第四章服裝展示中的照明設(shè)計從實(shí)用的角度來看，燈光在賣場陳列環(huán)境中起著提供和調(diào)節(jié)展示商品光照的作用。同時，利用人工照明的手段，有意識的強(qiáng)調(diào)賣場展示環(huán)境的某些要素或是強(qiáng)調(diào)賣場展示環(huán)境的某種格調(diào)，能夠達(dá)到渲染賣場展示空間氣氛的目的第四章服裝展示中的照明設(shè)計從實(shí)用的角度來看，1

一、光的概念光是能量的一種存在形式，當(dāng)一個物體（光源）發(fā)射出這種能量，即時沒有任何中間煤質(zhì)，也能向外傳播。光的傳播路徑是直線，稱之為光線。常用的光學(xué)術(shù)語1.光亮度：光源發(fā)出的光的強(qiáng)度。2.光通量：單位時間內(nèi)通過一定面積光的量。光通量是光源發(fā)射向各個方向的光的能量的總和。3.照度：指被照面上單位面積接受光通量的密度4.亮度：指被視物體在實(shí)現(xiàn)方向單位投影面上的發(fā)光強(qiáng)度。5.眩光：指在時間與空間上不適當(dāng)?shù)牧炼确植?、亮度范圍和極端對比等，降低了視知覺的能力，產(chǎn)生視物不清和刺眼的晃眼，因此生理的不適，這種晃眼的光成為眩光一、光的概念光是能量的一種存在形式，當(dāng)一個物體（光源2

6.光幕反射：光澤展品，因光照后表層面相互反射，產(chǎn)生失真的霧狀現(xiàn)象。7.光色氣氛：人們之所以可以感覺物體的顏色，是因為該物體吸收了其他波長的光，而之反射出它固有的顏色的光波的緣故。一般色溫低的光源片暖色，產(chǎn)生溫馨熱情、向上的感覺。6.光幕反射：光澤展品，因光照后表層面相互反射，產(chǎn)生3二、光源的種類凡是能夠發(fā)出一定波長范圍電磁波的物體，稱為“光源”。自然光源自然光源的特點(diǎn)有較寬廣的光速可以充分展示服裝的立體感和質(zhì)感光源位置不斷變化，不易控制直接照射時易產(chǎn)生眩光因此，只有戶外的流動型促銷展示，才有可能采用完全的自然光源

二、光源的種類凡是能夠發(fā)出一定波長范圍電磁波的物體，稱為“光4

人造光源熱輻射光源：白熾燈熒光粉光源：熒光燈管、交通反光標(biāo)志氣體放電光源：霓虹燈、水銀燈人造光源熱輻射光源：白熾燈熒光粉光源：熒光燈管、交通反5

人工照明和自然照明的區(qū)別人工照明安裝靈活，光源穩(wěn)定不僅能起到基礎(chǔ)照明作用，還能進(jìn)行特殊照明因此，服裝賣場中，通常綜合使用自然光源和人工光源進(jìn)行照明設(shè)計，以人工照明為主，自然采光為輔。自然光由于采光的限制，通常用在櫥窗等位置，人工照明則主要在店內(nèi)（銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)等）人工照明和自然照明的區(qū)別人工照明安裝靈活，光源穩(wěn)6

三、燈具常用的商業(yè)展示燈主要有臺燈、地?zé)?、吸頂燈、吊燈、鑲嵌燈、投光燈、壁燈、軌道燈和粉色涂層鏡等。臺燈、地?zé)暨@種燈具一般作為補(bǔ)充照明用，但現(xiàn)在越來越多的用在氣氛照明中，在服裝陳列中常在櫥窗中使用。三、燈具常用的商業(yè)展示燈主要有臺燈、地?zé)簟⑽敓?、?

