美食綜藝節(jié)目趨勢觀察美食綜藝節(jié)目趨勢觀察1舌尖上的美食綜藝,娛樂營銷與品牌贊助該何去何從?發(fā)展與未來轉(zhuǎn)折點(diǎn)美食+?資訊服務(wù)類型美食綜藝紅海多元類型疊加的探索以199年央視《天天飲食》為代表。美食教學(xué)競技類美食節(jié)目開始興起2019年的《舌尖上的中國》爆紅〈拜托了冰箱》、《姐姐好餓》等節(jié)目的打開了美食綜藝的紅海,綜藝中出鏡出現(xiàn)大大提升了美食綜藝類節(jié)目的豐富性的相關(guān)食品與產(chǎn)地帶起了一波舌尖上美食+訪談,美食+旅行,美食+親子等多的系列營銷類型的節(jié)目,但節(jié)目主題難達(dá)離美食情懷的同質(zhì)化趨勢014年由謝霆鋒領(lǐng)銜的(12道鋒味》首播,逐漸打開美食生活大IP的綜藝流量藝人+話題炒作成為美食綜藝的營銷點(diǎn),流量藝人只帶來縣花一現(xiàn)的綜藝明星等更多元素加入節(jié)目,節(jié)目多元化趨勢嶄露苗頭舌尖上的美食綜藝,娛樂營銷與品牌該何去何從?舌尖上的美食綜藝,娛樂營銷與品牌贊助該何去何從?2美食類綜藝節(jié)目熱度排行美食類綜藝制作趨勢分析(NIENIS②③④⑤美食類綜藝品牌贊助效果分析熱播節(jié)目案例分析結(jié)論與發(fā)現(xiàn)美食類綜藝節(jié)目熱度排行3研究方法及數(shù)據(jù)說明本研究報(bào)告采用定量和定性研究相結(jié)合的方法,通過對21檔美命關(guān)的綜藝節(jié)目進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,整合分析收視類數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放數(shù)據(jù),社交媒體數(shù)據(jù)以及其他公開發(fā)布藝信息,來源包括:ˇ社交媒體聆聽數(shù)據(jù):新浪微博等主流社會(huì)化媒體包括20萬萬+發(fā)貼內(nèi)容數(shù)據(jù)藝話題數(shù)據(jù)研究觀眾在社交媒體上表現(xiàn)出的緣藝與藝人喜好、品牌認(rèn)知和社交屬性特點(diǎn)路絡(luò)平臺(tái)插放數(shù)據(jù):優(yōu)酯、愛奇藝、騰訊視須等主流媒體站獲取的綜節(jié)目播放量數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)播放熱度,觀眾的觸媒習(xí)慣以及網(wǎng)綜的制播趨勢ˇ公開渠道搜集的信息:CS52城市網(wǎng)收視率。對比分析綜藝節(jié)目的視插放熱度,研究臺(tái)綜的制搔趨勢本研究報(bào)告的數(shù)據(jù)周期為各綜藝節(jié)目的首播時(shí)段,各綜藝節(jié)目截取所一季的數(shù)部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)說明:√網(wǎng)絡(luò)熱議度:數(shù)據(jù)周期內(nèi)網(wǎng)民對各綜藝節(jié)目、藝人的討論熱度節(jié)目/藝人喜好度:數(shù)據(jù)周期內(nèi)網(wǎng)民對各綜藝節(jié)目、藝人的正面討老活題量與總體討論話題量的占比程度√品牌認(rèn)知度:數(shù)據(jù)周期內(nèi)網(wǎng)民對綜藝贊助品牌的認(rèn)知程度。品牌好感度:數(shù)據(jù)周期內(nèi)悶民對綜藝贊助品辟的正面討論話趣量與總討論話題量的占比程度贊助品牌收益:數(shù)據(jù)期內(nèi),結(jié)合品牌認(rèn)知度,品牌好感,喜度,網(wǎng)絡(luò)熱議度,節(jié)目熱播度等維度綜合計(jì)算的收益指標(biāo)研究方法及數(shù)據(jù)說明4報(bào)告第一部分高流量藝人三高收視率?美食慢綜藝是否形成現(xiàn)象級(jí)?節(jié)目話題多=觀眾熱度高?美食類綜藝自熱度排行報(bào)告第一部分5美食類綜藝節(jié)目熱度排行2019:南衛(wèi)視推出的綜藝《向往的生活》憑借1.47%的電視收視率在美食類綜藝節(jié)目中位列第一,《12道鋒味》與《親愛的客棧》緊隨其后。