第四章消費(fèi)群體與消費(fèi)心理學(xué)習(xí)目標(biāo)了解消費(fèi)群體的形成和類(lèi)型，以及群體對(duì)個(gè)體消費(fèi)心理的一般影響。掌握不同年齡消費(fèi)群體、不同性別消費(fèi)群體、不同收入消費(fèi)群體等各種消費(fèi)行為心理的特征，學(xué)會(huì)運(yùn)用不同消費(fèi)群體行為心理特征去分析和開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。第四章消費(fèi)群體與消費(fèi)心理學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié)消費(fèi)群體概述一、消費(fèi)群體形成的原因二、研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理的意義三、消費(fèi)群體的類(lèi)型第一節(jié)消費(fèi)群體概述一、消費(fèi)群體形成的原因一、消費(fèi)群體形成的原因消費(fèi)者群體的概念：具有某種共同特征的若干消費(fèi)者組成的集合體，表現(xiàn)出相同或相近的消費(fèi)心理行為。消費(fèi)者群體形成的因素：內(nèi)在因素：性別、年齡、性格、生活方式和興趣愛(ài)好等生理、心理方面的特質(zhì)。外在因素：地理位置、氣候條件等自然環(huán)境方面以及生產(chǎn)力發(fā)展水平、生活環(huán)境、所屬?lài)?guó)家、民族、宗教信仰、文化傳統(tǒng)和政治背景等社會(huì)文化方面。外在因素一般會(huì)通過(guò)內(nèi)在因素對(duì)消費(fèi)者施加影響一、消費(fèi)群體形成的原因消費(fèi)者群體的概念：具有某種共同特征的若二、群體的特征有共同目標(biāo)，由群體成員合作來(lái)完成；群體都有自身的行為準(zhǔn)則與要求－群體規(guī)范；有群體意識(shí)和歸屬感。群體成員相互作用、相互影響、相互依存、相互聯(lián)系；有一定的群體結(jié)構(gòu)，每個(gè)成員都在其中擔(dān)當(dāng)某種角色，執(zhí)行一定的任務(wù)。群體規(guī)模有一定的限制。消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件三、研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理學(xué)的意義消費(fèi)者群體對(duì)消費(fèi)心理的影響：為消費(fèi)者提供可供選擇的消費(fèi)行為或生活方式的模式。消費(fèi)者群體引起消費(fèi)者的仿效欲望，從而影響他們對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)的態(tài)度。消費(fèi)者促使人們的行為趨于某種“一致化”。三、研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理學(xué)的意義消費(fèi)者群體對(duì)消費(fèi)心理的影響：三、研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理學(xué)的意義研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理學(xué)的意義：為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分提供了必要依據(jù)，并為尋找有利可圖的目標(biāo)市場(chǎng)奠定了理性分析基礎(chǔ)。有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。有利于企業(yè)有效配置資源和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。有助于企業(yè)確定最為有效的促銷(xiāo)策略。三、研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理學(xué)的意義研究消費(fèi)群體消費(fèi)心理學(xué)的意義四、消費(fèi)群體的類(lèi)型相關(guān)群體的含義：人們用以指導(dǎo)自己目前行為的，具有某種價(jià)值觀(guān)念和觀(guān)察事物準(zhǔn)則的因素。對(duì)消費(fèi)者個(gè)體的心理和行為有直接和間接影響的一切群體。相關(guān)群體的分類(lèi)

1、正式群體和非正式群體

2、首要群體和次要群體

3、所屬群體和參照群體

4、自覺(jué)群體和回避群體

5、長(zhǎng)期群體和臨時(shí)群體

6、實(shí)際群體和假設(shè)群體四、消費(fèi)群體的類(lèi)型相關(guān)群體的含義：一、不同年齡消費(fèi)群體的消費(fèi)行為心理（一）少年兒童群體的消費(fèi)心理少年兒童群體特指1—14歲未成年人所組成的群體。一般將1—6歲界定為嬰幼兒期，7～14歲為少年期。從世界范圍看，年輕人口型國(guó)家中，0～14歲少年兒童占30％～40%；老年人口型國(guó)家中，兒童占30%左右一、不同年齡消費(fèi)群體的消費(fèi)行為心理（一）少年兒童群體的消費(fèi)心（一）少年兒童群體的消費(fèi)心理少年兒童群體的消費(fèi)特點(diǎn)模仿性消費(fèi)

