“”公布效果分析匯報(bào)

--“金龍魚食用油”三季度

第1頁總結(jié)

金龍魚候車亭廣告在沈陽畫面回想率高達(dá)57%，到達(dá)了預(yù)期效果，公布效果出眾。金龍魚候車亭廣告在男性和35-60歲人群中，回想率結(jié)果更為理想。從金龍魚畫面創(chuàng)意來看，畫面在“品牌標(biāo)識(shí)”和“需求相關(guān)性”上表現(xiàn)優(yōu)異，但在“視覺效果”上還有一定提升空間。2第2頁金龍魚食用油“風(fēng)神榜”公布策略-沈陽同期電視公布情況廣告畫面一致調(diào)研時(shí)間主測試畫面測試畫面7月上7月下8月上8月下9月上9月下10月上備注：9月下贈(zèng)予了30大。3第3頁“風(fēng)神榜”公布效果單位：％基數(shù)=每城市全部被訪問者（300樣本）預(yù)測數(shù)據(jù)起源：ACE（2.0）沈陽49%食品平均回想率畫面回憶率總結(jié)果總體回想率（15-60歲男女）預(yù)測范圍64（±10）4第4頁“風(fēng)神榜”公布效果-目標(biāo)群體全部被訪者男性女性15-34歲35-60歲低家庭收入高家庭收入過去六個(gè)月內(nèi)購置過食用油被訪者%各群體樣本量均在30或以上。沈陽49%食品平均回想率5第5頁基數(shù)=全部看過候車亭廣告主測畫面被訪者創(chuàng)意水平對“風(fēng)神榜”公布效果影響廣告引人注目廣告是令人愉快喜歡廣告格調(diào)廣告看起來很有趣廣告是令人興奮一看便知哪個(gè)牌子廣告是輕易了解廣告是可信廣告有說服力產(chǎn)品與我需求相關(guān)廣告讓我想去買產(chǎn)品產(chǎn)品適合我廣告告訴我主要信息使我對產(chǎn)品印象更加好視覺效果沈陽說服力弱強(qiáng)6第6頁本期“金龍魚食用油”研究方法研究類型：定量研究訪問方法：定點(diǎn)街訪訪問時(shí)間：/10/12-/10/14研究城市：沈陽研究對象：15-60歲男性、女性樣本量和樣本分布：每城市300個(gè)樣本，樣本分布符合當(dāng)?shù)厝丝诜植记闆r（年紀(jì)分布、性別分布、區(qū)屬分布）。7第7頁研究數(shù)聽說明

樣本定義全部被訪者：全部符合條件被訪者目標(biāo)消費(fèi)者：過去六個(gè)月內(nèi)購置過食用油被訪者

術(shù)語解析畫面回想率：以廣告實(shí)景圖片為視覺提醒后，看過該候車亭廣告被訪者人數(shù)÷全部被訪者人數(shù)低家庭收入：北京、上海、廣州、杭州,廈門家庭月總收入在4000元或以下；深圳家庭月總收入在5000元或以下；武漢、南京、成都、沈陽家庭月總收入在元或以下。高家庭收入：北京、上海、廣州、杭州,廈門家庭月總收入在4000元以上；深圳家庭月總收入在5000元以上；武漢、南京、成都、沈陽家庭月總收入在元以上。廣告主測畫面創(chuàng)意強(qiáng)弱勢分析：被訪者對