2012年2月FabiaScout廣州大區(qū)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案2012.1.4目錄活動(dòng)整體規(guī)劃發(fā)布會(huì)執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)整體規(guī)劃項(xiàng)目背景2011年廣州車(chē)展上，F(xiàn)abia晶銳家族新成員----全新跨界個(gè)性車(chē)型FabiaScout首次與公眾見(jiàn)面，成為斯柯達(dá)展臺(tái)最耀眼的明星。FabiaScout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。項(xiàng)目目的借助媒體和目標(biāo)用戶(hù)群體的宣傳力度，將Fabiascout的關(guān)注度全面升溫，制造Fabiascout華南地區(qū)的傳播亮點(diǎn)詮釋“夠硬，敢不同”的品牌主張，通過(guò)創(chuàng)意性的上市活動(dòng)，展現(xiàn)Fabiascout都市人群的生活方式，深化受眾認(rèn)同通過(guò)上市活動(dòng)維系媒體關(guān)系，促進(jìn)良性溝通，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，推動(dòng)上市銷(xiāo)售產(chǎn)品精髓消費(fèi)者洞察都市“晶”英敢于不同F(xiàn)abiaScout，讓你感受更為硬派的都市體驗(yàn)FABIA硬派小車(chē)血統(tǒng)+SCOUT更具硬派及動(dòng)感的升級(jí)配置創(chuàng)意生活行家+創(chuàng)意、時(shí)尚，敢于表達(dá)自我生活行動(dòng)派12活動(dòng)主題都市晶英：

Fabia

Scout消費(fèi)者是富有創(chuàng)意、時(shí)尚、敢于表達(dá)自我的都市年輕男女，是懂得享受生活的創(chuàng)意生活行家?！熬вⅰ迸c“精英”同義，彰顯Fabia

Scout消費(fèi)群的社會(huì)精英身份。

敢于不同：

Fabia

Scout擁有更硬派、更動(dòng)感的產(chǎn)品元素，是與眾不同的優(yōu)質(zhì)跨界小車(chē)，結(jié)合Fabia

Scout硬派的產(chǎn)品品質(zhì)，充分體現(xiàn)了Fabia

Scout的與眾不同與品牌主張。在Fabia的基礎(chǔ)上，F(xiàn)abiaScout增加了前后保險(xiǎn)杠、大包圍、行李架等外裝件，并配備了獨(dú)具風(fēng)格的座椅、內(nèi)飾等活動(dòng)主KV策略規(guī)劃都市晶英敢于不同形式：展廳招募報(bào)廣/電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)/微博直投目的：前期活動(dòng)宣傳，增強(qiáng)活動(dòng)影響力內(nèi)容：潛客/媒體邀約創(chuàng)意發(fā)布媒體維系體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)目的：強(qiáng)化主題，提升傳播效果，增加意向客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)信心目的：緊接上市節(jié)奏制造炒作話(huà)題，展廳增加新車(chē)上市銷(xiāo)售氣氛內(nèi)容：話(huà)題炒作展廳新車(chē)展示展廳物料布置前期預(yù)熱創(chuàng)意發(fā)布上市銷(xiāo)售邀約媒體選擇序號(hào)區(qū)域城市媒體名稱(chēng)姓名職務(wù)參加人數(shù)平面媒體（報(bào)紙）1廣東廣州南方都市報(bào)何繼亮主任22廣東廣州廣州日?qǐng)?bào)汪云青主任23廣東廣州羊城晚報(bào)許方華記者14廣東廣州新快報(bào)徐晨華主編15廣東廣州南方日?qǐng)?bào)朱欽記者16廣東廣州信息時(shí)報(bào)方亮主編17廣東深圳深圳晚報(bào)吳莉記者18廣東深圳晶報(bào)朱利安主編19廣東深圳深圳特區(qū)報(bào)陳雅主編110廣東深圳深圳商報(bào)馬萌主編111廣東佛山佛山日?qǐng)?bào)鄧鎮(zhèn)川主編112廣東東莞東莞日?qǐng)?bào)林鷹主編113廣東珠海珠海特區(qū)報(bào)劉易修主編1平面媒體（雜志）14廣東廣州汽車(chē)與你陳川編輯115廣東廣州汽車(chē)導(dǎo)報(bào)丁折編輯116廣東廣州周末畫(huà)報(bào)待定編輯117廣東廣州精品消費(fèi)指南待定編輯118廣東廣州名牌待定編輯1媒體規(guī)劃：（共計(jì)27家31人，最終名單待定）邀約媒體選擇電視及電波媒體19廣東廣州廣東電視臺(tái)公共頻道《車(chē)生活》鄧小崗編導(dǎo)220廣東廣州廣州羊城交通臺(tái)新聞?lì)l道陳振雄記者121廣東廣州廣州交通臺(tái)《車(chē)天車(chē)地車(chē)世界》李子揚(yáng)記者122廣東深圳深圳新聞臺(tái)言真主持人123廣東深圳深圳交通臺(tái)安靜主持人1網(wǎng)絡(luò)媒體24廣東廣州太平洋汽車(chē)網(wǎng)凌宇航高級(jí)主任編輯225廣東廣州易車(chē)網(wǎng)王特編輯126廣東廣州愛(ài)卡待定編輯127廣東廣州汽車(chē)之家待定編輯127家媒體，合共31人媒體規(guī)劃：（共計(jì)27家31人，最終名單待定）發(fā)布會(huì)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)主題：都市晶英，敢于不同