自主性消費(fèi)典型的感性消費(fèi)非典型的感性消費(fèi)純生理性需求社會(huì)性需求受家庭影響受相關(guān)群體影響（一）少年兒童群體的消費(fèi)心理少年兒童群體的消費(fèi)特點(diǎn)模仿消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件（一）少年兒童群體的消費(fèi)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略（1）嬰幼兒用品。從父母的消費(fèi)心理出發(fā)，重點(diǎn)放在產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、舒適性和可靠性上，以滿(mǎn)足父母呵護(hù)寶寶的心理需要。（2）學(xué)齡期前后兒童用品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)同時(shí)兼顧兒童和家長(zhǎng)心理需求，既要注重商品外觀(guān)形象，吸引孩子注意，又要滿(mǎn)足家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品功能、實(shí)用性和價(jià)格方面的心理需求。（3）少年用品。注重產(chǎn)品外觀(guān)形象設(shè)計(jì)的同時(shí)，要突出質(zhì)量、性能、商標(biāo)、產(chǎn)地等產(chǎn)品的有關(guān)特征，滿(mǎn)足少年消費(fèi)者日益成熟的抽象思維和邏輯思維的心理需求，為他們提供全面的價(jià)值判斷信息。（一）少年兒童群體的消費(fèi)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略（二）青年群體的消費(fèi)心理青年消費(fèi)者群體一般是年齡在15—35歲的人群。青年群體的消費(fèi)特點(diǎn)：消費(fèi)觀(guān)念變化快社交需求、發(fā)展需求尤為突出消費(fèi)行為影響力大（二）青年群體的消費(fèi)心理青年消費(fèi)者群體一般是年齡在15—35（二）青年群體的消費(fèi)心理青年群體消費(fèi)心理特征強(qiáng)調(diào)新穎，追逐時(shí)尚

塑造個(gè)性，表現(xiàn)自我

注重情感，容易沖動(dòng)

講究效用，消費(fèi)欲強(qiáng)

崇尚品牌與名牌

（二）青年群體的消費(fèi)心理強(qiáng)調(diào)新穎，追逐時(shí)尚塑造個(gè)性，表現(xiàn)自消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件案例分析：中國(guó)移動(dòng)--動(dòng)感地帶中國(guó)移動(dòng)通信為年輕時(shí)尚人群量身定制的移動(dòng)通信客戶(hù)品牌“動(dòng)感地帶”（M-Zone）在2003年3月份正式推出?！皠?dòng)感地帶”定位在“新奇”之上，“時(shí)尚、好玩、探索”是其主要的品牌屬性。“動(dòng)感地帶”這一全新的客戶(hù)品牌采用新穎的短信包月形式，同時(shí)還提供多種時(shí)尚、好玩的定制服務(wù)。它以STK卡為載體，可以容納更多的時(shí)尚娛樂(lè)功能。動(dòng)感地帶將為年輕一族創(chuàng)造一種新的、即時(shí)的、方便的、快樂(lè)的生活方式。

動(dòng)感地帶為年輕人營(yíng)造了一個(gè)個(gè)性化、充滿(mǎn)創(chuàng)新和趣味性的家園。它代表一種新的流行文化，用不斷更新變化的信息服務(wù)和更加靈活多變的溝通方式來(lái)演繹移動(dòng)通信領(lǐng)域的“新文化運(yùn)動(dòng)”。動(dòng)感地帶用創(chuàng)新的手段拓展了通信業(yè)務(wù)的外沿，將無(wú)線(xiàn)通信和時(shí)尚生活融為一體，將引領(lǐng)令人耳目一新的消費(fèi)潮流案例分析：中國(guó)移動(dòng)--動(dòng)感地帶中國(guó)移動(dòng)通信為年輕時(shí)尚人群量身案例分析：美特斯邦威的營(yíng)銷(xiāo)之路“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服飾股份有限公司于1995年自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。目標(biāo)消費(fèi)者是16~25歲活力和時(shí)尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個(gè)年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”，倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，帶給廣大消費(fèi)者富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。

