小家電行業(yè)市場分析小家電定義及分類小家電行業(yè)概況及宏觀環(huán)境小家電消費(fèi)者調(diào)查研究小家電行業(yè)未來發(fā)展目錄小家電行業(yè)市場分析目錄1小家電的定義以及分類小家電定義：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。按照小家電的使用功能分為：1.廚房小家電產(chǎn)品（包括：豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、豆芽機(jī)、抽油煙機(jī)、電磁爐等。）

2.家居家電產(chǎn)品（包括：電風(fēng)扇、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)，電動(dòng)晾衣機(jī)等。）

3.個(gè)人生活小家電產(chǎn)品（包括：電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨頭、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。）4.個(gè)人使用數(shù)碼產(chǎn)品（包括：MP3、MP4、電子詞典、掌上學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等。）

小家電的定義以及分類小家電定義：2十一五期間小家電行業(yè)的產(chǎn)品類別進(jìn)一步豐富，大批具有中國消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品如豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電火鍋等問世，形成了約3000億元銷售產(chǎn)值的產(chǎn)品門類。大批小家電產(chǎn)品進(jìn)入百姓家庭，為減輕家務(wù)勞動(dòng)、改善居室環(huán)境、提高生活質(zhì)量、豐富生活情趣發(fā)揮了重要的作用，同時(shí)中國小家電業(yè)在全球出口市場獲得了巨大成功。小家電行業(yè)概況十一五期間小家電行業(yè)的產(chǎn)品類別進(jìn)一步豐富，大批具有中3小家電宏觀環(huán)境分析小家電總量和銷售額分析小家電需求和利潤分析

目前國內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析小家電行業(yè)問題分析

小家電未來發(fā)展趨勢小家電宏觀環(huán)境分析4小家電總量和銷售額分析

隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的大大改善，人們對于生活品質(zhì)的追求一步步提高，小家電也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锲?。?jù)調(diào)查小家電市場每年以15%的速度高速發(fā)展，2007年中國小家電生產(chǎn)總量已經(jīng)達(dá)到14.4億臺(tái)，同比增長12.7%，全國小家電銷售額達(dá)971.9億元；而2008年小家電銷售額已經(jīng)達(dá)到1109億元，同比增長14.1%；到了2010年小家電的銷售額已經(jīng)達(dá)到1500億元，因而預(yù)計(jì)到了2013年小家電的銷售額將突破2100億元。由此不難看出，在大家電市場日趨飽和的情況下，小家電市場卻是一枝獨(dú)秀，同時(shí)隨著國家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái)，城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，小家電的市場仍然有著巨大的潛力，業(yè)內(nèi)人士指出在未來2----5年之內(nèi)，將會(huì)是小家電行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅將達(dá)到30%左右。小家電總量和銷售額分析

5小家電需求和利潤分析在一個(gè)歐洲家庭，平均每家每戶的小家電達(dá)到30種之多，而對于中國的家庭，平均每家每戶的小家電只有5—7種，同時(shí)生活節(jié)奏的加快，使得年輕一代對于小家電的依賴程度越來越高，在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，小家電就成了不可缺少的必備物品，由于小家電的小巧，輕便，使得年輕一代更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來購買，2012年中國網(wǎng)購家電突破1000億元，而小家電的比例占到了50%以上；城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展，也使得新增城鎮(zhèn)人口對于小家電的需求大大增加，另一方面外來務(wù)工人員的大量涌入，也成為小家電商品消費(fèi)的主力軍。從以上跡象不難看出中國消費(fèi)者對于小家電的需求量將是非常巨大的。相對于大家電而言，小家電的利潤是相當(dāng)可觀的。因?yàn)榇蠹译娛袌龅娜遮咃柡?，使得大家電企業(yè)制造商為了爭奪市場份額而大大降低商品利潤，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前大家電的利潤在5%左右或者更低，而小家電卻一直高達(dá)兩位數(shù)，由此可見小家電在未來幾年的前景是相當(dāng)不錯(cuò)的。僅以廚房小家電為例，今后十年我國預(yù)計(jì)有三分之一的住戶遷入新居，這意味著平均每年有超過260萬個(gè)廚房小家電將更新?lián)Q代，而由此衍生出對新型小家電產(chǎn)品的需求是無法估計(jì)的，其后的利潤也是相當(dāng)可觀的。小家電需求和利潤分析在一6目前國內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析目前我國小家電生產(chǎn)量巨大，位居世界前列。從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)制造業(yè)也從發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。自90年代以來，我國就形成龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力，并迅速成為小家電產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地，產(chǎn)品除了滿足國內(nèi)需求外，還大量出口，據(jù)有關(guān)資料顯示我國目前電風(fēng)扇，電熨斗，電動(dòng)剃須刀，電烤面包機(jī)，食品加工機(jī)等產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)位居世界首位。雖然小家電行業(yè)在中國發(fā)展速度很快，但是多數(shù)小家電生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力較弱，運(yùn)營與管理能力普遍滯后，企業(yè)將管理重點(diǎn)放在節(jié)約成本以及看重短期利潤目標(biāo)。近幾年來，越來越多的品牌進(jìn)軍小家電市場，小家電的競爭也日益激烈。一些中小企業(yè)為了壓低價(jià)格，居然采取“以次充好、能省則省”等手段來欺騙消費(fèi)者。從國家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國家抽查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，一直以來，小家電產(chǎn)品質(zhì)量合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品。一些取暖器、飲水機(jī)等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中，質(zhì)量抽查合格率甚至低于50%。可見，現(xiàn)在小家電的發(fā)展是很不正常的。目前國內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析目前我7

