創(chuàng)想新記錄

成就真兄弟121.活動概述:2.活動內(nèi)容策劃1.1活動簡介1.2活動目的和策略1.3區(qū)域功能圖1.4雪津激情足球嘉年華鳥瞰圖2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完2.2激情桑巴2.2.1雪津激情足球嘉年華桑吧集體舞2.2.2身體/臉部彩繪2.3.3巴西特色游戲2.3群音勁飆20142.3.1雪津足球活動世界杯主題曲2.3.2“雪津群音”樂隊(duì)激情表演3.拉動銷量計(jì)劃目錄一3.1自在真兄弟雪津深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)3.1.1冰爽加油站3.1.2啤酒噴泉3.1.3雪津產(chǎn)品地標(biāo)3.2開放食街，資源互換

3.3帶動多品牌生意增長3.3.1活動現(xiàn)場多品牌顯現(xiàn)4.1商業(yè)廣場推薦活動內(nèi)容4.2啤酒花園推薦活動內(nèi)容4.3酒吧推薦活動內(nèi)容

4.各級渠道，量體裁衣231.活動概述42014年6月12-7月12，巴西世界杯足球盛事將引爆全民激情在這炎熱的夏季，火爆的賽事中，雪津激情足球嘉年華將通過新穎的足球互動挑戰(zhàn)，瘋狂的桑巴風(fēng)情，震撼的視聽體驗(yàn)，冰爽的雪津飲品，讓消費(fèi)者在雪津足球平臺上暢快淋漓地玩轉(zhuǎn)世界杯！從而進(jìn)一步強(qiáng)化雪津足球平臺！同時深入商業(yè)廣場、啤酒花園、酒吧渠道，深化雪津品牌的分銷，拓展品牌顯現(xiàn)！1.1活動簡介51.2活動目的和策略目的策略冰爽特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化雪津世界杯平臺，提升品牌主要指標(biāo)，拉動生意增長。

深入不同渠道，深化分銷,拓展品牌顯現(xiàn)。足球挑戰(zhàn)，

有玩沒完巴西桑巴群音勁飆2014-足球挑戰(zhàn)賽-精彩球星互動-桑巴集體舞-彩繪-巴西特色游戲-極致運(yùn)用世界杯足球活動主題曲-雪津混音群音樂隊(duì)激情表演-冰爽加油站-雪津噴泉-雪津產(chǎn)品地標(biāo)開放食街，資源互換-聯(lián)合商家，發(fā)放折扣券

-人流拉動現(xiàn)場購買活動策劃提升銷售雪津啤酒深入賣點(diǎn)顯現(xiàn)帶動多品牌生意增長-現(xiàn)場活動多品牌顯現(xiàn)-冰爽加油站多品牌售賣661.3