2012年8月8日中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜揭曉，美特斯·邦威以61.69億元居第52位。經(jīng)營(yíng)理念：美特斯邦威品牌在年齡定位上專(zhuān)注于18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。案例分析：美特斯邦威的營(yíng)銷(xiāo)之路“美特斯·邦威”是上海美特斯邦Meters/bonwe品牌代言人：2001夏-2003夏代言人：郭富城2003年夏至今代言人：周杰倫，其也是美邦的首席時(shí)尚顧問(wèn)。2007春-2009冬代言人：張韶涵2007秋-2009夏代言人：潘瑋柏2011年秋代言人：林志玲以及平面模特：?jiǎn)倘瘟骸imi、楊穎（Angelababy）Meters/bonwe品牌代言人：美特斯邦威

不走尋常路美特斯邦威

不走尋常路24森馬真維斯班尼路佐丹奴以純美特斯邦威并列品牌森馬真維斯班尼佐丹奴以純美特斯邦威并列品牌

Meters/bonwe消費(fèi)群體分析

消費(fèi)喜好習(xí)慣接觸媒體習(xí)慣

年齡：16-25歲目標(biāo)人群：高中、大學(xué)生和初涉職場(chǎng)新人。月收入：1000-2000元愛(ài)好：上網(wǎng)、打電子游戲、吉他、足球休閑娛樂(lè)地點(diǎn)：泡酒吧、桌面游戲吧、殺人游戲、書(shū)吧、清吧娛樂(lè)方式：烤吧、聚會(huì)、聊天、CS、漫畫(huà)書(shū)、雜志、參考資料關(guān)注話(huà)題：花兒朵朵、選秀、彩妝、就業(yè)、演唱會(huì)。Text關(guān)注熱門(mén)網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、貓撲、MSN等。喜歡使用娛樂(lè)工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜歡閱讀雜志：潮流生活、校園報(bào)告、英語(yǔ)沙龍、灌籃等

（二）青年群體的消費(fèi)心理（1）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)力求新穎、時(shí)尚。不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足青年人強(qiáng)烈的求新求奇的消費(fèi)心理。（2）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)突出個(gè)性化特征。準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，推出差異化產(chǎn)品，滿(mǎn)足青年消費(fèi)者追求個(gè)性、表現(xiàn)自我的心理需求。（3）打造名牌，提升產(chǎn)品價(jià)值。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，吸引青年消費(fèi)者注意，滿(mǎn)足求名心理。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略（二）青年群體的消費(fèi)心理（1）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)力求新穎、時(shí)尚。（三）中年群體的消費(fèi)心理中年人特指35歲以上，女性在55歲以下，男性在60歲以下。中年消費(fèi)者群體的消費(fèi)特點(diǎn)：消費(fèi)角色的多重性購(gòu)買(mǎi)商品的決策者（三）中年群體的消費(fèi)心理中年人特指35歲以上，女性在55歲以（三）中年群體的消費(fèi)心理中年群體的消費(fèi)心理1.理性消費(fèi)與習(xí)慣性消費(fèi)占主導(dǎo)2.計(jì)劃消費(fèi)行為的計(jì)劃性強(qiáng)3.對(duì)商品價(jià)格的敏感性較高（三）中年群體的消費(fèi)心理中年群體的消費(fèi)心理（三）中年群體的消費(fèi)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略1.注重培育中年消費(fèi)者成為忠誠(chéng)顧客2.在商品的設(shè)計(jì)上要突出實(shí)用性、便利性，提供良好的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)3.重視售后服務(wù)4.促銷(xiāo)廣告活動(dòng)要理性化（三）中年群體的消費(fèi)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略（四）老年群體的消費(fèi)心理一般指退休以后的消費(fèi)者，包括女性55歲以上，男性60歲以上的人口。老年群體的消費(fèi)心理特征

