Mazda品牌2021年數碼傳播策略及CTCC執(zhí)行方案2021.5Chapter1|馬自達中國2021年品牌數碼營銷回憶Chapter2|馬自達中國2021年數字溝通策略建議Chapter3|馬自達中國2021年CTCC執(zhí)行規(guī)劃目錄Chapter1|馬自達2021年品牌數碼營銷回憶專題網站PV累計〔PC端＋端〕：1,162,342次活動網站數據專題網站PV累計〔PC端＋端〕：4,719,436次Breaker作品數累計(專題網站＋豆瓣)：30,510+1,983=32,493個Breaker專題越己心力量專題網站PV累計〔PC端＋端〕： 網站視頻點擊累計〔PC端＋端〕：8,153,466次 約2500萬次為越己者點贊活動網站數據KOL視頻訪問曝光的數據KOL視頻共計播放：

345,237次，4KOL合集「越己心力量」播放量147,582次「越己者-池磊」播放量72,933次，「越己者-隋棠」播放量40,756次「越己者-張瑋」播放量50,577次，「越己者-孫正」播放量33,389次PC端移動端硬廣-投放媒體投放媒體：共20家，平臺22個PC端：12家，移動端：7家，精準媒體：3家73億次Ad廣告曝光點擊量1,561萬次硬廣-投放效果綜合折扣到達2.5折，優(yōu)于業(yè)界平均值3.2折共投放6類、20家媒體移動端媒體投放增加〔相對13年增加7家〕總曝光：73億次金額：27,907,066元點擊數：1,561萬次CPC：1.79元〔相對13年度同期的一馬和長馬效果更佳〕本錢媒體效果媒體合作–媒體及效果合作媒體數9家曝光量30億點擊量942萬視頻點擊數2,896萬參與人數104萬GQ媒體合作–示意YOUKU騰訊中國好聲音合作-張瑋音樂打榜數據共計31個音樂網站&視頻網站露出，播放量500萬次，共計52個新聞媒體稿件露出「生而不同」在微博中露出，影響人數到達約915萬稿件共：819件，曝光量：約18.7億，稿件閱讀量：約502萬，轉發(fā)超過44萬次EPR傳播稿件轉發(fā)曝光量閱讀量新聞稿838,679－－微信官方微信稿99－2,492,686127,084微信紅人稿件184－86,157,3103,952,659自媒體紅人稿件6－690,000369,236微信活動5次27－18,534,281566,300微博官方微博稿347022,178,319－微博紅人稿件260399,9151,603,511,01913,112微信活動助推3次1320,84899,442,767－病毒視頻4311943,344,404－BBS稿件7011,23812,672,164－合計819441,5011,869,022,9505,028,391官方微信–馬自達創(chuàng)馳藍天馬自達創(chuàng)馳藍天截止2021年4月30日圖文送達人數累計：2,020,780圖文閱讀人數累計：99,036粉絲數：26,532比2021年9月增長：約240%官方微信–示意13年4月-14年3月百度指數均值為4,88914年4月－15年3月度百度指數均值為10,658注〕百度指數統計時間：2021年4月-2021年3月【馬自達】2021年4月－2021年3月上升趨勢百度指數變化百度指數變化【馬自達】百度指數在2021年9月－2021年3月提升明顯14年9月-15年3月百度指數均值為11,692注〕百度指數統計時間：2021年9月-2021年3月百度指數變化網民主動關注馬自達與品牌之間的關聯注〕百度指數統計時間：2021年9月-2021年3月網友在搜索馬自達時，也會對品牌進行相關搜索。從百度指數來看，兩個詞的關聯度較高。百度指數變化網民主動關注Breaker與馬自達之間的關聯注〕百度指數統計時間：2021年9月-2021年3月網友在搜索Breaker時，也會對馬自達進行相關搜索。從百度指數來看，兩個詞的關聯度有所提升。馬自達和breaker互聯網影響力有一定比例提升SKY／魂動認知提升理解加深待加強線下活動和線上傳播連接不夠緊密小結基于預算的變化以及149期傳播內容的總結，150期傳播內容將對「創(chuàng)馳藍天技術」及「魂動設計」做主題性整合傳播，將Breaker越己精神傳播最大化Chapter2|馬自達中國2021年數字溝通策略建議傳播信息Breaker＋越己心力量獨具革新的尖端科技獨具匠心的設計美學SKYACTIV用戶共鳴：最具Breaker精神的品牌魂動BrandImage品牌核心價值提升話題廣告、媒體、HPminisite、Social、PR、EPR、店頭、用戶〔粉絲〕全面?zhèn)鞑ナ侄蜟TCC賽事SKY線上活動人馬一體品悅營

