A汽車“心動優(yōu)雅比翼雙飛”公關(guān)活動策劃方案2009年12月目錄

媒介背景活動目的

A車產(chǎn)品及品牌分析目標消費者分析

前期預(yù)熱召集活動主題活動及整體思路活動流程描述及亮點細節(jié)策劃

傳播策略媒介策略一、項目分析二、活動整體策劃三、項目傳播推廣一、項目分析國內(nèi)汽車市場上的很多公關(guān)活動都成了同質(zhì)化的作秀大比拼，試乘試駕也開始流于形式。如何借助公關(guān)活動真正提高消費者對汽車本身的關(guān)注、并形成持續(xù)的關(guān)注記憶成為汽車公關(guān)的當務(wù)之急。A車和市場同類車型相比，具有動力強勁、設(shè)計時尚及價格合理等優(yōu)勢特性，可對情侶及夫婦消費群開展有針對性的主題為優(yōu)雅、浪漫、時尚等品牌訴求的公關(guān)活動，傳播A車的品牌訴求，提升A車知名度和美譽度，拉動其市場銷售。

活動背景把握調(diào)性，突出A汽車的獨有特點，提升品牌形象強化A汽車在受眾心目中的知名度和美譽度介紹A汽車的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷進一步加強品牌情感層面的建設(shè)，從而為A汽車的持續(xù)發(fā)展提供更有利支撐。展現(xiàn)推廣價值

活動目的A車產(chǎn)品及品牌分析25—40歲，主要為男性人士，月收入5000元以上（由此推測此車可能為市場價為10—13萬元的車型）

目標消費者分析此類人群多為白領(lǐng)人士，由于金融海嘯的后續(xù)影響，購車時更關(guān)注產(chǎn)品的性價比和實用性，并且易受產(chǎn)品品牌訴求影響。愛情是永恒浪漫的話題，針對A車的優(yōu)勢特性，開展相關(guān)品牌感情訴求的公關(guān)活動更易達到預(yù)期目標。二、活動整體策劃

前期預(yù)熱召集活動活動形式：A車官網(wǎng)“曬靚照秀恩愛”投票贏雙飛獎活動活動時間：主題活動開始前三個月凡上傳男女真人“恩愛秀”照片，點擊率最高的前N名均可獲馬爾代夫雙飛游，其他靠前名次設(shè)置相機、手機等獎品。網(wǎng)絡(luò)軟文鏈接A汽車官網(wǎng)網(wǎng)址。官網(wǎng)設(shè)置照片及投票專區(qū)，專家點評。同時設(shè)置標題欄點亮區(qū)告知A汽車主題活動“心動優(yōu)雅比翼雙飛”愛人時尚Party活動。主題闡釋：1、”心動“，展現(xiàn)軒逸的動感、時尚魅力；

2、“優(yōu)雅”，突出A汽車優(yōu)美、雅致的品牌形象；

3、”比翼雙飛“，寓意選擇一款自己好車就如同自己選擇了一位優(yōu)雅時尚的終生伴侶，比翼齊飛，游遍人世間好景。A車愛人時尚PARTY————心動優(yōu)雅比翼雙飛主題活動目標客戶,媒體記者,旗艦店領(lǐng)導及員工A汽車廣州旗艦店2009年12月25（圣誕節(jié)）或20102月14日（情人節(jié)）品位演出/激吻比賽/幸運抽獎/車人亮相

/賣點展現(xiàn)/現(xiàn)場交流心動優(yōu)雅比翼雙飛——A汽車時尚愛人PARTY參加人員活動場地活動時間活動構(gòu)成活動主題

基本信息視覺配合：將A汽車標志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。

視覺賣點：AV短片內(nèi)容演繹一對優(yōu)雅的男女無意邂逅，一見傾心，到攜手進入禮堂的過程，融合A汽車的元素，通過觀看AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合簽到時配合輕松的背景音樂

無論是嘉賓的胸花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)A汽車的文化和品牌形象主持人是調(diào)性的體現(xiàn)

主持人

選擇廣州知名的電視臺新聞主播，符合A汽車的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。細節(jié)把握亮點實現(xiàn)現(xiàn)場布置AV是活動的靈魂

簡潔優(yōu)雅而大氣的現(xiàn)場整體布置風格，充分體現(xiàn)A汽車的品牌理念。馬爾代夫雙飛游抽獎吸引力十足激吻比賽見證愛情幸運嘉賓和A汽車同臺驚艷亮相A汽車賣點展示（汽車舞等）內(nèi)容保證現(xiàn)場AV

整體思路活動流程描述及亮點勝者獲1萬元購車保證金或馬爾代夫雙飛游鋼琴、燈光秀關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗內(nèi)容：互動交流內(nèi)容：品味演出內(nèi)容：車人登臺PARTC交流PARTA演出PARTD亮相PARTB比賽PARTC抽獎PARTD賣點內(nèi)容：男女激吻獲獎嘉賓和新車同臺經(jīng)驗浪漫亮相內(nèi)容：馬爾代夫游3對名額內(nèi)容：優(yōu)勢展現(xiàn)汽車浪漫舞/冷環(huán)境啟動/動力演示/承重演示等

