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會(huì)展展示設(shè)計(jì)人民郵電出版社ART&DESIGN會(huì)展展示設(shè)計(jì)人民郵電出版社1目錄/Contents會(huì)展設(shè)計(jì)概述會(huì)展展示設(shè)計(jì)的分類(lèi)會(huì)展展示設(shè)計(jì)的流程第一章會(huì)展設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)目錄/Contents會(huì)展設(shè)計(jì)概述會(huì)展展示設(shè)計(jì)的分類(lèi)會(huì)展展示2第一章會(huì)展設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)會(huì)展是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱(chēng)，是指按照特定的主題，以信息傳播為根本目的，在特定的時(shí)間和場(chǎng)地舉行的多人聚集交流活動(dòng)，包括展覽、會(huì)議、大型節(jié)事活動(dòng)等集體性活動(dòng)。會(huì)展可以是長(zhǎng)期的，也可以是短期的，從5年到5天不等。它們的規(guī)模大小不一，從小小的桌面陳列到世博會(huì)舉辦城市的全方位呈現(xiàn)都屬于會(huì)展范疇。

第一章會(huì)展設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)會(huì)展是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱(chēng)，是指按3一、會(huì)展設(shè)計(jì)概述會(huì)展與會(huì)展設(shè)計(jì)（1）會(huì)展的概念。會(huì)展有廣義和狹義之分。狹義的會(huì)展是指展覽及伴隨其開(kāi)展的各種形式的會(huì)議的總稱(chēng)。廣義的會(huì)展以美國(guó)的定義為代表，就是通常所說(shuō)的MICE（M：CorporateMeetings，公司業(yè)務(wù)會(huì)議；I：IncentiveTour，獎(jiǎng)勵(lì)旅游；C：Conventions，協(xié)會(huì)或社團(tuán)組織會(huì)議；E：Event，事件活動(dòng)）。會(huì)議的內(nèi)容包括各種類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)會(huì)議、博覽交易會(huì)（如展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)、發(fā)布會(huì)、專(zhuān)業(yè)與專(zhuān)題會(huì)、頒獎(jiǎng)會(huì)、研討會(huì)等）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游，以及各種事件活動(dòng)，如慶典活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、文化活動(dòng)、科技活動(dòng)、體育活動(dòng)等。

一、會(huì)展設(shè)計(jì)概述會(huì)展與會(huì)展設(shè)計(jì)42.載入畫(huà)筆樣式（2）會(huì)展設(shè)計(jì)。會(huì)展設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)學(xué)科，集美學(xué)、藝術(shù)史、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)、CIS策劃、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、設(shè)計(jì)方法學(xué)、色彩學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料科學(xué)、電子工學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等于一體，對(duì)當(dāng)代最新科技充分應(yīng)用，是藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物。

2.載入畫(huà)筆樣式（2）會(huì)展設(shè)計(jì)。51.歷史記錄現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)是四維空間的設(shè)計(jì)，是時(shí)間與三維空間的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)觀眾與展示的互動(dòng)。在場(chǎng)館中穿行，可以通過(guò)人的視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等不同的手段去觀察、體驗(yàn)、感受和參與，接受不同方式全方位的信息傳遞。會(huì)展設(shè)計(jì)不是靜態(tài)的空間設(shè)計(jì)，而是動(dòng)態(tài)的空間設(shè)計(jì)。它包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、展示道具設(shè)計(jì)、展示照明設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的展館設(shè)計(jì)等?？梢哉f(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)是一種對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。

1.歷史記錄現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)是四維空間的設(shè)計(jì)，是時(shí)間與三維空間6▎梅賽德斯—奔馳車(chē)展

▎梅賽德斯—奔馳車(chē)展

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2.會(huì)展的起源我國(guó)的集市歷史悠久，在古代，集市是市、集、廟會(huì)等多種市場(chǎng)形式的統(tǒng)稱(chēng)。具有商業(yè)性質(zhì)的集市最早出現(xiàn)在我國(guó)古代的奴隸社會(huì)。在我國(guó)古代的農(nóng)村，集市一般稱(chēng)為草市、村市等。草市產(chǎn)生于東晉，發(fā)展于唐，到北宋年間，遍布各地城郊。就詩(shī)句來(lái)說(shuō)，北宋蘇軾有“春江圍草市”，南宋陸游有“草市寒沽酒”。