——上海大眾斯柯達(dá)Fabiascout廣州大區(qū)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2012年2月11日17:00-21:00活動(dòng)地點(diǎn)：晚宴---“穗港一號(hào)“游船發(fā)布會(huì)---太古倉(cāng)3號(hào)館活動(dòng)人數(shù)：約150人左右活動(dòng)對(duì)象：區(qū)域媒體/區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)/目標(biāo)潛客/經(jīng)銷(xiāo)商等活動(dòng)形式：晚宴+發(fā)布會(huì)+時(shí)尚派對(duì)活動(dòng)構(gòu)思深化品牌理念——Fabiascout以“夠硬，敢不同”的個(gè)性品牌主張，突破以往車(chē)型理念。同時(shí)配合與眾不同的活動(dòng)形式，全方面闡釋都市“晶”英們的獨(dú)特個(gè)性。凸顯南區(qū)特色——結(jié)合華南區(qū)域特點(diǎn)，盡享廣州珠江兩岸美景，凸顯廣州國(guó)際化都市特色?！熬А庇⒃萍瘯r(shí)尚之都，登錄歷史悠久的嶺南碼頭，硬朗創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為與時(shí)尚都市生活完美結(jié)合，打造獨(dú)一無(wú)二的硬派時(shí)尚party！彰顯品牌調(diào)性——不同于一般發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)地點(diǎn)將穿越海陸兩地，盡顯都市核心標(biāo)志，“晶”彩紛呈。

