＞合忙.幣臺(tái)網(wǎng)簾和成業(yè)務(wù)『改安單一的業(yè)態(tài)1月一蠲網(wǎng)開(kāi)始運(yùn)作2005OV芒果TVG4月一今度網(wǎng)分別從國(guó)務(wù)院新聞如逵（頃下蹣國(guó)所），國(guó)鍥豌精.■以下簡(jiǎn)稱-國(guó)m電目局章廣屯誦）.荻倡賽成網(wǎng)新聞信息炭弟午可證務(wù)和瞧皂網(wǎng)間灑見(jiàn)昕節(jié)目許可證源這里是重要一步，因?yàn)檩^多視頻網(wǎng)站都死在了沒(méi)有牌照上面。而芒果tv從一開(kāi)始就擁有。2006d,芒果TVOm三圭虧一害:r耘wmw三■二2007A

9芒果TV0明-俱曲?亭處3月—NW《快樂(lè)男聲》網(wǎng)絹唱區(qū)開(kāi)唱「劍國(guó)內(nèi)匡敏1+網(wǎng)絡(luò)選旁旦知汗2008。,^wv\''?i.riLinantv.com域名這里將湖南衛(wèi)視網(wǎng)站與金鷹網(wǎng)進(jìn)行整合，不單單是域名的整合，同樣也是內(nèi)容上、業(yè)務(wù)上、盈利機(jī)制上的整合。2009o芒果TVO2010d芒果TVOdr芒果TVOI值月一湖南IPR業(yè)務(wù)上線7月“'湖南廣電磚:國(guó)爰五弦互跋網(wǎng)回見(jiàn)阿容嵬務(wù)牌隔與互度網(wǎng)電視知噩控牌瞭5月—巨晴網(wǎng)電視正式上洗K>[E序會(huì)鷹網(wǎng)正式冽入全國(guó)轉(zhuǎn)企改制即全國(guó)可英網(wǎng)M整潦同的的國(guó)單位笙羊在這一年開(kāi)始，芒果tv基本業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)達(dá)成。2012Or芒果TVO12月-快樂(lè)陽(yáng)光獲淬WCH^-2012年度國(guó)冢文化產(chǎn)品坎重點(diǎn)企業(yè).11月一快樂(lè)陽(yáng)光茨礙湖甬*化產(chǎn)業(yè)弓啟登會(huì)200萬(wàn)元9月一湖甬IPTV業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)茫苣內(nèi)用戶全覆蓋5月-快樂(lè)陽(yáng)光入選湖甬玄化企業(yè)30岑名盆2月-湖甬雀蕖委找復(fù)同意金度網(wǎng)事轉(zhuǎn)企，快樂(lè)陽(yáng)光邁M改制A步2月—快樂(lè)陽(yáng)光攜湖甬IPR、M跋網(wǎng)電視萼耋點(diǎn)產(chǎn)品正式入混子洲兩型初余展部2013

0芒果TVO12月-舌昊TV和三亙匿網(wǎng)毛視更名為?否果巨辰網(wǎng)電視'12月一在曇互蹤網(wǎng)電視、三星、知照庫(kù)也軍國(guó)家歌劇院在賣始利駐華使信合作簽約，芒果TV&三星合作高巨乓視機(jī)捍呈現(xiàn)維世簽國(guó)家歌劇院的全部?jī)?nèi)容11月--金.摩網(wǎng)、荏果園榮茨筑四高口國(guó)巨底網(wǎng)顯牌.口國(guó)地方網(wǎng)嶷最具創(chuàng)爭(zhēng)FP舂戶M11月一金摩網(wǎng)蕓獲第四宿U國(guó)互朕網(wǎng)品牌?全國(guó)商業(yè)網(wǎng)站特色品牌獎(jiǎng)’11月—快樂(lè)汨光進(jìn)入嗨南文化品牌40超11月一荏.曇TV蕓E四冒白國(guó)互既網(wǎng)品?牌?口園移前新疾體先咨品牌獎(jiǎng)’8月-荏果TV與湖甬有淺合作?荏秉TV專區(qū)\劍新實(shí)現(xiàn)DVB+OTT運(yùn)苣模式5月-湖甬廣撞電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂逢危率隊(duì)專題調(diào)研快樂(lè)陽(yáng)元，呂臺(tái)要求快樂(lè)陽(yáng)光主動(dòng)依托湖甬衛(wèi)視品除故好巨聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容澹于承擔(dān)全臺(tái)宜跌網(wǎng)潦重任4月一否果TV與華為在京歌臺(tái)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，至己互豚網(wǎng)毛視機(jī)頂魚(yú)產(chǎn)品——至昊派2014

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O芒果TV012月--宅視網(wǎng)洛熬臺(tái).SWTVWJ360M籀湖南衛(wèi)祝源年演唱會(huì)1。月一荏果TV2015菖屆招商會(huì)在J廄召開(kāi)3月-荏果睥手TCL全新推出TCL&芝果M■雙品牌電視機(jī)8月-芒果TVM部網(wǎng)絡(luò)§制劇樣江湖》在長(zhǎng)沙順利殺青7月-荏果TW頻網(wǎng)站g苣苣2菖相關(guān)購(gòu)搭放^億族5月-芒果互聯(lián)網(wǎng)電視參展筮十宿深圳文博會(huì)4月-芒果TW網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)正式上線2月-湖南IPTV卻用戶突破120萬(wàn)1月一芒果:海Q正式發(fā)布2015A