吸頂燈吸頂燈是固定在展示空間頂棚上的基礎(chǔ)照明光源，從構(gòu)造上分為：浮凸式和嵌入式吊燈吊燈的造型和藝術(shù)形式在某種意義上決定了整個空間環(huán)境的藝術(shù)風(fēng)格、裝修檔次吸頂燈吸頂燈是固定在展示空間頂棚上的基礎(chǔ)照明光源8

鑲嵌燈鑲嵌燈是安裝在展示空間頂棚的燈具，做基礎(chǔ)照明用，一般有熒光燈或鹵素?zé)翳偳稛翳偳稛羰前惭b在展示空間頂棚的燈具，做基礎(chǔ)照9

投射燈分為固定射燈和軌道射燈，通常配有燈罩特點(diǎn)射燈的光束集中、指向性強(qiáng)，可調(diào)節(jié)照射角度具有一定靈活性主要用于局部重點(diǎn)照明投射燈分為固定射燈和軌道射燈，通常配有燈罩特點(diǎn)10

槽燈槽燈安裝在天花板的凹槽里，光源比較隱蔽，通過反射起到照明作用，光線均勻，沒有明顯陰影，不易產(chǎn)生眩光，能兼做基礎(chǔ)照明和裝飾照明槽燈槽燈安裝在天花板的凹槽里，光源比較隱蔽，通過11

小結(jié)光的概念光源的種類自然光與人造光的區(qū)別燈具小結(jié)光的概念12

第二節(jié)照明控制一、照明的分類基礎(chǔ)照明（環(huán)境光照明）作用：提供足夠的照明特點(diǎn)光線柔和、無眩光具體應(yīng)用：環(huán)境光采用漫射或二次反射，利用暗裝、表面暗裝或吊裝型燈具實(shí)現(xiàn)通?；A(chǔ)照明與展品照明的亮度對比以1：3為宜。常用：熒光燈第二節(jié)照明控制一、照明的分類基礎(chǔ)照明（環(huán)13

重點(diǎn)照明目的：強(qiáng)調(diào)或突出某些重要展示物品的色彩、材質(zhì)、形狀或藝術(shù)設(shè)計常用燈具：軌道燈、投射燈燈具優(yōu)點(diǎn)：可控制投射角度和照射范圍關(guān)鍵：一定的亮度來凸顯被展示的物品，吸引顧客的注意特點(diǎn)：使產(chǎn)品形成立體的感覺、強(qiáng)烈對比可突出產(chǎn)品特色常用場合：櫥窗、模特身上重點(diǎn)照明目的：強(qiáng)調(diào)或突出某些重要展示物品的色彩、材14

裝飾照明（氣氛照明）目的：改善購物環(huán)境，吸引顧客，促進(jìn)銷售特點(diǎn)：照明通常不照亮展示的物品，對背景、地面、墻面等做特殊燈光處理。常用燈具：光線照明、LED照明、舞臺燈光照明燈光氣氛，大體可分為以下幾種：價值感：華貴的、質(zhì)樸的時代感：現(xiàn)代的、思古的情緒感：熱烈的，幽雅的、凝重的、歡樂的環(huán)境感：鄉(xiāng)土的、自然的、城鎮(zhèn)的視覺感：明快的、暗淡的裝飾照明（氣氛照明）目的：改善購物環(huán)境，吸引顧客，15

二、照明方式照明工具按照燈具的散光方式分直接照明將光源直接投射到展示工作面上，以充分的利用光通量的照明形式特點(diǎn)：易產(chǎn)生眩光，照明區(qū)與非照明區(qū)亮度對比強(qiáng)烈。二、照明方式照明工具按照燈具的散光方式分直接16

半直接照明半直接照明除保證工作面照度外，頂板和墻面也能得到適當(dāng)?shù)墓庹仗攸c(diǎn)：使賣場光線柔和、明暗對比不太強(qiáng)烈半直接照明半直接照明除保證工作面照度外，頂板和墻面17

間接照明將全部的光線射向頂棚，并通過天花板反射到工作面上。特點(diǎn)：光線均勻柔和、無眩光間接照明將全部的光線射向頂棚，并通過天花板反射到18

半間接照明半間接照明的主導(dǎo)照明方向是指向非工作面上的，所得到的光環(huán)境效果類似與間接照明所產(chǎn)生的效果，但是避免了間接周明所產(chǎn)生的陰影部分。半間接照明半間接照明的主導(dǎo)照明方向是指向非工作面上19

