2023/9/9BaronAnalysisofAdvertisingIndustryTrendsTEAM廣告行業(yè)趨勢分析廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型媒體渠道多元化品牌社交媒體營銷目錄Catalog廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型DigitalTransformationoftheAdvertisingIndustry01PARTONE數(shù)字化技術(shù)改變廣告營銷方式1.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長：根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到10億人，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破100億元。這表明移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為廣告行業(yè)的重要增長點，廣告商需適應(yīng)用戶使用移動設(shè)備的習(xí)慣，通過定向投放、移動應(yīng)用廣告等方式實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告營銷。2.視頻廣告的崛起和爆發(fā)式增長：隨著高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻廣告逐漸成為廣告行業(yè)中一支重要力量。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年我國視頻廣告市場規(guī)模有望超過500億元，增長率將超過30%。這意味著廣告主需要重視視頻廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的視頻廣告吸引用戶的注意力，提升廣告轉(zhuǎn)化率。3.智能化廣告投放方式的興起：隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，智能化廣告投放方式越來越受到廣告商的重視。根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，到2022年，我國智能化廣告投放市場規(guī)模有望超過200億元。智能化廣告投放可以通過分析用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。廣告商需要關(guān)注和運用智能化廣告投放技術(shù)，實現(xiàn)更精確、高效的廣告營銷策略。數(shù)據(jù)驅(qū)動決策提升廣告效果1.數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的廣告效果提升2.

數(shù)據(jù)分析能力的提升統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國廣告行業(yè)中有超過70%的廣告投入是通過數(shù)字渠道實現(xiàn)的。利用先進(jìn)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，廣告從業(yè)者能夠更加精確地了解消費者的需求，更好地定位目標(biāo)用戶。3.

個性化廣告推送的增加根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2021年，超過80%的受訪者表示他們更愿意接收與自身興趣相關(guān)的廣告。借助大數(shù)據(jù)分析，廣告公司能夠針對不同受眾群體進(jìn)行個性化廣告推送，有效提升廣告的觸達(dá)效果?？偨Y(jié)：隨著數(shù)據(jù)分析技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)將更加注重數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，以提升廣告的觸達(dá)效果和個性化推送準(zhǔn)確性。通過與消費者需求的契合與生態(tài)需求發(fā)掘，2022年我國廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢將更加趨向智能化和精細(xì)化。移動互聯(lián)網(wǎng)成為廣告媒介主力1.我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超10億，時長增加至3小時以上趨勢已經(jīng)十分明顯。據(jù)統(tǒng)計，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過10億，占比超過70%。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用時長也在不斷增加，平均每天使用時長已經(jīng)達(dá)到3小時以上。2.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告：精準(zhǔn)覆蓋廣泛受眾，市場持續(xù)增長這也意味著，廣告主可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)媒介覆蓋更廣泛的受眾，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將會呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。AI應(yīng)用促進(jìn)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新1.2022年我國廣告行業(yè)發(fā)展中，AI應(yīng)用促進(jìn)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新將成為一個突出的趨勢AI在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用已經(jīng)成為一個不可忽視的趨勢。