目錄03前言04打造新品牌05062023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)13新品牌格局分析kd，3前言3ArnaudDeschamps雀巢副總裁(NescaféDolce事業(yè)部負(fù)責(zé)人力于讓每一位消費(fèi)者在家中擁有個(gè)人專屬“咖啡館”，只需輕輕一按，即可享用美味咖啡。對(duì)于咖啡愛好者，尤其是千禧一代和Z世代，渴望在家中也能夠體驗(yàn)到咖啡店的高端品質(zhì)與多種選擇。

盡管面臨通貨膨脹和不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人們依然對(duì)通過(guò)可持續(xù)創(chuàng)新方式開發(fā)出的新產(chǎn)品充滿期待。為了滿足消費(fèi)者對(duì)“家庭咖啡館”和“可持續(xù)創(chuàng)新”的期望，我們精心研發(fā)了新一代咖啡機(jī)NEO。NEO不僅具備強(qiáng)大的便利性和互聯(lián)性，而且是咖啡機(jī)行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。動(dòng)調(diào)整萃取參數(shù)，化身為居家咖啡師，讓您在家中享受媲美正宗咖啡店的品質(zhì)在您每次沖煮咖啡時(shí)，控制咖啡準(zhǔn)備過(guò)程，也可以自動(dòng)向您的帳戶獎(jiǎng)勵(lì)積分，讓您輕松參與我們的客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃。

從咖啡機(jī)到咖啡膠囊，可持續(xù)發(fā)展理念融入了NEO的每一個(gè)開發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。NEO咖啡機(jī)盡可能采用可回收材料制A10可持續(xù)發(fā)展理念進(jìn)行咖啡采購(gòu)。最值得一提的是，肥紙質(zhì)材料——這是雀巢的一大創(chuàng)舉。也是雀巢多趣酷思未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略方向。我們很榮幸NEO能夠獲得認(rèn)2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)。打造新品牌12性品牌通過(guò)多種渠道進(jìn)行12而另一方面，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品牌寄予的Z一代，這兩個(gè)消費(fèi)群體擁有著強(qiáng)大的影Z3,600億美元；3對(duì)品牌的要求更高，他們更加追求真我和彰顯個(gè)性，而且更加注重品牌所象征的意義與價(jià)值。接下來(lái)，我們將為您揭曉科睿唯安“2023Z世代之前的一代，千禧一代則已4接下來(lái)，我們將為您揭曉科睿唯安“2023略。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，千禧一代群體存在著一種比較普遍的消費(fèi)行為習(xí)慣——在掏腰包之前先做攻略，從線上和線下搜索相關(guān)信息。

在地球的另一端，Z世代和千禧一代給品牌帶來(lái)的則是迥然不同的挑戰(zhàn)。據(jù)央行最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然中國(guó)大陸2023暖，但大多數(shù)中國(guó)年輕家庭仍然更熱衷6Z更是有過(guò)之而無(wú)不及，開始推崇和追求節(jié)儉生活。7現(xiàn)如今，品牌格局正在迅速發(fā)展變化，無(wú)論是新品牌還是老字號(hào)，是知名還是不知名，品牌都在一個(gè)多維世界中運(yùn)行，面對(duì)的是“喜好無(wú)?！鼻译y以琢磨的消費(fèi)者。

隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力攀升，企業(yè)和機(jī)構(gòu)在計(jì)劃推出新品牌時(shí)需要考量更多風(fēng)險(xiǎn)因素。不過(guò)，即使面對(duì)重重挑戰(zhàn)，仍有一些新品牌能夠排除干擾，脫穎而出?？祁Ｎò惨詣?chuàng)造性的方式串聯(lián)并整合品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)，從龐雜信息中清晰洞察品牌趨勢(shì)。2022年，我們首次發(fā)布“全球新品牌百?gòu)?qiáng)”榜單，旨在尋找從全球品牌競(jìng)賽場(chǎng)中殺出重圍、展現(xiàn)巨大潛力的新品牌翹楚。1WorldEconomicForum,“Chiefeconomistsoutlook:January2023,”Jan20232Mintel,“Mintelannouncesglobalconsumertrendsfor2023,”O(jiān)ct20223Bloomberg,“GenZhas$360billiontospend,trickisgettingthemtobuy,”Nov20214BusinessInsider,“The40-year-oldmillennialandthe24-year-oldGenZerareinchargeofAmericarightnow,”Sep20215McKinsey&Company,“Crackingthecodeonmillennialconsumers,”Mar20176SouthChinaMorningPost,“China’sconsumerrecoverystilldubiousasnearly60percentofhouseholdsprefertosave,”Apr20237Reuters,“FrugalisthenewcoolforyoungChineseaseconomyfalters,”Sep2022遴選方法億1億1.45全球新品牌百?gòu)?qiáng)

我們的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家評(píng)估了每一件申請(qǐng)，檢查了品牌所有者的詳細(xì)信息，并根據(jù)科睿唯安商標(biāo)實(shí)力指數(shù)(ClarivateStrengthIndex?)的以下關(guān)鍵指標(biāo)為每個(gè)品牌打分：市場(chǎng)分布——基于尼斯分類，確定品牌覆蓋的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括衡量品牌在每個(gè)相關(guān)類別中的主導(dǎo)地位。國(guó)家/注冊(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量，并基于不同

綜合評(píng)估之后，我們遴選出2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)——這些新品牌在過(guò)去兩年才出現(xiàn)在公眾視野中，并在全球范圍展現(xiàn)出自己在提供品牌價(jià)值、影響力和保護(hù)力度方面的卓越能力。2023331日在商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)備案的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。有2022年推出，但由于審查延遲或申請(qǐng)政策原因?qū)е略诜治鰰r(shí)未能獲取申請(qǐng)信息，因此不計(jì)入本報(bào)告。不過(guò)這些品牌，可能會(huì)出現(xiàn)在后續(xù)的報(bào)告中。市場(chǎng)地位及其獨(dú)特性，對(duì)商標(biāo)及其所屬商標(biāo)家族進(jìn)行基準(zhǔn)對(duì)標(biāo)分析和評(píng)分。市場(chǎng)地位及其獨(dú)特性，對(duì)商標(biāo)及其所屬商標(biāo)家族進(jìn)行基準(zhǔn)對(duì)標(biāo)分析和評(píng)分。CompuMark(CTSI可利用現(xiàn)代數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)的力量，并根據(jù)受保護(hù)商標(biāo)的歷史和活動(dòng)概況、地域和科睿唯安商標(biāo)實(shí)力指數(shù)本報(bào)新使2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)團(tuán)隊(duì)的知識(shí)，我們大品牌影響力方面表現(xiàn)最為竭心盡力的