42.會(huì)展的起源48▎清明上河圖—北宋繁華集市景象

▎漢代畫(huà)像磚—集市景象

▎清明上河圖—北宋繁華集市景象

▎漢代畫(huà)像磚—集市景象

9除了城鄉(xiāng)各有特色的集市外，還有一種城鄉(xiāng)并存的定期集市—廟會(huì)。我國(guó)廟會(huì)的歷史悠久，在唐朝已流行，宋朝繼之，明、清盛行。互市中以馬市（中原政權(quán)用金、銀、帛、茶、鹽等物與游牧民族換馬的集市）最為有名。在清朝之前，互市主要設(shè)在陸地邊境；清朝時(shí)還開(kāi)辟了沿海的互市。▎歐洲中世紀(jì)的娛樂(lè)市場(chǎng)

除了城鄉(xiāng)各有特色的集市外，還有一種城鄉(xiāng)并存的定期集市—廟會(huì)。10會(huì)展活動(dòng)在我國(guó)有較長(zhǎng)的歷史，但在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)里，我國(guó)長(zhǎng)

期處于自給自足的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，社會(huì)分工不明顯，農(nóng)耕文明制約了

商品交易的充分發(fā)展，歷代封建王朝大多采用“重農(nóng)抑商”政策，使

以商品交易活動(dòng)為主要基礎(chǔ)的會(huì)展活動(dòng)發(fā)展緩慢。歐洲古代集市的產(chǎn)生時(shí)間比我國(guó)稍晚，但在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出了

明顯的規(guī)模性和規(guī)范性。歐洲的集市最早出現(xiàn)在希臘。會(huì)展活動(dòng)在我國(guó)有較長(zhǎng)的歷史，但在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)里，我國(guó)長(zhǎng)

期11到中世紀(jì)，歐洲一些國(guó)家都有由官府控制、規(guī)模很大的集市。一些集市能吸引歐洲各個(gè)角落的商人，同時(shí)有貨幣兌換、仲裁等活動(dòng)。

▎日本古代的集市

到中世紀(jì)，歐洲一些國(guó)家都有由官府控制、規(guī)模很大的集市。▎日12到14世紀(jì)以后，隨著城市商業(yè)和運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，行商逐漸減少，

大部分商人開(kāi)始集中精力固定在一個(gè)地方經(jīng)營(yíng)，歐洲集市的作用逐漸

變小，開(kāi)始被擠向邊遠(yuǎn)地區(qū)。在這個(gè)時(shí)期，批發(fā)商的興起和工業(yè)的迅

速發(fā)展改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營(yíng)方式。生產(chǎn)者為了尋求大批銷(xiāo)售貨物的

機(jī)會(huì)，便于批發(fā)商選擇訂購(gòu)產(chǎn)品，紛紛采用提供樣品和圖樣的方式進(jìn)

行貿(mào)易。這樣，傳統(tǒng)的集市逐漸發(fā)展成樣品博覽會(huì)和展覽會(huì)。由此看來(lái)，無(wú)論是從舉辦形式上，還是從基本性質(zhì)上來(lái)評(píng)判，“集

市”和“廟會(huì)”都屬于展覽業(yè)的范疇。誠(chéng)然，從原始社會(huì)的物物交換

到具有明顯規(guī)律性的集市是展覽發(fā)展歷史上的一大飛躍。

到14世紀(jì)以后，隨著城市商業(yè)和運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，行商逐漸減少13會(huì)展發(fā)展的歷史階段

會(huì)展發(fā)展的歷史階段

143.會(huì)展的發(fā)展

（1）國(guó)際會(huì)展業(yè)。1640年開(kāi)始的工業(yè)革命推動(dòng)了歐洲經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，同時(shí)也引起了展覽業(yè)的一系列變革。從1667年的法國(guó)藝術(shù)展覽會(huì)到1851年的英國(guó)“萬(wàn)國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”，歐洲展覽業(yè)在大約200年的時(shí)間里發(fā)生了翻天覆地的變化。

1667年，第一個(gè)藝術(shù)展覽會(huì)在法國(guó)舉行。這次展覽會(huì)有統(tǒng)一的組織，且不帶有任何商業(yè)色彩，雖然自身未發(fā)展成工業(yè)展，但其展覽形式對(duì)展覽活動(dòng)的發(fā)展卻產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。3.會(huì)展的發(fā)展

（1）國(guó)際會(huì)展業(yè)。1519世紀(jì)末，歐洲各國(guó)，特別是英國(guó)和法國(guó)都舉辦了多屆有影響力的工業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)、藝術(shù)展覽會(huì)。1851年5月1日，英國(guó)倫敦“萬(wàn)國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”（TheGreatExhibitionoftheIndustriesofAllNations）在海德公園壯麗炫目的水晶宮舉辦，展出面積達(dá)到10萬(wàn)平方米，參展商有1.7萬(wàn)多家，其中約50％來(lái)自國(guó)外，觀眾超過(guò)600萬(wàn)人次。