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國廣告行業(yè)中使用AI技術(shù)的比例已經(jīng)達(dá)到了45%。AI技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的運用可以極大地提升廣告素材的個性化和創(chuàng)新性，因此在2022年我國廣告行業(yè)發(fā)展中，AI應(yīng)用促進(jìn)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新將成為一個突出的趨勢。2.AI助力廣告創(chuàng)意個性化一方面，AI可以通過分析大數(shù)據(jù)來提升廣告創(chuàng)意的個性化水平。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，有65%的廣告主在廣告創(chuàng)意制作過程中使用了AI技術(shù)來分析用戶數(shù)據(jù)和行為。AI可以根據(jù)用戶的喜好、購買記錄和瀏覽行為等信息來個性化定制廣告創(chuàng)意，從而提高廣告的有效觸達(dá)率。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在使用AI技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)意個性化的廣告活動中，平均點擊率和轉(zhuǎn)化率較未使用AI技術(shù)的廣告活動提升了25%以上。媒體渠道多元化Diversifiedmediachannels02PARTTWO數(shù)字化媒體增長視頻廣告移動端廣告社交媒體廣告移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場規(guī)模增長點廣告投放規(guī)模不斷增長用戶粘性和互動性提升新興社交媒體平臺崛起社交媒體平臺年輕用戶定制化廣告投放策略社交媒體平臺廣告點擊率社交媒體廣告市場規(guī)模用戶數(shù)量廣告主投放需求增長社交媒體廣告崛起1.將進(jìn)一步融合，成為廣告行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的普及，消費者的購物行為越來越多地發(fā)生在線上。傳統(tǒng)的線下營銷方式不再適應(yīng)現(xiàn)代消費者的需求，而模式能夠更好地滿足消費者的購物體驗需求。1.在線上線下結(jié)合營銷中，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷將變得更加重要。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能的應(yīng)用，廣告主能夠更精準(zhǔn)地了解消費者的需求和偏好，將廣告投放到更適合的消費者身邊。同時，通過數(shù)據(jù)的實時分析和監(jiān)測，廣告主能夠根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提升廣告的傳播效果。線上線下結(jié)合營銷品牌社交媒體營銷Brandsocialmediamarketing03PARTTHREE1.社交媒體廣告的投放量和收益增長迅速。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國社交媒體廣告市場規(guī)模達(dá)到了218.2億元，同比增長了33.4%。而預(yù)計到2022年，該市場規(guī)模將達(dá)到341.7億元，年均復(fù)合增長率為23.3%。1.社交媒體廣告的投放方式和形式不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻廣告之外，社交媒體平臺還推出了更加個性化、交互性更強的廣告形式，如品牌賬號、社交電商、短視頻廣告等。這些新的廣告形式不僅能夠更好地滿足廣告主的需求，也能夠更好地吸引用戶的注意力，提升廣告效果。社交媒體營銷需求增加短視頻平臺廣告主熱門場所用戶規(guī)模品牌曝光率互動率品牌社交媒體運營策略創(chuàng)新社交媒體平臺創(chuàng)意廣告短視頻AR互動粉絲經(jīng)濟(jì)廣告投放算法大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)受眾準(zhǔn)確性和效果社交媒體廣告社交媒體廣告市場規(guī)模用戶時長品牌信息廣告投放規(guī)模持續(xù)增長精準(zhǔn)營銷成為主流趨勢創(chuàng)意內(nèi)容與互動性將成為亮點社交媒體平臺升級重視社交媒體數(shù)據(jù)分析1.社交媒體數(shù)據(jù)分析助力廣告行業(yè)精準(zhǔn)定位一方面，社交媒體數(shù)據(jù)分析將在廣告行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國社交媒體用戶數(shù)量已達(dá)到10.06億人，相當(dāng)于全國人口的70%。其中，移動社交媒體用戶占比超過90%。這個龐大的用戶基數(shù)提供了廣告行業(yè)豐富的數(shù)據(jù)資源，通過對社交媒體數(shù)據(jù)的深入分析，廣告從業(yè)者可以更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾的特征、興趣和消費習(xí)慣，為廣告策劃和傳播提供有力支持。2.社交媒體數(shù)據(jù)分析助力廣告行業(yè)實現(xiàn)個性化推送此外，社交媒體數(shù)據(jù)分析也能夠幫助廣告行業(yè)實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告推送。研究數(shù)據(jù)表明，通過社交媒體數(shù)據(jù)分析，廣告從業(yè)者可以準(zhǔn)確把握用戶需求和偏好，并根據(jù)不同用戶的特點進(jìn)行個性化推送。據(jù)統(tǒng)計，個性化廣告推送對比傳統(tǒng)推送形式，點擊率提升了30%，轉(zhuǎn)化率提高了20%，收獲了更高的廣告效果。3.2022年我國廣告行業(yè)：大數(shù)據(jù)