東風(fēng)雪鐵龍C3-XR10-11月社會(huì)化內(nèi)容整合傳播方案2016.09Brief策略回顧產(chǎn)品線——著重講清楚1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)及搭載后C3-XR動(dòng)力表現(xiàn)情感線——線上全網(wǎng)打造#自由PA#概念，增強(qiáng)關(guān)注提升線索促成交；

1、諶龍形象的運(yùn)用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（話題合作），打造“躁”概念的口水歌形成話題傳播（病毒MV）；3、媒體選擇，基于話題選擇興趣類及粉絲類聚集媒體類型，傳播話題打造概念，并為后續(xù)線下活動(dòng)（區(qū)域）進(jìn)行招募；4、將“自由派”人群特征進(jìn)一步深化，著重深挖自由年輕想要越界、敢于跨越界限的思想，融合

“斜杠青年”文化現(xiàn)象，持續(xù)提倡“追隨精彩”Brief任務(wù)回顧目標(biāo)人群形象建立（深化自由派概念）；社會(huì)化內(nèi)容整合：夜跑類、音樂(lè)類、文化類（書(shū)影音）、科技類、手游類內(nèi)容合作傳播目標(biāo)聚焦年輕人興趣平臺(tái)，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引發(fā)人群共鳴，深入溝通C3-XR#自由PA#概念，同時(shí)對(duì)1.2THP產(chǎn)生期待感！目標(biāo)解析C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察“斜杠青年”——年輕人越來(lái)越熱衷的生活方式，他們不再滿足

“專一職業(yè)”，崇尚自由，敢于跨越界線，熱愛(ài)多元生活！斜杠青年是誰(shuí)？斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界線的能量，來(lái)源于“興

趣”！只有對(duì)新的領(lǐng)域充滿興趣才能堅(jiān)持追隨精彩。越來(lái)越細(xì)分、多元化的社交平臺(tái)將擁有相同興趣的人鏈接起來(lái)，形成線上興趣圈層。斜杠青年活躍在各自領(lǐng)域的圈子中！斜杠青年在哪？#自由PA

躁起來(lái)#車(chē)型代言人諶龍領(lǐng)銜，C3-XR號(hào)召年輕人跨越界線，追隨精彩！加入自由PA，一起躁起來(lái)！定位興趣圈層中的核心達(dá)人，打造個(gè)性內(nèi)容，塑造典型形象，引發(fā)圈層共鳴和擴(kuò)散；內(nèi)容策略策略思考諶龍神曲MV傳播，發(fā)揮明星效應(yīng)，拉開(kāi)#自由PA#大幕！同時(shí)發(fā)起#羽壇一哥成歌王

#話題炒作，傳遞斜杠青年核心精神！圈層核心達(dá)人個(gè)性演繹諶龍MV，塑造典型形象，帶動(dòng)參與#自由PA#熱潮。諶龍MV特殊性及預(yù)算的有限性，尋找時(shí)下最熱音樂(lè)類/視頻類/直播類平臺(tái)，搭車(chē)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)欄目，借勢(shì)形成階段平臺(tái)熱點(diǎn)平臺(tái)策略聚焦年輕人興趣平臺(tái)，搭車(chē)強(qiáng)勢(shì)欄目，結(jié)合平臺(tái)人群特點(diǎn)，形成階段平臺(tái)熱點(diǎn)平臺(tái)推薦PC及APP端總注冊(cè)人數(shù)：5,000萬(wàn)APP端日均活躍用戶量：500萬(wàn)APP端月度訪問(wèn)次數(shù)：1.5億國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)直播社交平臺(tái)平臺(tái)聚合眾多明星資源，半年吸引注冊(cè)用戶5000萬(wàn)，處于聲量快速上升期一、#自由PA躁起來(lái)#核心合作平臺(tái)——花椒直播直播成為越來(lái)越多年輕人展現(xiàn)自己才藝、技能的首選平臺(tái)斜杠青年敢于成為人群的焦點(diǎn)三、#自由PA躁起來(lái)#輔助傳播平臺(tái)——好奇心日?qǐng)?bào)為年輕人，提供美好生活資訊的閱讀平臺(tái)高收入、高學(xué)歷、低年齡多次APP

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STORE新聞?lì)惪蛻舳伺琶笆谎b機(jī)量：1.5億日均活躍用戶：>810萬(wàn)日均訪問(wèn)量：>1230萬(wàn)知識(shí)驅(qū)動(dòng)型，具有強(qiáng)烈好奇心的80,90后編輯組成內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)二、#諶龍MV炒作#口碑內(nèi)容炒作前期：8個(gè)不同方向的話題炒作中期：1篇核心推廣內(nèi)容后期：MV上線后，再安排推廣引爆以諶龍形象，刷新自由派的斜杠形象傳播策略曝光關(guān)注行動(dòng)切入目標(biāo)人群聚集的興趣平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)核心達(dá)人個(gè)性演繹以及內(nèi)容產(chǎn)出，引起平臺(tái)用戶普遍關(guān)注與參與#自由PA#。在產(chǎn)品關(guān)注層面，直播平臺(tái)C3-XR露出及1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)信息溝通，轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注到自有平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)。C3-XR

x好奇心APP：“C3-XR自由PA躁起來(lái)”教你如何一秒切換人生，學(xué)諶龍如何掌握新時(shí)代套路話題炒作，針對(duì)諶龍MV進(jìn)行前期預(yù)熱，以及后期炒作C3-XR