活動(dòng)行程規(guī)劃活動(dòng)總體行程：時(shí)間環(huán)節(jié)地點(diǎn)17:00-17:30來(lái)賓簽到登船大沙頭碼頭17:30-19:00晚宴“穗港一號(hào)”游船19:00-19:30來(lái)賓登陸太古倉(cāng)碼頭簽到太古倉(cāng)3號(hào)館門(mén)前19:30-20:15新車(chē)發(fā)布太古倉(cāng)3號(hào)館內(nèi)20:15-21:30交流派對(duì)太古倉(cāng)3號(hào)館內(nèi)活動(dòng)亮點(diǎn)1亮點(diǎn)一：海陸雙重地點(diǎn)珠江夜游晚宴游船+創(chuàng)意園區(qū)發(fā)布會(huì)地點(diǎn)來(lái)賓們先乘坐游船，一邊享受晚宴一邊游覽極具廣州特色的珠江兩岸美景，到達(dá)太古倉(cāng)碼頭下船，步入紅地毯直達(dá)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。亮點(diǎn)二：派對(duì)式發(fā)布會(huì)新車(chē)發(fā)布+時(shí)尚Party此次發(fā)布會(huì)選址一個(gè)極具有創(chuàng)意氛圍的地點(diǎn)---太古倉(cāng)，一改正式傳統(tǒng)的宴會(huì)式發(fā)布會(huì)，營(yíng)造輕松、時(shí)尚、活力并且與眾不同的派對(duì)式發(fā)布會(huì)，給予媒體及公眾更多接觸及體驗(yàn)新車(chē)的時(shí)間空間。2亮點(diǎn)三：剛硬的舞臺(tái)設(shè)計(jì)剛硬的舞臺(tái)設(shè)計(jì)+科技動(dòng)感現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)將以鋼管和貨柜箱作為舞臺(tái)元素，襯托出Fabiascout新車(chē)的硬朗特性，并加上炫耀的燈光配合，呈現(xiàn)出一個(gè)魅力與科技感十足的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。亮點(diǎn)四：創(chuàng)意發(fā)布神秘布置+別出心裁的新車(chē)亮相舞臺(tái)2個(gè)超大貨柜箱將在燈光的襯托下緩緩打開(kāi)，F(xiàn)abiascout從箱中開(kāi)出亮相，展現(xiàn)硬朗的調(diào)性，給現(xiàn)場(chǎng)所有人為之一亮的震撼。34活動(dòng)亮點(diǎn)發(fā)布會(huì)流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)內(nèi)容人員相關(guān)素材都市晶英敢于不同——Fabiascout廣州上市發(fā)布會(huì)19:00-19:3030’來(lái)賓入場(chǎng)禮儀、服務(wù)生簽到接待人員茶點(diǎn)爵士樂(lè)，暖場(chǎng)片低音或無(wú)音循環(huán)播放，簽到用品。手提袋。稿件。禮品等19:31-19:366’開(kāi)場(chǎng)舞：雙截棍表演演員視頻配合舞蹈播放畫(huà)面19:37-19:403’主持人開(kāi)場(chǎng)主持人屏幕：主視覺(jué)畫(huà)面，歡迎來(lái)賓，介紹嘉賓19:41-19:455’領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)切換現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)視頻19:46-19:548’新車(chē)發(fā)布模特?zé)艄饧耙曨l配合新車(chē)亮相及登場(chǎng)，模特展示19:55-20:0510’Fabiascout產(chǎn)品介紹車(chē)型講解人員結(jié)合賣(mài)點(diǎn)VIDEO/PPT播放TVC20:06-20:082’價(jià)格宣布主持人、領(lǐng)導(dǎo)播放價(jià)格公布畫(huà)面20:09-20:145’節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀演員主題畫(huà)面，調(diào)酒道具20:15新車(chē)體驗(yàn)、party派對(duì)所有來(lái)賓外籍DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，時(shí)尚女郎熱舞展示【開(kāi)場(chǎng)表演---雙節(jié)棍表演】表演者以揮灑自如、虎虎生威的雙截棍開(kāi)場(chǎng)，憑借正氣凜然的時(shí)尚武術(shù)裝扮在動(dòng)感音樂(lè)下進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)表演，震撼全場(chǎng)。強(qiáng)勁的音效及燈光結(jié)合硬派傳統(tǒng)武功，現(xiàn)代與古典的巨大沖擊，給人虛實(shí)不分的錯(cuò)覺(jué)，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛瞬間提升。