中國(guó)老年旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究

據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)60歲及65歲以上的人口比重分別為16.23%和11.30%，2030年為22.34%和15.21%，2040年為25%和20%。到2030年中國(guó)將進(jìn)入“超老年型”社會(huì)。而到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達(dá)到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^(guò)25.2%，中國(guó)將成為高度老齡化的國(guó)家。而據(jù)資料顯示，在這個(gè)快速增長(zhǎng)的老年市場(chǎng)中，我國(guó)已經(jīng)有30%的老人先后進(jìn)行了出游。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)字，長(zhǎng)期以來(lái)到中國(guó)旅游的國(guó)際游客中，51歲以上的游客占到30%左右，65歲以上的游客占到5.8%，且呈上升趨勢(shì)。

有專(zhuān)業(yè)人士指出，“銀發(fā)浪潮”將對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，并為其帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。作為一個(gè)特殊的市場(chǎng)群體，老年市場(chǎng)有著其自身的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展軌跡，其背后蘊(yùn)藏著巨大的旅游消費(fèi)需求和潛力，需要引起旅游從業(yè)者的關(guān)注。2011-2015年中國(guó)在線(xiàn)旅行預(yù)訂行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告2010-2015年中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)供需與投資前景研究報(bào)告2011-2015年中國(guó)度假村行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告

我國(guó)老年旅游市場(chǎng)的四大特征

(一)高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，強(qiáng)地域集中性

專(zhuān)家預(yù)言：在未來(lái)30年間，每年的老年旅游者將保持7.3%的持續(xù)增長(zhǎng)。

從地域特征上，根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)資料顯示，環(huán)渤海(北京)、長(zhǎng)三角(上海)、珠三角(廣州)的老年人口比例相對(duì)較高，老齡化進(jìn)程顯著，高齡化程度高于全國(guó)平均水平，并將在2040年達(dá)到高峰。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)高度集中的老年資源為老年旅游帶來(lái)了強(qiáng)有力的旅游基礎(chǔ)。

(二)購(gòu)買(mǎi)潛力強(qiáng)，高旅游需求

宏觀統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，老年人口的總年收入在3000億元-4000億元人民幣之間，這些收入包括他們的養(yǎng)老金、再就業(yè)的收入以及親戚和朋友的贈(zèng)與。從2025年到2050年，預(yù)計(jì)老年人的潛在購(gòu)買(mǎi)力將高達(dá)5萬(wàn)億元人民幣。

老年人有比青年人更強(qiáng)烈的旅游需求，“重積蓄、輕消費(fèi)”，“重子女，輕自己”的觀念開(kāi)始成為過(guò)去式，花錢(qián)買(mǎi)健康，花錢(qián)買(mǎi)瀟灑成為現(xiàn)代老人的時(shí)尚追求。

(三)注重慢旅游，喜歡休閑養(yǎng)生

盡管不少老齡人口選擇長(zhǎng)途旅游消費(fèi)，但是仍有許多老齡人只是參與出游時(shí)間短、路程短為目的地的旅游消費(fèi)。旅程遠(yuǎn)、出游時(shí)間長(zhǎng)為目的地的旅游，參游的70歲以上的高齡人口則較少。一般來(lái)說(shuō)，老年人的身體素質(zhì)都比較差，因此，年輕人常見(jiàn)的那種歡快刺激、快餐式的旅游方式明顯不適合老年人的需求，舒適養(yǎng)生的旅游行程成為他們出游的首選。

(四)旅行時(shí)間自由，中意淡季出游

進(jìn)行旅游活動(dòng)必須具備兩個(gè)最基本的條件，那就是要有足夠的空余時(shí)間和可隨意支配的收入，簡(jiǎn)稱(chēng)“有錢(qián)又有閑”。離退休的、正在家里頤養(yǎng)天年的老年人有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他們擁有充裕的、可自由支配的時(shí)間。因此，很多老年人已經(jīng)把外出旅游當(dāng)成度過(guò)這些自由時(shí)間的最好選擇之一。

面對(duì)節(jié)日放假期間人滿(mǎn)為患的旅游形勢(shì)，不受時(shí)間限制讓老年人避開(kāi)了旅游的高峰期，選擇不太擁擠的淡季外出，這樣既免除了高峰旅游時(shí)擁擠不堪的顧慮，又為淡季旅游注入了活力，使得淡季不再“淡”。

二、未來(lái)老年旅游市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢(shì)

1.老年市場(chǎng)有望成為未來(lái)分眾休閑市場(chǎng)的領(lǐng)頭軍

20世紀(jì)中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)休閑意識(shí)被認(rèn)知到休閑快速增長(zhǎng)的時(shí)期，大眾休閑是這個(gè)時(shí)期的典型特征。

老年群體作為未來(lái)休閑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中重要組成部分，與年輕人有不同的出游喜好一樣，不同年齡不同群體的老年人，對(duì)旅游也有不同的需求，以分眾休閑的意識(shí)引導(dǎo)產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)是必要的，即需要針對(duì)不同年齡不同群體的老年人群進(jìn)行定位，細(xì)分旅游群體，“量身訂制”旅游產(chǎn)品，精心布置旅游線(xiàn)路。

2.老年養(yǎng)生療養(yǎng)的產(chǎn)品將成為未來(lái)老年旅游消費(fèi)的主流

根據(jù)老年市場(chǎng)所體現(xiàn)出來(lái)的“慢旅游”的特征，度假屬性的休閑產(chǎn)品是老年市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，在老年市場(chǎng)對(duì)養(yǎng)生、保健、養(yǎng)老等旅游需求的刺激下，度假住宅、康體療養(yǎng)兩大產(chǎn)品有望成為未來(lái)老年旅游的主流。兩大產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)氣候的適宜性和綜合配套服務(wù)比較敏感，所以氣候適宜、環(huán)境良好的近程區(qū)域最具有潛力，能成為養(yǎng)老住宅和康體療養(yǎng)度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)區(qū)域。

3.老年休閑度假市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象顯現(xiàn)

雖然老年旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者都是老年人本身，但是為表愛(ài)心，在周末、黃金周等空閑時(shí)間探視老人、與老人一起在休閑度假地休閑旅游成為眾多家庭的選擇，由此在旅游度假地引發(fā)一種老人度假，牽動(dòng)子女被動(dòng)消費(fèi)的消費(fèi)鏈現(xiàn)象。

這個(gè)特點(diǎn)將隨著老年休閑度假市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)越發(fā)凸顯出來(lái)。因此老年休閑度假產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在以老年消費(fèi)者自身的需求為核心的同時(shí)需要將潛在的子女消費(fèi)一并考慮，設(shè)計(jì)綜合性產(chǎn)品。

4.候鳥(niǎo)型養(yǎng)老將成為一種潮流

據(jù)中國(guó)老年科研中心調(diào)查，目前我國(guó)城市空巢家庭已達(dá)49.7%，農(nóng)村空巢和類(lèi)空巢家庭達(dá)48.9%。而北京、上海老年人家庭“空巢”比例分別達(dá)到34%和36.8%。