O芒果TVO■1月-菩r芒果TV盛典-一 陽(yáng)堯2014年鷹翻1月—業(yè)pg首家在果TVinmiW家族產(chǎn)品敏店IEeC臨主要產(chǎn)品（服務(wù)）（一）互聯(lián)網(wǎng)視頻：芒果視頻提供湖南衛(wèi)視的所有電視特色頻道：綜藝頻道（臺(tái)前幕后片段獨(dú)家呈現(xiàn)）電影頻道電視劇頻道動(dòng)漫頻道自制內(nèi)容自制?。骸督鹋萍t娘》、《搭訕大師》……丘自制欄目新聞?lì)惞?jié)目：《芒果撈星聞》……明星訪談節(jié)目：《偶像萬(wàn)萬(wàn)碎》……輕娛樂(lè)節(jié)目：《八卦鑒定事務(wù)所》……衍伸原創(chuàng)節(jié)目：《歌手相互論》……直播類節(jié)目：《我是歌手》握手會(huì)、第72屆金球獎(jiǎng)……（二）互聯(lián)網(wǎng)電視芒果獨(dú)播網(wǎng)羅湖南廣電優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源一一《一年級(jí)》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等金牌口碑欄目，并有獨(dú)家花絮及未播出版本等內(nèi)容。同步播放湖南衛(wèi)視熱播大劇芒果TV自制節(jié)目一一《花樣江湖》、《明星訪談節(jié)目》、《馬欄山廣播站》、《娛樂(lè)評(píng)論節(jié)目》、《明星制造》、《芒果劇星頒獎(jiǎng)禮》、《偶像萬(wàn)萬(wàn)碎》等。特色資源香港TVB的最新熱播劇集環(huán)球音樂(lè)海量海外及國(guó)內(nèi)頂級(jí)巨星超清MV、演唱會(huì)華誼兄弟院線大片韓國(guó)KBS、MBC海量經(jīng)典及熱播綜藝和電視劇好萊塢震撼大片芒果LIVESHOW首開(kāi)業(yè)內(nèi)先河打造直播互動(dòng)內(nèi)容品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)等藝術(shù)文藝活動(dòng)。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會(huì)、珠海沙灘音樂(lè)節(jié)、陳翔“破繭而生”北京演唱會(huì)、音樂(lè)詩(shī)人靳松長(zhǎng)沙專場(chǎng)演出、木瑪樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)沙專場(chǎng)演出、曹格北京演唱會(huì)等線上直播活動(dòng)。4.頂尖“鋒”味頻道包括輪播頻道、綜藝頻道、電視劇頻道、電影頻道、動(dòng)漫頻道、紀(jì)實(shí)頻道、生活頻道、教育頻道、音樂(lè)頻道、財(cái)經(jīng)頻道、體育頻道、微電影頻道等12個(gè)頻道。（三）湖南IPTV多元服務(wù)內(nèi)容提供高質(zhì)量電視直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看、應(yīng)用等服務(wù)擁有8大點(diǎn)播頻道，超過(guò)4萬(wàn)小時(shí)的點(diǎn)播內(nèi)容及10萬(wàn)小時(shí)媒資庫(kù)提供搜索、收藏、書(shū)簽、童鎖等功能，實(shí)現(xiàn)智能化觀看提供游戲、卡拉OK、商城、VIP頻道等多樣化的快捷增值服務(wù)擁有鳳凰專區(qū)、世界杯、我是歌手、觀影會(huì)等線上線下互動(dòng)活動(dòng)。多元增值產(chǎn)品包括我愛(ài)電影、IPTV觀影會(huì)、同步熱播、卡拉OK、休閑游戲等豐富增值產(chǎn)品。主要業(yè)務(wù)架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)視頻芒果TV（）系湖南衛(wèi)視唯一官方視頻網(wǎng)站，也是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，提供湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻點(diǎn)播服務(wù)，并同步推送熱門(mén)電視劇、電影、綜藝和音樂(lè)視頻內(nèi)容，以及部分電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)同步直播。