視覺(jué)上的“硬”震撼人心，制造出前所未有的沖擊感，為我們揭開(kāi)此次發(fā)布會(huì)的序幕。開(kāi)場(chǎng)舞：雙截棍表演主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車(chē)體驗(yàn)、party派對(duì)南派武術(shù)特點(diǎn)：短橋寸勁，闊幅沉馬，迅疾緊湊，硬朗?！局鞒秩碎_(kāi)場(chǎng)/領(lǐng)導(dǎo)致辭】開(kāi)場(chǎng)表演后，在萬(wàn)眾矚目期待下，主持人登場(chǎng)，宣布新品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，并邀請(qǐng)所有在場(chǎng)的媒體及來(lái)賓通過(guò)斯柯達(dá)南區(qū)官方微博同步關(guān)注斯柯達(dá)6大區(qū)的Fabiascout同步上市。主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)為晚會(huì)作簡(jiǎn)短的致辭，感謝來(lái)賓，啟動(dòng)新車(chē)發(fā)布。開(kāi)場(chǎng)舞：雙截棍表演主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車(chē)體驗(yàn)、party派對(duì)@【啟動(dòng)環(huán)節(jié),新車(chē)亮相】新車(chē)發(fā)布環(huán)節(jié)，由斯柯達(dá)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，共同將代表新品發(fā)布成功的大錘錘在印有斯柯達(dá)logo的按鈕開(kāi)關(guān)上，舞臺(tái)上的集裝箱大門(mén)同時(shí)開(kāi)啟，新品車(chē)型在閃耀的燈光下矚目登場(chǎng)。開(kāi)場(chǎng)舞：雙截棍表演主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車(chē)體驗(yàn)、party派對(duì)新車(chē)在萬(wàn)眾期待下從集裝箱里行駛到舞臺(tái)上，車(chē)模走出新車(chē)，進(jìn)行展示【啟動(dòng)環(huán)節(jié),新車(chē)亮相】邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)講師對(duì)FabiaScout車(chē)型進(jìn)行講解，讓在場(chǎng)的媒體及來(lái)賓對(duì)新車(chē)有較深入的認(rèn)識(shí)及了解產(chǎn)品講解后，公布新車(chē)價(jià)格，讓現(xiàn)場(chǎng)所有賓客最直觀地知道產(chǎn)品的確切價(jià)格，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)需求。開(kāi)場(chǎng)舞：雙截棍表演主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車(chē)體驗(yàn)、party派對(duì)【花式調(diào)酒表演】邀請(qǐng)花式調(diào)酒師進(jìn)行花式調(diào)酒表演，硬派的party前奏結(jié)合年輕活力的氣息，為現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚氛圍增溫。帥氣的調(diào)酒師，火光四溢的舞臺(tái)上，一次次驚險(xiǎn)的花式動(dòng)作，在黑暗中留下唯美的拋物線(xiàn)以及絢麗的色彩。開(kāi)場(chǎng)舞：雙截棍表演主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車(chē)發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車(chē)體驗(yàn)、party派對(duì)經(jīng)過(guò)對(duì)新款車(chē)型的基本了解后，由主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)觀眾移步至發(fā)布會(huì)右邊的體驗(yàn)區(qū)，一起參與到我們的自由party時(shí)間。體驗(yàn)區(qū)車(chē)輛在party時(shí)段正式揭幕，供所有來(lái)賓觀賞及體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)配備價(jià)格及配置參數(shù)，更好地引導(dǎo)來(lái)賓賞車(chē)。配合新車(chē)體驗(yàn)，邀請(qǐng)外籍的DJ在現(xiàn)場(chǎng)打歌，調(diào)動(dòng)派對(duì)氣氛。來(lái)賓們可以在臺(tái)下自由交流與跳舞，體驗(yàn)區(qū)中央設(shè)置小型