揭示全

品牌格

我們2023年62023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)商標(biāo)商標(biāo)所有者行業(yè)國(guó)家/地區(qū)261181INDITEX奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)西班牙AAISIN愛信（AisinCorporation）汽車日本Accelleron奧賽能（TurboSystemsSwitzerland）工業(yè)系統(tǒng)瑞士AIRCOVER愛彼迎（Airbnb）旅游、酒店和物流美國(guó)AITO華為技術(shù)有限公司汽車中國(guó)大陸ANDSCAPEESPN軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)Apeos富士膠片（FUJIFILMBusinessInnovationCorp.）電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備日本APPLEFINDMY蘋果（Apple）電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備美國(guó)APPLEWATCHULTRA蘋果（Apple）電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備美國(guó)AQUALUXX西鐵城（CITIZENWATCHCOMPANY）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)美國(guó)BESTAMINO希杰（CJCHEILJEDANGCORPORATION）消費(fèi)品和食品韓國(guó)BioNTainerBioNTech醫(yī)療和生物技術(shù)德國(guó)BIONTECHBioNTech制藥德國(guó)BOREDAPEYACHTCLUBYugaLabs軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)BOSSCAMEL雨果博斯（HUGOBOSS）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)德國(guó)bproautoSTELLANTIS汽車荷蘭BYRYZNHUGEL醫(yī)療和生物技術(shù)韓國(guó)2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)商標(biāo)商標(biāo)所有者行業(yè)國(guó)家/地區(qū)Cal.AI拜爾（BAYER）醫(yī)療和生物技術(shù)德國(guó)CéCREDFirstHawkStreet消費(fèi)品和食品美國(guó)CETTIREARKTechnologies軟件、媒體、金融科技和金融澳大利亞Cininji廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸CONTIVUE羅氏（Roche）醫(yī)療和生物技術(shù)瑞士CryptoPunksYugaLabs軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)CSLSEQIRUSCSLSeqirus制藥英國(guó)CULTUREPARFUM香奈兒（CHANEL）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)法國(guó)DANNYHOME義烏市佰團(tuán)日用品有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸DOLCEGUSTONEO雀巢（Nestlé）消費(fèi)品和食品瑞士DoosanEnerbility斗山集團(tuán)（DOOSANCORPORATION）工業(yè)系統(tǒng)韓國(guó)DUNDUN深圳市鑫月塘塑膠五金制品有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸DYLLU重慶安邁特機(jī)械有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸e&enterpriseEmiratesTelecommunicationsGroup軟件、媒體、金融科技和金融阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)ECODESIGN迪卡儂（DECATHLON）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)法國(guó)ekaterraekaterra消費(fèi)品和食品荷蘭embectaembecta醫(yī)療和生物技術(shù)美國(guó)2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)商標(biāo)商標(biāo)所有者行業(yè)國(guó)家/地區(qū)EMPRANDO諾華(Novartis)制藥瑞士EVNIATPV電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備荷蘭FARIZONAUTO浙江吉利控股集團(tuán)有限公司汽車中國(guó)大陸FITAI華為技術(shù)有限公司電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備中國(guó)大陸GEOPOSTLAPOSTE旅游、酒店和物流法國(guó)HALEONgsk/Pfizer消費(fèi)品和食品英國(guó)HassanIIKingMohammedVIofMorocco消費(fèi)品和食品摩洛哥HEXAGONPURUSHEXAGONTECHNOLOGY工業(yè)系統(tǒng)挪威Hinova中郵通信設(shè)備有限公司電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備中國(guó)大陸HIPHORIUSDSM消費(fèi)品和食品荷蘭HuaweiCare華為技術(shù)有限公司軟件、媒體、金融科技和金融中國(guó)大陸HUGOBLUE雨果博斯（HUGOBOSS）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)德國(guó)HUGOJEANS雨果博斯（HUGOBOSS）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)德國(guó)HUGORED雨果博斯（HUGOBOSS）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)德國(guó)IMANNOORIman?olakoglu消費(fèi)品和食品土耳其INDERRIVIAN汽車美國(guó)itCAVL廣東保倫電子股份有限公司電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備中國(guó)大陸2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)商標(biāo)商標(biāo)所有者行業(yè)國(guó)家/地區(qū)JADEVER重慶安邁特機(jī)械有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸JIDU上海集度汽車有限公司汽車中國(guó)大陸KIAAutoMode起亞汽車（KIAMOTORS）汽車韓國(guó)KODASYugaLabs軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)La'eebFIFA奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)瑞士LIXIAOJI廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸LITTLECOFA深圳市康家佳品智能電器科技有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸MASTERDATEJUST勞力士（ROLEX）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)瑞士MASTERDAY-DATE勞力士（ROLEX）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)瑞士MeebitsYugaLabs軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)MKKASHIYAMAMKKASHIYAMA汽車日本MOONBIRDSPROOFHOLDINGS軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)MO'PDacO'oloLiene奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)德國(guó)MUTANTAPEYACHTCLUBYugaLabs軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)OMODA奇瑞汽車股份有限公司汽車中國(guó)大陸OnePlusNord深圳市萬(wàn)普拉斯科技有限公司電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備中國(guó)大陸OpzeluraIncyte制藥美國(guó)2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)商標(biāo)商標(biāo)所有者行業(yè)國(guó)家/地區(qū)PanasonicGREENIMPACT松下（Panasonic）電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備日本PATEKPHILIPPEMUSEUM百達(dá)翡麗（PATEKPHILIPPE）奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)瑞士PetalMaps華為技術(shù)有限公司軟件、媒體、金融科技和金融中國(guó)大陸powart江蘇大藝科技股份有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸PrinceMoulayHassanKingMohammedVIofMorocco消費(fèi)品和食品摩洛哥QPARIKIncyte制藥美國(guó)REALITYONEImmersiveHealthSolutions電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備美國(guó)REALITYPROImmersiveHealthSolutions電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備美國(guó)RESTOREFUND蘋果（Apple）軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)REVUELTO蘭博基尼（LAMBORGHINI）汽車意大利SaMajestéleRoiMohammedVIKingMohammedVIofMorocco消費(fèi)品和食品摩洛哥SHAREPLAY蘋果（Apple）軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)SIGNTIME蘋果（Apple）軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)SKKNBYKIM金·卡戴珊(KimKardashian)消費(fèi)品和食品美國(guó)SUSTAINeraSTELLANTIS汽車荷蘭TICOTA重慶安邁特機(jī)械有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸TIDELTIDELENGINEERING電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備美國(guó)2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)商標(biāo)商標(biāo)所有者行業(yè)國(guó)家/地區(qū)TLrealmeTechLifeRealMe重慶移動(dòng)通信有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸UMYOGO泉州力造貿(mào)易有限公司奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)中國(guó)大陸unibono寧波運(yùn)寶電器有限公司消費(fèi)品和食品中國(guó)大陸VIDASKUBEBIOMéRIEUX醫(yī)療和生物技術(shù)法國(guó)WATCHD華為技術(shù)有限公司電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備中國(guó)大陸WEMIXWEMADE軟件、媒體、金融科技和金融韓國(guó)WendigoWendigoProduction軟件、媒體、金融科技和金融摩洛哥WINDFLOWERSFontaineLimited消費(fèi)品和食品英國(guó)WISHHOUSE喜歡屋（?？冢┚W(wǎng)絡(luò)科技有限公司軟件、媒體、金融科技和金融中國(guó)大陸Xnova中郵通信設(shè)備有限公司電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備中國(guó)大陸XHINKCAR星卡科技股份有限公司汽車中國(guó)大陸YIELDGIVINGYieldGIVING軟件、媒體、金融科技和金融美國(guó)ZARAORIGINSINDITEX奢侈品、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)西班牙ZEEKR浙江吉利控股集團(tuán)有限公司汽車中國(guó)大陸ZIMVIEZIMMERBIOMETSPINEINC.醫(yī)療和生物技術(shù)美國(guó)新品牌格局分析8)邁在8)EYOLabsLabs據(jù) 的 和。A據(jù) 的

T術(shù)有限公司今年上榜的品牌來(lái)看，榜單的一大特色。華為登上今年榜單的新品牌分布在三大領(lǐng)域，其中9O單的新品牌分布在三大領(lǐng)域，其中9CNBC,"EuropetakesaimatChatGPTwithwhatmightsoonbetheWest’sfirstA.I.law.Here’swhatitmeans,"May2023Gartner,"What’snewinthe2022GartnerHypeCycleforemergingtechnologies,"Aug202213憑借14個(gè)上榜品牌位居第四。與8）人隨憑借14個(gè)上榜品牌位居第四。與8）今年，汽車行業(yè)的上榜品牌增加了一倍多，達(dá)到13個(gè)。15國(guó)的千禧一代在消費(fèi)Z向好02是23時(shí)尚今年，汽車行業(yè)的上榜品牌增加了一倍多，達(dá)到13個(gè)。15國(guó)的千禧一代在消費(fèi)Z向好

366的續(xù)

的新品牌最為活躍，擁有最多的新有 13個(gè)汽車新