圖7圖8

圖59可樂廣告

圖60可樂廣告

1.玻璃杯除了裝水之外還可以……?想的愈好玩、愈奇特、愈新鮮愈好。如，可以插花、立燭、聽筒、武器、養(yǎng)魚、筆筒、悶死蟑螂、出氣、賭博、樂器、畫圓、煙灰缸、存錢等。

2.裝水的東西有哪些？天南地北的想，上天入地的想，張冠李戴的想，生吞活剝的想，怎么想都行，就是不要太正常的想，如，可以想到嘴、手捧、胃、水壩、云、水塔、仙人掌、桶、管道、土壤、井、水箱車、眼睛、塑料袋、膀胱、自來水筆等3.空罐子有什么用途為題，寫出一些不平凡的用途：做帽子、鞋子、裝水、桌子、花盆。

4.注意事物的屬性或特征，在三角形添上幾筆，把它從單純的圖形變成東西，什么東西都行。（圓形、圓點(diǎn)、直線、矩形等）

5.在不同的事物間找尋他們的共同之處，如柱子、腿、輪子、有什么共同之處。

6.特征列舉法：依物品的構(gòu)造及性能特征列出，列舉出有洞的東西，并歸類那些洞是有用的，如:輪胎、氣球、鞋子、哪些東西的洞是無用的，如：衣服的破洞、椅子破洞。

7.列舉缺點(diǎn)法：把產(chǎn)品的缺點(diǎn)列舉出來，針對缺點(diǎn)進(jìn)行改良。例如：茶杯有什么缺點(diǎn)？易破、燙手，然后考慮如何改良這些缺點(diǎn)？還有沒有其他方法進(jìn)行改良？用那種材料可以代替？

8.希望列舉法：希望物品還能有什么優(yōu)點(diǎn)？

練習(xí)

“紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫”或“金、木、水、火、土”等中的某一個為原點(diǎn)，對這些具有原旨性意味的抽象概念進(jìn)行線性思考。如：以“紅”為原點(diǎn)，將所有與“紅”有關(guān)的事物都抄錄下來。

示例如下：紅色、紅軍、紅星、紅旗、紅眼病、紅外線、紅樓夢、紅領(lǐng)巾、紅細(xì)胞、紅綠燈、紅燒雞、紅燒肉、紅布、紅人、紅蜘蛛、紅新月會、紅薯、紅糖、紅河谷、女兒紅、小桃紅、紅印章、紅寶石、紅白喜事、紅茶、紅汞、紅霉素、紅木、紅藥水、紅顏知己、紅杏出墻、燈紅酒綠、紅得發(fā)紫、紅豆、滾滾紅塵、映日荷花別樣紅、亂紅飛過秋千去……

思考跟“紅”有關(guān)的感覺、情緒、狀況等，直探內(nèi)心深處最深層的“紅”，不管是具象的或抽象的都用心記錄下來，看看自己這次的思維面是否比垂直發(fā)想更寬廣。

太陽、火焰、能量、鮮血、櫻桃、蕃茄、玫瑰、辣椒、嘴唇、指甲油、印泥、春聯(lián)、爆竹、燈籠、航標(biāo)燈、對蝦、金魚、中國結(jié)、雙喜、愛情、新娘、獎金、利潤、殘陽、丹心、警示、革命、正義、熱情、可口可樂包裝、吉慶、相思、甜蜜的、激烈的、憤怒的、喜洋洋的、笑容燦爛的、溫暖的、熱烈的、勝利的、隆重的、個性極強(qiáng)的、生氣的、嫉妒的、自信的、充滿希望的……

進(jìn)行某一狀況發(fā)想訓(xùn)練，重點(diǎn)要進(jìn)一步放開思想，使思維從靜態(tài)走向空間，從空間走向動態(tài)，在動態(tài)中表現(xiàn)時間，在時間中使思維得到創(chuàng)造性的演進(jìn)，力爭使創(chuàng)意即合乎人情，又出乎意料；既返樸歸真，又別開生面“讓人愜意的事”發(fā)想練習(xí)

