OPPO

手機(jī)推廣策劃書第1頁(yè)

OPPO智能手機(jī)

濟(jì)南區(qū)推廣策劃書

—find男士系列手機(jī)推廣策劃書第2頁(yè)

企業(yè)介紹

OPPO是一家全球注冊(cè)，集科研、制造和營(yíng)銷于一體大型高科技企業(yè)。OPPO企業(yè)致力于向消費(fèi)者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，OPPO品牌全球注冊(cè)，企業(yè)憑借雄厚自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力爭(zhēng)完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力爭(zhēng)時(shí)尚精美，在功效操作上力爭(zhēng)簡(jiǎn)練易用。

手機(jī)推廣策劃書第3頁(yè)

手機(jī)推廣策劃書第4頁(yè)OPPOMP3手機(jī)推廣策劃書第5頁(yè)OPPOMP4手機(jī)推廣策劃書第6頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第7頁(yè)

經(jīng)過(guò)日夜等候，在終于迎來(lái)了傳說(shuō)中國(guó)產(chǎn)第一側(cè)滑Android，F(xiàn)ind——來(lái)自O(shè)PPO首款A(yù)ndroid智能手機(jī)。當(dāng)前智能手機(jī)崛起，尤其是Android手機(jī)已經(jīng)讓人忘記了國(guó)界，M9就是一個(gè)奇跡，曾經(jīng)發(fā)生在這片神州大地上。而OPPOFindX903，作為OPPO重金打造一代旗艦級(jí)智能手機(jī)，是否一樣能夠創(chuàng)造另外一個(gè)神話？戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第8頁(yè)

FindX903智能系列

手機(jī)推廣策劃書第9頁(yè)手機(jī)推廣策劃書第10頁(yè)

OPPOX903產(chǎn)品分析戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第11頁(yè)

策劃目：加大濟(jì)南地區(qū)X903系列手機(jī)推廣戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第12頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入款式新，帶出去有面子？支持軟件多，可玩各種游戲？容量大，像素高，音質(zhì)好？手機(jī)推廣策劃書第13頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入一、戰(zhàn)略輸入產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面Find是OPPO全力打造智能機(jī)品牌，它品牌內(nèi)涵是自由、智慧、自信，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多人所熟知，好萊塢巨星萊昂納多代言廣告片更是帶來(lái)了巨大粉絲效應(yīng)，調(diào)查顯示，全國(guó)各大區(qū)域賣場(chǎng)很多消費(fèi)者已經(jīng)在產(chǎn)品上市之前到賣場(chǎng)問(wèn)詢（明星戰(zhàn)略）手機(jī)推廣策劃書第14頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌提升層面作為一款“為品質(zhì)男士量身訂制”手機(jī)，X903外形內(nèi)斂、深沉，含有男人沉穩(wěn)、陽(yáng)剛之感。（歸屬戰(zhàn)略）市場(chǎng)拓展層面

OPPO一直重視品質(zhì)，X903秉承了這一宗旨，手機(jī)每一個(gè)細(xì)節(jié)都臻于完美。（品質(zhì)戰(zhàn)略）手機(jī)推廣策劃書第15頁(yè)

業(yè)務(wù)輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入二、業(yè)務(wù)輸入

oppo品牌總體銷量平面圖手機(jī)推廣策劃書第16頁(yè)MOTO—“Moto開(kāi)創(chuàng)摩計(jì)算時(shí)代”前期推出ME860旗艦產(chǎn)品主打高端消費(fèi)群體，me722及me525等機(jī)型覆蓋中端消費(fèi)市場(chǎng)，暑期三款1500—左右智能手機(jī)上市針對(duì)學(xué)生群體，主要側(cè)重點(diǎn)在于推廣全線產(chǎn)品、增加終端體驗(yàn)區(qū)建設(shè)及購(gòu)機(jī)送禮。三星—繽紛網(wǎng)圈任我享主要側(cè)重全系列全智能，智能大集結(jié)，集中GALAXY旗下多款智能手機(jī)整體市場(chǎng)推廣，同時(shí)升級(jí)新體驗(yàn)區(qū)。索尼愛(ài)立信—“智美看我”Xperia系列智能手機(jī)全方面上市，打造最具娛樂(lè)特征智能手機(jī)，相關(guān)市場(chǎng)推廣宣傳活動(dòng)圍繞娛樂(lè)智能體驗(yàn)開(kāi)展。市場(chǎng)分析|其它品牌廠家智能機(jī)推廣近況

