項(xiàng)目七

制定網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案山東省春季高考商貿(mào)專業(yè)技能考試考試說明解讀

制定網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案1．項(xiàng)目技能要求(1)具有分析商品所屬行業(yè)的能力、商品定位的能力、商品定價(jià)的能力、網(wǎng)店促銷及運(yùn)營(yíng)策劃的能力；(2)能根據(jù)生產(chǎn)廠商及商品的分析，進(jìn)行網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案設(shè)計(jì)；(3)具有熟練使用PowerPoint辦公軟件的能力。制定網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案2．考試形式及要求

考試為考生提供“考試素材”文件夾1個(gè)和A4白紙一張。素材文件中包括3件商品的圖片（每件商品10張圖片）與描述商品名稱、品牌、性能、生產(chǎn)廠商、成本價(jià)格等內(nèi)容的說明文檔?？忌锰峁┑乃夭?，分析生產(chǎn)廠商基本情況及商品，使用PowerPoint軟件制定包含網(wǎng)店簡(jiǎn)介、目標(biāo)群體分析、商品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等內(nèi)容的營(yíng)銷策劃方案。營(yíng)銷策劃方案要圖文并茂、適當(dāng)運(yùn)用幻燈片切換效果及動(dòng)畫效果。制定網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案3．考試內(nèi)容及要求

(1)PowerPoint軟件靈活運(yùn)用PowerPoint軟件，要合理使用幻燈片切換效果及動(dòng)畫效果。(2)設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃方案如何設(shè)計(jì)網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案①網(wǎng)店簡(jiǎn)介：網(wǎng)店的基本情況說明，包括店鋪名稱、店鋪類目、主要經(jīng)營(yíng)商品等內(nèi)容；②行業(yè)分析：根據(jù)考試提供的素材資料簡(jiǎn)單分析商品所處的行業(yè)情況；③目標(biāo)群體分析：根據(jù)提供的商品，分析商品的目標(biāo)群體的年齡、購(gòu)買力等特點(diǎn)及商品市場(chǎng)潛力的大??；④商品策略：根據(jù)提供的商品進(jìn)行同類商品的比較，分析商品優(yōu)點(diǎn)，確定商品的定位；⑤價(jià)格策略：根據(jù)提供的商品，從商品原材料、需求、市場(chǎng)供求關(guān)系三方面進(jìn)行商品的合理的定價(jià)；⑥渠道策略：分析商品，為網(wǎng)店設(shè)計(jì)較好的分銷渠道，如網(wǎng)店代銷、網(wǎng)店銷售、阿里巴巴分銷等；如何設(shè)計(jì)網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案如何設(shè)計(jì)網(wǎng)店?duì)I銷策劃方案⑦促銷策略：從店內(nèi)促銷與店外促銷兩方面設(shè)計(jì)商品與網(wǎng)店的促