$報(bào)刊出版運(yùn)作與編排技巧總裁辦張琳琳第一頁(yè)，共二十二頁(yè)。報(bào)刊版面語(yǔ)言的形成和編排技巧一、什么是版面語(yǔ)言二、版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的三大要素三、版式風(fēng)格就是媒體風(fēng)格四、從閱讀習(xí)慣看版面編排五、版式設(shè)計(jì)元素的合理應(yīng)用第二頁(yè)，共二十二頁(yè)。什么是版面語(yǔ)言

版面語(yǔ)言：是新聞通過(guò)版面編排與設(shè)計(jì)，用最符合自己身份的音量、音色、語(yǔ)感以及語(yǔ)言量說(shuō)出去。

版面語(yǔ)言是要靠記者、文字編輯、美術(shù)編輯三方合作才可以處理好的。第三頁(yè)，共二十二頁(yè)。二、版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的三大要素

1.實(shí)用性---報(bào)刊設(shè)計(jì)一定要解決基本的閱讀問(wèn)題2.功能性---報(bào)刊設(shè)計(jì)一定要幫助人們?cè)鯓娱喿x和怎樣方便閱讀3.審美性---報(bào)刊設(shè)計(jì)一定要調(diào)動(dòng)人們的閱讀興趣。第四頁(yè)，共二十二頁(yè)。三、版面風(fēng)格就是媒體風(fēng)格報(bào)刊設(shè)計(jì)風(fēng)格是一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的綜合產(chǎn)物。任何一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，最終帶給人們的應(yīng)該是內(nèi)容與形式完美的結(jié)合，其中滲透著主編、記者、編輯、美編、攝影、排版員等每一個(gè)的修改魅力，是諸多個(gè)性的組合在這么多的個(gè)性中，主編的個(gè)性最重要“藍(lán)綠”風(fēng)格第五頁(yè)，共二十二頁(yè)。四、從閱讀習(xí)慣看版面編排1.依次性閱讀、2.檢索性閱讀、3.對(duì)應(yīng)性閱讀閱讀時(shí)效-----人們對(duì)一篇較長(zhǎng)的文章有對(duì)版面5秒鐘的認(rèn)知效應(yīng)來(lái)判斷是否有閱讀價(jià)值，要在識(shí)別上加快速度，追求“上眼率”。閱讀空間----節(jié)奏的調(diào)控在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的閱讀，必然產(chǎn)生閱讀生理在這個(gè)空間中動(dòng)態(tài)的變化。因此在一塊版、十塊版中的節(jié)奏變化，在一期、幾期中的節(jié)奏變化，在一年中的幾次大的變化，都被稱為節(jié)奏。回想，在去年做的報(bào)紙中，有沒(méi)有讓你一下子就可以記住并可吸引讀者的文稿。這可以體現(xiàn)出媒體是否有激情，是否有活力。第六頁(yè)，共二十二頁(yè)。五、版式設(shè)計(jì)元素的合理應(yīng)用(一)1.視覺(jué)與標(biāo)題的關(guān)系■標(biāo)題內(nèi)容帶來(lái)的排列組合條件■版面結(jié)構(gòu)帶來(lái)的標(biāo)題排列組合條件

題圖配合帶來(lái)的排列組合條件●題圖疊加●題圖并置●題圖參半

●題圖相間●題圖相形●題圖呼應(yīng)

■在沒(méi)有圖片的情況下，利用標(biāo)題區(qū)文字排列組合產(chǎn)生感染力。第七頁(yè)，共二十二頁(yè)。五、版式設(shè)計(jì)元素的合理應(yīng)用(二)1.視覺(jué)與圖片的關(guān)系--攝影對(duì)格式化版型的服務(wù)■圖片的選用

