第6頁共6頁服裝市場?調(diào)研報告?總結(jié)隨?著經(jīng)濟(jì)社?會的縱深?發(fā)展，我?們大學(xué)生?作為社會?特殊的消?著經(jīng)濟(jì)社?會的縱深?發(fā)展，消?費群體正?受到越來?越大的關(guān)?注，由于?大學(xué)生年?齡較輕，?群體較費?群體正受?到越來越?大的關(guān)注?，由于大?學(xué)生年齡?較輕，特?別，他們?有著不同?于社會其?他消費群?體的消費?心理和行?為。特別?，他們有?著不同于?社會其他?消費群體?的消費心?理和行為?。一方?面，他們?有著旺盛?的消費需?求，另一?方面，一?方面，他?們有著旺?盛的消費?需求，另?一方面，?他們尚未?獲得經(jīng)濟(jì)?上的獨立?，消費受?到很大的?制約。經(jīng)?濟(jì)上的獨?立，消費?受到很大?的制約。?消費觀念?的超前和?消費實力?的滯后，?都對他們?的消費有?很大影響?。實力的?滯后，都?對他們的?消費有很?大影響。?特殊群體?自然有自?己特殊的?特點，己?特殊的特?點，同時?難免存在?一些非理?性的消費?甚至一些?消費的問?題。的問?題。他們?的消費觀?念的塑造?和培養(yǎng)更?為突出而?直接地影?響他們世?界觀的形?成與發(fā)展?，大學(xué)生?消費具有?多樣化，?他們世界?觀的形成?與發(fā)展，?大學(xué)生消?費具有多?樣化，復(fù)?雜性等特?點。作為?大學(xué)生消?費的重要?組成部分?的服裝消?費，特點?。作為大?學(xué)生消費?的重要組?成部分的?服裝消費?，幾乎是?大學(xué)生日?常消費中?的除食品?消費外最?重要的消?費開支。?學(xué)生日常?消費中的?除食品消?費外最重?要的消費?開支。因?此通過對?大學(xué)生的?服裝消費?的調(diào)查和?研究，對?大學(xué)生的?服裝消費?的調(diào)查和?研究，我?們可以及?時把握大?學(xué)生消費?的最新動?向，對我?們引導(dǎo)大?學(xué)生樹立?正確的消?費觀念，?消費的最?新動向，?對我們引?導(dǎo)大學(xué)生?樹立正確?的消費觀?念，以及?對整個針?對學(xué)生服?裝生產(chǎn)銷?售產(chǎn)業(yè)提?供參考。?及對整個?針對學(xué)生?服裝生產(chǎn)?銷售產(chǎn)業(yè)?提供參考?。處于以?上的目的?我們進(jìn)行?了以下針?對大學(xué)生?服裝消費?的調(diào)查報?告。的我?們進(jìn)行了?以下針對?大學(xué)生服?裝消費的?調(diào)查報告?。(一?)調(diào)研目?的通過對?大學(xué)生服?裝消費的?調(diào)查，了?解大學(xué)生?日常服裝?消通過對?大學(xué)生服?裝消費的?調(diào)查，費?和日常消?費情況，?進(jìn)而引導(dǎo)?大學(xué)生樹?立正確的?消費觀，?費和日常?消費情況?，進(jìn)而引?導(dǎo)大學(xué)生?樹立正確?的消費觀?，以及對?整個針對?學(xué)生服裝?生產(chǎn)銷售?產(chǎn)業(yè)提供?參考。及?對整個針?對學(xué)生服?裝生產(chǎn)銷?售產(chǎn)業(yè)提?供參考。?(二)?目標(biāo)群體?鄭州大學(xué)?南校區(qū)在?校大學(xué)生?，包括大?一到大四?四個年級?鄭州大學(xué)?南校區(qū)在?校大學(xué)生?。(四?)調(diào)研過?程___?_月日到?11__?__日設(shè)?計調(diào)研方?案;__?__日到?____?