小家電行業(yè)問題分析

1.品牌多.牌子雜：許多家電企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中，缺乏培育品牌優(yōu)勢的能力。他們只顧眼前利益，只要發(fā)現(xiàn)哪個(gè)項(xiàng)目有錢賺，立馬就上，待到這個(gè)產(chǎn)品銷售不行了，馬上又尋找新的門道。2.小家電產(chǎn)品競爭激烈.品牌附加價(jià)值低：現(xiàn)在國內(nèi)小家電企業(yè)有增無減，家庭式小作坊數(shù)不勝數(shù)，他們時(shí)刻關(guān)注著市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只要發(fā)現(xiàn)哪類產(chǎn)品銷得好，就可能在下批產(chǎn)品中湊進(jìn)去，甚至還有一些不法小商，貼上某某產(chǎn)品的商標(biāo)，以在市場上獲取一份利潤。這種沒有科技含量的產(chǎn)品，一旦流入市場，對于已經(jīng)培育起來的家電品牌來說，又相當(dāng)大的負(fù)面影響。

3.小家電售后服務(wù)維修困難：據(jù)調(diào)查目前國內(nèi)家電行業(yè)投訴中，有七成以上都是針對小家電的。由于小家電更新?lián)Q代比較快，一些規(guī)模較小的小家電生產(chǎn)廠家，沒有完善的售后服務(wù)體系，大多委托其他維修店負(fù)責(zé)售后維修，維修質(zhì)量無法保障，且小家電維修成本過高，致使消費(fèi)者普遍認(rèn)為小家電“修不如換”，造成了資源的浪費(fèi)。

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小家電未來發(fā)展趨勢

技術(shù)創(chuàng)新.節(jié)能降耗：據(jù)調(diào)查一臺(tái)帶加熱，制冷功能的飲水機(jī)日均耗電量超過1度，而一臺(tái)被表示為一級(jí)能效的節(jié)能冰箱日均耗電0.4度，由此可以看到小家電在耗電方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大家電的，故對于生產(chǎn)小家電的企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)上面進(jìn)行升級(jí)革新，減小小家電的耗電量。用戶時(shí)代.需求多元化：企業(yè)除了在基礎(chǔ)服務(wù)保障方面不斷創(chuàng)新以外，還要為用戶提供超出其期望值，能夠滿足其潛在需求的增值服務(wù)，用戶的滿意度才是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)與開拓市場的基礎(chǔ)。依托網(wǎng)絡(luò).口碑營銷：21世紀(jì)已經(jīng)是大網(wǎng)購的時(shí)代，網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)購物的熱情持續(xù)高漲，企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持傾聽消費(fèi)者的聲音，了解消費(fèi)者的需求，將自身的產(chǎn)品和服務(wù)做到最好，利用網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的好評(píng)進(jìn)行營銷。

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小家電消費(fèi)者調(diào)查研究

3.1小家電消費(fèi)者調(diào)查研究介紹

3.2主要小家電產(chǎn)品市場普及率

3.3小家電產(chǎn)品使用頻率3.4小家電產(chǎn)品獲得方式3.5小家電產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)

3.6未來購買小家電打算

3.7小家電購買場所選擇

3.8產(chǎn)品信息獲得方式

3.9小家電產(chǎn)品購買研究(品牌、價(jià)格、關(guān)注屬性等)

小家電消費(fèi)者調(diào)查研究3.10

3.1小家電調(diào)查研究介紹調(diào)查類目：電水壺電磁灶電飯鍋電壓力鍋凈水器空氣凈化器室內(nèi)加熱器調(diào)查取樣：2000個(gè)有效樣本城市市區(qū)1580人小城鎮(zhèn)居民420人北京.濟(jì)南.杭州.武漢.鄭州.西安.成都3.1小家電調(diào)查研究介紹調(diào)11

3.2主要小家電市場普及率3.2主要小家電市場普及率12

3.3主要小家電使用頻率3.3主要小家電使用頻率133.4小家電產(chǎn)品獲得方式3.4小家電產(chǎn)品獲得方式14

3.5小家電產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)3.5小家電產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)15

3.6未來購買小家電打算3.6未來購買小家電打算16

3.7購買場所選擇3.7購買場所選擇17

3.8產(chǎn)品信息獲得方式3.8產(chǎn)品信息獲得方式183.9小家電產(chǎn)品購買研究1.目前消費(fèi)者所使用品牌2.消費(fèi)者購買品牌意向3.消費(fèi)者所重視的品牌屬性4.消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間3.9小家電產(chǎn)品購買研究19電飯鍋——

