公關(guān)活動創(chuàng)意概念和表現(xiàn)第1頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要第2頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月有爭議的課題第3頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號不好說……第4頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點子第5頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:第6頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月策略概念創(chuàng)意策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:第7頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月好的概念內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準地落在某一點上.讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當?shù)目臻g和生命力.第8頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月多年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：第9頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對事物 多一點包容性.創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九,不如點 支煙,看開點兒.創(chuàng)意: 禿，哥倫布，廁所。。。。。。第10頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月王老吉的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品口感口味良好，更具預(yù)防上火的獨特功能，可以讓你不必擔(dān)心什么盡情享受生活。創(chuàng)意概念:快樂時分無顧忌

創(chuàng)意: 高爾夫和海灘聚會，喜慶宴席－－－第11頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果規(guī)則是:看每個創(chuàng)意,能否最終回到概念上.第12頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月再看一個全球首發(fā)的例子：第一個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是蛋那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下. 新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“靠！鵪鶉蛋也算蛋！”。第13頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月 第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下. 新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。第14頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下. 新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“靠！金針菇也算蘑菇！”。第15頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月練習(xí)：概念是什么？想出第四個笑話。第16頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因 誤會產(chǎn)生笑話。

第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下. 就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“靠?輸液管也算水管”。第17頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月不論到什么時候，我們推薦五個標準來判斷一個創(chuàng)意的好壞。相關(guān)性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性第18頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月2007年GZ4A中國年輕人廣告創(chuàng)意大賽主題：中國動起來第19頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第20頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第21頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第22頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第23頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第24頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第25頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第26頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第27頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第28頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第29頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第30頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第31頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第32頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第33頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第34頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第35頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第36頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第37頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第38頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第39頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第40頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第41頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第42頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第43頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第44頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第45頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第46頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第47頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第48頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第49頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月

09廣告班

百度貼吧練功房

房號：9144171

第50頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月下水學(xué)泳去！53人分ABCDEFG7個CreativeTeam每組8人（有三組缺1人）每組選CD1人，ACD2人每組自己命名，設(shè)計自己組的標志，廣告口號！第一個PK項目就是“水”的平面創(chuàng)意！第51頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月時刻銘記：六個標準：1、相關(guān)性2、原創(chuàng)性3、沖擊力4、單純性5、延續(xù)性6、合調(diào)性

第52頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月TeamA：梁富華、鄧東子、黃東、李科、李軍華、徐斌6人

TeamB：王小陽、江源勝、沈偉佳、巫志軍、林曉、張燕清、吳嘉儀、吳洽澄8人

TeamC：李君、何瑞蘭、黃嘉怡、林學(xué)晶、劉欣欣、劉月華、周嘉祺、蔣明月、胡嘉文9人

TeamD：黃觀杰、卜俊華、李嘉祺、蔡燕妮、鄭素瓊、鐘藝祥6人

TeamE：張錫橋、葉子楠、曾志偉、莫少宇、劉國華、陳彥夫、黃超群、戚麗華、王遠威、黃裔10人

TeamF：胡素文、譚敏儀、何凱欣、李嘉韻、梁秋霞5人

TeamG：謝智偉、梁宇、陳偉豪、黃敏欣、黃卉詩、郭志旭、葉永榮7人

51人缺2人？

創(chuàng)意共產(chǎn)黨第53頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月同周共進

創(chuàng)意闡釋：舟周同音，一語雙關(guān)，既傳達了希望同學(xué)們同周老師共同進步的意思，也表達了大家在同一條船上（同一空間），需要互相理解與支持的含義。形式簡潔，意義深刻，容易理解和記憶。第54頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月

各組“水”主題海報的創(chuàng)意提案與點評評分計入綜合成績分數(shù)：良好每人＋1分；及格不加減；不及格每人－1分誰是牛魔王？第55頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月

各組自創(chuàng)：命名Naming廣告口號Slogan標志Logo宣傳海報Poster還是我最靚第56頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月好的廣告表現(xiàn)的特征：（見課文161頁）1、引人注明2、引導(dǎo)視線3、引人記憶4、引人聯(lián)想第57頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月平面廣告文案：1、形式：標題（主標題、副標題）＋內(nèi)文（利益點、支持點）2、內(nèi)容——寫什么？：idea+主張好的文案標準同好廣告標準：沖擊、原創(chuàng)、單純、相關(guān)、延展第58頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月關(guān)鍵要弄清楚：

我的廣告要表達什么？（主張）

我用什么創(chuàng)意來表達？（idea)

第59頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月1、先寫idea后寫主張第60頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月2、直接寫主張第61頁，課件共67頁，創(chuàng)作于2023年2月第62頁，課