舞池，安排魅力四射的舞者，穿著我們主題派對(duì)服裝現(xiàn)場(chǎng)

熱舞，為現(xiàn)場(chǎng)加溫。活動(dòng)場(chǎng)地（晚宴）——“穗港一號(hào)”游船“穗港一號(hào)”全船長(zhǎng)15米，寬5米，上下兩層客艙，可容納70位游客，

可設(shè)自助晚宴，外形醒目玲瓏，具備良好舒適的內(nèi)部環(huán)境。豪華包房平臺(tái)豪華包房晚宴游船路線(xiàn)——夜游珠江來(lái)賓們?cè)诖笊愁^碼頭登船，乘坐“穗港一號(hào)”號(hào)游船到太古倉(cāng)碼頭登陸，沿途經(jīng)過(guò)珠江兩岸夜色美景，包括有江灣大橋、海珠橋、解放橋和人民橋等。時(shí)間約1小時(shí)30分。起終大沙頭碼頭太古倉(cāng)碼頭航行路線(xiàn)規(guī)劃晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景星海音樂(lè)廳廣州塔“小蠻腰”二沙島游覽時(shí)間：17:30-19:00置身在緩慢前行的珠江游船中，吹著沁人的拂面江風(fēng)，看著兩岸華燈初升以及漸漸環(huán)繞著璀璨夜色下的時(shí)尚建筑，如此迷人夜景彷如臨入仙境，讓來(lái)賓在品味千年古都的悠久歷史的同時(shí)，充分感受都市生活的愜意！

