二、調查方案設計（一）調查目的為了探究《王者榮耀》在激烈的手游市場中脫穎而出并用一年多的時間就占據(jù)了手游市場半壁江山的緣由，了解其在高校生群體中的受眾狀況，在此基礎上找尋移動手游的發(fā)展方向，為同類嬉戲的發(fā)展供應借鑒。本次調查目的詳細如下:了解《王者榮耀》在高校生群體中的受眾狀況；了解《王者榮耀》的高校生玩家的基本特征；了解高校生玩家對《王者榮耀》的表面印象以與玩《王者榮耀》的主要目的；了解《王者榮耀》的高校生玩家接觸《王者榮耀》的途徑以與時間段，以得知《王者榮耀》的宣揚營銷方式對高校生是否有效；通過對《王者榮耀》的高校生玩家的嬉戲習慣的調查，了解高校生玩家的嬉戲消費觀念、嬉戲玩伴特點以與嬉戲時間安排等狀況；了解《王者榮耀》對高校生玩家社交狀況的影響；了解《王者榮耀》的高校生玩家的主觀感受，包括對于嬉戲界面、角色設計等其他嬉戲特性的看重程度和滿足度以與對《王者榮耀》的總體滿足程度；結合以上調查結果，針對提高《王者榮耀》在高校生中的留存率供應建議。（二）調查思路本次調查從在校高校生是否接觸以與如何接觸王者榮耀起先，了解王者榮耀在高校生中的流行程度和愛好淺淡，探尋玩家活躍度隨著歷史版本變動而改變的規(guī)律。接著是對于高校生嬉戲習慣的調查，如嬉戲時長、嬉戲伙伴、嬉戲水同等因素造成的影響，之后是關于嬉戲目的和消費狀況的調查。以上是對于一些客觀因素的調查，緊隨其后的是主觀因素一一即高校生群體對于王者榮耀乃至手游的滿足度評價問題，為了運營商改善嬉戲的客戶體驗和提高嬉戲在高校生群體中的留存率具有指導意義。調查的同時也會收集被調查者的基礎信息，用于描述性統(tǒng)計以與部分問題的交叉分析。（三）調查對象雖然《王者榮耀》有浩大的玩家基數(shù)，但是高校生作為年輕人中的特別消費群體，人生觀、價值觀漸趨成熟，有著接受簇新事物實力強、視野開闊等特點，對《王者榮耀》的火爆有著不容小覷的作用。因此，以高校生群體作為調查對象,對高校生玩家對《王者榮耀》的行為與看法進行調查分析，有助于把握《王者榮耀》在高校生消費群體中的品牌效應、宣揚力度等方面的現(xiàn)狀，對《王者榮耀》在高校生群體中留存率的提高以與為《王者榮耀》乃至其他同類手游的將來發(fā)展供應建議有著重要的意義。（四）調查期限與時間支配調查的打算工作于2017年10月下旬起先，11月上旬起先實施，12月中旬完成調查。調查的過程中針對部分出現(xiàn)的問題，整理集結后于11月下旬進行了一次問卷的修改。調查結束后進行數(shù)據(jù)的整理和分析，于12月下旬完成調查報告。（五）調查內容.受訪者的基本信息狀況.受訪者的接觸到嬉戲的方式與時間.受訪者玩嬉戲的主要目的.受訪者作為玩家的實力.受訪者的嬉戲習慣.玩家的主觀感受（六）調查方法.二手資料的收集（1）通過網絡渠道收集《王者榮耀》目前在我國手游市場的發(fā)呈現(xiàn)狀、嬉戲設計、營銷策略等的相關資料。（2）初步了解身邊高校生對于《王者榮耀》的看法。（3）對所收集的二手資料進行分析并加以總結。由于我們小組組員對《王者榮耀》接觸不多，通過文獻和向身邊高校生進行了解的收集二手數(shù)據(jù)資料的方式來進行深化調查是非常必要的。現(xiàn)有的文獻資料為我們進行調查供應了大量有用的關于《王者榮耀》乃至是國內手游的發(fā)呈現(xiàn)狀的背景學問和信息，對我們了解《王者榮耀》的相關概念、借鑒探討的方向以與解決所存在的懷疑起到很大的作用；而身邊玩過《王者榮耀》的高校生對于《王者榮耀》的熟識程度更深，可以為我們設計調查問卷問題與選項供應珍貴的建議。因此，二手數(shù)據(jù)的獲得與分析是我們進行探究性調查探討的第一步，為我們后續(xù)的調查與分析工作奠定了學問基礎，明確了探討方向。.網絡問卷調查法由于網絡問卷具有便利快捷、成本較低的優(yōu)點，有助于提高在高校生群體中進行傳播發(fā)放的效率，因此我們確定通過網絡調查問卷法來收集樣本數(shù)據(jù)，其詳細步驟為：（1）在打算階段，依據(jù)調查問卷須要確定調查主題的范圍和調查項目，將所需問卷資料一一列出，分析調查對象即高校生所處的社會環(huán)境、行為規(guī)范等社會特征，專業(yè)差別、年級差異等文化特征，需求動機、行為看法等心理特征。并且充分征求了一些了解《王者榮耀》的高校生的看法，以了解問卷中可能出現(xiàn)的問題，以此作為擬訂問卷的基礎，力求使問卷符合實際，能夠充分滿足分析探討的須要。（2）在初步設計階段，確定問卷的結構、提問的方式、格式和內容等，盡量詳盡地列出各種問題，再對問題進行檢查、篩選和編排，然后在問卷星的問卷設計平臺進行問卷的初步設