自2014年4月20日上線以來(lái)，芒果TV憑借湖南廣電豐富優(yōu)質(zhì)的制作與傳播資源，以“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)為先”為戰(zhàn)略布局，全面推動(dòng)芒果獨(dú)播優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展自制內(nèi)容拓展運(yùn)營(yíng)，同時(shí)逐步挖掘自身對(duì)湖南衛(wèi)視全部電視節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)品牌資源在互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線等在全球領(lǐng)域的獨(dú)家開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)（含轉(zhuǎn)授權(quán)）權(quán)利。芒果TV、芒果TV手機(jī)客戶端和PAD客戶端正獲得越來(lái)越多年輕用戶的喜愛(ài)。互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視是首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，也是全國(guó)7家內(nèi)容+播控雙牌照持有者之一，以芒果TV為呼號(hào)，于2011年正式上線運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過(guò)三年努力，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前茅。為用戶免費(fèi)提供百萬(wàn)小時(shí)海量正版視頻，最新電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、卡通動(dòng)漫等精彩內(nèi)容一網(wǎng)打盡。獨(dú)家擁有湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，是湖南廣電系列綜藝節(jié)目的唯一互聯(lián)網(wǎng)電視播映平臺(tái)。同時(shí)，與華誼兄弟、SBS、TVB、天娛傳媒等眾多內(nèi)容商合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化和精品化。陸續(xù)與三星、TCL、長(zhǎng)虹、海美迪、華為等多家廠商合作，形成了一系列的芒果家族產(chǎn)品。湖南IPTV湖南IPTV，即湖南交互式網(wǎng)絡(luò)電視，以“三網(wǎng)融合”為依托，利用電信寬帶網(wǎng)絡(luò)，向湖南家庭用戶提供包括電視直播、回看、點(diǎn)播及其他增值業(yè)務(wù)等多種交互式的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。2014年12月底，湖南省IPTV業(yè)務(wù)用戶規(guī)模已突破150萬(wàn)、上線直播頻道已達(dá)103路、點(diǎn)播節(jié)目超過(guò)40000小時(shí)，并在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、三屏互動(dòng)、收視數(shù)據(jù)分析等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上有實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。湖南IPTV同時(shí)整合電視臺(tái)、CP、自采全網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)，利用營(yíng)業(yè)廳、小區(qū)、商圈全程地面鋪點(diǎn)營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)電視臺(tái)、平媒、互聯(lián)網(wǎng)等全省媒體無(wú)死角傳播。4.移動(dòng)增值移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中心業(yè)務(wù)主要圍繞湖南廣電核心內(nèi)容，采取收費(fèi)專區(qū)的形式與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)展視頻、閱讀、動(dòng)漫、音樂(lè)、語(yǔ)音雜志等基地業(yè)務(wù)，為3G、4G用戶提供特色內(nèi)容服務(wù)。主要組織架構(gòu)公司由董事會(huì)授權(quán)下的總裁辦公會(huì)議履行全面管理。