2021別克市場營銷年會(huì)–策劃方案

ProposalBy:UNIGROUP

Time：2020.12.112021BuickAnnualDealerMeeting2021別克市場營銷年會(huì)基本信息

BasicInformation2活動(dòng)名稱：2021別克市場營銷年會(huì)活動(dòng)調(diào)性：鼓舞士氣、提振信心、迎接新挑戰(zhàn)年會(huì)時(shí)間：2021年3

月2日（周二）活動(dòng)地點(diǎn)：海南博鰲亞洲論壇大酒店（主會(huì)場）參會(huì)人員：1500人（預(yù)估：經(jīng)銷商1100人，上汽通用400人）會(huì)議議程：上午：①主題大會(huì)②頒獎(jiǎng)儀式

（五星+兩個(gè)單項(xiàng)）下午：①團(tuán)隊(duì)活動(dòng)晚宴：①

主題表演②榮譽(yù)頒獎(jiǎng)主題創(chuàng)意&KV設(shè)計(jì)PART1

老子《道德經(jīng)》，意為“篤守正道，以新制勝”。“守正”

為恪守正道，把握客觀規(guī)律，堅(jiān)守根基不動(dòng)搖?！皠?chuàng)新”為探索新知，推陳出新，平實(shí)中體現(xiàn)新奇。4大道至簡，大道相通，守正與創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一?！拔覀円卣齽?chuàng)新，大膽探索自己未來發(fā)展之路?！薄?xí)近平守正創(chuàng)新別克的道路“守正”5“創(chuàng)新”恪守正道，擔(dān)當(dāng)使命，不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)22年扎根中國市場，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，引領(lǐng)“從好到美好”的出行新時(shí)代！因勢而謀，順勢而為，創(chuàng)新前行，品牌向上不斷推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷形式、服務(wù)體驗(yàn)、智能科技升級優(yōu)化！堅(jiān)持“守正”，讓“創(chuàng)新”有明確的立場和指向；不斷“創(chuàng)新”，讓“守正”獲得活力源泉和動(dòng)力根基。62020，別克“品牌向上”攻堅(jiān)之年的不凡歷程疫情加速世界變局不穩(wěn)定性，在逆風(fēng)逆水的外部環(huán)境下，別克攻堅(jiān)克難，乘風(fēng)破浪，不懈奮斗取得在中國市場累計(jì)銷售突破1200萬輛的驕人成績2021，后疫情時(shí)代下別克一戰(zhàn)而定的決心和信心中國市場潛力充分激發(fā)的后疫情時(shí)代，別克和經(jīng)銷商伙伴，策略布局，推動(dòng)品牌價(jià)值提升直面競爭，以實(shí)力屹立市場潮頭7《孫子兵法》有云“百戰(zhàn)百勝者，不是善戰(zhàn)者，只有一戰(zhàn)而定，徹底擊垮敵人者，才是真正的善戰(zhàn)者”其精髓在于做事不一味求快，謀定而動(dòng)，一戰(zhàn)而定2021，別克以樹立行業(yè)標(biāo)桿，繼續(xù)引領(lǐng)市場升級為前進(jìn)方向乘勢而上，奮力續(xù)寫在更高起點(diǎn)上推進(jìn)品牌價(jià)值提升的新篇章。守正創(chuàng)新一戰(zhàn)而定創(chuàng)意主題知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)

