在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告2001年4月27日12F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告上海通用汽車有限公司F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1總投資超過15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企在1998年選為“上海市一號(hào)工程”3中國(guó)轎車市場(chǎng)概況F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好4“好

車

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中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告5“中

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中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告6“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄冋J(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好。”F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告“我們的目的是改變這種想法?！?“大家對(duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來四年會(huì)成長(zhǎng)一F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告8“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！盕

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告9牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購買F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告品牌1資0資產(chǎn)“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的?！盕

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告11“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告12建立品牌資產(chǎn)F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告這個(gè)品牌是什么？這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？如何建立這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？13這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。上海通用汽車公司一個(gè)全新的轎車和擁有體驗(yàn)別克F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告1415這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產(chǎn)“別克”F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告16F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對(duì)未來充滿信心–相信未來中國(guó)會(huì)更好–理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的必要性–對(duì)空口承諾很反感–喜歡看到實(shí)實(shí)在在的成就–成就激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國(guó)人堅(jiān)信他們能夠使中國(guó)變得更好今天的中1國(guó)7國(guó)消費(fèi)者F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告目標(biāo)消費(fèi)群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人員國(guó)有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購買者他們有不同的購買過程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗(yàn)18公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告上海通用汽車要成就的目標(biāo)F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎車市19“別克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告它通過在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車市場(chǎng)20世界級(jí)的品牌世界級(jí)的體驗(yàn)F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告21“別克”的品牌目標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告22別克的品牌價(jià)值重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告23如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無意義的每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么24“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn)–知道–理解–相信–分享–不斷更新、加強(qiáng)F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告分享“別克”品25牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷“別克”的品26牌管理守則F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們?cè)鯓拥竭_(dá)那里？我們到了沒有？持續(xù)的品牌評(píng)估和品牌管理“別克”的品27牌管理守則F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告科學(xué)性實(shí)事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注世界積極進(jìn)取與世界接

軌當(dāng)

代28精

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中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告別克F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的品29牌建造工程“別克”的USPF

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告當(dāng)

代

精

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當(dāng)

代

車30“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告31“別克”的品牌建造工程98年第四季98年第一季F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告別克背后的公司

品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享32“它不只是一部車，它是一種精神”別克，來自上海通用汽車F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告第一階段--上市前33之企業(yè)形象廣告敢為天下先F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告才能夠走在前面34攀越車壇高峰齊心就是力量F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告35作質(zhì)量長(zhǎng)征F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告萬水千山只等閑36別克，來自上海通用汽車F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告戶外廣告37別克，即將向你走來F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告戶外廣告3839F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告“別克”的品牌建造工程99年第一、二季F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告98年第四季98年第一季別克人別克背后的公司品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享4041質(zhì)量是制造出來的，而不是檢查出來的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而

求其次。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量

認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告4243眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告44眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告45能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國(guó)第一家合資汽車技術(shù)中心。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告46在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺,是花錢都買不到的。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告“別克”的品牌建造工程99年第一、二季F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告98年第四季98年第一季別克人別克背后的公司品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享47別克人別克背后的公司別克車當(dāng)代精神當(dāng)代車99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告48“別克”的品牌建造工程“別克”上市電視片F(xiàn)

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告“不容許有任何水份別克，來自上海通用”49不容許有任何水份別克，當(dāng)代精神當(dāng)代車F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告5051不表面在別克典雅的外觀里，是實(shí)實(shí)在在的舒適享受。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告52不對(duì)立別克統(tǒng)一了大

馬力與低油耗，讓你輕松享受

渾厚動(dòng)力。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告53不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周密安全設(shè)計(jì)，讓你放心上路。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告54不凡明碼實(shí)價(jià)，妥善周全的售后服務(wù)，再一次證明別克出眾不凡。F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告55戶外廣告別克，來自上海通用汽車F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告全方位整合傳播世界級(jí)的別克F

中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道達(dá)彼思廣告宣傳品及禮品銷售及售后服務(wù)中心環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣告合作伙伴“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)“別克”品牌56的建造工程緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo)成功建立對(duì)上海通用汽車及別克的信心為新車上市營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興