目前由芒果互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部、芒果視頻事業(yè)部、技術(shù)研發(fā)中心、市場(chǎng)營(yíng)銷中心、總裁辦公室、信息安全中心、品牌管理中心、版權(quán)合作中心、公共事務(wù)中心、人力資源中心、財(cái)務(wù)資產(chǎn)管理中心和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中心組成。員工總數(shù)800余人，平均年齡26歲。主要盈利模式內(nèi)容+渠道的雙重盈利模式內(nèi)容上使依托于湖南廣電的大量?jī)?yōu)質(zhì)節(jié)目資源渠道上使用獨(dú)播、自制等渠道搶占市場(chǎng)，提供廣告收入主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（核心資源、特色業(yè)務(wù)）明確內(nèi)容為王與渠道為王雙重并重的理念，不甘心淪為純粹的內(nèi)容生產(chǎn)者，試圖建立集內(nèi)容制作、分發(fā)與播出為一體的視頻平臺(tái)。主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：節(jié)目資源豐富：（1） 擁有播放湖南廣電旗下所有節(jié)目資源的特權(quán)，無(wú)需承擔(dān)高昂的版權(quán)費(fèi)用，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的用戶關(guān)注度；（2） 湖南廣電充裕的人才資源會(huì)使得芒果tv在節(jié)目制作與運(yùn)營(yíng)上如魚(yú)得水。潛在受眾資源巨大：（1） 湖南廣電早已“快樂(lè)中國(guó)”“娛樂(lè)”等標(biāo)簽打響了知名度，為芒果tv積累了大量潛在用戶；（2） 芒果tv基于三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀，受眾多是年輕人，與湖南廣電節(jié)目的受眾年齡段不謀而合。品牌影響力巨大：基于湖南廣電打下的優(yōu)質(zhì)名聲，讓受眾聽(tīng)到娛樂(lè)節(jié)目就聯(lián)想到湖南臺(tái)。芒果tv隨后起步，借其名聲同樣擁有巨大的品牌影響力。同時(shí)由于湖南臺(tái)進(jìn)行了版權(quán)的回收運(yùn)動(dòng)，將版權(quán)集中到自己手里，這時(shí)獨(dú)家、自制的招牌就會(huì)更硬，兩者結(jié)合必然產(chǎn)生1+1>2的效果。以SWOT工具分析：?jiǎn)栴}內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理，節(jié)目挑選不能滿足受眾需求“內(nèi)容為王”是網(wǎng)絡(luò)視頻保證核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，內(nèi)容絕對(duì)處于核心地位，它對(duì)用戶的黏性和廣告的經(jīng)營(yíng)有重要影響，其直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利與否。芒果TV的大量節(jié)目資源主要是來(lái)源于其母體一湖南電視臺(tái)，其原創(chuàng)力度不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，其中缺少提供給用戶上傳視頻的通道，不能滿足用戶的需求。愛(ài)奇藝是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)份額比較大的媒體。芒果tv電視劇中愛(ài)情類、喜劇類、偶像類都是其主要的組成部分，這也和湖南廣電以?shī)蕵?lè)化的風(fēng)格比較相近。從地域上分布來(lái)看，主要以內(nèi)地劇為主，歐美劇、韓劇比較少，而當(dāng)前在中國(guó)以青年人為主的網(wǎng)絡(luò)視頻受眾對(duì)韓劇、美劇需求較大不相符合，從而導(dǎo)致很大一部分觀眾流失。從更新速度上來(lái)看，一些當(dāng)前最熱門(mén)的電視劇錄入總數(shù)不夠，更新速度慢。愛(ài)奇藝電視劇雖然也以內(nèi)地劇為主，但是韓劇和美劇占得比例也較大，與芒果TV相比，觀眾可以根據(jù)最近更新、最近熱播、最新上映、最受好評(píng)四種方式進(jìn)行排序，第一時(shí)間在電視劇頁(yè)面顯示更新的電視劇。同時(shí)愛(ài)奇藝做到基本上與韓劇、美劇等熱播劇在本國(guó)的更新同步，因此基本上涵蓋了當(dāng)前最受歡的各類電視劇。