優(yōu)雅浪漫的嶺南美景+

硬朗璀璨的時(shí)尚建筑南區(qū)風(fēng)情與品牌主題的完美結(jié)合！登船點(diǎn)規(guī)劃登船地點(diǎn)：廣州大沙頭碼頭登船時(shí)間：17:00-17:30在登船點(diǎn)鋪設(shè)紅地毯，并設(shè)置醒目亮麗的歡迎主題板，隆重歡迎各位來(lái)賓的到來(lái)，由禮儀小姐迎接接待登船。（因大多數(shù)來(lái)賓都會(huì)駕車(chē)參加活動(dòng)，安排來(lái)賓車(chē)輛集中停放在大沙頭碼頭處，活動(dòng)結(jié)束后，會(huì)有專(zhuān)車(chē)把所有來(lái)賓送回大沙頭碼頭取車(chē)）晚宴規(guī)劃晚宴時(shí)間：17:30-19:00晚宴將以自助餐形式在游船上進(jìn)行，來(lái)賓們?cè)谙硎苤牢都央葧r(shí)，還有外籍樂(lè)隊(duì)伴奏演唱，增添高雅氣息與浪漫氣氛，讓來(lái)賓們有一場(chǎng)難忘、與眾不同的晚宴?；顒?dòng)場(chǎng)地（發(fā)布會(huì)）——太古倉(cāng)太古倉(cāng)碼頭，在珠江南河道東岸，北臨珠江白鵝潭，南靠鶴洞大橋，占地71236.1平方米（其中陸地面積約52500平方米），碼頭岸線(xiàn)312米。建筑設(shè)計(jì)既體現(xiàn)濃厚的工業(yè)遺風(fēng)，又突顯了前衛(wèi)的、人性化的格調(diào)，是歷史文化和建筑藝術(shù)的完美結(jié)合。太古倉(cāng)在保留原有碼頭區(qū)完整性、真實(shí)性和歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)方式，打造成為一個(gè)集文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂(lè)等功能于一體的廣州“城市客廳”。潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相對(duì)較高，在此舉辦活動(dòng)可吸引大批年輕人和年輕家庭人群參與，增加活動(dòng)宣傳力度和推廣度。活動(dòng)場(chǎng)地（發(fā)布會(huì)）——發(fā)布會(huì)主場(chǎng)館活動(dòng)主場(chǎng)地：太古倉(cāng)3號(hào)倉(cāng)庫(kù)面積：約1600平方VIP休息廳二樓配套服務(wù)區(qū)場(chǎng)館內(nèi)部發(fā)布會(huì)外場(chǎng)規(guī)劃簽到處發(fā)布會(huì)主場(chǎng)館登陸點(diǎn)登陸點(diǎn)規(guī)劃登陸時(shí)間：19:00-19:30登陸點(diǎn)：太古倉(cāng)碼頭登陸點(diǎn)將設(shè)立在太古倉(cāng)碼頭的丁字橋處，在丁字橋處鋪設(shè)紅地毯，一直延伸到活動(dòng)主場(chǎng)館門(mén)口，充分體現(xiàn)來(lái)賓的尊貴。在碼頭至主場(chǎng)館沿途，道路兩邊放置地?zé)?，映射出一條星光大道，增加發(fā)布會(huì)的隆重氣氛。紅地毯迎接地?zé)舻顷扅c(diǎn)規(guī)劃碼頭布置效果圖發(fā)布會(huì)簽到處規(guī)劃簽到時(shí)間：19:00-19:30簽到處地點(diǎn)：3號(hào)館門(mén)前1、禮儀小姐為重要嘉賓帶上胸花，并引領(lǐng)來(lái)賓進(jìn)場(chǎng)。2、在簽到處旁，放置Fabiascout的大型文字發(fā)光LOGO，氣勢(shì)十足，搶眼奪目。3、結(jié)合主題打造時(shí)尚、精致的門(mén)頭，制造出引人關(guān)注的吸引點(diǎn)。4、在主場(chǎng)館旁邊的燈塔上，斯柯達(dá)/Fabiascout燈光LOGO，在墻面上也會(huì)投影出斯柯達(dá)/Fabiascout的LOGO射燈，令整個(gè)外場(chǎng)都醒目、吸引，在遠(yuǎn)處也能讓人看到今晚斯柯達(dá)的閃耀之夜。利用燈光效果簽到區(qū)規(guī)劃簽到區(qū)布置效果圖內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃平面圖舞臺(tái)入口出口DJ臺(tái)高腳吧凳酒水區(qū)新車(chē)展示新車(chē)展示新車(chē)展示熱舞臺(tái)新車(chē)先以布幕遮擋有內(nèi)場(chǎng)3D效果圖內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃平面圖體驗(yàn)區(qū)內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃舞臺(tái)設(shè)計(jì)圖公關(guān)傳播規(guī)劃38線(xiàn)下試乘試駕活動(dòng)、店頭集客線(xiàn)上平面廣告、院線(xiàn)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告PR公關(guān)炒作Fabiascout敢于不同挑戰(zhàn)吉尼斯區(qū)域上市會(huì)廣東媒體新聞發(fā)布會(huì)都市“晶”英敢于不同以“都市”晶英敢于不同”為傳播主題，通過(guò)區(qū)域上市會(huì)、TVC、院線(xiàn)陣地廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、終端布置等不同的溝通手段來(lái)讓消費(fèi)者體會(huì)到“FabiaScout給你帶來(lái)的與眾不同的都市硬派體驗(yàn)”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微直播微博視頻網(wǎng)站活動(dòng)整合策略——傳播主軸1、廣告2、官微3、web2.0活動(dòng)預(yù)熱吸引關(guān)注話(huà)題制造新FabiaScouts神秘上市