x花椒直播APP：搭車(chē)花椒第四季度主推欄目《直播領(lǐng)“袖”》決賽階段內(nèi)容合作軟性植入+C3-XR權(quán)益露出C3-XR

10-11月社會(huì)化內(nèi)容整合傳播規(guī)劃10月31日–11月18日傳播主題用戶層面：詮釋斜杠青年精神-越界、年輕、自由無(wú)限自由PA 躁起來(lái)聚焦年輕人興趣平臺(tái)，搭車(chē)強(qiáng)勢(shì)欄目，合作產(chǎn)出視頻等社會(huì)化內(nèi)容，并在微博、微信等社交平臺(tái)分享擴(kuò)散傳播周期核心信息傳播形式合作規(guī)劃好奇心日?qǐng)?bào)“C3-XR自由PA躁起來(lái)”教你如何一秒切換人生，學(xué)諶龍如何掌握新時(shí)代套路搭車(chē)花椒直播強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)紅選秀欄目-決賽，植入斜杠青年元素，建立目標(biāo)人群形象；諶龍MV模仿秀優(yōu)秀選手可參與C3-XR上市活動(dòng)諶龍MV社會(huì)化炒作：第一步，8個(gè)不同方向預(yù)熱；第二步，自有賬號(hào)推文發(fā)布；第三步，新聞平臺(tái)APP發(fā)布話題炒作C3-XRX

好奇心日?qǐng)?bào)

年輕人閱讀品臺(tái)深度內(nèi)容合作原生內(nèi)容合作平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容約稿合作，利用優(yōu)質(zhì)位置擴(kuò)大傳播推送定制定制推送邏輯，精確制導(dǎo)到我們心中的好奇心以平臺(tái)用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，進(jìn)行推送的定制諶龍教你秒變鮮肉萌主好奇心日?qǐng)?bào)–原生內(nèi)容方向諶龍教你秒變鮮肉萌主明星賣(mài)萌成潮流，學(xué)會(huì)這些套路，成為鮮肉萌主！通過(guò)H5互動(dòng)落地；賣(mài)萌第一招，顏值賣(mài)萌第二招，才藝賣(mài)萌第三招，嘴大助推整個(gè)MV收到高關(guān)注度幫助品牌認(rèn)知度提升易懂逼格有趣滿足好奇心推送位置–在二級(jí)頁(yè)面上推送原生內(nèi)容在游戲、時(shí)尚、娛樂(lè)版塊置頂位推送相關(guān)內(nèi)容預(yù)估曝光1,200,000預(yù)估點(diǎn)擊14,000預(yù)估曝光1,200,000預(yù)估點(diǎn)擊14,000預(yù)估曝光1,600,000預(yù)估點(diǎn)擊20,000C3-XRX

花椒

手機(jī)直播社交平臺(tái)深度內(nèi)容合作合作策略搭車(chē)花椒直播四季度主推強(qiáng)勢(shì)欄目——《直播領(lǐng)袖維納斯之戰(zhàn)》搶鮮嘗試直播平臺(tái)合作，以小成本借勢(shì)節(jié)目整體資源，博取更大的影響力中國(guó)首次巨型網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)直播首秀花椒直播第四季度強(qiáng)勢(shì)主推欄目高能明星評(píng)委、網(wǎng)紅主播參與、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源花椒直播首頁(yè)Banner《維納斯之戰(zhàn)》入口360導(dǎo)航聯(lián)合

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躁起來(lái)#KV互動(dòng)：支持喜愛(ài)的選手有禮（選手介紹植入C3-XR典型人群形象文案）用戶在OTT掃碼后進(jìn)入移動(dòng)端互動(dòng)專題參與互動(dòng)加入#自由PA#CFA文案鼓勵(lì)用戶分享進(jìn)入微信與用戶進(jìn)行自由PA概念深度溝通鼓勵(lì)分享提供微信入口C3-XRX

諶龍

社會(huì)化話題炒作微博&微信話題炒作預(yù)熱諶龍MV體育圈①跨職業(yè)運(yùn)動(dòng)員彼此之間對(duì)比，話題性更高，且可以嘗試@互動(dòng)②諶龍本身圈粉無(wú)數(shù)，可以嘗試與其粉絲團(tuán)體合作共同發(fā)布內(nèi)容③體育媒體屬性大號(hào)發(fā)聲，針對(duì)諶龍跨界發(fā)起討論娛樂(lè)圈①借勢(shì)前段時(shí)間火爆的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目#跨界歌王#發(fā)起懸念②從諶龍本身唱功出發(fā)調(diào)

侃娛樂(lè)圈唱功差的明星，引發(fā)討論③拿“諶龍出道娛樂(lè)圈”作為話題進(jìn)行炒作汽車(chē)圈①?gòu)能?chē)企紛紛找體育明星代言，并且不斷玩出新花樣探討車(chē)企的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之道。②品牌賬號(hào)發(fā)布并@東風(fēng)系其他有代言人的賬號(hào)尋求“合唱”音樂(lè)圈①專業(yè)音樂(lè)角度品評(píng)諶龍神曲，并@邀請(qǐng)專業(yè)音樂(lè)人評(píng)價(jià)②諶龍對(duì)標(biāo)中國(guó)新歌聲冠軍，誰(shuí)是今年音樂(lè)圈新人王四類微博大號(hào)話題炒作微信賬號(hào)發(fā)布從以上話題中選出討論聲量最高的話題進(jìn)行微信文章撰寫(xiě)并通過(guò)微信自有平臺(tái)發(fā)布（可加入諶龍MV花絮、預(yù)告等物料增加吸引力）新聞?lì)怉PP配合諶龍MV上線一點(diǎn)資訊一款為興趣而生、有機(jī)融合搜索和個(gè)性化推薦技術(shù)的興趣引擎，致力于基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊作為時(shí)下最火的新聞資訊類APP之一，首頁(yè)推薦位平均日均流量1,000W+一點(diǎn)資訊首頁(yè)信息流推廣配合諶龍MV正片上線類型