●以新聞、構(gòu)圖、影調(diào)、色彩、對(duì)比四方面選用圖片?！褚耘c標(biāo)題內(nèi)容有關(guān)聯(lián)選擇圖片，或以與圖片有關(guān)聯(lián)改寫(xiě)標(biāo)題。●以確定版面主要結(jié)構(gòu)選擇圖片?！褚孕问礁腥玖Φ某潭冗x擇圖片?！鰣D片的處理●裁剪---讓視感高度集中●修整---讓質(zhì)量符合要求●復(fù)制---能夠明顯增加感染力和結(jié)構(gòu)美、能解決壓字問(wèn)題●組合---解決單幅圖片表達(dá)不完整的問(wèn)題第八頁(yè)，共二十二頁(yè)。五、版式設(shè)計(jì)元素的合理應(yīng)用(二)1.視覺(jué)與圖片的關(guān)系--攝影對(duì)格式化版型的服務(wù)■圖片的安排

比較---敢于大，同時(shí)也敢于小。影調(diào)---高調(diào)、低調(diào)，對(duì)比調(diào)的應(yīng)用方法。成組---根據(jù)圖片內(nèi)容編輯成組，形成個(gè)體和群體的對(duì)比關(guān)系明確---到底圖片在版面上的作用是什么?！鰣D片與版式的關(guān)系●擠壓式●呼應(yīng)式●圖解式●平衡式●底圖式●圖評(píng)式第九頁(yè)，共二十二頁(yè)。企業(yè)報(bào)刊獨(dú)特的媒體風(fēng)格和運(yùn)作方式技巧一、在出版運(yùn)作中的觀察、判斷、處理、安排有獨(dú)特的方式?！鲛k刊理念的確定●講權(quán)威●抓新聞●重交流●存資料●講文化第十頁(yè)，共二十二頁(yè)。企業(yè)報(bào)刊獨(dú)特的媒體風(fēng)格和運(yùn)作方式技巧2.抓新聞對(duì)新聞的觀察、判斷、處理、安排有獨(dú)特的方式。企業(yè)新聞的延伸作用、時(shí)差調(diào)控、互動(dòng)功能更為明顯。

新聞時(shí)差---出版周期決定了對(duì)新聞時(shí)間差的判斷和掌控。1.哪些是將要發(fā)生的新聞，積極進(jìn)行資料儲(chǔ)備2.哪些是已經(jīng)發(fā)生過(guò)的新聞，目前又有什么新的變化3.哪些是在最后制作周期時(shí)剛剛發(fā)生的新聞，我們以什么奇特的角度去進(jìn)行報(bào)道。

新聞深度---主要體現(xiàn)在利用時(shí)間對(duì)新聞深層挖掘、角度拓展、資料鏈接以及隨時(shí)的變化進(jìn)行報(bào)道。第十一頁(yè)，共二十二頁(yè)。企業(yè)報(bào)刊獨(dú)特的媒體風(fēng)格和運(yùn)作方式技巧2.抓新聞

新聞梳理---以自身出版日為節(jié)點(diǎn)對(duì)節(jié)點(diǎn)前后都有梳理能力。梳理不是照般新聞，而是提煉、歸納然后再加評(píng)點(diǎn)。

新聞?lì)A(yù)測(cè)---下周將有什么事情發(fā)生，可能有什么事情發(fā)生，哪些事情下周會(huì)有變化。經(jīng)過(guò)梳理后給讀者提供出來(lái)。

新聞互動(dòng)---企業(yè)報(bào)刊的出版周期和出版環(huán)境非常有利于對(duì)某些新聞進(jìn)行調(diào)查、整理同時(shí)服務(wù)于選題。同時(shí)可以對(duì)某種事物進(jìn)行榜單式測(cè)評(píng)。

第十二頁(yè)，共二十二頁(yè)。企業(yè)報(bào)刊獨(dú)特的媒體風(fēng)格和運(yùn)作方式技巧3.重交流企業(yè)報(bào)刊應(yīng)該成為業(yè)內(nèi)人士的交流平臺(tái)，交流的方式要多種多樣，在語(yǔ)言類(lèi)型上，在版式上有所區(qū)別。比如對(duì)話式、命題群談式、正反方辯論式、層層剖析式、理論與實(shí)踐對(duì)應(yīng)式等等。可按兩個(gè)坐標(biāo)進(jìn)行●縱向坐標(biāo)：上情下達(dá)、下情上傳，起到“橋”的作用●橫向坐標(biāo)：主要發(fā)揮讀者層面“交流”的作用第十三頁(yè)，共二十二頁(yè)。企業(yè)報(bào)刊獨(dú)特的媒體風(fēng)格和運(yùn)作方式技巧3.存資料企業(yè)報(bào)刊應(yīng)該成為企業(yè)信息資料庫(kù)。關(guān)鍵是資料的判斷、整理方式和報(bào)道手法要有合理性。4.講文化1.企業(yè)文化知識(shí)化2.企業(yè)文化藝術(shù)化3.企業(yè)文化生活化4.企業(yè)文化互動(dòng)化第十四頁(yè)，共二十二頁(yè)。新聞宣傳的不同方式1.兩個(gè)規(guī)律：

