湖北電視綜合時(shí)事新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展

半個(gè)世紀(jì)前，當(dāng)湖南和湖北的孩子們關(guān)注時(shí)，不可思議的電視圖像第一次控制了18億公里的微波！這是一個(gè)難忘的時(shí)刻。湖北省人民，尤其是如此。196年12月1日，湖北省電視臺(tái)成立了（原名武漢電視臺(tái)）。它是中國(guó)最早的電視臺(tái)（季）之一。它有“湖北第一”和“湖北微波第一”兩個(gè)頭銜。它是湖北省擁有唯一一個(gè)通過(guò)廣播和地面線向該省和周邊地區(qū)覆蓋的省級(jí)地面電視臺(tái)。覆蓋人口1.5億,入戶率超過(guò)98.5%。在50年的歷程中,湖北電視臺(tái)創(chuàng)造了許多輝煌,凝聚了無(wú)數(shù)人的心血,寄托了湖北電視人的希望和夢(mèng)想。2006年底,在總臺(tái)頻道制框架下,這一老頻道又踏上了新的征程。實(shí)施頻道制確立新理念2007年初,湖北省廣播電視總臺(tái)正式實(shí)施頻道制改革,實(shí)行扁平化管理。湖北電視綜合頻道作為省級(jí)地面頻道,在群雄逐鹿的視頻“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代,怎樣脫穎而出?讓湖北觀眾在眾多頻道中一見(jiàn)鐘情,選擇并守候?綜合頻道組建之初,就確立了“湖北人自己的頻道”這一全新理念,這種理念的確立不僅找到了自己與其他頻道的差異性,而且給綜合頻道與湖北區(qū)域觀眾的結(jié)合找到了一個(gè)契合點(diǎn),貼近湖北觀眾的心理,讓觀眾有一種天然的歸屬感、親切感、認(rèn)同感,以致于對(duì)頻道的節(jié)目有一種先入為主的選擇心理,從而為綜合頻道打造品牌節(jié)目和品牌頻道打下了一個(gè)好的基礎(chǔ)。全頻道不斷思創(chuàng)新、謀改革,以“湖北人自己的頻道”為旗幟,為湖北觀眾量身定制具有地方特色的文化盛宴,方言欄目劇《信了你的邪》、《杠上開(kāi)花》就是其中的代表;不斷調(diào)整版面,增強(qiáng)有效收視,延長(zhǎng)黃金時(shí)間,改造白天時(shí)段,優(yōu)化滾動(dòng)字幕,豐富屏幕信息,使頻道有效收視時(shí)間不斷拓展,收視排名節(jié)節(jié)攀升,從組建前在武漢市的第19名一躍成為第7名,半年就實(shí)現(xiàn)了收視排名翻番。下半年,競(jìng)爭(zhēng)頻道圍追堵截,收視競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,頻道上下奮力開(kāi)拓,收視排名一直穩(wěn)居前9名。當(dāng)年,頻道初步實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。2009年,綜合頻道一路挺進(jìn),收視率在湖北省實(shí)現(xiàn)第一名,在武漢市穩(wěn)居前三名,頻道創(chuàng)收第一次跨過(guò)2億元大關(guān)。差異化競(jìng)爭(zhēng)主流化突破經(jīng)過(guò)近幾年打拼,綜合頻道已在觀眾中豎起了“湖北人自己的頻道”的旗幟。但隨著市場(chǎng)格局的新變化,頻道原來(lái)電視劇主打天下的戰(zhàn)略已遭遇挑戰(zhàn)。各電視頻道普遍對(duì)電視劇過(guò)度依賴、央視和衛(wèi)視重金購(gòu)劇使得購(gòu)劇價(jià)格高居不下、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視劇市場(chǎng)嚴(yán)重分流等等,多種因素的共振作用逼迫綜合頻道不得不走上自有品牌的打造之路。2010年,綜合頻道確立了服務(wù)型定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)、主流化突破的戰(zhàn)略。頻道秉承現(xiàn)有平臺(tái)基礎(chǔ),穩(wěn)健拓展后續(xù)發(fā)展動(dòng)力。以精彩影視劇目呼應(yīng)觀眾內(nèi)心熱情,以創(chuàng)新品牌欄目促進(jìn)頻道強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。重構(gòu)新聞解讀,經(jīng)營(yíng)話語(yǔ)權(quán);打造核心品牌,提升影響力,逐步實(shí)現(xiàn)頻道品質(zhì)和品牌的提升。2010年1月,綜合頻道第一檔服務(wù)型新聞欄目《新聞360》隆重登場(chǎng)。當(dāng)時(shí),在湖北和武漢地區(qū),其他頻道已有多檔品牌新聞欄目占盡市場(chǎng)先機(jī),《新聞360》不走傳統(tǒng)概念上的民生新聞的老路,而是做以幫忙為特色的服務(wù)類新聞?！缎侣?60》面世后,給觀眾耳目一新的感覺(jué),無(wú)論是內(nèi)容還是形式,都與兄弟頻道同時(shí)段的幾檔強(qiáng)勢(shì)新聞欄目形成明顯差異,注重開(kāi)發(fā)新聞的實(shí)用、服務(wù)功能,由此開(kāi)拓出湖北電視新聞報(bào)道的一條新路。