1、消費(fèi)需求以舒服、安全、保健為主。需求結(jié)構(gòu)中食品、保健品需求上升，穿著類(lèi)需求下降。（四）老年群體的消費(fèi)心理一般指退休以后的消費(fèi)者，包括女性55（四）老年群體的消費(fèi)心理2、懷舊心理強(qiáng)烈，習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為突出。慣性強(qiáng)，對(duì)商品廠(chǎng)牌、商標(biāo)忠實(shí)性高。3、對(duì)銷(xiāo)售服務(wù)要求高。4、注重對(duì)商品價(jià)格與實(shí)用性的比較。追求方便實(shí)用，要求提供良好的服務(wù)。5、需求水平明顯提高6、生活態(tài)度影響著消費(fèi)心理（四）老年群體的消費(fèi)心理2、懷舊心理強(qiáng)烈，習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為突出消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件時(shí)髦老太太大頭貼時(shí)髦老太太大頭貼消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件（四）老年群體的消費(fèi)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略1.開(kāi)發(fā)適合老年需求的各類(lèi)商品2.重視全方位的良好服務(wù)3.開(kāi)展對(duì)老年人及其子女的雙重促銷(xiāo)

策略（四）老年群體的消費(fèi)心理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的心理策略1.開(kāi)發(fā)適合老年需【案例分析】

腦白金的成功背景資料：

步入中老年的人沒(méi)有不擔(dān)心衰老的：女人怕容顏易逝、更年期到來(lái)、體態(tài)臃腫、美麗不再；老人怕疾病纏身、老態(tài)龍鐘、臥床不起、不久人世。腦白金以中老年人為主要消費(fèi)對(duì)象，在廣告宣傳中提出了“年輕態(tài)、健康品”的大創(chuàng)意，受到了中老年消費(fèi)者的青睞。

問(wèn)題：腦白金為什么會(huì)取得如此大的成功呢？【案例分析】【案例分析】

分析提示：腦白金的成功主要在于它把握住了中老年消費(fèi)者深層次的心理需求，即改善生活質(zhì)量，保持年輕的感覺(jué)。首先，睡眠與腸道問(wèn)題一直是困擾中老年的難題，而腦白金的主要功效就是解決這樣的問(wèn)題。其次，腦白金在價(jià)格上定位于保健品價(jià)位的中等層次，主要是針對(duì)有一定收入的中老年消費(fèi)者群體。最后，“年輕態(tài)”的創(chuàng)意，正是解決中老年人最關(guān)心的色斑、老年斑、更年期、皺紋、白發(fā)及各種中老年疾病?！景咐治觥糠治鎏崾荆耗X白金的成功主要在于它把握住了二、不同性別消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與行為女性男性擅長(zhǎng)詞語(yǔ)記憶、情緒記憶，簡(jiǎn)單重復(fù)記憶。具體思維、形象思維能力較強(qiáng)，購(gòu)物易從包裝造型出發(fā)。情緒比較多慮，易受他人感染。個(gè)性較柔弱。有一定的依賴(lài)性，從眾心理較強(qiáng)。擅長(zhǎng)邏輯思維記憶，意義記憶。抽象思維、邏輯推理思維能力較強(qiáng)，購(gòu)物多考慮商品實(shí)際效果。情緒的獨(dú)立性強(qiáng)，比較穩(wěn)定。個(gè)性攻擊性強(qiáng)、支配性強(qiáng)、獨(dú)立、自信心強(qiáng)。（一）男性和女性的心理差異二、不同性別消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與行為女性男性擅長(zhǎng)詞語(yǔ)記憶、情（二）女性群體的消費(fèi)行為心理消費(fèi)心理特點(diǎn)女性是家庭消費(fèi)的主要購(gòu)買(mǎi)者，消費(fèi)需求廣泛情緒型購(gòu)買(mǎi)明顯、認(rèn)知細(xì)膩，關(guān)注商品外觀(guān)觀(guān)察仔細(xì)，對(duì)商品價(jià)格敏感，易受外界刺激影響自我意識(shí)強(qiáng)，聯(lián)想豐富，細(xì)致挑剔追捧時(shí)尚，表現(xiàn)欲強(qiáng)（二）女性群體的消費(fèi)行為心理消費(fèi)心理特點(diǎn)女性是家情緒型購(gòu)買(mǎi)明（1）注重美感，追求時(shí)尚。（2）注重實(shí)效，追求便利。（3）注重情感，心態(tài)良好。（4）挑剔細(xì)膩，決策謹(jǐn)慎。（5）自尊自我，渴望贊揚(yáng)。（6）攀比炫耀，追求時(shí)尚。（1）注重美感，追求時(shí)尚。消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件