●宣傳重符號(hào)新聞重信息●宣傳重重復(fù)新聞重新意●宣傳重觀點(diǎn)新聞重事實(shí)●宣傳重時(shí)宜新聞重時(shí)效●宣傳有重點(diǎn)新聞講平衡第十五頁(yè)，共二十二頁(yè)。新聞宣傳的不同方式2.《焦點(diǎn)訪談》主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)：

●主題事件化●事件人物化●人物故事化●故事細(xì)節(jié)化第十六頁(yè)，共二十二頁(yè)。新聞采訪提問(wèn)的五要素●友善而巧妙，不卑不亢，提出公眾疑惑●簡(jiǎn)單敘述，盡量說(shuō)出存在的矛盾●追問(wèn)被遮蔽的數(shù)字信息●尋求對(duì)傳言的證實(shí)●尋求對(duì)質(zhì)疑的回應(yīng)■當(dāng)采訪對(duì)象有抵制情緒時(shí)，要1.以真誠(chéng)采訪；2.不要進(jìn)行辯論，這樣只會(huì)讓采訪難以進(jìn)行；3.之前要做必要的了解和熟悉。第十七頁(yè)，共二十二頁(yè)。新聞采訪中需要做到：●緊貼會(huì)議進(jìn)程，發(fā)掘會(huì)議亮點(diǎn)；●新聞中一般不能匿名，匿名的前提是有重大隱私，或有利害關(guān)系的時(shí)候；●學(xué)會(huì)用“引語(yǔ)”，用當(dāng)事人的語(yǔ)言，會(huì)起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，但不能用大篇幅，要用短句子的引語(yǔ)；●報(bào)道中，不要寫(xiě)記者了解到，記者獲悉，更不要說(shuō)記者認(rèn)為。如果非要說(shuō)不過(guò)兩次。第十八頁(yè)，共二十二頁(yè)。語(yǔ)言文字規(guī)范編校質(zhì)量十個(gè)方面●文字●詞語(yǔ)●詞法●標(biāo)點(diǎn)符號(hào)●數(shù)字用法●量和單位●知識(shí)差錯(cuò)●版面格式●標(biāo)題●端正文風(fēng)第十九頁(yè)，共二十二頁(yè)。語(yǔ)言文字規(guī)范■出版物對(duì)異形詞的處理原則：凡是國(guó)家語(yǔ)委《第一批異形詞整理表》2002年3月31日試行收錄的為標(biāo)準(zhǔn)■《第一批異形詞整理表》未收錄的，均使用《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》(第五版)首選的詞形?！鲎駨拿~委的術(shù)語(yǔ)規(guī)范：全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)公布名詞■對(duì)待字母詞(DNA、KTV、CEO、DOS、DVD)要講究尺度，面向普通百姓的出版物使用字母詞要節(jié)制，新的字母詞在后面加標(biāo)注(英文全名：中文解釋?zhuān)?第二十頁(yè)，共二十二頁(yè)。語(yǔ)言文字規(guī)范■新聞中人物身份最多寫(xiě)兩個(gè)，多了涉嫌腐敗■公里、公斤、公頃、公畝。這四種在出版物可以用，其它帶“公”字的單位全部不能使用?！鰯?shù)字的用法要得體，局部體例要統(tǒng)一，同樣情況同樣處理。第二十一頁(yè)，共二十二頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)$。三、版式風(fēng)格就是媒體風(fēng)格。2.功能性---報(bào)刊設(shè)計(jì)一定要幫助人們?cè)鯓娱喿x和怎樣方便閱讀。三、版面風(fēng)格就是媒體風(fēng)格。在這么多的個(gè)性中，主編