該欄目以“當(dāng)負(fù)責(zé)任的記者、做能幫忙的新聞”為宗旨,反映百姓呼聲,解決百姓難題,不追求曝光率,而是追求矛盾的化解率,把化解矛盾、解決矛盾作為新聞的著力點(diǎn)?！缎侣?60》的一批女記者被觀眾親切地稱為“幫女郎”,“有事要幫忙,就找?guī)团伞钡目谔?hào)深入人心?！缎侣?60》開(kāi)播8個(gè)月,為群眾排憂解難超過(guò)900件次,收視率從開(kāi)播時(shí)的0.3一路攀升,峰值突破4.0,平均收視1.7,排位牢牢站住湖北第一、武漢第三的位置,贏得社會(huì)各界好評(píng)。正因?yàn)槎ㄎ华?dú)特,沒(méi)有走傳統(tǒng)民生新聞的老路,3月23日,湖北省委宣傳部閱評(píng)組以《把化解矛盾、解決矛盾作為新聞著力點(diǎn)——評(píng)湖北電視綜合頻道〈新聞360〉欄目》為題,充分肯定其幫忙特色。4月6日,中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》第187期也以《把化解矛盾、解決矛盾作為新聞著力點(diǎn)——湖北電視綜合頻道〈新聞360〉受歡迎》為題,專期向全國(guó)推介《新聞360》的成功經(jīng)驗(yàn)。繼《新聞360》成功之后,話題辯論式欄目《打開(kāi)天窗》、游戲互動(dòng)類欄目《爭(zhēng)分奪秒》、單身派對(duì)欄目《伊見(jiàn)鐘情》、矛盾調(diào)解類欄目《調(diào)解現(xiàn)場(chǎng)》等相繼開(kāi)播,自辦節(jié)目體系更加完善,收視率穩(wěn)步提升,頻道影響力不斷擴(kuò)大。決戰(zhàn)青歌賽再度勇奪金全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽是由中央電視臺(tái)舉辦的全國(guó)性重大音樂(lè)賽事,在社會(huì)上有著廣泛而深刻的影響,成為各地展示文化實(shí)力和文化成果的重要平臺(tái),今年是第十四屆。湖北電視綜合頻道一直是全國(guó)青歌賽湖北賽區(qū)的承辦方。湖北省委宣傳部2010年初就定下了沖擊金牌的目標(biāo)。但是,由于在第十三屆青歌賽上湖北隊(duì)已取得省級(jí)代表隊(duì)唯一金獎(jiǎng)的歷史佳績(jī),按照風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)、全國(guó)要平衡的比賽慣例,本屆青歌賽湖北隊(duì)想再奪金獎(jiǎng),北京一位一直看好湖北代表隊(duì)的評(píng)委直言:不可能!面對(duì)巨大困難,我們不輕言放棄。從組隊(duì)到?jīng)Q賽長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的時(shí)間里,總臺(tái)和頻道負(fù)責(zé)人靠前指揮,科學(xué)調(diào)度;代表隊(duì)揚(yáng)長(zhǎng)避短,全力以赴、精益求精打造個(gè)性化最強(qiáng)的節(jié)目形態(tài)——原生態(tài)巴東“撒葉兒嗬組合”。在決賽舞臺(tái)上,湖北隊(duì)選手的表現(xiàn)獲得評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、電視觀眾的一致認(rèn)可,“撒葉兒嗬組合”以無(wú)可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)勇奪唯一金獎(jiǎng)。湖北代表隊(duì)也成為本屆青歌賽唯一獲得金獎(jiǎng)的地方代表隊(duì);同時(shí)還在團(tuán)體和民族唱法上奪得兩個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)以及最佳組織獎(jiǎng)。湖北代表隊(duì)在青歌賽上的出色表現(xiàn),極大地彰顯出荊楚文化的魅力。中宣部部長(zhǎng)劉云山同志對(duì)撒葉兒嗬組合給予高度肯定。他說(shuō):“湖北原生態(tài)節(jié)目撒葉兒嗬很有氣勢(shì),很生動(dòng),作為青歌賽原生態(tài)唱法唯一金獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧,尤其是連續(xù)兩屆獲得該項(xiàng)金獎(jiǎng)實(shí)屬不易?！焙笔∥瘯浟_清泉在省委宣傳部《關(guān)于我省獲得第十四屆青歌賽原生態(tài)唱法金獎(jiǎng)的情況報(bào)告》上批示:“青歌賽湖北團(tuán)隊(duì)為湖北文化大發(fā)展大繁榮作出了貢獻(xiàn)!向全國(guó)人民充分展示了湖北文化的魅力,極大提升了湖北在全國(guó)人民心中的文化形象和地位,應(yīng)給予表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)?！?月5日,湖北省省長(zhǎng)李鴻忠批示:“我省代表隊(duì)在全國(guó)第十四屆青歌賽中表現(xiàn)優(yōu)異,以技?jí)喝悍?、藝卓秀林之?yōu)勢(shì),奪得原生態(tài)唱法的金冠,可喜可賀。演員同志們辛苦了;參與組織工作的同志們辛苦了。你們?yōu)楹睜?zhēng)了光,為荊楚大地添了彩。