屈臣氏化妝棉包裝方案設(shè)計營銷六班：朱琳張雪姣謝蒙鄭魯寶路慶憲張鵬王軍茂屈臣氏化妝棉包裝方案設(shè)計營銷六班：朱琳張雪姣1一、選題背景

女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據(jù)她們的消費心理特點，對化妝品的需求越來越多，因為這充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。在化妝品攀升的情況下化妝棉也是一項必不可少的，女性消費者對于它的需求越來越多，同時對它的要求也越來越高。二、選題理由

化妝棉在市場的消費比重趨于上升趨勢，而對于其包裝上的結(jié)構(gòu)、特點而產(chǎn)生了弱勢化的程度，雖重視了質(zhì)量上的問題，但是卻忽略了較為重要的包裝，使包裝形式不夠新穎等。三、選題定位

大學(xué)生女性群體一、選題背景

2屈臣氏花語系列化妝棉

這款化妝棉比較堅韌，紙纖維的材質(zhì)觸感較粗，不夠柔軟，不適合敏感肌膚使用。擦拭化妝水時不會掉棉絮，并有去角質(zhì)的功用。吸水和釋水力都很好，是節(jié)省化妝水的好幫手。

總的來說，這款化妝棉適合上化妝水，但不適合卸妝。長期使用這種紙纖維材質(zhì)的化妝棉卸眼唇部的妝，會傷害嬌嫩的肌膚。屈臣氏花語系列化妝棉

3屈臣氏的化妝棉在包裝上大多運用紫色，藍色的偏向自然地顏色，給人一種清新的感覺，使其塑造出一種親近自然，舒適的感覺，但是包裝上有些單一，結(jié)構(gòu)基本一致，缺少了一些新意。屈臣氏的化妝棉在包裝上大多運用紫色，藍色的偏向自然地顏色，給4消費者對產(chǎn)品的調(diào)研與分析在當今社會中，女大學(xué)生對于用化妝棉的每天都會用的占50%，偶爾用化妝棉的占有47%，而對于只6%少數(shù)學(xué)生不會用化妝棉。所以對于化妝棉在女學(xué)生的生活中還是比較有市場的。消費者對產(chǎn)品的調(diào)研與分析在當今社會中，女大學(xué)生對于用化妝棉的5消費者在購買化妝棉時，在個人喜好問題上男女所占比例都較重，而在選擇同類產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下女生會首先考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否符合自己的喜好占65%，產(chǎn)品的廣告、品牌占20%產(chǎn)品擺放的位置占5%產(chǎn)品價格占10%。購買因素消費者在購買化妝棉時，在個人喜好問題上男女所占比例都較重，而6化妝棉的包裝風(fēng)格方面

化妝棉的包裝風(fēng)格方面

7化妝棉包裝的材質(zhì)方面對于材質(zhì)上的問題，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)占有86%的女生比較喜歡紙質(zhì)材料，對于紙質(zhì)材料來說是比較容易塑性的，以及很環(huán)保?；瘖y棉包裝的材質(zhì)方面對于材質(zhì)上的問題，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)占有86%8化妝棉包裝的結(jié)構(gòu)方面對于翻蓋式的結(jié)構(gòu)來說，比較方便，不容易造成化妝棉的損壞及污染。化妝棉包裝的結(jié)構(gòu)方面對于翻蓋式的結(jié)構(gòu)來說，比較方便，不容易造9化妝棉包裝的功能方面在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女生對于化妝棉的包裝功能方面要求最多的是在拆裝方便這里，所以在做包裝的功能方面要遵循這一點，盡量滿足消費者的需求?；瘖y棉包裝的功能方面在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女生對于化妝棉的包裝功能方面10屈臣氏化妝棉系列產(chǎn)品設(shè)計要素屈臣氏的化妝棉屬于清潔用品，所以給人要以干凈的感覺，以及溫馨的感覺，而屈臣氏的宗旨是“健康、美態(tài)、快樂”，定位人群大部分屬于青年，對于包裝的時尚方面要求比較高，所以采用時尚感較強的插圖，而花型元素的運用將女性的柔美，含蓄，細膩等審美特色融入簡化、優(yōu)雅的設(shè)計手法進行重新組合，及體現(xiàn)了現(xiàn)代人的時尚的感覺，又符合化妝棉本身的特性，源于自然、清新干凈。

屈臣氏化妝棉系列產(chǎn)品設(shè)計要素屈臣氏的化妝棉屬于清潔用品，所以11表面材質(zhì)質(zhì)地對于紙質(zhì)的包裝材質(zhì)來說，它是屬于比較環(huán)保的材質(zhì)形式，而且紙的記憶性比較強，方便制作。而相對于塑料（pvc）的材質(zhì)來說對于產(chǎn)品的保護作用要相對于紙來說比較強，但是成本很高。

而基于環(huán)保方面我會在我的包裝上采用紙質(zhì)包裝，節(jié)約資源。表面材質(zhì)質(zhì)地對于紙質(zhì)的包裝材質(zhì)來說，它是屬于比較環(huán)保的材質(zhì)形12包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在屈臣氏的花語系列的包裝中，主要采用的是四四方方的正方體，部分運用開天窗的包裝結(jié)構(gòu)形式，而另一部分則是運用pvc塑料的簡易結(jié)構(gòu)，對于開啟十分的方便。大部分的包裝都具有可視性便于消費者在購買的過程中看化妝棉的質(zhì)量問題，給人一種誠實的感覺。

在我的設(shè)計中采用簡約時尚的簡單造型，遵循方便開啟，方便拿取的原則，不會過多追求形式結(jié)構(gòu)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在屈臣氏的花語系列的包裝中，主要采用的是四四方方13總結(jié)

對于以上的調(diào)研與分析中，化妝棉的包裝我會運用紙質(zhì)的包裝材料來進行，包裝風(fēng)格會趨向于可愛型的，且藝術(shù)感較強的插畫風(fēng)格進行，在包裝結(jié)構(gòu)上，會多下心思，大膽嘗試異性結(jié)構(gòu)，但主要會遵循再次使用的原則，而對于開啟方式方面會選擇利用翻蓋式的開啟方式，通過這些結(jié)構(gòu)以達到在化妝棉包裝的拆裝方便，對化妝棉的保護及防污染功能，滿足大部分女大學(xué)生對于產(chǎn)品包裝上的需求。化妝棉包裝要實現(xiàn)實用性與裝飾性的統(tǒng)一，極力按美的規(guī)律把品牌符號、