不忘初心，與時(shí)俱進(jìn)，不疾而速，一戰(zhàn)而定！2021別克市場營銷年會(huì)大會(huì)-主視覺KV9主題大會(huì)PART2關(guān)鍵詞：不凡征程提振信心回顧別克2020在艱難的一年逆勢上揚(yáng)的不凡征程；傳達(dá)別克品牌向上精神和未來規(guī)劃部署；統(tǒng)一思想，鼓舞士氣，提振一戰(zhàn)而定的必勝信心！主題大會(huì)–外場效果圖11主題大會(huì)–大堂效果圖12主題大會(huì)–簽到處13主題大會(huì)–外場效果圖14主題大會(huì)–通道效果圖15主題大會(huì)–通道效果圖16主題大會(huì)–會(huì)場入口效果圖17主題大會(huì)Rundown180800—0830來賓入場0830—0835舞獅，領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛0835—0838開場片《守正創(chuàng)新一戰(zhàn)而定》0838—0900王總報(bào)告0900—0920江總報(bào)告0920—1015?？偰甓葓?bào)告1015—1030茶歇1030—1130頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（總經(jīng)理獎(jiǎng)/別克之星/售后五星/銷售五星）1130—1131主持人結(jié)束語1131—1150別克人全家福拍攝（主舞臺(tái)區(qū)）主題大會(huì)–會(huì)場效果圖19主題大會(huì)–會(huì)場效果圖20主題大會(huì)–舞獅點(diǎn)睛21LED舞獅表演在傳統(tǒng)的舞獅中加入燈光元素，隨著舞獅表演節(jié)奏獅子身上的燈光可以千變?nèi)f化讓整個(gè)熒光舞獅給人煥然一新的感覺！舞蹈表演燈光暗場，點(diǎn)睛儀式全場燈光亮起。主題大會(huì)-開場片腳本222020攻堅(jiān)之年，別克創(chuàng)造了中國市場突破1200萬的輝煌成績23年風(fēng)雨兼程收獲了千萬車主的選擇

千萬用戶的肯定與激勵(lì)砥礪前行回歸初心，我們聚焦和放大別克人內(nèi)心的聲音，傾聽從各區(qū)域經(jīng)銷商到部長、總經(jīng)理的心聲以講述＋視頻的方式，見證別克2020的“守正創(chuàng)新”的不凡經(jīng)歷，傳遞2021“一戰(zhàn)而定”的使命感與自信。主題大會(huì)-開場片腳本23不凡的2020，盡管市場動(dòng)蕩停擺，世界不得不暫停或放慢腳步但總有人敢逆風(fēng)雨，勇往直前。畫面：2020，在逆風(fēng)逆水的外部環(huán)境下世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩停擺但各條戰(zhàn)線英雄輩出，逆著風(fēng)雨，用奮斗開創(chuàng)未來文案24主題大會(huì)-開場片腳本越是艱險(xiǎn)越向前，別克始終沒有停下腳步聲音者-經(jīng)銷商VO：我們與不斷成長的中國市場緊密連接，不斷充實(shí)產(chǎn)品陣容小字幕：產(chǎn)品矩陣覆蓋全線車型滿足更多消費(fèi)者個(gè)性需求（畫面：推出13款全新及改款車型，“搶占”新能源市場并逐步在原有搭載三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的車型上增加48V輕混動(dòng)技術(shù)作為主推路線）聲音者-技術(shù)工程師VO：我們有通用技術(shù)研發(fā)實(shí)力作依托，也擁有別克強(qiáng)大的動(dòng)力優(yōu)勢小字幕：智能科技迭代構(gòu)建智慧城市生態(tài)（畫面：四缸，48V輕混，純電/V2X技術(shù)及全新迭代的別克智能科技落地生產(chǎn)）聲音者-經(jīng)銷商售后VO：我們讓服務(wù)更加智能化，真正做到別克“比你更關(guān)心你”小字幕：服務(wù)體驗(yàn)升級打造高粘性的生態(tài)平臺(tái)（畫面：將原來服務(wù)車主的iBuick定義為超級App，通過App完成線上選車、一鍵預(yù)約、上門取送車、透明車間、艾維亞專屬服務(wù)等）聲音者-市場營銷部VO：我們發(fā)現(xiàn)用戶的消費(fèi)變化，并及時(shí)采取行動(dòng)調(diào)整策略小字幕：創(chuàng)新開發(fā)線上新零售模式