電影上看，芒果TV基本上涉及到各種主題，動(dòng)作片占的比重最大，其次是喜劇、愛(ài)情、恐怖片，基本上從數(shù)量和類型上滿足了觀眾的需求;從電影的區(qū)域分類而言，歐美片遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了港臺(tái)、韓國(guó)、和內(nèi)地，為觀眾提供了高質(zhì)量的歐美電影，一定程度上滿足受眾的需求。愛(ài)奇藝華語(yǔ)片是主要組成部分，從擁有的影片數(shù)量上沒(méi)有芒果TV多，但是其涵蓋了當(dāng)前最熱門(mén)的電影，并且其更新的速度比較快，數(shù)量比較多，同時(shí)在類型豐富，滿足觀眾多樣化的需求。芒果TV主要的優(yōu)勢(shì)在于其娛樂(lè)節(jié)目，湖南臺(tái)的綜藝節(jié)目是其主打品牌。從節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)看，芒果TV的綜藝節(jié)目主要是以短視頻為主，湖南臺(tái)自制節(jié)目的一些獨(dú)家采訪、幕后花絮和節(jié)目預(yù)告是其主要優(yōu)勢(shì)，但是其歐美、韓國(guó)、港臺(tái)地區(qū)的熱門(mén)的綜藝節(jié)目基本上沒(méi)有，致使很大一批觀眾流失。愛(ài)奇藝則包括國(guó)內(nèi)、國(guó)外、港臺(tái)大量的熱門(mén)綜藝節(jié)目，雖然在儲(chǔ)存量上沒(méi)有芒果TV多，但是其首頁(yè)涵蓋了大量熱門(mén)節(jié)目，第一時(shí)間抓住了觀眾的眼球。另外一方面，除了愛(ài)奇藝有自己自制的內(nèi)容外，還有大量的的原創(chuàng)視頻，同時(shí)提供網(wǎng)民上傳視頻和下載視頻的通道，大量網(wǎng)民原創(chuàng)視頻的上傳，豐富了節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)滿足了自媒體時(shí)代網(wǎng)民的需要。而芒果TV沒(méi)有提供給網(wǎng)民原創(chuàng)視頻上傳的通道。芒果tv檢索功能存在一定缺陷，雖然提供了類型、地區(qū)、明星、時(shí)間等多種檢索方式，但是卻不容易檢索出完整分集內(nèi)容，易讓受眾失去耐心；而愛(ài)奇藝會(huì)在首頁(yè)直接列出熱門(mén)欄目，方便點(diǎn)擊收看。盈利要素單一，廣告經(jīng)營(yíng)粗放網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)現(xiàn)有盈利模式的盈利要素并不完整。相關(guān)的盈利要素只有都納入盈利價(jià)值鏈以形成更加完整的盈利模式，才能更好的盈利。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要讓更多的相關(guān)盈利要素之間形成有機(jī)的聯(lián)系與互動(dòng)，才能達(dá)到更好的盈利。芒果TV的盈利要素主要可以分為三大類:一是節(jié)目點(diǎn)播收費(fèi);二是廣告業(yè)務(wù)收費(fèi);三是增值服務(wù)。其中廣告收入和版權(quán)收入是其主要贏利點(diǎn)，己經(jīng)開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)、在線虛擬游戲開(kāi)發(fā)等新的盈利要素，存在線下對(duì)接困難，即存在缺乏線下客戶信任的問(wèn)題，這在很大程度上制約新的盈利要素的完善發(fā)展。同時(shí)盈利要素的不完整性，也導(dǎo)致了價(jià)值鏈的短小，沒(méi)有進(jìn)行業(yè)務(wù)的合理拓展以擴(kuò)寬其盈利要素面，無(wú)法形成真正長(zhǎng)效價(jià)值鏈。目前所有視頻網(wǎng)站的收入都主要來(lái)源于廣告，廣告經(jīng)營(yíng)的好壞直接關(guān)系到其盈利大小。前文分析得出芒果TV‘目前的廣告經(jīng)營(yíng)主要有兩個(gè)方面的問(wèn)題:一是廣告投放數(shù)量少，廣告形態(tài)單一，廣告內(nèi)容刻板，投放形式不靈活二是廣告實(shí)行粗放型經(jīng)營(yíng)沒(méi)有精準(zhǔn)的受眾定位，廣告主要是通過(guò)視頻緩沖和頁(yè)面彈、用戶點(diǎn)擊觀看的形式，這就使得用戶的自主性不強(qiáng)、缺乏互動(dòng)性。不能滿足受眾互動(dòng)性需求，忽視其傳者地位全媒體時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)從一定程度上說(shuō)是“眼球經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)營(yíng)銷必須爭(zhēng)奪受眾注意力，滿足受眾的主人翁意識(shí)。傳統(tǒng)大眾傳媒的“你播我看”的模式已不復(fù)存在，受眾從被動(dòng)觀看者轉(zhuǎn)變成具有傳者和受著雙重身份的個(gè)體，這就要求受眾經(jīng)營(yíng)必須滿足受眾個(gè)性化的需求以及其參與的需求。