華貿(mào)中心推廣策略建議典晶創(chuàng)藝廣告公司核心課題工程案名/工程文化定位/工程的視覺表現(xiàn)/基于以上三點(diǎn)研發(fā)的推廣建議OPEN一個線索公先看看CBD其它工程的案名001、國貿(mào)中心002、嘉里中心003、航華科貿(mào)中心004、通廣闊廈005、艾米克大廈006、中服大廈007、科倫大廈008、華彬國際大廈009、數(shù)碼01大廈010、現(xiàn)代柏利大廈011、贏嘉中心012、艾維克大廈013、國際藥械大廈014、和喬大廈015、漢威大廈016、京廣中心017、盈科中心018、中宇大廈019、京廣中心商務(wù)樓020、廣澳中心021、華鵬大廈022、城市廣場023、華商大廈024、北京財富中心我們看到什么：外表化的驚人雷同001、國貿(mào)中心002、嘉里中心003、航華科貿(mào)中心004、通廣闊廈005、艾米克大廈006、中服大廈007、科倫大廈008、華彬國際大廈009、數(shù)碼01大廈010、現(xiàn)代柏利大廈011、贏嘉中心012、艾維克大廈013、國際藥械大廈014、和喬大廈015、漢威大廈016、京廣中心017、盈科中心018、中宇大廈019、京廣中心商務(wù)樓020、廣澳中心021、華鵬大廈022、城市廣場023、華商大廈024、北京財富中心除了“中心〞，就是“大廈〞，千篇一律CBD。外表的形式下對CBD的真實折射產(chǎn)品——同質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏創(chuàng)新形象——固步自封，妄自尊大精神——欠缺理想，坐享其成公資料：新加坡如何建立更文化、更人性、更持續(xù)開展的CBDA在CBD專門成立了一個方便行人的道路，把公園和交通道路聯(lián)系在一起，除了有高綠化率的CBD之外，我們想CBD還要有它專門的特點(diǎn)，除了完成功能以外，還要非常吸引人，注意風(fēng)景線，較小的廣場對營造城市也很重要，因為都是大廈林立，需要調(diào)解人們視覺的乏味，還可以使公眾止步歇息。B我們CBD地區(qū)非常容易識別，有自己的特色，我們把CBD和居住區(qū)聯(lián)在一起，創(chuàng)造一個非常好的環(huán)境。我們也強(qiáng)調(diào)生活質(zhì)量和生活方式，在中央地區(qū)，當(dāng)局正在開發(fā)設(shè)施和旅游勝地，讓人們從事消遣和社交活動。C新加坡中央商務(wù)區(qū)在新加坡濱海灣一帶，提供更多的文化設(shè)施、學(xué)習(xí)的設(shè)施，我們也做了很多開放場地，比方說新加坡的美術(shù)館、電影劇院等等。CBD變成一個學(xué)習(xí)的中心。我們?yōu)I海藝術(shù)中心有劇院、有圖書館，我們還有其他的各種各樣的大型娛樂工程的場所，它有助于CBD的開展，和保持其增長。再來看看我們的產(chǎn)品位置與環(huán)境緊鄰CBD，北京城市核心東大門，國賓道第一景觀。全球化北京的最前沿。規(guī)模與功能20萬平方米公寓＋16萬平方米商業(yè)區(qū)＋20萬平方米寫字樓＋6萬平方米酒店＋16公頃綠化公園實力與資本國華置業(yè)是實力雄厚的國華電力企業(yè)的控股公司，本案的合作企業(yè)在各自領(lǐng)域均為知名企業(yè)，起點(diǎn)高，團(tuán)隊作業(yè)能力強(qiáng)大。開展與目標(biāo)超越國貿(mào)的核心地位尋找理想的CBD開展理念與我們的產(chǎn)品的對應(yīng)總結(jié)代表未來城市開展方向的文化特征公開放共享創(chuàng)造溝通由此產(chǎn)生思考這個工程的原那么：創(chuàng)造開發(fā)理念的高度，尋找CBD文化的本質(zhì)挖掘刺激和影響社會的文化哲學(xué)價值，使工程產(chǎn)生持久永恒的推動力。公回想一下前面，一個產(chǎn)生工程名稱與LOGO的行為。公LOGO簡潔遒勁，形神合一案名：公園〔OPEN〕的理由想像一下，一個名為“公園〞的城市綜合體：公園，折射CBD的影響力，直接反映工程的開放共享的意念。公園，高度內(nèi)涵的凝練，“公〞即群眾、每一個人、天下，無界的胸襟與自由的視野。“園〞那么為空間。公園即為共享的世界，自由的空間。商業(yè)公園與自然公園的結(jié)合，形成「大公園」概念，全面反映建筑綜合體的功能與形態(tài)特征。日?；脑~語用于案名產(chǎn)生不平凡的價值。公園的差異化，和別的同類工程絕不雷同，符合好聽、好記、好念、好寫、好認(rèn)的“五好〞命名原那么。廣告語：開放共享創(chuàng)造溝通是“公園〞的產(chǎn)品內(nèi)涵與精神意念的概括。當(dāng)CBD其它工程都在談中心、談第一時，我們關(guān)注的是共享與創(chuàng)造！公園，一座有理想的城市綜合體，呈現(xiàn)一座城市、一個國家的對世界的姿態(tài)：開放的北京，開放的中國。公理念的遞進(jìn)

天下為公—公園?六韜?裡的「文韜」說：天下者，乃天下人所有；非一人之天下也！這就是「天下為公」的思想。表達(dá)工程開發(fā)更高的理念與責(zé)任。不是對CBD的增加和占有，而是創(chuàng)造與責(zé)任。公形象表現(xiàn)如何傳遞城市開展的必然如何承載連接歷史與未來文化橋梁的作用使工程有更堅實的根基——系列探索城市開展脈絡(luò)的表現(xiàn)進(jìn)一步的表現(xiàn)挖掘公延展整齊、嚴(yán)謹(jǐn)、豐富、內(nèi)斂中國傳統(tǒng)文化