活動策略世界杯串燒歌曲混音頂級dj現(xiàn)場演繹當(dāng)音樂遇上啤酒的節(jié)奏1.5活動亮點(diǎn)——混音世界杯781.6活動亮點(diǎn)——鐵籠三人足球鐵籠斗城市開賽城際挑戰(zhàn)形成賽事效應(yīng)91.8活動亮點(diǎn)——商業(yè)廣場虛擬大戰(zhàn)點(diǎn)球游戲搭載世界杯傳統(tǒng)射門游戲在商業(yè)廣場進(jìn)行宣傳101.9活動亮點(diǎn)——3大世界杯競猜模式世界杯32墻競猜配合足彩進(jìn)行現(xiàn)場競猜現(xiàn)場足球游戲競猜111.10區(qū)域功能圖注：此處是以一線城市為例的區(qū)域功能圖和活動說明，融合反應(yīng)了最全面翔實(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。雪津噴泉巴西風(fēng)情雪津啤酒地標(biāo)舞臺樂隊(duì)表演122.活動內(nèi)容策劃2.1足球挑戰(zhàn)，有玩沒完頭球帶球射門腳法精準(zhǔn)對抗防守簡易版升級版繞桿頭球大賽GoGo向前沖精準(zhǔn)傳球碰碰彩虹杯終極較量大力頭錘突破無極限任意球力道雪津沖擊波真人足球機(jī)梅西快攻點(diǎn)球PK急速飛鏟足球挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)原則：按照足球技術(shù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)游戲，加強(qiáng)與足球關(guān)聯(lián)性和趣味性。結(jié)合足球球星技術(shù)特點(diǎn)及TVC中出現(xiàn)的頭球、挑射等動作設(shè)計(jì)游戲，做到線上、線下有機(jī)結(jié)合。3.每個技術(shù)特點(diǎn)所對應(yīng)的游戲，都有簡易版和升級版，供各場地特點(diǎn)選擇使用。10球技大挑戰(zhàn)2.1.1明星對抗頭球（簡易版）-頭球大賽游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動作，考驗(yàn)參與者頭球技巧和平衡能力。游戲規(guī)則：2位參與者同時站在2塊地貼上，游戲開始，參與者同時用頭顛球，連續(xù)顛球超過5個的過關(guān)。游戲道具：A板若干，彩色球場地貼2張，足球2個。場地需求：約50㎡場地一塊人員配備：兩名裁判。游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中亨利頭球動作，考驗(yàn)參與者頭球技巧。游戲規(guī)則：參與者需要勇闖三關(guān)，用頭部分別擊中懸掛在空中的三個不同高度的足球（由氣墊到球距離分別為2m,2.1m,2.3m），順序由低到高，全部擊中者過關(guān)。游戲道具：充氣墊1個（約2.5米寬，5米長），球桿3個，球網(wǎng)3個，足球3個。場地需求：約20㎡場地一塊人員配備：一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名裁判。2.1.1明星對抗頭球（升級版）-大力頭錘122.1.2明星對抗帶球（簡易版）-

繞桿游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動作，考驗(yàn)參與者盤帶能力。游戲規(guī)則：游戲開始，參與者盤帶足球，躲避樹立在場地內(nèi)的Vuvuzela（巴西特色樂器）障礙物，在20秒內(nèi)帶球抵達(dá)終點(diǎn)，并將球射入目標(biāo)球門中則過關(guān)。游戲道具：足球1個，球門球網(wǎng)各一個，沙錘障礙物5個。場地需求：約50㎡場地一塊（10m長，5m寬），每個沙錘間隔1米。人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。

13突破無極限游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中蘭帕德帶球過人動作，考驗(yàn)參與者盤帶過人能力。游戲規(guī)則：游戲開始，工作人員將擺動不倒翁，游戲者必須在20秒內(nèi)帶球穿越不倒翁，并將球射入目標(biāo)球門則過關(guān)。游戲道具：足球1個，不倒翁6個。場地需求：約50㎡場地一塊（10m長，5m寬），每個不倒翁間隔1米人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，一名工作人員負(fù)責(zé)搖動不倒翁。備

注：不倒翁排列的位置可依照需求擺放為一列或兩列。兩個不倒翁之間的空隙要足夠一個人帶球穿越。

2.1.2明星對抗帶球（升級版）-

突破無極限14

終極較量游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中德羅巴挑射動作，考驗(yàn)參與者射門技巧。游戲規(guī)則：將背景板分成21格，每格根據(jù)射門難度標(biāo)注不同分值，麥之初

、冰啤,精品分別代表5分，8分，10分（雪津logo不計(jì)分）。每個參與者有三次機(jī)會，在距離背板9.15米處準(zhǔn)確地將球踢入分值盡量高的格子里，每個格子只能進(jìn)球一次，重復(fù)踢入或?qū)⑶蛱叱銮蜷T范圍外將不計(jì)分?？偡诌_(dá)到20分視為過關(guān)。游戲道具：足球1個，3m*7m背景板1塊。場地需求：100㎡長方形場地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評判，一人協(xié)助管理。

2.1.3明星對抗射門（簡易版）-

終極較量152.1.3

射門（升級版）-任意球力道游戲亮點(diǎn)：模仿TVC中德羅巴挑射動作，考驗(yàn)參與者射門技巧。游戲規(guī)則：模仿冰壺游戲，將帶有數(shù)字標(biāo)注的地貼蓋在地板玻璃下，參與者站在擊球點(diǎn)（距離最近邊8米處），將球踢中三只圖騰柱中的任意一只，圖騰柱會在光滑地板玻璃與細(xì)沙的摩擦下滑動，圖騰柱停止時位于的分?jǐn)?shù)區(qū)，就是參與者得到的分?jǐn)?shù)。得分超過40分則過關(guān)。游戲道具：標(biāo)注分?jǐn)?shù)地貼一張，地板玻璃若干，細(xì)沙，足球一個，圖騰柱3個。場地需求：約50㎡場地一塊人員配備：1人負(fù)責(zé)組織游戲，1人裁判，1人負(fù)責(zé)協(xié)助管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。