調(diào)查顯示，60%以上的女性月支出占月收入的60%以上(見(jiàn)圖1)，“月光族”的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，女性的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)能力可見(jiàn)一斑。調(diào)查顯示，60%以上的女性月支出占月收入的60%以上(美麗消費(fèi)占主力城市女性最大的個(gè)人開(kāi)支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等在內(nèi)的“美麗消費(fèi)”，平均支出3618元。調(diào)查顯示，36.9％的受訪(fǎng)者經(jīng)常刷卡消費(fèi)，61.9％的人持有信用卡，73％的人日常消費(fèi)以刷卡為主。對(duì)她們而言，信用卡已經(jīng)在相當(dāng)大的程度上取代了現(xiàn)金消費(fèi)。名牌吸引力大

在女性消費(fèi)者心目中，名牌＝品質(zhì)＋品位＋經(jīng)典。62.1％的女性消費(fèi)者認(rèn)為，名牌“價(jià)格雖貴、但質(zhì)量、品質(zhì)有保證”，50.4％的人認(rèn)為名牌“制作精良、使用持久”。美麗消費(fèi)占主力消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件消費(fèi)群體與消費(fèi)心理ppt課件（二）女性群體的消費(fèi)行為心理營(yíng)銷(xiāo)策略據(jù)網(wǎng)上調(diào)查顯示：女性在家庭消費(fèi)中有完全支配權(quán)51.6%，和家人協(xié)商44.5%。（1）銷(xiāo)售環(huán)境布置要典雅溫馨、熱烈明快，具有個(gè)性特色。（2）女性商品設(shè)計(jì)要注重細(xì)節(jié)，色彩、款式、形狀要體現(xiàn)流行、時(shí)尚，并且使用方便。（3）對(duì)女性消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)和經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的商品要進(jìn)行廣告宣傳。（4）現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)要關(guān)注女性消費(fèi)者的情緒變化。（二）女性群體的消費(fèi)行為心理營(yíng)銷(xiāo)策略（三）男性群體的消費(fèi)行為心理消費(fèi)心理特征1.強(qiáng)調(diào)商品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)型重視收集商品信息，實(shí)用型購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)明顯2.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)多于尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)決策、購(gòu)買(mǎi)速度快3.自主決策能力強(qiáng)理智型購(gòu)買(mǎi)、節(jié)儉消費(fèi)心理比較突出

（三）男性群體的消費(fèi)行為心理消費(fèi)心理特征（1）購(gòu)買(mǎi)目的明確，購(gòu)買(mǎi)行為理智（2）注重商品的整體質(zhì)量和使用效果，決策迅速果斷（3）購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)力求方便、快捷（4）購(gòu)買(mǎi)時(shí)表現(xiàn)大方，比較隨便（5）購(gòu)買(mǎi)過(guò)程較少受他人的影響（1）購(gòu)買(mǎi)目的明確，購(gòu)買(mǎi)行為理智（三）男性群體的消費(fèi)行為心理營(yíng)銷(xiāo)策略第一，注意商品內(nèi)在價(jià)值與外在價(jià)值的統(tǒng)一，以完善的商品吸引這類(lèi)消費(fèi)者。第二，注意品牌形象的塑造，創(chuàng)名牌，鞏固名牌地位。第三，注意商品信息傳播的科學(xué)性與完整性，尊重消費(fèi)者的自我判斷。（三）男性群體的消費(fèi)行為心理營(yíng)銷(xiāo)策略案例分析：七匹狼品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

