速途研究院：2014年第一季度自媒體調查報告速途研究院4月29日報告（分析師吉慕璇）2014年是自媒體井噴式發(fā)展的一年。如今互聯(lián)網快速發(fā)展，對各行各業(yè)都產生了巨大的影響，自媒體的出現顛覆了傳統(tǒng)媒體只有媒體人才有話語權的模式，發(fā)展了以個體為單位就能對新聞進行傳播、推廣的便利渠道，實現了高效快速的傳播，讓大眾獲取新聞資訊更加簡單便捷。繼上月速途研究院發(fā)布《2014年2月自媒體行業(yè)發(fā)展分析報告》，對自媒體行業(yè)的發(fā)展進行分析后，速途研究院再次著眼于自媒體行業(yè)，對其第一季度發(fā)展進行總結。（速途研究院制圖）速途網根據相關調查問卷統(tǒng)計結果分析得出，QQ空間是2014年第一季度使用率最高的自媒體平臺，QQ擁有大量的用戶群體，在傳播上優(yōu)勢明顯，但在內容和閱讀群體上沒有微信、微博更加有影響力，因此QQ空間平臺使用率最高，但并不是自媒體的主戰(zhàn)場。微信使用率超過微博，從自媒體的發(fā)展來看，微博是自媒體興起的平臺，在微博這樣一個受眾廣泛，草根氣息濃厚的平臺上，自媒體得到了成長的沃土，隨著自媒體平臺的發(fā)展，微信公眾平臺逐漸成為自媒體的新寵，相較于微博點對面的傳播模式，微信與用戶進行點對點的交流，互動性更強，用戶也更容易接受。貼吧、人人、論壇、博客、豆瓣社區(qū)等也擁有一定的使用率。（速途研究院制圖）自媒體平臺使用用途以休閑娛樂為主，78.44%的用戶為了休閑娛樂使用自媒體平臺。用戶使用自媒體平臺主要是為了放松心情、自我減壓，休閑娛樂自然成為其首選用途。自媒體平臺多以社交功能吸引用戶，了解朋友狀況是使用自媒體平臺的另一大用途，64.22%的用戶選擇使用這一用途。57.35%的用戶使用自媒體平臺收集與分享資訊，54.03%的用戶使用自媒體平臺表達自我情感，31.28%的用戶使用自媒體平臺記錄成長經歷。用戶使用自媒體平臺更傾向于資源的獲取，情感需求相對較少。（速途研究院制圖）自媒體的使用習慣以每天固定時間登錄為主，接近半數的人擁有這種使用習慣，人們每天在上班、學習中忙碌，自媒體作為一種、獲取資訊、交流思想的方式，每天形成習慣固定時間登錄，既能得到自己想要閱讀的內容又不需要占用很長時間，許多人更愿意選擇這樣的使用習慣。28.92%的人使用自媒體的習慣為想起來就登錄，這種使用習慣的人僅將自媒體看成是一種休閑娛樂的方式。12.42%的人經常登錄不固定時間，9.64%的人僅在無聊時登錄。（速途研究院制圖）自媒體主要從事的領域為IT領域，自媒體興起于網絡，能吸引眾多IT評論者、電商分析者等研究互聯(lián)網的相關領域人員，傳統(tǒng)媒體也是現在自媒體人從事的重要領域，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體人開始轉向自媒體，利用原有資源，經營自媒體更加有優(yōu)勢。還有許多自媒體人從事教育領域，以小故事的形式吸引大眾。金融、服務醫(yī)療等領域也有一部分自媒體人從事。（速途研究院制圖）用戶更喜歡圖文并茂簡介型的新聞方式，67.54%的用戶喜歡圖文并茂簡潔型的新聞方式。自媒體作為一種快節(jié)奏的媒體形式，長篇累牘只會讓用戶反感，而簡潔的文字，有趣的圖片則會吸引用戶的眼球，使用戶產生閱讀下去的興趣。25.59%的用戶喜歡視頻解說型的新聞方式，視頻解說型新聞是一種新型的新聞方式，視頻相比于文字更能吸引用戶眼球，因此有一些用戶喜歡，目前新聞方式還是以文字為主。（速途研究院制圖）目前，用戶更相信傳統(tǒng)媒體，這與自媒體成長環(huán)境是網絡有關?，F階段，網絡魚龍混雜，各種聲音混在一起讓用戶很難判斷誰是誰非，網絡的監(jiān)管力度不嚴，各種水軍橫行，無形間降低了自媒體的可信度。未來自媒體如何增強可信度還要看網絡監(jiān)管如何發(fā)展。微信用戶更加喜歡圖文消息相對較少的自媒體，單圖文消息吸引用戶最多，2-3條圖文消息同樣吸引了許多用戶，5條以上圖文消息使用的用戶很少，用戶更喜歡較少的圖文消息，閱讀時更加方便，不會引起疲勞感，內容太多會使用戶反感。傳播形式以少文字多圖片為主，興趣性更強，視頻播放也吸引一部分用戶，使用微信用戶主要以手機用戶為主，在沒有wifi的情況下，在流量使用有一定限制，無法與文字匹敵。（速途研究院制圖）如今，更多人選擇從自媒體中獲得有價值的思考、有深度的觀點，自媒體不需要冗長的文字，那些講干貨、接地氣、有態(tài)度的自媒體賬號更加能獲得用戶的青睞。自媒體的營銷拼的就是影響力，如何把握大眾心理，保障內容的趣味性、可讀性是每個人自媒體人應該學習和借鑒的。自媒體借著互聯(lián)網發(fā)展的浪潮迅速發(fā)展，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，越來越