漫射照明利用半透明磨砂玻璃罩等使光線形成多方向的漫射特點(diǎn)：光線均勻柔和、沒有眩光、照度小、消耗大漫射照明利用半透明磨砂玻璃罩等使光線形成多方向的20

小結(jié)照明的分類照明的方式小結(jié)照明的分類21

第四節(jié)賣場照明光位設(shè)計與區(qū)域照明一、賣場照明光位設(shè)計賣場光線照射方式：頂光、側(cè)光、底光頂光光源在被照射物體的垂直上方特點(diǎn)：容易造成服裝過亮下部陰影過重難以展示服裝細(xì)節(jié)彌補(bǔ)缺點(diǎn)的方法：照度不應(yīng)過高、配合其他光位立體照明第四節(jié)賣場照明光位設(shè)計與區(qū)域照明一、賣場照22

側(cè)光主要用于側(cè)面的照明特點(diǎn)：能夠展示服裝的細(xì)節(jié)容易在服裝側(cè)面形成視覺焦點(diǎn)渲染氣氛側(cè)光主要用于側(cè)面的照明特點(diǎn)：能夠展示服裝的細(xì)節(jié)23

底光底光是指光源位于展示物的下方特點(diǎn)：展現(xiàn)服裝底部的細(xì)節(jié)營造神秘氣氛

缺點(diǎn):容易造成恐怖、陰森的氣氛關(guān)鍵：通常需要與頂光和側(cè)光有機(jī)結(jié)合底光底光是指光源位于展示物的下方特點(diǎn)：展現(xiàn)服裝底24

二、賣場區(qū)域照明設(shè)計櫥窗照明二、賣場區(qū)域照明設(shè)計櫥窗照明25

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入口照明和過渡照明入口處的照明明亮，吸引顧客進(jìn)入從入口看進(jìn)去的深處正面照明加強(qiáng)入口照明和過渡照明入口處的照明明亮，吸引顧客進(jìn)入27

貨架照明處理貨架等的照明，可以依靠光線使貨品顯眼，燈光使用得當(dāng)還能強(qiáng)調(diào)貨品的立體感、光澤感、材質(zhì)感和色彩感，從而激發(fā)顧客對貨品的購買欲。以光線劃分貨架陳列處的不同區(qū)域貨架陳列處的照明應(yīng)使貨品易被顧客看到向高處貨品陳列架照射時用聚光燈照明在陳列架、陳列廚內(nèi)應(yīng)設(shè)置熒光燈陳列廚上部可設(shè)置吊燈作為貨架陳列處的照明，應(yīng)注意研究燈具的種類和安裝位置，使視線上沒有眩光貨架照明處理貨架等的照明，可以依靠光線使貨品顯眼28

試衣間的照明一個好的試衣間，在裝修上要考慮顧客使用是否舒適，燈光是否能襯托出明顯的效果頂燈的設(shè)置試衣間是一個顯色性的場合，頂燈應(yīng)選用照明較好的鹵素?zé)簦鼡Q衣物的地方要均勻明亮而溫馨鏡前燈的設(shè)置試衣間若按照鏡子，鏡前燈應(yīng)安置在鏡子上端兩側(cè)，散射下來的燈光能夠讓鏡子、照出來人膚色柔和。試衣間的照明一個好的試衣間，在裝修上要考慮顧29

應(yīng)急照明按工作狀態(tài)分持續(xù)式應(yīng)急燈非持續(xù)式應(yīng)急燈復(fù)合應(yīng)急燈應(yīng)急照明燈具內(nèi)裝有兩個以上光源，至少有一個可在正常找密碼那個電源發(fā)生故障時提供照明按功能分類照明型燈具標(biāo)志型燈具應(yīng)急照明按工作狀態(tài)分持續(xù)式應(yīng)急燈非持續(xù)30

服裝陳列設(shè)計燈光的應(yīng)用貨架陳列的燈光應(yīng)用平鋪或傾斜放在貨架上的服裝，一般可將燈光直接照射在衣服上高級品牌店中燈光應(yīng)是高顯色性的，以引導(dǎo)顧客做出購買決定服裝陳列設(shè)計燈光的應(yīng)用貨架陳列的燈光應(yīng)用平鋪或傾31

衣架陳列的燈光應(yīng)用采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色，衣架陳列時應(yīng)采用重點(diǎn)照明，在衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式直觀等、熒光燈會比較有效。衣架陳列的燈光應(yīng)用采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色，衣32

展示區(qū)域的燈光應(yīng)用展示區(qū)域照明采用戲劇性的燈光效果，較亮的光線比較容易現(xiàn)實(shí)陳列貨品的可見度，局部可采用高亮度射燈，突出服裝效果。例如展示區(qū)域的燈光應(yīng)用展示區(qū)域照明采用戲劇性的燈光效33

