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媒介顧問筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第1頁三星筆記本新品公布會暨媒體溝通會筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第2頁本案前提——內(nèi)容界定本案內(nèi)容概述

有效品牌傳輸體系，將最終落實到我們品牌、產(chǎn)品、終端甚至與上下游合作搭檔，所以，在進行此整合傳輸方案策劃過程中，除可落實傳輸事件與活動規(guī)劃外，我們還對當前三星筆記本品牌及定位作了一些必要分析，方便為整體傳輸方案方向與策略提供基本方法論和思緒指導。筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第3頁本案內(nèi)容界定

本案所包括事件與活動內(nèi)容，將主要提供包含活動設計思緒、基礎標準等框架性內(nèi)容，而并不包括詳細執(zhí)行細化與控制腳本，相關執(zhí)行細化文檔我們將在策劃思緒及費用預算等信息得到確認后三個工作日內(nèi)提供。本案前提——內(nèi)容界定筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第4頁公布會主題

變革●時尚——三星筆記本新品公布會暨媒體溝通會執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎信息筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第5頁公布會時間：9月2日-9月3日（星期五-星期六）公布會地點：月亮河度假村-規(guī)模：70-100人參加人員：媒體記者（平面媒體/電視媒體）三星企業(yè)高層及相關領導執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎信息筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第6頁執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入產(chǎn)品訴求活動定位與調(diào)性表現(xiàn)伎倆科技實力時尚先鋒設計工藝輕薄靈巧當代簡練輕松愉快變革時尚創(chuàng)新元素整個活動選擇魔方為外在表現(xiàn)伎倆1、魔方改變屬性匹配于本品牌變革精神2、魔方永不消逝時尚感符合品牌提倡時尚品質(zhì)3、此次新品共為六款,可利用一個魔方六面來表達溝通交流筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第7頁魔方作為此次活動主要表現(xiàn)伎倆與視覺主元素該元素將貫通活動一直利用于各視覺設計、視頻制作、現(xiàn)場布置、活動流程等魔方美好寓意無限改變無限創(chuàng)新執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第8頁新品展示：在活動新品展示區(qū)內(nèi)，利用魔方視覺效果進行布展。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入視覺感受禮品視頻影片：為此次活動制作一套貫通一直視頻影片。這段視頻影片將以影片三星新品筆記本為表現(xiàn)對象，魔方“變”性為主要表現(xiàn)形式。影片作用主要是活動開場、銜接活動各步驟、突出活動創(chuàng)新元素、統(tǒng)一活動主題格調(diào)、加深活動參與者對三星新品筆記本特征印象。相關制作物：主視覺、展架等等。元素利用前來參加活動媒體記者都將得到一個此次活動紀念品。一個六面印有六款三星新品筆記本電腦小魔方。筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第9頁M50Q30+R50X1X06P29六款新產(chǎn)品，分別為魔方六個面。能夠經(jīng)過魔方轉(zhuǎn)合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第10頁9月2日14：00國貿(mào)處集合出發(fā)14：30抵達月亮河度假村簽到（領房卡）15：00活動開始16：05-18：00自由活動時間（開放度假村內(nèi)部分游玩設施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活動時間（開放度假村內(nèi)部分游玩設施）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回城筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第11頁執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排（9月2日）時間項目內(nèi)容備注14：00出發(fā)集合邀請媒體，統(tǒng)一從國貿(mào)出發(fā)14：30-14：50簽到月亮河度假村大堂做為活動簽到區(qū)域