操控派？設計派？人馬一體試駕培訓地方MS魂動體驗館魂動沙龍傳播規(guī)劃廣宣媒體合作EPRSNSPR連動活動店頭用戶〔粉絲/車主〕門戶、垂直、視頻、APP、listing內容合作專題網站及信息露出新聞稿撰寫及轉發(fā)、病毒視頻BBS官方微信、官方微博、Weixinevent、WeixinKOL、Weiboevent、WeiboKOL、自媒體官方媒體采訪曝光，報道發(fā)稿、軟文推廣HP

Minisite官網、活動網站、企業(yè)信息，新聞類更新、SKY&魂動主題頁面、車型相關一汽馬自達4S店、長安馬自達4S店的PBC物料一般消費者馬自達車主的品牌體驗Roadmap4月7月5月6月8月9月10月11月12月2016年1月2月3月微信+微博：日常傳播／線上活動／輕APP推廣／KOL信息擴散SNS：自媒體約稿／稿件轉發(fā)／搜索引擎優(yōu)化媒體合作②待定媒體合作③待定媒體合作①CCTC相關CX-5改款ATENZA改款2/7~2/14春節(jié)CTCC總決賽4/20~29上海車展11月末廣州車展關鍵字精準投放搜索營銷媒體合作社交營銷口碑營銷更新線下活動及其他內容待補充地方車展6場地方MS深圳／沈陽MS長春MS成都／南京MS杭州MSChapter3|馬自達中國2021年CTCC執(zhí)行規(guī)劃活動CTCC中國房車錦標賽Mazda參賽（俱樂部隊）時間2015年5月－11月（共計8站）廣州、上海國際、上海天馬、韓國、珠海、上海國際、江蘇、成都（北京未定）傳播目的讓更多人通過CTCC賽事了解馬自達創(chuàng)馳藍天技術，同時認同馬自達的Breaker越己精神參與人員銳思車隊（31人）、賽手（3名）、媒體、廠商、經銷商、一般網友受眾人群媒體、網友、賽車愛好者傳播背景目前中國大部分網絡用戶對馬自達創(chuàng)馳藍天技術較為陌生，用因為CTCC是中國唯一的房車錦標賽，通過把馬自達與CTCC捆綁制造網絡話題，引起用戶的高度關注。傳播內容以Mazda參賽CTCC活動為核心，圍繞活動內容在媒體、網站、PR（EPR）、Social、店頭、用戶中做整合傳播，將信息統一化&信息量最大化。目標讓更多人通過CTCC賽事了解馬自達創(chuàng)馳藍天技術，同時認同馬自達的Breaker越己精神CTCC活動概況6月活動CTCC賽事全面報道10月7月8月9月11月CTCC傳播規(guī)劃PR每站賽事邀請媒體參加并進行采訪報道露出EPR針對CTCC賽事及技術點，邀請媒體老師從自身角度撰寫系列稿件Minisite全程報道CTCC賽事的最新信息（賽事成績／技術點等）Social