HTC—Android系統(tǒng)智能機(jī)代名詞智能終端專區(qū)及新型陳列道具市場(chǎng)投入。LG—讓智慧更有型擎天系列智能手機(jī)主推季。手機(jī)推廣策劃書第17頁(yè)業(yè)務(wù)輸入業(yè)務(wù)輸入戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入分企業(yè)門店專區(qū)建設(shè)OPPO智能專題推廣銷量占比高滲透區(qū)域江蘇（冠）無(wú)智能機(jī)推廣專區(qū)及柜臺(tái)沒(méi)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣20%河北（國(guó)訊）.5準(zhǔn)備選擇門店建設(shè)沒(méi)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣25%湖南（飛鴻）.5進(jìn)三星智能機(jī)演示臺(tái)沒(méi)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣21%上海（樂(lè)語(yǔ)）有MOTO智能推廣專區(qū)，.5規(guī)劃HTC智能機(jī)專區(qū)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣19.1%北京（樂(lè)語(yǔ)）朝外店有智能機(jī)專區(qū),其它無(wú)沒(méi)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣45%云南（百老匯）大店有專門智能機(jī)推廣柜臺(tái)，小店沒(méi)有。沒(méi)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣15%發(fā)展中區(qū)域廣州店面有智能機(jī)及3G手機(jī)專區(qū)銷售柜臺(tái)。重點(diǎn)店面廠家投入智能機(jī)真機(jī)演示系統(tǒng)。沒(méi)有做過(guò)專題智能機(jī)市場(chǎng)推廣6~7%不包含塞班系統(tǒng)深圳無(wú)智能機(jī)推廣專區(qū)及柜臺(tái)做過(guò)DM及報(bào)廣智能機(jī)宣傳20%手機(jī)推廣策劃書第18頁(yè)

市場(chǎng)分析|運(yùn)行商智能機(jī)推廣濟(jì)南區(qū)三大運(yùn)行商對(duì)千元智能機(jī)、預(yù)存話費(fèi)送智能機(jī)進(jìn)行重點(diǎn)市場(chǎng)推廣。推廣媒體覆蓋電視、雜志、報(bào)紙、廣播及終端門店各類宣傳。戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第19頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入九月份投放形式國(guó)慶預(yù)熱1、關(guān)鍵點(diǎn)：運(yùn)行商智能機(jī)新生開(kāi)學(xué)教師節(jié)中秋節(jié)國(guó)慶預(yù)熱手機(jī)推廣策劃書第20頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入2、投放優(yōu)勢(shì)：①暑促尾聲，學(xué)生多到校異地消費(fèi)，濟(jì)南位于各大高校集結(jié)地②濟(jì)南區(qū)運(yùn)行商針對(duì)學(xué)生群體推出對(duì)應(yīng)智能機(jī)促銷套餐③中秋節(jié)、國(guó)慶小長(zhǎng)假，送禮消費(fèi)手機(jī)推廣策劃書第21頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入3、活動(dòng)類型：①濟(jì)南各區(qū)域依據(jù)當(dāng)?shù)剡\(yùn)行商套餐政策，對(duì)預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)活動(dòng)給予重點(diǎn)推廣。②憑高考準(zhǔn)考證或?qū)W生證購(gòu)機(jī)，各區(qū)域依據(jù)實(shí)際情況做折扣及贈(zèng)禮促銷智能機(jī)演示與體驗(yàn)③各大高校銷售點(diǎn)加大宣傳及優(yōu)惠活動(dòng)手機(jī)推廣策劃書第22頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入其它投放方渠道：電視媒體（廣告、綜藝節(jié)目等）濟(jì)南地域各大型有著名度手機(jī)大賣場(chǎng)大型超市手機(jī)推廣策劃書第23頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入三、品牌定位輸入差異化定位

一款被貼了“品質(zhì)男士專屬”標(biāo)簽手機(jī)手機(jī)推廣策劃書第24頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入價(jià)格定位

中高端產(chǎn)品、以性能取勝手機(jī)推廣策劃書第25頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌定位高品質(zhì)、時(shí)尚動(dòng)感、愜意國(guó)際大品牌形象手機(jī)推廣策劃書第26頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入四、消費(fèi)者分析Find是OPPO全力打造智能機(jī)品牌.它品牌內(nèi)涵是自由、智慧、自信，這一點(diǎn)已經(jīng)被很多人所熟知，好萊塢巨星萊昂納多代言廣告片更是帶來(lái)了巨大粉絲效應(yīng)．手機(jī)推廣策劃書第27頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入據(jù)調(diào)查，手機(jī)一族中男性百分比較高，青壯年為主。手機(jī)一族中男性占55.1%，女性占44.9%，男性多于女性。擁有手機(jī)者60.5%為2０-45歲青壯年。手機(jī)推廣策劃書第28頁(yè)消費(fèi)者關(guān)注圖戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第29頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入小結(jié)其主要目標(biāo)受眾自由、智慧、自信精英男性追求時(shí)尚學(xué)生情侶(和同品牌捆綁銷售)手機(jī)推廣策劃書第30頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入五、產(chǎn)品輸入手機(jī)推廣策劃書第31頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入FindX903OPPO全力打造智能機(jī)品牌

