SPSS數(shù)據(jù)案例分析目錄TOC\o"1-5"\h\z一.手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建21.1構(gòu)建研究模型21.2研究變量及定義21.3研究假設(shè)31.4變量操作化定義31.5問(wèn)卷設(shè)計(jì)3二．實(shí)證研究52.1基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析52.2頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計(jì)量62.3相關(guān)分析72.4回歸分析82.5假設(shè)檢驗(yàn)10精選文庫(kù)精選文庫(kù)#正，表示二者關(guān)系是正向的，也就是說(shuō)，APP效用期望越強(qiáng)，使用意愿越強(qiáng)。使用意愿與廣告效用期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.334,標(biāo)準(zhǔn)差0.135,標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.393，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為2.479,sig為0.021<0.05,拒絕假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與廣告效用期望存在顯著的線性關(guān)系。使用意愿與社會(huì)影響之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為0.421，標(biāo)準(zhǔn)差0.166，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=0.455,根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為2.535,sig為0.018<0.05,拒絕假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與社會(huì)影響存在顯著的線性關(guān)系。使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.219，標(biāo)準(zhǔn)差0.228,標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=-0.170,根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為-0.960,sig為0.347>0.05,接受假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說(shuō)，感知風(fēng)險(xiǎn)越強(qiáng)，使用意愿越弱。使用意愿與感知隱私安全重要性之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為-0.04,標(biāo)準(zhǔn)差0.158,標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=-0.038，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為-0.249,sig為0.805>0.05,接受假設(shè)。說(shuō)明使用意愿與感知隱私安全重要性不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說(shuō)，感知隱私安全重要性越強(qiáng)，使用意愿越弱。表4-叩假吐Jd刖青況假也hif用戶的廣告效用期璽與點(diǎn)擊Mapp廣人噫愿正相關(guān)業(yè)用門的冊(cè)F和R期望號(hào)點(diǎn)甘『機(jī)應(yīng)廣昔除區(qū)巫相關(guān)H觸社誓彫闡耳手（LAPP廣告山擊晝區(qū)正相關(guān)H4；或知風(fēng)險(xiǎn)與迅ILAPP廣竹點(diǎn)擊盍魁！負(fù)相關(guān)2.5假設(shè)檢驗(yàn)2.5.1單樣本檢驗(yàn)2ata口曰「|新匸吋|AnalyzeGraphsUtilitiesAdd-ons'rVindowHelpmm&[Reports*霉g1DescriptiveStatistics?dexQ1Tables?I?L、L□6Q7MMeans...12345ucimfjareMeans>33432GeneralLinearModel?tOne-SampleTTesl...GeneralizedLinearModels?MixedModels卜Correlat已?忑Ind&pendent-SampiesTTest...i人Paired-SamplesTTest...5One-WayANOVA...Regression?Loglinear?NeuralNetworks?口-644474548Classify>553niri

One-SampleStatisticsNMeanStd.DeviationStd.ErrorMeansmnra使JJ3.27A2H.iTilOne卩阻TestTes:Value-395%ConfidenceInlervaoftheDifferencet甫Siq.f2-tailedlMeanDifferenceLowerUpper卿備nra使176539.Ubt-.114.it＞根據(jù)上圖表顯示＞社會(huì)影響平均值為3.27,標(biāo)準(zhǔn)差為0.828,標(biāo)準(zhǔn)誤差為0.151,t值為1.765,sig為0.088＞0.05，拒絕原假設(shè)，說(shuō)明身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用不成立，因?yàn)樵诮y(tǒng)計(jì)意義上，平均值沒(méi)有大于32.5.2獨(dú)立樣本檢驗(yàn)Grrjup気團(tuán)［血:帯NlulQan&1dDo-^ialioriSidEirorMc-an19：i4F113.16871203[inriEPEirfEnfiSsniplteTeriLeveneasTesLKr匚qu別憎ofV^rianEe5卜怙引fhrEqualityofMeansFSiqtdfSiqi：2lailad)MeanDfTQrsnEisSid.Error□rfcroncQSj'^CDnlldericeInlErvalotlheLffiwrLtpar露霸嚴(yán)廣甘1ftEauaim5riiesEqual^ti$riEe＞：riDiassumed1.137i.oar.94?281T.405.322.357292292J?.ace-.3D3WGHnjp生alisllc.NWean汕IDe^onEH-EircrHe^'i16143J.31.沏T^A価176liijEpEnilHnlSafiapteloxlLevsn襯耶Fe^llDr前『DiEdUgiMofFI-dfBlq口?歸ladiDrTarcfiffi：smEwrDiT&ranE>aCanrriinreIrrterv-ilof[li餐嘶蝕LowsfUpparEqual>!-anan[asuncd.41￡2￡?.慟.1162yi-.400.e?Equal>!-anan[asnetM3.11B一測(cè)7?F為1.137,sig為0.295>0.05，接受假設(shè)，應(yīng)使用方差相等的F檢驗(yàn)，得到t值為1.007，sig為0.322>0.05，說(shuō)明男女性別差異對(duì)使用意愿沒(méi)有顯著性差異F為0