打通線上線下一體化（畫面：直播與線上發(fā)布會(huì)包括觀看人數(shù)/訂單數(shù)以及關(guān)注人數(shù)）同舟共濟(jì)、攻堅(jiān)克難，推動(dòng)著形勢朝向好態(tài)勢不斷拓展……文案文案25主題大會(huì)-開場片腳本事業(yè)發(fā)展永無止境，別克人的初心永不改變。（部長）VO:別克22年扎根中國市場，不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)作為最懂中國市場的汽車品牌，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，開啟“從好到美好”的出行新時(shí)代。突破1200萬的中國市場驕人銷量/不懼挑戰(zhàn)的品牌與服務(wù)綜合競爭力

千錘百煉初心不改的硬核團(tuán)隊(duì)/共同筑就充滿期待和信心的新征程不斷跳動(dòng)的數(shù)字、見證了別克前進(jìn)步伐，續(xù)寫了別克發(fā)展傳奇文案文案26主題大會(huì)-開場片腳本2020，別克用汗水澆灌收獲，以“守正創(chuàng)新”篤定前行！2021，別克用實(shí)力直面競爭，以“一戰(zhàn)而定”書寫時(shí)代新篇章?。ㄍ蹩偅￢O：開場視頻參考27立時(shí)代潮頭為別克品牌向上發(fā)聲從各區(qū)域經(jīng)銷商到部長、總經(jīng)理的心聲以講述＋視頻的方式，見證別克2020的“守正創(chuàng)新”的不凡經(jīng)歷，傳遞2021“一戰(zhàn)而定”的使命感與自信。主題大會(huì)–領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告效果圖28主題大會(huì)–頒獎(jiǎng)效果圖29總經(jīng)理獎(jiǎng)/別克之星/售后五星/銷售五星

頒獎(jiǎng)（總經(jīng)理獎(jiǎng)/別克之星/售后五星/銷售五星

）30頒獎(jiǎng)順序獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)人員上臺(tái)人數(shù)頒獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)上午1總經(jīng)理獎(jiǎng)（個(gè)人）經(jīng)銷商待定待定2別克之星（個(gè)人）SGM員工待定待定3售后五星（團(tuán)隊(duì)）上臺(tái)經(jīng)銷商待定待定待定待定4銷售五星（團(tuán)隊(duì)）上臺(tái)經(jīng)銷商待定待定待定待定主題大會(huì)–全家福拍攝31團(tuán)建活動(dòng)PART3關(guān)鍵詞：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意凝聚力調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)參與積極性，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力；激發(fā)創(chuàng)造性思維，達(dá)到自我學(xué)習(xí)和自我提高！團(tuán)隊(duì)活動(dòng)

Rundown3314:00-14:3014:30-14:4014:40-17:0017:00-17:45團(tuán)隊(duì)集合（服裝更換，道具領(lǐng)?。╅_跑儀式“別具一格”創(chuàng)意馬拉松抵達(dá)終點(diǎn)，頒獎(jiǎng)儀式（馬拉松冠軍+最佳團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意獎(jiǎng)）創(chuàng)意馬拉松34打造馬拉松別具一格的風(fēng)景線創(chuàng)意馬拉松每區(qū)自主設(shè)定一個(gè)創(chuàng)意主題調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極性，激發(fā)創(chuàng)造性思維隊(duì)員腦洞大開，盡出奇招吸引眼球?qū)m廷、西游三國、懸疑恐怖、斯巴達(dá)勇士、復(fù)仇者聯(lián)盟、仙女下凡、神話故事、一切影視元素都可以在這場馬拉松賽跑隊(duì)伍中登場……頒獎(jiǎng)機(jī)制35長跑總成績最佳者獲得馬拉松冠軍根據(jù)每個(gè)分區(qū)的創(chuàng)意主題服裝裝扮進(jìn)行現(xiàn)場評分評選最佳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?。ㄇ疤幔好课怀蓡T都需完賽）最佳團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴PART4品牌傳承人物表彰通過感性的人群采訪片和頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)展現(xiàn)以傳遞美好為使命的三代別克人精神風(fēng)貌給疫情籠罩下2020帶來激勵(lì)和溫暖！晚宴-主視覺KV37晚宴效果圖38晚宴效果圖39晚宴Rundown401900-1930

