ZZegna2021上半年推廣合作建議目標(biāo)人群分析推廣主題策略重點(diǎn)配合資源By城市領(lǐng)英|不拘一格

|型格至上|28-35歲，生活在北上廣深等一線城市，是各個(gè)領(lǐng)域的精英人才，擁有不錯(cuò)的收入水平。80后的一代，不走尋常路。討厭循規(guī)蹈矩的生活，因此極度討厭每日刻板的正裝打扮，擁有多重愛好和身份。對(duì)衣著的品質(zhì)和型格有著較高的追求，關(guān)注男士時(shí)尚搭配，尋求適合自己的型格導(dǎo)向。WHO新ZZegna的目標(biāo)人群？推廣主題BeYourOwnStyle都市英“杰〞，釋放真我型格矚目：新銳都市型格領(lǐng)略：混搭真我型格Mar體驗(yàn)：釋放都市真我JunJan-FebTVC&微博微信上線名人米蘭行合作限量鞋款更多王牌欄目全面合作Apr-May線下VIP體驗(yàn)活動(dòng)推廣策略Celebr將產(chǎn)品塑造的和明星一樣耀眼奪目Event讓產(chǎn)品流行起來時(shí)尚盛事主題活動(dòng)明星演繹/明星話題時(shí)尚資訊/關(guān)鍵字搜索王牌欄目植入/話題營(yíng)銷時(shí)尚盛事/線下活動(dòng)PC+移動(dòng)端曝光組合資訊+專題報(bào)道炫目的創(chuàng)意廣告形式……相關(guān)明星動(dòng)態(tài)追蹤明星演繹主推單品品牌星尚活動(dòng)報(bào)道……品牌新店盛事合作編輯探店預(yù)覽型格裝備……王牌欄目持續(xù)合作圖文欄目+視頻欄目+話題欄目時(shí)尚評(píng)論人話題營(yíng)銷......我們?nèi)绾闻cZZegna攜手，建立全年持續(xù)有效的合作關(guān)系？News給品牌一個(gè)焦點(diǎn)質(zhì)造曝光引發(fā)關(guān)注站內(nèi)站外資源鼎力配合，真正為品牌量身定制的全方位推廣方案Content讓品牌成為YOKAMEN日常焦點(diǎn)內(nèi)容全新ZZegna2021年大動(dòng)作YOKAMEN時(shí)尚推手品牌TVC&微博微信上線、名人明星米蘭行〔限量版鞋款〕、4座城市線下VIP活動(dòng)針對(duì)品牌時(shí)尚盛事，YOKAMEN全線配合品牌深度傳播跨平臺(tái)全面曝光—打通PC&移動(dòng)端，品牌人氣復(fù)合激增

定制品牌專題—名人米蘭行重點(diǎn)報(bào)道，品牌大事耀目呈現(xiàn)

王牌欄目合作—王牌欄目全面植入，原生廣告立體解構(gòu)

門店VIP媒體日—品牌活動(dòng)深度合作，提升時(shí)尚關(guān)注度ZZegna+YOKAMEN=真我型格的釋放平臺(tái)