小結(jié)賣場照明光位設(shè)計賣場區(qū)域照明設(shè)計服裝陳列設(shè)計中燈光的應(yīng)用店內(nèi)照明在賣場中扮演和色彩一樣重要的角色，燈光可以提高貨品陳列的效果，凸顯貨品的形狀、色彩、質(zhì)感、營造賣場氛圍，因此，巧妙的照明設(shè)計，可以提高貨品的價值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳。小結(jié)賣場照明光位設(shè)計店內(nèi)照明在賣場中扮演和色彩一樣重34

賣場照明藝術(shù)一、營造使人舒適愉悅的賣場氣氛室內(nèi)的氣氛會依據(jù)不同的光色的變化而變化，暖色、粉紅色、淺紫色等能使整體空間有溫暖、歡快、活躍的氣氛，冷色光青綠光則會營造出涼爽、神秘的氣氛。照度色度與空間氣氛的關(guān)系賣場照明藝術(shù)一、營造使人舒適愉悅的賣場氣氛室內(nèi)的氣氛35

賣場氣氛欣賞賣場氣氛欣賞36

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二、營造富有魅力的空間光和影的魅力擴(kuò)大空間感增加空間深度層次增加空間的趣味性增加賣場的顯色性注意：很多商業(yè)空間爭放光芒的時候，照明空間氛圍感會減弱采用特殊照明效果吸引顧客注意，如：彩光燈、造型獨(dú)特的燈具、動態(tài)燈光。二、營造富有魅力的空間光和影的魅力擴(kuò)大空間感注意：很38

魅力空間賞析魅力空間賞析39

三、還原服裝本色光照選擇的原則中，要與賣場風(fēng)格一致休閑類：輕松、親切女裝：冷靜、高雅暖色調(diào)燈光（含紅色光譜線成分較多）冷色調(diào)燈光（含藍(lán)色光譜成分較多）

三、還原服裝本色光照選擇的原則中，要與賣場風(fēng)格一致休40

四、提供貨品保護(hù)自然光中的紫外線和紅外線日光燈產(chǎn)生的熱輻射植物染料染成的衣服受紫外線影響棉、麻、絲、毛受紫外線、熱輻射影響控制措施：1.在重點(diǎn)照明的高照度下，白熾燈用配有濾光鏡片的鹵烏燈器具可以積極的過濾熱輻射2.根據(jù)不同種類的照明燈具安裝反光鏡，根據(jù)不同物品的特性，改變照射距離，保證貨品的安全四、提供貨品保護(hù)自然光中的紫外線和紅外線植物染料染41

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五、照明的布置藝術(shù)和燈具藝術(shù)光照藝術(shù)的應(yīng)用不僅限于光自身，還可以和其他裝修構(gòu)建組合，如：不同造型的燈具，在設(shè)計中根據(jù)賣場的風(fēng)格，用對比、韻律等形式美法則，設(shè)計獨(dú)特新穎的效果。五、照明的布置藝術(shù)和燈具藝術(shù)光照藝術(shù)的應(yīng)用不僅限于光43

第五章服裝展示中的櫥窗設(shè)計服裝賣場櫥窗的分類、作用及設(shè)計原則一、櫥窗的分類按產(chǎn)品的展示位置劃分店頭櫥窗店內(nèi)櫥窗第五章服裝展示中的櫥窗設(shè)計服裝賣場櫥窗的分類、作44

按櫥窗裝修形式劃分通透式櫥窗人們可以通過櫥窗將店內(nèi)情況盡收眼底。特點(diǎn)：要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面

按櫥窗裝修形式劃分通透式櫥窗人們可以通過櫥45

半通透式櫥窗櫥窗與賣場之間有半透明物件（如廣告畫、紗類織物、磨砂玻璃等）相隔，特點(diǎn)：1.方便快捷，可以隨著季節(jié)進(jìn)行變更，能夠非常及時地將信息傳達(dá)給顧客2.能夠很好地兼顧櫥窗展示和店鋪的整體展示，使用范圍比較廣半通透式櫥窗櫥窗與賣場之間有半透明物件（如廣告畫46

特點(diǎn)：適合有較大空間的賣場及櫥窗較多的店容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整