消費(fèi)者目前使用的品牌電飯鍋——消費(fèi)者目前使用的品牌20

電飯鍋

——

消費(fèi)者購買品牌意向電飯鍋——消費(fèi)者購買品牌意向21

電飯鍋

——

消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性電飯鍋——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性22電飯鍋

——

消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間電飯鍋——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間23

電壓力鍋

——

消費(fèi)者目前使用什么品牌電壓力鍋——消費(fèi)者目前使用什么品牌24電壓力鍋——

消費(fèi)者購買品牌意向電壓力鍋——消費(fèi)者購買品牌意向25

電壓力鍋

——

消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性電壓力鍋——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性26電壓力鍋

——

消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間電壓力鍋——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間27

電磁灶——

消費(fèi)者目前使用什么品牌電磁灶——消費(fèi)者目前使用什么品牌28

電磁灶

——

消費(fèi)者購買品牌意向電磁灶——消費(fèi)者購買品牌意向29電磁灶

——

消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性電磁灶——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性30電磁灶

——

消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間電磁灶——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間31

電水壺——消費(fèi)者目前使用什么品牌電水壺——消費(fèi)者目前使用什么品牌32

電水壺

——

消費(fèi)者購買品牌意向電水壺——消費(fèi)者購買品牌意向33電水壺

——

消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性電水壺——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性34

電水壺

——

消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間電水壺——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間35凈水器

——

消費(fèi)者目前使用什么品牌凈水器——消費(fèi)者目前使用什么品牌36凈水器

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消費(fèi)者購買品牌意向凈水器——消費(fèi)者購買品牌意向37凈水器

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消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性凈水器——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性38凈水器——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間家用凈水器——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間凈水器——消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間家用凈水器39

空氣凈化器

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消費(fèi)者目前使用什么品牌空氣凈化器——消費(fèi)者目前使用什么品牌40

空氣凈化器

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消費(fèi)者購買品牌意向空氣凈化器——消費(fèi)者購買品牌意向41

空氣凈化器

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消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性空氣凈化器——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性42

空氣凈化器

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消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間空氣凈化器—消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間43室內(nèi)加熱器

——

消費(fèi)者目前使用什么品牌室內(nèi)加熱器——消費(fèi)者目前使用什么品牌44室內(nèi)加熱器——

消費(fèi)者購買品牌意向室內(nèi)加熱器——消費(fèi)者購買品牌意向45

室內(nèi)加熱器——

消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性室內(nèi)加熱器——消費(fèi)者重視哪些產(chǎn)品屬性46室內(nèi)加熱器—消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間室內(nèi)加熱器—消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格區(qū)間47部分小家電未來技術(shù)發(fā)展方向電飯鍋改進(jìn)內(nèi)鍋設(shè)計(jì)及內(nèi)鍋材質(zhì)，提高內(nèi)鍋受熱的均勻性和保溫性，改善米飯口感擴(kuò)大感應(yīng)式電飯鍋的消費(fèi)比重，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)電壓力鍋進(jìn)一步提高產(chǎn)品的安全性能，擴(kuò)大高海拔地區(qū)市場開發(fā)感應(yīng)式電壓力鍋，提高電轉(zhuǎn)化熱的效率電磁爐提高國產(chǎn)面板的性能，開發(fā)嵌入式雙灶頭及多灶頭產(chǎn)品電暖器開發(fā)電轉(zhuǎn)化熱效率更高的電熱元件，提高產(chǎn)品的節(jié)能效率提高產(chǎn)品的安全性，防止灼傷，進(jìn)一步提高室內(nèi)環(huán)境舒適性部分小家電未來技術(shù)發(fā)展方向電飯鍋48部分小家電未來技術(shù)發(fā)展方向電水壺提高國產(chǎn)化溫控器的性能，開發(fā)更安全的控制系統(tǒng)，提高使用中的安全性外形設(shè)計(jì)更加時(shí)尚化，使產(chǎn)品不僅有實(shí)用功能，而且有一定的裝飾功能凈水器探索濾芯新材料，改進(jìn)過濾芯性能，開發(fā)殺菌技術(shù)，進(jìn)一步提高飲用水的凈化效果空氣凈化器開發(fā)高性能過濾材料，開發(fā)殺滅病毒活性的新技術(shù)，進(jìn)一步提高室內(nèi)空氣質(zhì)量外觀設(shè)計(jì)更加時(shí)尚化部分小家電未來技術(shù)發(fā)展方向電水壺49謝謝觀賞謝謝觀賞509、要學(xué)生做的事，教職員躬親共做；要學(xué)生學(xué)的知識(shí)，教職員躬親共學(xué)；要學(xué)生守的規(guī)則，教職員躬親共守。2023/8/62023/8/6Sunday,August6,202310、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。20