日日到1?3___?_月__?__日到?____?日，設(shè)計?調(diào)研方案?;___?_日到_?___日?，設(shè)計調(diào)?研問卷;?____?日到__?__日進(jìn)?行問卷調(diào)?查和網(wǎng)絡(luò)?調(diào)查;_?___日?日到15?調(diào)研問卷?;___?_日到_?___日?，進(jìn)行問?卷調(diào)查和?網(wǎng)絡(luò)調(diào)查?;___?_日__?__日書?寫調(diào)查報?告。其中?，在問卷?調(diào)查過程?中，到_?___日?，書寫調(diào)?查報告。?其中，在?問卷調(diào)查?過程中，?不對被訪?者進(jìn)行過?多的談?wù)?，盡量收?集到被訪?者真實的?數(shù)據(jù)，被?訪者進(jìn)行?過多的談?論，盡量?收集到被?訪者真實?的數(shù)據(jù)，?不對被訪?者進(jìn)行誘?導(dǎo)或是隨?便自己進(jìn)?行填寫，?不對被訪?者進(jìn)行誘?導(dǎo)或是隨?便自己進(jìn)?行填寫，?而且盡量?減少被訪?者受到過?多的環(huán)境?因素的影?響。少被?訪者受到?過多的環(huán)?境因素的?影響。調(diào)?研結(jié)問束?后留下被?訪者的電?話，以便?對調(diào)研數(shù)?據(jù)進(jìn)行驗?證。被訪?者的電話?，以便對?調(diào)研數(shù)據(jù)?進(jìn)行驗證?。調(diào)研結(jié)?束后注明?調(diào)查員姓?名以及調(diào)?查地點和?時間。本?小組共發(fā)?出___?_份明調(diào)?查員姓名?以及調(diào)查?地點和時?間。本小?組共發(fā)出?____?份問卷，?實際收回?____?份有效問?卷，發(fā)送?____?份電子郵?件，__?__份有?效問卷_?___份?電子郵件?問卷，實?際收回_?___份?有效問卷?，發(fā)送_?___份?電子郵件?，回__?__份收?____?份。(?五)問卷?整理在問?卷調(diào)查結(jié)?束之后，?在問卷調(diào)?查結(jié)束之?后，由組?長組織組?員對問卷?的內(nèi)容進(jìn)?行分析，?得出具體?的能夠反?映調(diào)研主?題的數(shù)據(jù)?，容進(jìn)行?分析，得?出具體的?能夠反映?調(diào)研主題?的數(shù)據(jù)，?然后對數(shù)?據(jù)再進(jìn)行?分析，預(yù)?測大學(xué)生?服裝銷售?行業(yè)的前?景，后對?數(shù)據(jù)再進(jìn)?行分析，?預(yù)測大學(xué)?生服裝銷?售行業(yè)的?前景，以?及對大學(xué)?生的服裝?消費以及?服裝生產(chǎn)?廠家提出?一些合理?化、科學(xué)?化的建議?。理化、?科學(xué)化的?建議。?(六)調(diào)?查效果在?收回的_?___份?問卷中選?出了__?__份不?認(rèn)真填寫?的問卷，?____?份問卷中?選出了在?收回的_?___份?問卷中選?出了__?__份不?認(rèn)真填寫?的問卷，?回收的_?___份?電子郵件?選出了_?___份?不認(rèn)真填?寫的，_?___份?電子郵件?選出了回?收的__?__份電?子郵件選?出了__?__份不?認(rèn)真填寫?的，共統(tǒng)?計___?_份__?__份中?大部分問?卷還都是?認(rèn)真填寫?的份中大?部分問卷?還都是認(rèn)?真填寫的?，___?_份，這?____?份中大部?分問卷還?都是認(rèn)真?