程序化購買行業(yè)分析報告程序化購買行業(yè)分析報告一、定義程序化購買是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)據(jù)分析的廣告投放方式，它利用算法進行智能化投放，實現(xiàn)精準定位和個性化投放。它相比于傳統(tǒng)廣告投放，具有更加高效和精準的投放效果。二、分類特點根據(jù)廣告投放方式不同，可將程序化購買分為RTB、PMP和PD三類。RTB（Real-timebidding）即實時競價廣告，它是程序化購買的一種形式。廣告主通過DSP平臺發(fā)布廣告需求，然后廣告主開放一個固定的價格范圍，供不同的媒體通過SSP競價獲取廣告。競價成功后，廣告會立即展示給目標受眾。RTB投放方式具有實時、精準和可控三大特點。PMP（PrivateMarketPlace），即私有市場，是指廣告主和媒體方簽署私有協(xié)議，建立一種高度定制化的廣告交易平臺。PMP的投放形式具有高度隱私保護、場景控制、信息交流暢通、效果可控等特點。PD（ProgrammaticDirect）是指直接投放方式，它是一種優(yōu)化廣告的投放形式。廣告主通過DSP平臺選擇目標媒體進行廣告投放并達成直接合作關(guān)系。直接預(yù)訂廣告位，確保廣告的被瀏覽率，PD投放形式具有效果可控、投放穩(wěn)定等特點。三、產(chǎn)業(yè)鏈程序化購買的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個方面：技術(shù)方、服務(wù)商和廣告主/媒體方。技術(shù)方：廣告交易平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、安全技術(shù)平臺等。服務(wù)商：數(shù)據(jù)解讀服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、品牌戰(zhàn)略策劃服務(wù)等。廣告主/媒體方：廣告主、媒體、經(jīng)紀人等。四、發(fā)展歷程程序化購買行業(yè)起源于2007年。2010年，F(xiàn)acebook和Google開始使用程序化廣告；2014年，Uber開始使用程序化廣告投放；2016年，程序化廣告在廣告行業(yè)中占據(jù)了40%以上的市場份額；2017年，程序化購買在中國市場上爆發(fā)式增長，同時也面臨著數(shù)據(jù)安全、透明度等問題；2020年，全球程序化廣告市場規(guī)模突破了400億美元，并不斷壯大。五、行業(yè)政策文件在政策方面，2016年，國家工商總局、商務(wù)部和國家電信管理局三部門聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的三大核心原則：真實性、合法性和誠信性。六、經(jīng)濟環(huán)境隨著中國市場對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度提高，程序化購買市場將會迎來更廣的發(fā)展空間。預(yù)計未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動廣告將成為廣告市場的主要增長動力。七、社會環(huán)境社會環(huán)境方面，數(shù)據(jù)泄露和廣告欺詐等問題影響了用戶對廣告的認同和信任，也提高了政府對廣告行業(yè)的監(jiān)管力度。八、技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將極大地優(yōu)化廣告投放的精準性和效果，同時保護用戶信息安全。九、發(fā)展驅(qū)動因素程序化購買行業(yè)獲得持續(xù)的增長，這得益于數(shù)據(jù)和技術(shù)的高度發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將會極大地助推程序化購買行業(yè)的發(fā)展。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國的程序化購買市場規(guī)模居全球第二，但市場透明度和品質(zhì)仍需提高。另外，行業(yè)內(nèi)的壟斷現(xiàn)象嚴重，也制約了行業(yè)的健康發(fā)展。十一、行業(yè)痛點行業(yè)內(nèi)存在著數(shù)據(jù)不可靠、廣告欺詐、信息不透明等問題，這些問題在一定程度上影響了整個行業(yè)的發(fā)展和用戶體驗。十二、行業(yè)發(fā)展建議政府部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，促進行業(yè)透明度提高；企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量提升，堅決遏制廣告欺詐行為；同時，加強合作，推動行業(yè)共同進步。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將極大地優(yōu)化廣告投放的效果，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用可以增加廣告的可信度，同時，政策和監(jiān)管的規(guī)范也將助推行業(yè)的健康發(fā)展。十四、競爭格局目前，廣告投放領(lǐng)域的主要競爭者是BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），它們擁有強大的技術(shù)、資源和用戶基礎(chǔ)，但也需要更好地解決數(shù)據(jù)安全、欺詐等問題。十五、代表企業(yè)在國內(nèi)，TencentDSP、BaiduDSP、Alimama、ZhiFuShu以及AdMaster是較為知名的代表企業(yè)。全球范圍內(nèi)，Google、Amazon、Facebook等前三強仍然牢牢占據(jù)了市場份額。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述程序化購買的完整產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主與代理商、平臺服務(wù)商、數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)商、媒體與渠道商等。十七、SWTO分析優(yōu)勢：提高投放效率、廣告精準度高、目標人群更加明確、數(shù)據(jù)分析全面。劣勢：廣告