圖1伏特加酒廣告圖3圖2圖4圖5輪胎廣告啤酒廣告圖7圖8服裝廣告一、自然手法

在這所謂的自然手法就是維護(hù)事物的自然屬性，從對象物的自然屬性中抽取新的視覺意義。在電腦可以輕易把各種視覺圖像進(jìn)行輕易變形的今天，廣告人在自然事物中尋找一種近乎天啟的資源，更加顯得難能可貴。自然的手法主要有以下幾種方法：1、在自然的視覺符號中尋找新的意義所謂在自然的視覺符號中尋找新的意義，就是幾乎不經(jīng)過任何變形，而將自然物中所具有的天然造型和品質(zhì)直接抽取出來并賦予它新的意義。我們身邊的一切視覺信號都有它特定的意義。且又具有多重意境，在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生卻又令人驚喜的意義世界?，F(xiàn)實(shí)世界的視覺元素已經(jīng)齊備，剩下的就是對元素的重新結(jié)構(gòu)、闡釋和發(fā)現(xiàn)，這才是設(shè)計(jì)者應(yīng)做的事情。（如圖所示）意大利超市蔬菜的創(chuàng)意廣告Ecover洗衣粉廣告2、對自然物象適當(dāng)安排以獲取新的意義千變?nèi)f化的現(xiàn)象界給智慧提供的只是素材，對這些素材進(jìn)行不同方式的配置和重組并且從中發(fā)現(xiàn)新的生活意義才更能表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的驚人創(chuàng)造力。那犬雅果醬系列廣告二、情感手法

情感從心理學(xué)的角度來說就是描述心靈的學(xué)問，廣告也正是在握消費(fèi)者心靈的基礎(chǔ)上，來打開消費(fèi)者的心靈，情感手法是廣告創(chuàng)意的有效的手段，人是有情感的動物，人們在從事包括購買商品在內(nèi)的各項(xiàng)活動時總多或少地受到感情因素的影響。那么我們在廣告創(chuàng)作中就可以從情感出發(fā)，動之以情，渲染受眾的情緒，強(qiáng)化氣氛，從而引起消費(fèi)者的共鳴。正如好的文學(xué)作品一樣，優(yōu)秀的廣告也要求吸引消費(fèi)者，打動消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴，在此基礎(chǔ)上促成購買行為。而情感正是對人性的充分把握，也是最容易引起消費(fèi)者共鳴的手段。情感手法廣告中通過情感與產(chǎn)品產(chǎn)生在給人們愉快感、滿足感、贊賞感和幸福感的同時觸動人們最敏感的情感，使得人們心甘情愿地由“心動”轉(zhuǎn)化為“行動”。（如圖所示）強(qiáng)生廣告

2006年oneshow優(yōu)秀獎阿迪達(dá)斯系列廣告/和男友戀愛、心臟病手術(shù)、結(jié)婚生子，伴隨著馬拉松跑步，發(fā)生了生活中的一切。三、名人手法

20世紀(jì)初，現(xiàn)代意義上的名人廣告開始出現(xiàn)并日益盛行。這一時期，美國的智?威?湯遜廣告公司就率先在力士香皂的印刷廣告中呈現(xiàn)影視明星的照片。此后各種化妝用品和洗滌用品的廠商紛紛效仿。在1936年的柏林奧運(yùn)會上，美國著名的黑人田徑名將歐文斯腳穿德國的阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動鞋連獲四枚金牌，從此阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋也隨之名揚(yáng)天下，成為全球著名運(yùn)動品牌之一。搖滾歌星邁克?杰克遜為百事可樂所做廣告更是前無古人，該廣告音樂一舉打破了多項(xiàng)紀(jì)錄，囊括了8項(xiàng)葛萊美大獎，百事可樂的品牌影響力也因此進(jìn)一步增強(qiáng)。娛樂化高度發(fā)展的今天，名人代言的廣告充斥于各種媒體，成為廣告創(chuàng)意表達(dá)的主流方式。（如圖所示）1、名人手法的作用（1）名人廣告能迅速提升品牌的知名度。（2）名人廣告可以提升品牌形象。（3）名人廣告可以增強(qiáng)銷售商信心，便于快速建立和完善銷售渠道。2、名人手法應(yīng)注意的問題（1）注意名人的道德問題。（2）注意名人與產(chǎn)品或品牌之間的關(guān)聯(lián)性。（3）注意名人傳播廣告信息的真實(shí)性。CKS涂改液創(chuàng)造力四、以小見大手法

廣告藝術(shù)功力的高低很大程度上表現(xiàn)在設(shè)計(jì)者能否從小處人手，達(dá)到以小見大，見微知著的效果。因?yàn)槭澜鐝谋举|(zhì)上說是一個巨型的復(fù)雜系統(tǒng)，要想全面描述事物的完整狀態(tài)是不可能的。從接受者角度來說，冗雜的信號反而影響人的接受程度，要想獲得有效傳達(dá)，就必須對信號進(jìn)行目的性的簡化，以期達(dá)到更準(zhǔn)確的傳播，局部之所以能表達(dá)整體，是因?yàn)榫植康慕Y(jié)構(gòu)與功能和整體的結(jié)構(gòu)與功能有著本質(zhì)的相似性因此，在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)W會以小見大，以局部的物象表達(dá)完整的意念就成為許多廣告人