挑戰(zhàn)“炒作”刺激關(guān)注體驗(yàn)新車(chē)潛在客戶(hù)媒體論壇廣告WEB2.0活動(dòng)體驗(yàn)行銷(xiāo)體驗(yàn)核心：全方位傳播滲透上市消息。吸引：制造車(chē)型“硬”派炒作熱點(diǎn)

增進(jìn)新車(chē)關(guān)注

。擴(kuò)散：多維度話(huà)題傳播提升各方關(guān)注。新車(chē)首發(fā)吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、院線(xiàn)、平面等公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播策略炒作期活動(dòng)期后續(xù)期通過(guò)獲邀參加活動(dòng)的媒體，廣泛發(fā)布FabiaScout上市的活動(dòng)報(bào)道和產(chǎn)品專(zhuān)題，讓產(chǎn)品和活動(dòng)信息分期從不同角度滲透至整個(gè)南部區(qū)，提升產(chǎn)品知名度。深度合作媒體將繼續(xù)深入發(fā)掘FabiaScout的特性和駕乘感受，讓受眾有更加全面的了解，加深對(duì)FabiaScout的認(rèn)知。媒體選擇：廣東四大傳統(tǒng)媒體南區(qū)官方微博Web2.0根據(jù)各區(qū)域活動(dòng)時(shí)間，配合宣傳。于活動(dòng)前一周開(kāi)始進(jìn)行廣告投放及網(wǎng)絡(luò)炒作，吸引受眾對(duì)FabiaScout的關(guān)注媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)、平面、院線(xiàn)邀請(qǐng)各界媒體參加FabiaScout南區(qū)的上市活動(dòng)。通過(guò)上市會(huì)的動(dòng)靜態(tài)的展示和體驗(yàn)，讓媒體朋友對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解和感受。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)增加集客關(guān)注和互動(dòng)的體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)增加留檔及訂單量媒體選擇：廣東四大傳統(tǒng)媒體院線(xiàn)陣地廣告南區(qū)官方微博Web2.0紅人公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播節(jié)奏414102.0402.14情人節(jié)WEB2.0論壇海圖直播FabiaScout太古倉(cāng)神奇亮相新FabiaScout硬派小車(chē)挑戰(zhàn)吉尼斯？細(xì)數(shù)十大亮點(diǎn)汽車(chē)垂直類(lèi)02.11活動(dòng)日FabiaScout汽車(chē)垂直類(lèi)預(yù)熱廣告投放廣東新聞媒體配合報(bào)道公關(guān)發(fā)稿公關(guān)廣告執(zhí)行規(guī)劃——傳播規(guī)劃微博視頻網(wǎng)站FabiaScout網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站形象廣告投放FabiaScout華南院線(xiàn)陣地廣告聯(lián)合投放院線(xiàn)陣地南區(qū)官方微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微直播、微互動(dòng)42FabiaScout病毒視頻完整的傳播策略，利用視頻及微博傳播攻勢(shì)，立體呈現(xiàn)FabiaScout全新品牌形象融合產(chǎn)品亮點(diǎn)及利用新技術(shù)手段（光影涂鴉）制作全新1-2分鐘引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的預(yù)熱視頻，作為網(wǎng)絡(luò)、微博的發(fā)布預(yù)熱宣傳區(qū)域上市會(huì)直播及微博上墻粉絲抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，摘錄現(xiàn)場(chǎng)新車(chē)體驗(yàn)、上市會(huì)點(diǎn)滴精華，如借助情人節(jié)In求愛(ài)等變裝方式炒作，更加拉動(dòng)人氣，全面展現(xiàn)新晶銳及斯柯達(dá)品牌露出現(xiàn)場(chǎng)直播上市會(huì)后引導(dǎo)回復(fù)及周邊炒作圍繞新車(chē)及狂街旅游、購(gòu)物及2.0炒作的周邊做系列炒作話(huà)題后續(xù)互動(dòng)項(xiàng)目目的：利用情人節(jié)期間，F(xiàn)abiascout于太古倉(cāng)上市的契機(jī)，結(jié)合場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色，進(jìn)行各維度的南區(qū)微博互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大新車(chē)曝光率。南區(qū)官方微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微直播、微互動(dòng)海圖直播太古倉(cāng)FibiaScout精彩上市硬派小車(chē)FabiaScout挑戰(zhàn)吉尼斯？吸引網(wǎng)友關(guān)注并行動(dòng)誘發(fā)行動(dòng)發(fā)放檄文引發(fā)關(guān)注車(chē)友跟風(fēng)猜想新車(chē)亮點(diǎn)成為熱點(diǎn)傳播節(jié)奏微博熱炒天涯熱炒微博紅人大眾BBS轉(zhuǎn)發(fā)【論壇帖】（圖）2廂跨界小車(chē)FabiaScout挑戰(zhàn)基尼？【微博】（圖）訴說(shuō)FabiaScout種種硬派亮點(diǎn)猜想突出產(chǎn)品安全性能【論壇、微博搞笑貼】各種猜想、怪招層出不窮設(shè)置懸念，引發(fā)對(duì)產(chǎn)品關(guān)注【論壇貼】新跨界小車(chē)太古倉(cāng)上市！牛逼見(jiàn)證挑戰(zhàn)吉尼斯？【行業(yè)論壇貼】大幅精美的圖片曝光上市會(huì)亮點(diǎn)（亮出屬于FabiaScout種種優(yōu)勢(shì)及人群時(shí)間掃描。挑戰(zhàn)吉尼斯最終揭秘最華麗的亮相【行業(yè)論壇貼】FabiaScout引發(fā)新一輪跨界熱潮，個(gè)性自駕游興起好車(chē)…（熱點(diǎn)話(huà)題引發(fā)功能討論，吸引用戶(hù)嘗試）新生代跨界小車(chē)代表官微轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)BBS熱炒大眾BBS熱炒行業(yè)BBS轉(zhuǎn)發(fā)Web2.0論壇炒作1、多樣化的媒體組合區(qū)域主流媒體：域常規(guī)覆蓋，如廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)等，報(bào)紙、電視、電

臺(tái)媒體；汽車(chē)類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體：垂直滲透，如太平洋汽車(chē)、易車(chē)網(wǎng)、愛(ài)卡網(wǎng)等，以網(wǎng)絡(luò)為主；藝術(shù)、旅游、體育類(lèi)媒體：圈層深度滲透，如《可樂(lè)生活》、《名牌》、《精品購(gòu)物指南》、《周末畫(huà)報(bào)》等；2