品牌內(nèi)涵：自由、智慧、自信賣點(diǎn):外形硬朗、操控流暢手機(jī)推廣策劃書第32頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入外形內(nèi)斂厚重，彰顯男人本色

為品質(zhì)男士量身訂制手機(jī)，X903外形內(nèi)斂、深沉，含有男人沉穩(wěn)、陽(yáng)剛之感。手機(jī)以黑灰為主色調(diào)，機(jī)體正面板及邊框是經(jīng)過(guò)CNC精加工鋁合金材質(zhì)，整塊面板一次性壓制成型，精密度極高。屏幕采取是4.0寸日立ＩＰＳ硬屏，顏色顯示也很清楚、細(xì)膩，而且支持最多可達(dá)10點(diǎn)觸摸操作，放大、縮小等操作自如快捷。手機(jī)推廣策劃書第33頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入手機(jī)推廣策劃書第34頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入內(nèi)置精益求精，追求卓越品質(zhì)

X903CPU主頻為1GHz，并配有3D圖形加速器，能夠高效運(yùn)行各種3D效果。攝像方面，它配置了800萬(wàn)像素?cái)z像頭，最大可拍3200×2400像素照片，而且支持LOMO拍、色彩還原、噪點(diǎn)控制都能到達(dá)令人滿意效果。手機(jī)推廣策劃書第35頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入軟件優(yōu)化升級(jí)，重視暢快體驗(yàn)

X903搭載Android2.2系統(tǒng)，即使已經(jīng)不是市面上最先進(jìn)系統(tǒng)，但也屬主流擁有其它安卓系統(tǒng)豐富軟件應(yīng)用X903支持OPPO專屬NearMe閱讀，NearMe音樂(lè)等精彩應(yīng)用手機(jī)推廣策劃書第36頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入

兼容全部主流郵箱，而且輸入用戶名和密碼即可登錄，操作簡(jiǎn)單便捷。具備谷歌服務(wù)，gmail以及經(jīng)過(guò)gmail賬號(hào)同時(shí)聯(lián)絡(luò)人經(jīng)過(guò)它都可實(shí)現(xiàn)在主菜單程序管理方面X903也做了優(yōu)化，狀態(tài)欄中新增了“程序管理”，用戶可進(jìn)行一鍵清理。

手機(jī)推廣策劃書第37頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入總來(lái)說(shuō)：OPPOX903不論是它關(guān)注點(diǎn)、營(yíng)銷賣點(diǎn)還是主打口號(hào)，它內(nèi)容只有兩個(gè)字：品質(zhì)手機(jī)推廣策劃書第38頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入六、案例輸入手機(jī)推廣策劃書第39頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入諾基亞——科技以人為本，誠(chéng)信創(chuàng)造價(jià)值手機(jī)推廣策劃書第40頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入步步高——本分、誠(chéng)信、團(tuán)體、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向手機(jī)推廣策劃書第41頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入索愛(ài)——?jiǎng)?chuàng)新、時(shí)尚、活力

手機(jī)推廣策劃書第42頁(yè)

戰(zhàn)略輸入業(yè)務(wù)輸入品牌定位輸入消費(fèi)者分析產(chǎn)品輸入案例輸入品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)OPPOFindX903機(jī)身設(shè)計(jì)精巧，用材考究；系統(tǒng)流暢度高；4寸IPS屏幕效果不錯(cuò)；800萬(wàn)像素?cái)z像頭效果好機(jī)身稍微厚重；不帶前置攝像頭；多點(diǎn)縮放有點(diǎn)飄

諾基亞品牌號(hào)召力強(qiáng)，手機(jī)形態(tài)豐富外放音質(zhì)差，音量小索愛(ài)品牌、外觀、操作時(shí)尚酷炫待機(jī)時(shí)間短，外放音質(zhì)普通，屏幕小步步高外放音樂(lè)效果好，音質(zhì)好支持軟件少手機(jī)推廣策劃書第43頁(yè)