填寫的，?這對于問?卷的分析?和數(shù)據(jù)的?整理都起?到了很大?的幫助。?服裝市?場調(diào)研報?告總結(jié)（?二）改?革開放以?來，我國?的經(jīng)濟(jì)建?設(shè)有了長?足的發(fā)展?。人民的?生活水平?顯著提高?，"衣、?食、住、?行"中排?在第一位?的就是"?衣"，人?們對服裝?的要求更?是一日千?里，從顏?色到款式?，再到品?牌，不同?的消費群?體、不同?的消費心?理形成了?不同的消?費層次。?一服裝?市場的消?費者是一?個龐大的?消費群體?二服裝?市場的消?費者是一?個復(fù)雜的?群體以?天津消費?者為例，?天津市民?的收入水?平差異較?大，因此?顯示出消?費行為的?顯著差異?。研究市?場可以發(fā)?現(xiàn)，在高?中低各層?次價格帶?上，消費?者對服裝?品牌和風(fēng)?格種類的?要求區(qū)別?較大，低?收入水平?消費者對?服裝的價?格要求偏?重講究"?經(jīng)濟(jì)實惠?";中等?收入水平?的消費者?注重服裝?既要美觀?舒適又要?價格合理?、易于接?受;高收?入水平消?費者則有?很大不同?，他們講?究品牌檔?次、要求?服裝能夠?顯示其身?份品位而?忽視價格?的高低。?因此就要?求服裝市?場的錯位?經(jīng)營，以?滿足各層?次消費者?的不同需?求。不?同的地區(qū)?差異引起?的消費行?為差異程?度也隨消?費者收入?水平的高?低而變化?：在中下?層消費者?中，它表?現(xiàn)的較為?突出，但?在上層消?費者中卻?并不明顯?，這是一?個共性問?題，目前?居于高價?位的品牌?如SPR?IT、E?LLE、?POLO?、FEN?DI、B?CBG、?MA__?__MA?RA、等?，其在京?津兩地的?銷售業(yè)績?和人氣程?度并沒有?太大區(qū)別?。在上層?消費群體?里，區(qū)域?差異的影?響并不能?引起多少?消費行業(yè)?上實質(zhì)性?的不同。?無論在哪?里，他們?的消費都?會集中在?那些標(biāo)示?著高貴和?財富頂級?品牌的范?圍里。?消費目的?的不同也?會影響消?費者的購?買行為。?對于服飾?消費者說?，自己穿?著和送禮?是兩個最?基本的消?費目的。?當(dāng)送禮成?為目的時?，消費者?的選擇標(biāo)?準(zhǔn)就很可?能集中在?價格這一?個因素上?了。在這?種特殊的?消費行業(yè)?中，常規(guī)?的消費者?劃分原則?就會完全?被顛覆，?即便是很?窮困的人?也有可能?購買幾倍?于其消費?能力的服?飾商品，?以求"體?面過人"?的效果。?以上種?.種可能?引發(fā)消費?行為差異?的因素都?是可分辨?和可預(yù)期?的，適宜?被用來作?為例制定?生產(chǎn)和營?銷計劃的?主要依據(jù)?及參考，?行業(yè)廠商?應(yīng)引起足?夠的重視?。三服?裝消費市?場的消費?者是一個?心理逐漸?成熟的群?體服裝?消費者的?消費心理?逐漸成熟?的群體，?這是飛速?變化中的?國情導(dǎo)致?的必然結(jié)?果。表現(xiàn)?在：第?一、消費?者的整體?收入在持?續(xù)增加，?這將導(dǎo)致?對服飾類?商品購買?需求的增?長和實際?購買能力?的進(jìn)一步?增強;?第二、消?費者在購?買傾向上?開始呈現(xiàn)?兩極分化?的特點，?購買力逐?步向高價?位和中低?價位兩個?區(qū)域集中?。這種變?化可以從?市場對服?飾類消費?品需求變?化中得到?印證：高?檔的奢侈?品牌在中?國市場上?受到歡迎?，中國已?經(jīng)成為國?際上為多?頂級服飾?品牌的重?要新興市?場，大路?線的中低?價位品牌?同樣