微博微信已創(chuàng)馳藍天技術為傳播核心點對CTCC進行信息擴散（賽事信息／KOL轉發(fā)）

店頭海報制作及展示（店內海報／桌卡等）粉絲車主每場賽事前邀請粉絲及車主觀賽《愛上超?！贩馄?《愛上超模》番外篇2視頻&垂直媒體馬自達聲援團H5互動頁面賽事報道愛卡社區(qū)精準配合CTCC賽事傳播內容做關鍵字投放，將網友直接引至Minisite更新傳播規(guī)劃線上線上活動PR(EPR)CTCC參賽SNS廣告(關鍵字)線下HPMinisite線下活動觀賽助威團品悅營魂動體驗館將線上線下內容做整合傳播，使信息最大化更新投放規(guī)劃－MinisiteMinisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶欄目詳細內容制作CTCC馬自達官方網站專題，做為唯一官方平臺將賽事信息進行展示Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－精準廣告55%45%品牌詞占位策略：核心品牌詞（如：馬自達中國、越己心力量）確保左側首位，使用閃投樣式；其他品牌詞確保排名1-3位；匹配模式：短語在線時間：全天曝光車型詞占位策略：核心車型詞（如：阿特茲、昂克賽拉）確保左側展現；不與各車型投放起沖突；匹配模式：短語在線時間：全天曝光通用詞占位策略：確保首頁露出匹配模式：短語在線時間：集中高峰時段（10-12點，15-17點，21-23點）活動詞占位策略：確保左側首位，使用閃投樣式，主要為活動詞等匹配模式：精確在線時間：確保高峰時段（9-23點）競品詞占位策略：確保首頁露出匹配模式：精確在線時間：盡量集中高峰時段（10-12點，15-17點，21-23點）在百度+360+搜狗主流搜索媒體的PC及移動端上將投放，覆蓋品牌詞、車型詞、竟品詞、人群詞及行業(yè)詞，將馬自達品牌時事展現于前排位置。Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－精準廣告此表數據為預估數據，請以實際投放為準媒體位置日期曝光點擊CPCCTR金額百度關鍵字10個月46,050,000736,8002.51.60%1,842,00036020,146,875322,35021.60%644,700搜狗9,593,750153,50021.60%307,000合計

75,790,6251,212,650

2,793,700KPI及費用Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－媒體合作目的：怎么做：愛卡Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－媒體合作目的：怎么做：TBDMinisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－媒體合作KPI及費用更新Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－Social馬自達創(chuàng)馳藍天馬自達_越己心力量平均每月30條微博

30條微博備用

每月5個創(chuàng)意圖5個創(chuàng)意圖備用

每月5個百萬級別紅人平均每月15篇微信15條微博備用每月5個創(chuàng)意圖5個創(chuàng)意圖備用平均每月5個紅人資源5個紅人資源備用雙微CTCC信息發(fā)布方案每月微博微信活動各1場更新目的：Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－SocialKPI及費用Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－PR目的：怎么做：Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－PRKPI及費用Minisite精準廣告媒體合作SocialPREPR店頭用戶投放規(guī)劃－EPR通過媒體〔傳統＋新媒體〕約稿，對CTCC賽事及馬自達品牌的越己精神、創(chuàng)馳藍天技術從專業(yè)角度進行多維度報道，同時對報道做大量轉發(fā)擴散，對品牌及創(chuàng)馳藍天的認知及理解得到提升及加強。汽車之家易車愛卡新浪虎撲

汽車&汽車頻道粉絲總量：100萬均閱讀量：9.7萬/頭條購車資訊及實用汽車信息微信ID：gzwcjs玩車教授粉絲總量：22萬均閱讀量：6.6萬/頭條汽車改裝及新鮮有趣資訊推介微信ID：gaichezhi改車志粉絲總量：13萬均閱讀量：1萬/頭條老牌汽車自媒體微信ID：auto-paiqiguan排氣管粉絲總量：17萬均閱讀量：2萬/頭條實用汽車信息推介微信ID：kuaichebao快車報傳統媒體新媒