YOKAMEN時(shí)尚垂直類網(wǎng)站資源優(yōu)勢(shì)，整合編輯軟性推廣資源，為ZZegna籌劃360°整合推廣,在2021年更深度更廣度的傳播，搶眼曝光，開拓年輕TA市場(chǎng)。如何利用YOKAMEN平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容上最大化ZZegna品牌聲勢(shì)？?jī)?nèi)容規(guī)劃線上線下內(nèi)容整合推廣，將品牌聲音與媒體力量完美結(jié)合1-2月全新ZZegna登陸，引領(lǐng)都市新型格品牌Video上線傳播創(chuàng)意動(dòng)態(tài)硬廣焦點(diǎn)曝光站內(nèi)/微博/微信多平臺(tái)傳播ZZegna官方微博微信上線YOKA&YOKAMEN官方微博/微信賬號(hào)推送ZZegna資訊，品牌庫(kù)&EDM輔助引導(dǎo)關(guān)注ZZegnaVideo站內(nèi)視頻推廣位置YOKAMEN視頻頻道YOKA首頁視頻位YOKAMEN衣裝頻道視頻位YOKA&YOKAMEN官微與微信賬號(hào)群推送ZZegna資訊，添加微博鏈接及微信二維碼，吸引更多用戶關(guān)注微博微信引導(dǎo)關(guān)注微博&微信EXAMPLE品牌庫(kù)優(yōu)化微博&微信關(guān)注微信，隨時(shí)了解ZZegna型格動(dòng)態(tài)對(duì)YOKA品牌庫(kù)的ZZegna專區(qū)進(jìn)行優(yōu)化，在首屏焦點(diǎn)圖及品牌介紹區(qū)域添加微博鏈接&微信二維碼，方便品牌粉絲關(guān)注。利用YOKAMEN的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，篩選ZZegna目標(biāo)受眾推送EDM，設(shè)置微信二維碼，引導(dǎo)粉絲關(guān)注。EDM定投都市型格釋放真我關(guān)注ZZegna官方微信獲取更逗型格搭配指南3月名人米蘭行&設(shè)計(jì)限量版鞋款定制品牌專題ZZegna大事件聚合報(bào)道引流品牌微博微信，促進(jìn)預(yù)購(gòu)明星選題深度合作定制【封面】欄目明星衣裝選題【衣范追蹤】植入定制專題〔PC端〕花絮視頻編輯跟拍本次米蘭之行，記錄明星穿搭&設(shè)計(jì)鞋款的花絮點(diǎn)滴明星大片明星在米蘭街頭身著ZZegna演繹都市真我型格評(píng)論人解讀特邀時(shí)裝評(píng)論人解讀ZZegna真我型格穿搭要素以專題形式盤點(diǎn)本次明星&達(dá)人的米蘭之行，聚合明星穿搭、限量版設(shè)計(jì)過程、預(yù)購(gòu)、增粉等內(nèi)容，著重突出品牌調(diào)性。EXAMPLE限量版剖析360度展示本次明星設(shè)計(jì)限量版鞋款，剖析明星設(shè)計(jì)理念〔訪談〕關(guān)注&預(yù)購(gòu)設(shè)置官方微信二維碼，關(guān)注后發(fā)送關(guān)鍵詞即可搶先領(lǐng)取預(yù)購(gòu)碼專題架構(gòu)通過移動(dòng)端H5頁面的形式，與PC端定制專題頁面同步。呈現(xiàn)明星型格穿搭精美大圖、限量版鞋款、時(shí)裝評(píng)論人、花絮視頻等內(nèi)容。YOKA和YOKAMEN微信公眾號(hào)將對(duì)此H5專題進(jìn)行大力推廣定制專題〔移動(dòng)端〕明星選題【封面】深度剖析ZZegna合作男星的型格故事，圍繞品牌風(fēng)格和限量版鞋款進(jìn)行全方位植入。服飾大片型格理解設(shè)計(jì)理念YOKAMEN熱門明星欄目合作感受4-5月更多YOKAMEN軟性內(nèi)容全面合作【私人衣櫥】風(fēng)格實(shí)穿指南【型男夢(mèng)工廠】演繹型男蛻變【玩家】都市雙面領(lǐng)英王牌欄目-演繹型男蛻變【型男夢(mèng)工廠】主題例如：進(jìn)擊的職男！正裝玩點(diǎn)新把戲！窩在寫字樓里不見天日的職場(chǎng)男人們，總是容易給人留下刻板的印象。其實(shí)，拘謹(jǐn)?shù)恼b遮不住GYM里練出的緊繃肌肉，朝九晚五的生活更是無法吞噬你想要釋放的激情，正裝需要裝點(diǎn)，才能變得更正點(diǎn)！合作方式：ZZegna服裝贊助，特別鳴謝露出，視頻嵌入梁爽

80后身高：1.80職業(yè)：陳列師瘦身成功的他特別熱愛時(shí)尚，對(duì)于穿搭有自己的一套，偶爾會(huì)擔(dān)任一下平面模特。欄目KOL推薦王牌欄目-對(duì)話都市雙面領(lǐng)英【玩家】YOKAMEN熱門視頻欄目用視頻的形式去采訪和記錄一個(gè)個(gè)生活中的玩家，這些人有可能是普通的網(wǎng)友，也有可能是行業(yè)中的精英，但是他們都在享受著自己的生活，有著獨(dú)特的生活方式和理念。合作形式：朝九晚五間他們是正襟危坐在辦公室的職場(chǎng)精英，下班后無需換裝，即刻變身為某一領(lǐng)域的超級(jí)玩家。通過ZZegna“休閑正裝+運(yùn)動(dòng)鞋〞的型格搭配，傳遞他們無拘無束、盡情釋放真我的生活態(tài)度。欄目KOL推薦楊磊

30+智能家居公司老板+復(fù)古機(jī)車收藏愛好者30歲張周捷玩椅子的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，2021年回國(guó)創(chuàng)立數(shù)字實(shí)驗(yàn)室，其作品帶有很強(qiáng)烈的的藝術(shù)性和未來性。frédéricBougeard年度新銳設(shè)計(jì)師。王牌欄目-風(fēng)格實(shí)穿指南【私人衣櫥】結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)及時(shí)尚最新動(dòng)態(tài)以專業(yè)眼光推薦實(shí)用風(fēng)格穿搭，植入ZZegna單品，引領(lǐng)“休閑正裝+運(yùn)動(dòng)鞋〞的都市真我型格搭配點(diǎn)睛單品〔運(yùn)動(dòng)鞋〕重點(diǎn)推薦，改變陳舊穿衣觀念主題例如：?解救死板男，運(yùn)動(dòng)鞋搭出職場(chǎng)新型格?6月4座城市*線下VIP活動(dòng)YOKAMEN聯(lián)合ZZegna舉辦線下VIP活動(dòng)媒體日專場(chǎng)，線上線下內(nèi)容+編輯達(dá)人視頻全角度報(bào)道呈現(xiàn)，迅速提升品牌話題熱度，活動(dòng)傳播效果最大化ZZegna線下VIP活動(dòng)·YOKA媒體日線上線下整合傳播，北京上海站深度合作打造最強(qiáng)傳播效果&集聚最新時(shí)尚力量線上：高端品牌形象展示+品牌華美專題+YOKAMEN官方微信微博助推軟性：編輯資訊深度報(bào)道

+編輯軟文+編輯選題現(xiàn)場(chǎng)盛況YOKA視頻全紀(jì)錄名人，YOKA紅人盛裝出席線上：YOKA通過品牌專區(qū)與編輯內(nèi)容配合報(bào)道強(qiáng)勢(shì)結(jié)合360°從展前、展中、展后三個(gè)階段運(yùn)用編輯，設(shè)計(jì)師、明