賓客簽到時領取嘉賓胸卡與房卡賓客回房休整發(fā)嘉賓胸卡，卡中附日程安排和活動說明大堂內(nèi)擺放相關活動展示（一拉寶等）14：50-15：00進場賓客進場產(chǎn)品展示位于公布會門廊處，全部活動參加人員都將由門廊進入活動現(xiàn)場。15：00-15：01活動開始視頻開場（15秒）全場燈光暗大屏幕播放視頻開場影片附：視頻開場短片腳本15：01-15：05產(chǎn)品活體展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在臺前展示新品時尚外形/背景大屏幕播放，在臺后展示新品科技革新相關內(nèi)容二者結(jié)合，在活動第一時間。給現(xiàn)場參加者帶來多方位多角度震撼體念。在視頻播完之后，出現(xiàn)短暫黑場，馬上詫現(xiàn)流光異彩舞臺燈光效果后模特上場大屏幕播放背景視頻影片附：視頻背景短片腳本筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第12頁執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排（9月2日）時間項目內(nèi)容備注15：05-15：08主持人開場開場白15：08-15：15領導人致辭主持人邀請領導上臺致詞兩位領導，每人大約三分鐘致辭時間（暫定）15：15-15：20游戲趣味找不一樣禮品待定15：20-15：25第一輪抽獎抽取三等獎獎品待定15：25-15：30工程師現(xiàn)場演示重點介紹XI與M50兩款筆記本現(xiàn)場演示方式，經(jīng)過工程師現(xiàn)場手繪來介紹這兩款全新筆記本。在大屏幕上將同時放映工程師手繪實況。每款新品介紹前都將有一小段介紹小視頻。15：30-15：35游戲?qū)﹀e錯禮品待定15：35-15：40第二輪抽獎抽取二等獎獎品待定筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第13頁執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排（9月2日）時間項目內(nèi)容備注15：40-16：00互動溝通論壇采取“電視演播室-對話類”節(jié)目標表現(xiàn)形式邀請設計工程師與相關領導（2-3名）來到臺上，與現(xiàn)場媒體進行面對面互動與溝通互動溝通會主題主要圍繞三星筆記本新品試用等方面話題。設計工程師需要闡述相關設計理念。主持人現(xiàn)場主持大屏幕播放背景視頻影片16：00-16：05第三輪抽獎抽取一等獎獎品待定16：05公布會結(jié)束賓客退場16：05-18：00自由活動時間月亮灣度假村游樂項目：馬術俱樂部/垂釣/高爾夫日間室外活動項目18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活動時間月亮灣度假村游樂項目：KTV/保鈴球/游泳夜間室內(nèi)活動項目筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第14頁場地布置場地布置方面創(chuàng)意完全配合新品公布會調(diào)性與氣質(zhì)，更加好突出“變革、時尚”活動感覺。場地布置方面亮點主要為：新品展示——將會場門廊設置為展示區(qū)，展示區(qū)內(nèi)擺放一排六個大型魔方，每一個魔方都將作為一個立體展臺，六款新品筆記本平穩(wěn)擺放在上面，襯托出三星新品筆記本獨特選擇。每一個魔方代表一款新品筆記本。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第15頁視頻影片——不可替換視覺沖擊

作為此次公布會最大亮點之一，利用魔方視覺創(chuàng)意制作一系列帶有強烈當代感受與高科技感視頻片段。該視頻影片將完全使用三維動畫制作完成，除了含有沖擊力視覺效果之外，突顯產(chǎn)品本身高科技含量。一共構(gòu)想為7個視頻片段。一為開場視頻（15秒）；其它六個分別為介紹六款新品時介紹視頻（每款8秒）。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述視頻三維效果示意圖筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第16頁視頻影片——不可替換視覺沖擊