162.1.4明星對抗腳法（簡易版）-

精準(zhǔn)傳球游戲亮點(diǎn)：針對球星貝克漢姆腳法出色的技術(shù)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的游戲，考驗(yàn)參與者的腳法游戲規(guī)則：游戲場地事先繪制直徑分別為1米、3米和5米的圓形圖案，相對應(yīng)落點(diǎn)分值為5分、8分、10分。參與者在距離繪制圓形圖案10米處將球踢入其中并根據(jù)落點(diǎn)計(jì)算分值，至少獲得8分者視為過關(guān)。游戲道具：足球2個場地需求：100㎡長方形場地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評判，一人協(xié)助管理。

172.1.4明星對抗腳法（升級版）-

梅西快攻游戲亮點(diǎn)：球星梅西的技術(shù)特點(diǎn)是：節(jié)奏感比較好,速度快,能夠帶動球隊(duì)在進(jìn)攻中突然加速。該游戲針對梅西技術(shù)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)，考驗(yàn)參與者腳法。游戲規(guī)則：游戲參與者沿著場地事先規(guī)劃好的路線帶球跑到有三個不同直徑圓圈的“球門”前，射門點(diǎn)距球門9.15米，三個圓圈分別代表5分，8分，10分。每人2次機(jī)會，2次得分和超過12分者視為過關(guān)游戲道具：足球1個，3m*7m背景板一塊場地需求：100㎡長方形場地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)評判，一人協(xié)助管理。

18游戲亮點(diǎn)：利用嘉年華經(jīng)典游戲形式設(shè)計(jì)而成，考驗(yàn)參與者力量和準(zhǔn)度。游戲規(guī)則：由工作人員將填充的雪津易拉罐按照底排4個，中排3個，頂排2個的順序依次擺放在道具桌上。參賽者需站在距離桌子3米的位置，用提供的道具足球?qū)⒄系K物打到，每人每次有3次機(jī)會，在3次機(jī)會內(nèi)將10個雪津易拉罐全部打下道具桌則過關(guān)。游戲道具：每套道具需雪津易拉罐10個（沙子填充），雪津小足球1個場地需求：20㎡左右的場地1塊人員配備：1名工作人員雪津易拉罐，1名工作人員負(fù)責(zé)遞雪津小足球道具。*施工圖和材質(zhì)說明后補(bǔ)2.1.5精準(zhǔn)（簡易版）-雪津沖擊波19碰碰彩虹杯游戲亮點(diǎn)：利用嘉年華經(jīng)典游戲形式設(shè)計(jì)而成，考驗(yàn)參與者力量和準(zhǔn)度。游戲規(guī)則：參賽者需站在圍擋外，用提供的道具足球投射，每人每次將有3次扔足球的機(jī)會，足球停在藍(lán)色杯子上則過關(guān)。游戲道具：彩色杯子若干，足球3個。場地需求：50㎡（7m*7m）左右場地一塊。人員配備：1名工作人員負(fù)責(zé)發(fā)放足球。2.1.5精準(zhǔn)（升級版）-

碰碰彩虹杯202.1.6對抗（簡易版）-GOGO向前沖游戲亮點(diǎn)：球星c巴擁有出色的身體素質(zhì)，對抗力強(qiáng)，善奔跑，帶球速度快，該游戲考驗(yàn)參與者力量對抗。游戲規(guī)則：游戲者穿上有強(qiáng)力橡皮筋相連的背心。兩側(cè)各有3根立樁，上面各放一個足球。游戲參與者背對背，聽到哨音開始，依靠身體力量對抗對方，盡力跑向自己前面的立樁，將立樁上的球頂下來，踢到目標(biāo)的球門中。最先將球射入目標(biāo)者視為過關(guān)游戲道具：足球6個，球門球網(wǎng)各2個，橡皮筋，特制立樁6根，哨子1個場地需求：100㎡（10m*10m）長方形場地人員配備：2人，一人負(fù)責(zé)計(jì)分與評判，一人協(xié)助管理。

