03.140

00

DB4403 DB4403/T

2019品牌價值評價

深圳市市場監(jiān)督管理局

DB4403/T

2019目 次前言

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II 范圍

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規(guī)范性引用文件

....................................................................

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評價總則

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評價程序

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品牌強度評價指標

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品牌價值評價報告

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附錄

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DB4403/T

2019前 言

本標準主要起草人：夏昆山、崔紅兵、王慶松、周鵬、楊志花、趙云龍、王麗麗、賈艷麗、吳萍、IIDB4403/T

2019品牌價值評價

GB/T

36679

GB/T

品牌

分類GB/T

29186、GB/T

36679、GB/T

36680

DB4403/T

2019

概述 值。

經(jīng)營規(guī)模較大的大型企業(yè)品牌時宜采用多周期超額收益法，測算在知識產(chǎn)權和核心技術方面表現(xiàn)突出 市場法是依據(jù)市場上與被評價的品牌類似的品牌交易時的價格來估算被評價品牌的價值。采用市場

本標準所測算的品牌價值在基于企業(yè)財務因素的基礎上，綜合考慮了企業(yè)的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、

DB4403/T

2019

概述概述DB4403/T

2019 概述創(chuàng)新DB4403/T

2019 概述DB4403/T

2019 DB4403/T

2019 VB

VB

FBC,T1 1t1

FBC,tR)

t

(Rg)

R)T

B

——T+1

BCA

AA當年度企業(yè)有形資產(chǎn)收益；β預測高速增長期及更遠期的品牌現(xiàn)金流時，可采用將評價基準年前

年品牌現(xiàn)金流加權平均等方

有形資產(chǎn)收益；非流動有形資產(chǎn)總額；非流動有形資產(chǎn)投資報酬率。

DB4403/T

2019流動有形資產(chǎn)收益率可參照中國人民銀行公布的短期基準貸款利率進行計算，如

年期銀行貸款非流動有形資產(chǎn)收益率可參照中國人民銀行公布的長期基準貸款利率進行計算，如

年期銀行貸 品牌價值折現(xiàn)率應按式（4）計算：R

Z

K

….…… K1K2K3K4K5

i

0

5i

1

i

……………….…………0i

i

0K1K2K3K4K5

KK

K

ij

Wij

i

ij

ij

i

K

K0

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2019

B

——

可按式（8）計算：

BC,

t

BC,

T+1+1

年；

（ ）i

i

i

K0

K1K2K3K4K5品牌強度（K0

K0

Y0……（10）DB4403/T

20190i

i

0K1K2K3K4K5……（11）i

ij

ij

i

在市場上能找到與被評估品牌完全相同的參照物，可以按照式（12）計算品牌價值：

12

13