開場視頻：畫面始于一個不停改變六面魔方，在它不停改變圖案與色彩之時，我們將看到世界萬千時勢變換，而這種時代改變終點將停留在六款新品筆記本畫面上。魔方在最終一刻停頓改變，由立體畫面平面展開。此時，它所展現(xiàn)給我們正是六款新品筆記本。各新品介紹視頻：畫面中一個魔方展示給我們看那一面為新品形象，在瞬間化為若干小碎塊，小碎塊在畫面中，組合成各種各樣簡單造型，最終組合成是下一個將要介紹新品平面圖。（以這類推）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第17頁模特走秀——產(chǎn)品活體展示作為緊接著視頻開場后靚麗展現(xiàn)，模特以及她們所展示新品給予現(xiàn)場觀眾不不過一個含有強烈時尚沖擊視覺享受，也意志于在活動開端就掀起一段小高潮，引爆現(xiàn)場興奮點。此次模特走秀，產(chǎn)品展示并不局限于是經(jīng)過模特將產(chǎn)品生硬展示在觀眾。而是將產(chǎn)品融入一場專業(yè)時裝演出，我們產(chǎn)品將是這場時裝演出一部分，是這場時裝演出表達元素。此概念起源于三星筆記本此次新品特征“輕薄”，將三星筆記本引申概念為模特身上時尚搭配元素，出現(xiàn)于舞臺之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第18頁模特走秀——產(chǎn)品活體展示我們能夠看到，模特們或拎，或抱、或提、或是從背包中取出筆記本進行展示。在舞臺上，筆記本所主打感覺將是我們時尚生活不可或缺一部分。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第19頁模特走秀——產(chǎn)品活體展示模特走秀形式介紹：當開場視頻結(jié)束之后，全場將出現(xiàn)2-3秒時間黑場，然后利用一瞬間爆炸閃爍燈光效果作為模特走秀引爆點。隨即節(jié)奏鮮明動感強烈音樂響起。4名模特依次走出。她們所展現(xiàn)是此次三星筆記本六款新品中其中四款，分別為P29、Q30+、R50、X06。這四款新品以各種不一樣形式搭配于走秀之中。模特們以或拿、或提、或端、或夾等各種幽雅造型來詮釋此次公布四款新品。其中XI與M50作為重點表現(xiàn)對象，需要著重表現(xiàn)。當4名模特在臺上走完一輪之后擺定造型。后2名模特上場，這2名模特各展示X1機型與M50機型。兩款產(chǎn)品上場時分別隱藏于模特身上所背時尚小包中，在模特走秀過程中，將會從包中秀出這兩款機型。最終由6名模特共同走秀，完成新品在舞臺上展示過程。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第20頁工程師手繪演示將新品X1與M50設計成草圖形式，現(xiàn)場將邀請三星工程師為我們演示。演示內(nèi)容，事故經(jīng)過簡單線條勾勒，將兩款新品作一個簡單形體展現(xiàn)與概念表示。這一過程所展現(xiàn)出來是一個簡單美好純工藝與設計感覺。經(jīng)過這么表示，不但能夠完美詮釋出新產(chǎn)品定位與訴求，同時也能夠給于觀看者一定審美享受?，F(xiàn)場拍攝，投放于大屏幕之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第21頁互動溝通論壇論壇主題：圍繞三星筆記本新品“變革時尚”主題，臺上工程師與相關三星領導與臺下媒體記者進行深度溝通交流。論壇對話是整個活動魂，充分調(diào)動大家主觀能動性；正確把握對話節(jié)奏和走向；活躍現(xiàn)場氣氛；煽動大家暢所欲言且‘有放矢’。使論壇作為高潮，將品牌與媒體良好結(jié)合在一起。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第22頁互動溝通論壇互動溝通論壇形式介紹：本步驟開始之后，將在舞臺現(xiàn)場快速轉(zhuǎn)換成類似于對話類演播室空間布置與氣氛。對話三方分別為：主持人、三星代表和媒體記者。三星代表將由一位筆記本工程師與兩位相關領導購成。主持人與三星代表將在舞臺上與舞臺下媒體記者進行現(xiàn)場互動溝通。對話組成份別為：介紹闡述、感受體驗、提問溝通。在論壇一開始，首先由三星代表介紹闡述此次新品相關信息，其次由臺下參加筆記本試體驗記者談談其感受體驗，最終由記者提問三星代表回答形式進行相關主題交流與溝通。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第23頁游戲介紹《趣味找不一樣》臺上有兩幅差異很小畫面（三星廣告等），挑選兩組人員上臺來找不一樣地方，每組3人，找最快而且全正確組為優(yōu)勝組優(yōu)勝組獎勵，禮品待定?！秾﹀e錯》找10位以上嘉賓上場，主持人問問題（關于三星新品筆記本），給A、B兩個答案，讓上場嘉賓選擇。場上有A、B兩個區(qū)，嘉賓按自己選擇答案站到對應區(qū)域。答錯淘汰出局，答正確繼續(xù)回答下列問題。優(yōu)勝者一名，禮品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第24頁抽獎介紹1.賓客簽到后在抽獎攝影區(qū)拍照2.拍完照將照片導入筆記本電腦3.抽獎時將照片影像投到大屏幕上4.抽獎嘉賓背對大屏幕，嘉賓說開始，照片開始滾動，嘉賓喊停，停住時大屏幕顯示者即為獲獎者一等獎一名，二等獎二名：三等獎三名：獎品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第25頁主持人推薦一：韓姝旅游衛(wèi)視《環(huán)球播報》、《明天》學習經(jīng)歷：

北京外國語大學專業(yè)英語八級

主持經(jīng)歷：

CCTV-5《體育英語》上海東方衛(wèi)視《東方高爾夫》執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會第26頁主持人推薦二：陳寧《每日新驚奇》是一檔集時尚指南、娛樂資訊于一身時尚類節(jié)目，每七天一至周五18:01至18:26在BTV—7播出；美女主播陳寧，電臺名嘴林白，更是深得時尚人士青睞，節(jié)目充分展示了時尚魅力，統(tǒng)計時尚腳步，搜羅時尚每一個角落，緊跟流行時尚前沿，為時尚人士提供一個了解流行動態(tài)平臺；打破同時段都是少兒節(jié)目標單調(diào)格局，成為生活頻道時尚強檔節(jié)目。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持