芒果TV的個(gè)性化服務(wù)不多，互動(dòng)潛力沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。主要是通過(guò)視頻節(jié)目上的評(píng)論、轉(zhuǎn)載等形式進(jìn)行互動(dòng)，這與商業(yè)視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性有著很大差距。以2014年4月15日，對(duì)當(dāng)前最熱門(mén)的電視劇“宮鎖連城”為例，截止到當(dāng)下21點(diǎn)，同樣是更新到17集，同樣是在網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)上，芒果TV只是提供給用戶一個(gè)評(píng)論的平臺(tái)，形式單一，不能滿足用戶多樣化的需求，關(guān)于該集的評(píng)論只有3條，人氣714;而愛(ài)奇藝給觀眾提供“頂”、“踩”、“評(píng)論’、“影評(píng)”、“熱門(mén)角色熱門(mén)印象投票”等按鈕，互動(dòng)形式豐富多樣，容易形成話題，滿足用戶參與性的需求，其中其評(píng)論有863條，影評(píng)63條，播放次數(shù)8632萬(wàn)。芒果TV運(yùn)用傳統(tǒng)的受眾觀念去對(duì)待受用戶，忽視了受眾傳播者的地位。受眾參與制作的節(jié)目已經(jīng)成為目前視頻網(wǎng)站節(jié)目來(lái)源的一個(gè)重要主城部分，在芒果TV的首頁(yè)和客戶端上均沒(méi)有提供給用戶參與節(jié)目制作的通道，而在愛(ài)奇藝的搜索欄處明顯的就能看見(jiàn)“上傳視頻”的按鈕，并且在首頁(yè)有專門(mén)的原創(chuàng)作品欄供用戶選擇。通過(guò)上述分析，芒果tv目前在營(yíng)銷的產(chǎn)品、盈利模式、受眾經(jīng)營(yíng)等方面都存在的問(wèn)題。究其根本原因是其依托于傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)，沿用了母體的經(jīng)營(yíng)方式，造成了運(yùn)營(yíng)體制落后，沒(méi)有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)方式去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，體制繁雜、陳舊，發(fā)展勢(shì)頭不足。八.以SWOT工具分析：對(duì)策1.以需求為導(dǎo)向：芒果TV在繼續(xù)保持“將娛樂(lè)進(jìn)行到底”的特色化品牌外，還應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)嗷節(jié)奏多樣化的需求，重新組合視頻內(nèi)容，大量引入更多的優(yōu)秀歐美劇、韓劇，增加熱門(mén)片和愛(ài)情片的數(shù)量，積極引進(jìn)港臺(tái)、韓國(guó)的一些優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，同時(shí)加快同播劇的更新速度，增加內(nèi)容的多元性，從而完善整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu);芒果TV還應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮其娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，娛樂(lè)欄目、幕后采訪、眾多獨(dú)家的內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成自己的差異化產(chǎn)品，吸引更多的受眾。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與檢索上，應(yīng)該按照網(wǎng)民的使用習(xí)慣，選擇簡(jiǎn)約、友好、和諧的配色方案，簡(jiǎn)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，突出重點(diǎn)內(nèi)容，尋求合理的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，完善搜索功能，同時(shí)加大技術(shù)投入減少播放頁(yè)面的緩沖時(shí)間。芒果TV目前在首頁(yè)的設(shè)計(jì)方面問(wèn)題不大，但是其不僅僅只是對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行多個(gè)維度的劃分，更重要的是突出重點(diǎn)內(nèi)容，讓品牌欄目能夠被更容易檢索出來(lái)。