這是世界上第一個(gè)真正具有國(guó)際規(guī)模的展覽會(huì)，其目的是通過(guò)展覽活動(dòng)促進(jìn)國(guó)家間的貿(mào)易與合作，以實(shí)現(xiàn)全球資源和市場(chǎng)的共享。這次展覽會(huì)便是后來(lái)的世界博覽會(huì)的前身，因而西方展覽界將其視為第一個(gè)世界博覽會(huì)。

19世紀(jì)末，歐洲各國(guó)，特別是英國(guó)和法國(guó)都舉辦了多屆有影響力的166種類(lèi)型的博覽會(huì)簡(jiǎn)表（以第二次世界大戰(zhàn)后為例）

6種類(lèi)型的博覽會(huì)簡(jiǎn)表（以第二次世界大戰(zhàn)后為例）

17▎1851年的水晶宮

▎水晶宮室內(nèi)展示

▎1851年的水晶宮

▎水晶宮室內(nèi)展示

181889年，巴黎迎來(lái)了它的第4屆世博會(huì)，主題為“紀(jì)念法國(guó)大革命100周年”。這一次，法國(guó)人創(chuàng)作了“一件能象征19世紀(jì)技術(shù)成果的作品”——建筑師埃菲爾設(shè)計(jì)的高達(dá)300米的鐵塔。

▎1889年國(guó)際博覽會(huì)鳥(niǎo)瞰

1889年，巴黎迎來(lái)了它的第4屆世博會(huì)，主題為“紀(jì)念法國(guó)大革1920世紀(jì)上半葉，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的原因，國(guó)際會(huì)展業(yè)受到嚴(yán)重影響和破壞。第二次世界大戰(zhàn)后，西方各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，會(huì)展業(yè)才重新得以發(fā)展，特別是20世紀(jì)60年代以后，國(guó)際會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。1955年11月1日～11日，第26屆東京汽車(chē)博覽會(huì)在日本東京的晴海會(huì)場(chǎng)舉行，總共展出汽車(chē)約1000輛，參觀者達(dá)120萬(wàn)人，是當(dāng)時(shí)最大的展覽會(huì)。

▎1889年國(guó)際博覽會(huì)室內(nèi)展示

20世紀(jì)上半葉，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的原因，國(guó)際會(huì)展業(yè)受到嚴(yán)重影響和破壞20歷屆主要世博會(huì)及其主題一覽表

歷屆主要世博會(huì)及其主題一覽表

21▎1958年布魯塞爾世博會(huì)—原子能結(jié)構(gòu)的球形展館▎昆明世界園藝博覽會(huì)

▎1958年布魯塞爾世博會(huì)—原子能結(jié)構(gòu)的球形展館▎昆明世22▎2005年日本世博會(huì)—中國(guó)館

▎2010年上海世博會(huì)

▎2005年日本世博會(huì)—中國(guó)館

▎2010年上海世博會(huì)

23▎2015年米蘭世博會(huì)—中國(guó)館

▎法蘭克福會(huì)展中心（MesseFrankfurt）

▎2015年米蘭世博會(huì)—中國(guó)館

▎法蘭克福會(huì)展中心（Me24（2）中國(guó)的會(huì)展業(yè)。中國(guó)的會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、初創(chuàng)期和發(fā)展期。萌芽期：指從20世紀(jì)初到1949年新中國(guó)成立前的時(shí)期。在此期間，中國(guó)出現(xiàn)了現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的萌芽形式。初創(chuàng)期：指從新中國(guó)成立后到20世紀(jì)70年代的時(shí)期。在此期間，中國(guó)各主要城市興建、舉辦了各種形式的展館、展會(huì)，為現(xiàn)代會(huì)展奠定了基礎(chǔ)。

▎1957年首屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)—中蘇友好大廈

▎第一屆廣交會(huì)—工業(yè)館

（2）中國(guó)的會(huì)展業(yè)。▎1957年首屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)—中蘇友好大2520世紀(jì)50年代，北京先后修建了工業(yè)展覽館、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、北京展覽館、中國(guó)人民革命軍事博物館、中國(guó)革命和歷史博物館、中國(guó)美術(shù)館等場(chǎng)館，為當(dāng)時(shí)以北京為代表的中國(guó)現(xiàn)代展覽事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展期：指從1980年至今的階段，中國(guó)會(huì)展得到了快速的發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)措施和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整培育政策，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化、信息傳播的要求，促使我國(guó)會(huì)展業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。2001年，上海新國(guó)際博覽中心落成，其境外投資方就是素有“國(guó)際會(huì)展三巨頭”之稱(chēng)的德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)、漢諾威展覽公司和杜塞爾多夫展覽有限公司，這無(wú)疑意味著中國(guó)