活動主體流程活動執(zhí)行流程14:00~14:30 來賓簽名、入場14:30~14:35 主持人開場14:35~14:40 領(lǐng)導致辭14:40~14:45 A汽車宣傳短片14:45~14:55品味演出14:55~15:15 激吻比賽、抽獎15:15~15:20 嘉賓、A車出場，主持人解說15:20~15:35A車賣點秀15:35~16:35 主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進行新車介紹，來賓可自由賞車16:35~ 活動結(jié)束簽到及禮儀安排（亮點一）內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。領(lǐng)導致辭內(nèi)容時間描述領(lǐng)導致辭5分鐘講話:待定運行:禮儀小姐引導上臺背景：登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛內(nèi)容時間描述宣傳片（亮點二）宣傳片5分鐘MV短片內(nèi)容演繹一對優(yōu)雅的男女無意邂逅，一見傾心，到攜手進入禮堂的過程，加入A汽車的元素，利用場景布置中的大型投影幕，向與會來賓展現(xiàn)出A汽車的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。品味演出（亮點三）內(nèi)容時間描述燈光秀鋼琴演奏10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。冰紗垂下瞬間，A車旁的鋼琴聲響起，演繹優(yōu)雅時尚A車文化。激吻比賽、抽獎（亮點四）內(nèi)容時間描述男女情侶及夫婦參加互吻比賽后抽獎20分鐘自愿報名前10對情侶或夫婦上臺互吻，中間有強燈光、強力音箱等干擾（賽前保密），互吻時間最長且無間斷者可獲獎。PS：激吻比賽環(huán)節(jié)獎項為10000元購車保證金，如無可行性，可調(diào)整為馬爾代夫雙人游。賽后由上一環(huán)節(jié)獲獎嘉賓抽取三個“馬爾代夫雙人游”獎車人亮相（亮點五）專業(yè)舞臺燈光秀，由電腦燈、PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂共同完成，場面浪漫宏大，給來賓強有力的視覺和感覺上的沖擊。獲獎?wù)吆虯車同亮相。主持人解說詞：

若干年以后，冰川消融也許沒有了馬爾代夫世間一切都漸漸逝去我唯有你我只想開著A

載你游遍人間大陸……

祝福有情人幸福美滿，A車伴您比翼雙飛！（***此環(huán)節(jié)需具體考證A車的特性功能，具體而定）A車賣點展示（亮點六）備選方案：1.冷環(huán)境啟動，一輛新A車被送入大型冷藏車內(nèi)，隨后封閉冷藏車車廂，開啟冷藏設(shè)備進行制冷。嘉賓被召集到冷藏車面前見證“出艙”時，A車身上已結(jié)了一層薄冰，而特意放置在車廂內(nèi)的一瓶礦泉水早已凍結(jié)實。教練進入車內(nèi)，一次點火成功，A車應(yīng)聲而動。2.重壓A車，極限靜壓試驗。一個集裝箱（集裝箱足夠重，若干噸）壓在一輛A車上面，向嘉賓展示。簡單的概念往往能夠直指人心，“集裝箱下的A車”在第一時間將“安全”的概念形象的告訴了觀眾。3.動力測試，一輛自重13.3噸、55人座的大巴車，嘉賓隨便報名上車，滿員后則由一輛A車用鋼繩連接大巴車，并拉動。

通過生動“作秀”，闡述A車特性功能優(yōu)勢：兩輛經(jīng)過精心打扮的“雌雄車”，由具有高深駕駛技巧的教練在會場中央“翩翩起舞”，展示A車的靈活能動性等優(yōu)點。雞尾酒會內(nèi)容時間描述雞尾酒會新車介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。細節(jié)策劃

為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。雞尾酒會胸花

為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個胸花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。禮品

所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供A汽車的資料袋。充分體現(xiàn)A汽車對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。三、項目傳播推廣活動前期活動中期活動后期羊群效應(yīng)觸發(fā)

傳播策略預(yù)熱邀請活動焦點爆破活動焦點爆破活動中期活動焦點爆破羊群效應(yīng)觸發(fā)羊群效應(yīng)觸發(fā)活動后期羊群效應(yīng)觸發(fā)會議前期預(yù)熱邀請網(wǎng)絡(luò)活動召集傳播主題1：曬恩愛靚照，贏馬爾代夫雙飛游

平媒軟文、硬廣邀請傳播主題2：A汽車“心動優(yōu)雅比翼雙飛”活動全面啟動網(wǎng)絡(luò)活動，時尚愛人Party活動內(nèi)容、網(wǎng)址、獎項設(shè)置及A車感情訴求等內(nèi)容傳播傳播主題3：做終身伴侶的守護者

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