1990年，在富有商業(yè)傳統(tǒng)和“愛(ài)拼”精神的著名僑鄉(xiāng)——福建省晉江市東南角的圍頭灣畔，七個(gè)懷揣理想與激情的年輕人聯(lián)手創(chuàng)辦了七匹狼公司。取名“七匹狼”，既與閩南方言“七個(gè)人”諧音，又寓有當(dāng)?shù)孛袼字小捌叱砂藬【艆柡Α睂?duì)于“七”這個(gè)數(shù)字的吉祥象征。七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司前身為福建七匹狼制衣實(shí)業(yè)有限公司，2001年經(jīng)福建省人民政府批準(zhǔn)改制設(shè)立為規(guī)范化股份有限公司。公司是福建省服裝龍頭企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)休閑裝著名的企業(yè)之一。是以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高級(jí)休閑男裝為主的大型服飾企業(yè)，以其規(guī)模的制造能力，前瞻的設(shè)計(jì)能力，精湛的工藝能力及嚴(yán)格的品質(zhì)控制能力，締造著一個(gè)走向世界的高級(jí)國(guó)際休閑服裝品牌。公司注冊(cè)資金6000萬(wàn)元，總部目前占地面積50多畝。新建三座五層框架式的標(biāo)準(zhǔn)廠(chǎng)房，用于茄克、針織休閑裝、童裝3個(gè)新建項(xiàng)目的生產(chǎn)。案例分析：七匹狼品牌營(yíng)銷(xiāo)案例1990年，在富有商業(yè)傳統(tǒng)和“公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年來(lái)，主要經(jīng)營(yíng)“七匹狼”休閑男裝品牌服飾的高新技術(shù)企業(yè)，經(jīng)過(guò)十三年的發(fā)展，目前已擁有上海、香港、東京三地優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，世界先進(jìn)的電腦自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化、封閉式的工業(yè)園，產(chǎn)品款式新穎、面料精美、工藝精湛，素有“茄克專(zhuān)家”的美譽(yù)。1992年“七匹狼”榮獲第一批“福建省著名商標(biāo)”標(biāo)號(hào)并3次獲此殊榮，1999年被列入“影響中國(guó)服裝市場(chǎng)的十大男裝品牌”，2002年“七匹狼商標(biāo)”被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)“七匹狼”品牌茄克衫市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)五年名列前茅。公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年來(lái)，主要經(jīng)營(yíng)“七匹狼“狼”集智慧、機(jī)靈、團(tuán)結(jié)于一身，是極具拼搏力、頑強(qiáng)執(zhí)著，不停地為生存而奮斗的群體性動(dòng)物，七匹狼商標(biāo)圖形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂頭挺尾奔越的形狀，四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者勇于突破傳統(tǒng)，獨(dú)具個(gè)性的舒展形象。它整體呈流線(xiàn)型，充滿(mǎn)動(dòng)感，給人奮勇直前的感覺(jué)象征著企業(yè)不斷開(kāi)拓的奮斗精神，英文專(zhuān)用詞“SEPTWOLVES”及中文“七匹狼”。象征著公司以一個(gè)團(tuán)結(jié)的整體面向未來(lái)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和企業(yè)凝聚力；墨綠色是企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，象征著青春、活力、孕育著勃勃生機(jī)。七匹狼很好的迎合了男性消費(fèi)者的內(nèi)在的隱形需求和成功欲望?！袄恰奔腔邸C(jī)靈、團(tuán)結(jié)于一身，是極具拼搏力、頑強(qiáng)執(zhí)著，不停