進(jìn)入全媒體時(shí)代，社會(huì)群體“多層分級(jí)”的機(jī)制表現(xiàn)是小眾群體追求“個(gè)性化”并且講究“定制化”，這也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，社會(huì)由“大眾”走向了“分眾”其中一個(gè)表現(xiàn)就是受眾大量原創(chuàng)自制內(nèi)容的上傳。芒果TV除了自己生產(chǎn)大量的原創(chuàng)內(nèi)容外，還可以提供一個(gè)供網(wǎng)民進(jìn)行優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容上傳的渠道，結(jié)合自己的風(fēng)格特色，豐富自身的內(nèi)容，提升品牌價(jià)值。以價(jià)格策略為導(dǎo)向：嘗試視頻服務(wù)收費(fèi)+免費(fèi)的方式。芒果TV也可以適當(dāng)?shù)睦米陨淼膬?yōu)勢(shì)，在有些獨(dú)有資源方面采取向網(wǎng)民收費(fèi)的方式，建立付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù);同時(shí)加強(qiáng)和其他幾大視頻網(wǎng)站合作，有償?shù)钠涮峁﹥?yōu)質(zhì)的視頻資源。提倡廣告多元化投放。芒果TV廣告的投放問(wèn)題，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn):一是加大廣告的投放力度，增加首頁(yè)廣告和客戶端廣告，以較低的價(jià)格在新聞主播頁(yè)面進(jìn)行投放，增加廣告的價(jià)值;二是增加廣告投放的方式，除原有的視頻廣告和頁(yè)面廣告外，設(shè)暫停廣告、角標(biāo)廣告，視頻播放器冠名等方式，在廣告時(shí)間上除了15秒廣告，還可以設(shè)置10秒、30秒、1分鐘廣告等。尋找新的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)形式。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可以探索更多的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。比如電子商務(wù)模式、在線虛擬游戲開(kāi)發(fā)、互動(dòng)社區(qū)裝扮道具的購(gòu)買、網(wǎng)頁(yè)建設(shè)內(nèi)容提供有償服務(wù)等。芒果TV可以開(kāi)創(chuàng)多樣的電子商務(wù)收費(fèi)模式，例如快樂(lè)購(gòu)，讓網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等，利用已有四大渠道通路實(shí)現(xiàn)拓展增值服務(wù)，例如IPTV的收費(fèi)服務(wù)，手機(jī)流量免費(fèi)，節(jié)目付費(fèi)等形式。以全媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的渠道策略：增強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，尋找網(wǎng)臺(tái)融合新途徑。芒果tv在充分挖掘湖南廣電資源的同時(shí)，還應(yīng)該在網(wǎng)臺(tái)的聯(lián)動(dòng)播出、廣告匯聚方面加強(qiáng)合作，利用電視臺(tái)良好的平臺(tái)知名度，進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，形成自己獨(dú)有的資源，同時(shí)還可以把經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)和整合的節(jié)目放在母體電視上播放，以反哺母體的方式，贏得更多受眾。芒果TV在臺(tái)網(wǎng)融合方面可以利用湖南電視臺(tái)的優(yōu)秀娛樂(lè)節(jié)目如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪）L》、《大咖秀》、《我是歌手》等進(jìn)行二次包裝和深度加工，形成自己的獨(dú)播資源，同時(shí)還可以邀請(qǐng)電視臺(tái)的一些當(dāng)紅主持人如謝娜、何靈、汪涵、歐弟等做客芒果tv，進(jìn)行專訪或者為正在熱播的節(jié)目進(jìn)行宣傳，并把這些內(nèi)容提供給湖南電視臺(tái)。利用好各種終端平臺(tái)。根據(jù)不同用戶的需要，利用好各個(gè)終端平臺(tái)，打造PC網(wǎng)絡(luò)端+移動(dòng)客戶