來賓入場1930-1940

開場表演-美聲演唱《victory一戰(zhàn)而定》1940-1943主持人串場1943-1950

頒獎(jiǎng)視頻《傳遞美好的別克人》1950-2000頒獎(jiǎng)-個(gè)人特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（頒發(fā)5位）2000-2010

頒獎(jiǎng)-別克全國經(jīng)銷商創(chuàng)意馬拉松（馬拉松冠軍/最佳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)）2010-2012

祝酒（開餐）開場表演《Victory一戰(zhàn)而定》41表演形式：樂團(tuán)演奏美聲演唱振奮人心的必勝之歌背景為全車系路跑素材剪輯《victory》音樂播放頒獎(jiǎng)視頻《傳遞美好的別克人》42創(chuàng)意思路：盡管2020艱難不易，但別克人始終傳遞著美好通過角色故事塑造，體現(xiàn)三代別克人不僅是風(fēng)雨同行中向前的奮斗身影，更受以傳遞美好為使命的內(nèi)心深層面的驅(qū)動(dòng)，以及作為給車主帶去美好生活的夢想傳遞者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。創(chuàng)意手法：紀(jì)實(shí)走心共鳴美好畫面感采用紀(jì)實(shí)的手法，實(shí)拍4位別克人不同的工作場景，講述他們的點(diǎn)滴感人難忘走心故事，喚起奮斗成就夢想的共鳴，傳遞美好生活終會(huì)到來的信念，給2020疫情籠罩下的不安和動(dòng)蕩的心帶來激勵(lì)和溫暖！視頻結(jié)構(gòu)：開篇導(dǎo)入——2020被稱為最艱難的一年，但別克人初心不改，始終助力“從好到美好”的出行新時(shí)代！敘事部分——4個(gè)深入故事（工作場所）起勢部分

——將片子情感代入高潮，別克用愛與擔(dān)當(dāng)回報(bào)車主的愛與信任，風(fēng)雨同行，不放棄不止步傳遞美好！4位“傳遞美好的別克人”故事43坐標(biāo)：上海別克線下4S門店人物：25歲年輕的銷售顧問A背景：疫情籠罩，每個(gè)人的生活都按下了暫停鍵，4S的日常運(yùn)作也被迫暫停。許多客戶想購車卻無法到店了解，服務(wù)無法得到有效的開展；銷售市場低迷，指標(biāo)完成下降，壓力徒增。A作為年輕的銷售顧問，迅速在抖音/快手等短視頻平臺(tái)開辟線上直播購車/試車/看車，提供線上展廳帶看，吸引大批粉絲在線觀看關(guān)注以及下單。趕上“55購車節(jié)”，天貓電商促銷季，A與同事帶貨直播輪番轟炸助力銷量回暖。文案：開啟線上新零售模式，用創(chuàng)新專研創(chuàng)造美好！4位“傳遞美好的別克人”故事44坐標(biāo)：武漢別克線下4S門店人物：40歲經(jīng)銷商店長B經(jīng)理，服務(wù)別克十余年背景：從林蔭大道到君越、君威再到Avenir艾維亞的推出，B經(jīng)理一路走來陪伴和見證著別克的成長。不斷精進(jìn)以客為尊的艾維亞專屬服務(wù)，如交車儀式感、專享的車輛管家、專享的養(yǎng)車計(jì)劃等，深耕對豪華品質(zhì)服務(wù)，給精英人士帶來更好的、更尊貴的服務(wù)體驗(yàn)。文案：深耕高端豪華市場，用極致匠心獨(dú)樹美好！4位“傳遞美好的別克人”故事45坐標(biāo)：廣州別克線下4S門店人物：交付新車的運(yùn)車司機(jī)C背景：每一次交付給客戶的不僅是新車，更是一種夢想，