20世紀(jì)50年代，北京先后修建了工業(yè)展覽館、全國(guó)農(nóng)業(yè)展26▎廣州國(guó)際會(huì)展中心

▎國(guó)家會(huì)展中心（上海）▎廣州國(guó)際會(huì)展中心

▎國(guó)家會(huì)展中心（上海）27

二、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的分類(lèi)會(huì)展的類(lèi)型有很多種，按展覽性質(zhì)可分為貿(mào)易性質(zhì)的展覽會(huì)和消費(fèi)性質(zhì)的展覽會(huì)。貿(mào)易性質(zhì)的展覽會(huì)是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)性質(zhì)的展覽會(huì)是為公眾舉辦的展覽，基本上都展出消費(fèi)品，目的是直接銷(xiāo)售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過(guò)參觀者的成分來(lái)判斷：對(duì)工商界開(kāi)放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對(duì)公眾開(kāi)放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。按展覽內(nèi)容可將會(huì)展分為綜合展覽和專(zhuān)業(yè)展覽兩類(lèi)。

綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱(chēng)為橫向型展覽會(huì)，如工業(yè)展、輕工業(yè)展。專(zhuān)業(yè)展覽是指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，如鐘表展。專(zhuān)業(yè)展覽的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)。按展覽規(guī)?？蓪?huì)展分為國(guó)際展、國(guó)家展、地區(qū)展、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。按展覽時(shí)間可將會(huì)展分為定期展和不定期展兩種。按展覽場(chǎng)地可將會(huì)展分為室內(nèi)場(chǎng)館展和室外場(chǎng)館展。

二、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的分類(lèi)會(huì)展的類(lèi)型有很多種，按展覽性質(zhì)可分為28

三、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的流程1.設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師要以籌備方案或展覽、會(huì)議大綱為依據(jù)，充分研究其性質(zhì)、任務(wù)、目的、要求。2.設(shè)計(jì)構(gòu)思階段

構(gòu)思就是思索和構(gòu)想。會(huì)展設(shè)計(jì)要以展會(huì)目的為依據(jù)，運(yùn)用直覺(jué)形象思維和抽象邏輯思維相結(jié)合的方法，從把握好會(huì)展的環(huán)境氣氛、空間性格、展出方式、色彩基調(diào)等方面著手，認(rèn)真進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)的構(gòu)思。

▎方案設(shè)計(jì)構(gòu)思

三、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的流程1.設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段▎方案設(shè)計(jì)構(gòu)思

293.草案評(píng)議與決策階段對(duì)初步構(gòu)思的會(huì)展設(shè)計(jì)草案，應(yīng)由組委會(huì)或委托方組織策劃人員、文字編輯人員、會(huì)展招商推介人員和設(shè)計(jì)人員認(rèn)真評(píng)議和論證，從中選出一個(gè)較為理想的基本方案，并提出修改補(bǔ)充意見(jiàn)，作為正式設(shè)計(jì)的依據(jù)。

▎方案平面布局

3.草案評(píng)議與決策階段▎方案平面布局

304.設(shè)計(jì)制圖階段根據(jù)遴選出來(lái)的基本方案，參考修改補(bǔ)充設(shè)計(jì)的意見(jiàn)，進(jìn)入正式詳細(xì)設(shè)計(jì)的階段。一般按先總體設(shè)計(jì)、后分館設(shè)計(jì)、再局部設(shè)計(jì)的順序，做出設(shè)計(jì)平面圖、立面圖和3D透視效果圖。方案設(shè)計(jì)完成之后，應(yīng)寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)，簡(jiǎn)述并論證該設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想、設(shè)計(jì)意圖，以及該方案的合理性與優(yōu)越性。

▎方案效果圖

4.設(shè)計(jì)制圖階段▎方案效果圖

315.方案審定階段對(duì)設(shè)計(jì)完成的正式方案，最后要加以審定。除參加預(yù)選的人員外，還應(yīng)有展覽會(huì)主辦者的代表、有關(guān)方面的專(zhuān)家和個(gè)別參展代表參加?？刹捎脤彶橛懻摃r(shí)人員面廣、決策審定時(shí)權(quán)力適當(dāng)集中的方法，防止議而不決。審查通過(guò)的展覽設(shè)計(jì)方案，應(yīng)由展覽的主要負(fù)責(zé)人簽字，作為實(shí)施的依據(jù)。

▎方案施工圖

5.方案審定階段▎方案施工圖

326.設(shè)計(jì)實(shí)施階段展覽設(shè)計(jì)方案經(jīng)審查通過(guò)后，即可組織實(shí)施。在按設(shè)計(jì)方案進(jìn)行施工制作的階段，