212.1.6對抗（升級版）-真人足球機(jī)游戲亮點(diǎn)：由真人演繹并體驗(yàn)桌上足球的刺激?？简?yàn)參與者力量、對抗和團(tuán)隊(duì)合作的游戲。游戲規(guī)則：16名參與者分為兩組，參加10分鐘的足球較量。游戲者雙手不能離開軟包鐵管，上身不能移動，只能以腳下移動的方式進(jìn)攻或防守。游戲開始，同隊(duì)間進(jìn)行傳球或防守，參與者必須盡力將球射入對方球門中。進(jìn)球數(shù)多的一方成員全部過關(guān)。游戲道具：真人足球機(jī)1臺，足球1個。場地需求：約100㎡場地一塊人員配備：2人，一名工作人員負(fù)責(zé)組織游戲，1人裁判。備

注：兩支隊(duì)伍需依照效果圖所示，隔行站列。

222.1.7防守（簡易版）-點(diǎn)球PK游戲亮點(diǎn)：參與者有機(jī)會以雙重身份（守門員和罰球者）親身體驗(yàn)點(diǎn)球大賽的刺激，同時考驗(yàn)射門和撲球的游戲。游戲規(guī)則：2人一組，輪流作為守門員，和罰球者互射點(diǎn)球，每局3球，進(jìn)球數(shù)多的一方過關(guān)。如果雙方平局，則加賽輪流各射一球，直至決出勝負(fù)。游戲道具：充氣墊1個，軟包球門一個，守門員手套。

場地需求：約90㎡(10m*9m)場地一塊，罰球點(diǎn)距球門10.9米人員配備：一名裁判。232.1.7防守（升級版）-急速飛鏟游戲亮點(diǎn)：在氣墊的保護(hù)下，參與者有機(jī)會親自體驗(yàn)鏟球的技術(shù)要領(lǐng)，考驗(yàn)參與者鏟球防守。游戲規(guī)則：充氣氣墊滑道上含有適量活水，參與者需穿上防水衣。游戲開始，參與者選擇適當(dāng)?shù)木嚯x助跑，后跳上氣墊，用鏟球的方式，滑抵目標(biāo)區(qū)者過關(guān)。游戲道具：充氣氣墊一個，適量活水，防水衣若干。場地需求：約40㎡(8m*4m)場地一塊人員配備：1人負(fù)責(zé)組織游戲與發(fā)放防水衣，1人負(fù)責(zé)協(xié)助管理發(fā)放及緊急事態(tài)處理。備

注：活水需要適時更換，以保持清潔。

241.世界杯主題曲2.特色巴西樂器3.特色桑巴舞蹈身體/臉部彩繪特色巴西游戲2.2巴西鼓身體彩繪臉部彩繪太鼓達(dá)人草原射箭巴西特色桑巴舞262.2.2身體/臉部彩繪目的：充分利用巴西彩繪，讓參與者盡情體驗(yàn)異域風(fēng)情和神秘色彩。方法：入口處服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)有彩繪專區(qū)，邀請專業(yè)彩繪師依據(jù)球星身體/臉部

圖騰，為參與者進(jìn)行身體或臉部彩繪。身體彩繪臉部彩繪282.2.3

巴西鼓達(dá)人游戲亮點(diǎn)：利用巴西代表性樂器-巴西鼓，考驗(yàn)參與者應(yīng)變的互動游戲游戲規(guī)則：現(xiàn)場準(zhǔn)備巴西手鼓，地板噴繪有黃，粉，橙，綠四種顏色的圓圈，分別標(biāo)有1-12的數(shù)字。參與者按照工作人員喊出的身體部位，聽敲鼓的聲音，貼住適當(dāng)圓圈。例如：工作人員喊到左手，敲鼓5聲，參與者需用左手貼住地貼上“5”的圓圈內(nèi)。貼住后手腳不能離地。逐次淘汰動作有誤者，堅(jiān)持