希望同志們?cè)俳釉賲??！蓖杜挠耙晞U(kuò)大影響力投拍影視劇并通過(guò)央視平臺(tái)播出,是湖北省委宣傳部高度重視的焦點(diǎn),也是湖北電視綜合頻道擴(kuò)大整體影響、體現(xiàn)綜合實(shí)力的戰(zhàn)略舉措。去年,湖北電視綜合頻道合拍的軍旅大劇《在那遙遠(yuǎn)的地方》在央視一套黃金劇場(chǎng)播出;今年4月,我們參與拍攝的電視劇《雪域天路》再次熱播央視一套黃金劇場(chǎng),并且成功入選中宣部文藝局、國(guó)家廣電總局電視劇司聯(lián)合向全國(guó)電視臺(tái)和廣大觀眾推介的第一批慶祝新中國(guó)成立60周年獻(xiàn)禮電視劇。綜合頻道正積極試水原創(chuàng)電視劇,以提高在該行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。目前,綜合頻道原創(chuàng)的以武當(dāng)文化為背景的30集電視劇《天下武當(dāng)》,已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)作階段,7月份在武當(dāng)山召開(kāi)了研討會(huì),力爭(zhēng)作為2012年央視一套開(kāi)年大劇在黃金時(shí)間播出。同時(shí),綜合頻道參與投拍的30集辛亥首義獻(xiàn)禮電視劇《大漢口》,已于6月13日在武漢開(kāi)機(jī)。拓寬產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)收多元化創(chuàng)收是一個(gè)頻道可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和源動(dòng)力,也是一個(gè)頻道綜合實(shí)力的體現(xiàn)。目前,廣告創(chuàng)收依然是國(guó)內(nèi)各電視頻道創(chuàng)收的主渠道。根據(jù)總局廣告播出限時(shí)令,2010年,湖北電視綜合頻道廣告播出時(shí)長(zhǎng)比去年壓縮20%,而接受的創(chuàng)收任務(wù)卻比去年有較大增加,這一壓一增,加上競(jìng)爭(zhēng)頻道之間互相殺價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,使得今年廣告創(chuàng)收面臨前所未有的挑戰(zhàn)。于是,湖北電視綜合頻道創(chuàng)新思路,制定了和強(qiáng)勢(shì)兄弟頻道形成經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟、避免互相殺價(jià)、規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略。在總臺(tái)協(xié)調(diào)和經(jīng)視支持下,頻道和經(jīng)視的廣告交由一家廣告公司整體承包經(jīng)營(yíng),一致對(duì)外,實(shí)現(xiàn)廣告資源最優(yōu)組合。到目前,大半年的運(yùn)行表明,在綜合頻道投放廣告的廠商數(shù)量穩(wěn)步增加,頻道廣告創(chuàng)收月月按時(shí)按量進(jìn)賬,特別是品牌廣告量大幅增加,廣告價(jià)格大幅提升,屏幕形象大大改觀,頻道的影響力和頻道價(jià)值得到廣告商的肯定和青睞,頻道全年創(chuàng)收形勢(shì)喜人。在廣告外包創(chuàng)收機(jī)制成功運(yùn)行的同時(shí),綜合頻道廣告經(jīng)營(yíng)上堅(jiān)持“經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍不散,客戶紐帶不斷;經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新,服務(wù)創(chuàng)優(yōu)”,提升創(chuàng)收能力,提高服務(wù)水平,防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。今年,綜合頻道專門成立了節(jié)目運(yùn)營(yíng)部,以品牌欄目和優(yōu)質(zhì)電視劇為雙向引擎,探討頻道產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的途徑,突破傳統(tǒng)創(chuàng)收渠道的天花板。目前已經(jīng)開(kāi)播的《伊見(jiàn)鐘情》欄目嘗試做產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng),已邁出可喜步伐,以產(chǎn)業(yè)鏈取向的制播分離模式的探索也已拉開(kāi)序幕,頻道經(jīng)營(yíng)觸角正在向多媒體、多業(yè)態(tài)、多形式延展,力爭(zhēng)盡快做大傳統(tǒng)廣告之外的創(chuàng)收份額。50年輝煌載青史,而今邁步從頭越。目前,電視頻道間的競(jìng)爭(zhēng)正處于份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,全國(guó)地面頻道收視份額逐年下降的趨勢(shì)時(shí)刻警醒著我們。湖北電視綜合頻