從網(wǎng)播量來分析,《中餐廳》以28.62億的播放總量遠(yuǎn)高于其他節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視熱度〉青春旅社》因王源的加盟引起了網(wǎng)友的熱烈討論,在微博討論量和藝人微博熱度上均列頭位2019-2019美食類綜藝節(jié)目T0P10表現(xiàn)數(shù)據(jù)指標(biāo)電視收視率網(wǎng)絡(luò)播微博討論量微博話題熱度微博熱度12道鋒味5.8億52,28413,479次親愛的客棧2.5億84,1021569,715次中餐廳2862億個(gè)一個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)47,501次青春旅社10.81億鮮廚當(dāng)?shù)?.486%6.08億拜托了冰籍28,183次飯局的誘惑501億19,422你看起來很好吃3.50億83,07371,191次姐姐好餓2.8億54901個(gè)2,504次美食類綜藝節(jié)目熱度排行6美食類綜藝明星影響力≯πopl15藝人中,以TBys是為代表的小鮮肉陣營占據(jù)近四成;從明星喜好度綜合分析,謝霆鋒,趙薇,黃曉明等藝人在觀眾中的整體喜好度更高。冫易烊千璽,謝霆鋒,劉濤為熱議明星喜好度υ3。易烊千璽作為高流量藝人的代表,帶動(dòng)了《親愛的客?！返恼w好評(píng),謝霆鋒以及其鋒味菜單為鍆12道鋒味》貢獻(xiàn)了較高的觀眾好感度0P15熱度明星的節(jié)目喜好度貢獻(xiàn)易烊千璽6拜了冰】e親愛的客棧8青春旅社謝霆鋒49.2%趙薇55.012道鋒味中餐廳50.7%吳世勛闌清子0e中餐你看起來很親愛的客棧8中餐廳周冬雨親愛的客棧親愛的客棧中餐廳紀(jì)凌塵19.4%美食類綜藝明星影響力7美食類綜藝節(jié)目社交媒體話題討論綜藝節(jié)目官微、明星粉絲群是大部分熱門話題的發(fā)起方,在微博輿情引導(dǎo)上扮演了重要的角色節(jié)目主題,流量明星是美食綜藝獲得高關(guān)注度的重要因素網(wǎng)友熱門討論話題TP10話題主持人帖子總量微博互動(dòng)熱度12中餐廳中餐廳親愛的客棧4親愛的客棧親愛的客棧24,1943,872,663向往的生活向往的生活住的生活親愛的客棧親愛的千璽遇見親愛的客棧易烊千璽徵吧24,700914,078青春旅社#青春旅社微博綜藝6,84134,1666你看起來很好吃吳世勛你看起來很好吃doneyhnmm拜托了冰箱拜托了冰箱翼C王嘉爾Jackson百度王嘉爾吧21,.825572,21青春旅社王源青春旅社王源微吧109,628183,899飯局的誘惑飯局的誘惑12道鋒味#12道鋒味非浪花朵朵旅行18,281389.623美食類綜藝節(jié)目社交媒體話題討論8美食類綜藝節(jié)目社交媒體熱門帖子關(guān)于美食綜藝的熱帖主要圍繞流量藝人,美食菜譜,明星互動(dòng)三大話題展開《親愛的客?！酚捎谝嘴惹Лt的參與,帶動(dòng)了熱帖的話題互動(dòng),成為Top10中熱帖互動(dòng)最高的綜藝被譽(yù)為2019年最下飯的美食綜藝《中餐廳》,在節(jié)目中出現(xiàn)的菜譜因?yàn)椴穗燃页?難度適中而受到網(wǎng)友的追捧網(wǎng)友熱門互動(dòng)帖子T0P10節(jié)目發(fā)粘人明星互動(dòng)2美食菜譜m中影小水親愛的客#王給劉濤拍紀(jì)凌塵給闖清子拍沒有對比就沒有傷害[dog]?基地秘密隊(duì)10.17加油啊[/護(hù)璽戰(zhàn)隊(duì)蘋易樣千璽客校里的慢生活易炸千坐親愛的客核卻時(shí)光如校,歲月靜好,這g<a干貨芒果臺(tái)綜藝《中餐廳》中密亮大的菜譜,瞬間感憑自己對做菜有了興趣。[喵喵]4美食菜中餐廳先知餐廳)之后,發(fā)觀好多人一直在找水程,我白己也想,于找到了,拿走不!5815美食菜譜中餐廳家常美食精選《中餐廳》里一款趙特制檸橡水大受歡迎,今天就把法教給大家,方法很簡單,來嘗了嘗,果看快樂大本營十幾年,吳聽杜海海關(guān)系一直讓人羨器?鈣人一起上飯局的誘感#被辜出杜海滿深夜對吳聽痛6明星互動(dòng)賃局的誘感句神吐槽奏,買衣也要吳聽幫他挑,被葉康永閏“豐得是吳靳嗎”,海濤說“對別人不行”,對媽知都不會(huì)這樣,還聽是愛情、友情,親情之外的獨(dú)立存在”?？鞓芳易謇锊粌H何炅寵了甜娜12年,海天腳明星勢力榜非小講堂開課粒!非親愛的客枝*你們遍了嗎?大大特逖你鳥歌紀(jì)凌塵h霾來做客!幾分明星互動(dòng)親愛的客棧BGG張大大鐘的小采訪都不彩秀思受,這波糧你得嘗一口此外,恭喜疆凡先生新歌首發(fā)就拿到榜單第一的好成!5,38!1想知道私底下的凡凡是個(gè)怎樣的凡凡嗎?想知道熱巴這聞上榜原因嗎?近期娛樂圜的新鮮事一籮筐3美食菜語中餐廳烘熔很簡單0中里二趙懂行木大,斷貨:今天把法教給大第,方法銀單,來了藝人話題親愛的客無名別三樓別于愛的開見茶的客枝法體育精神水存(今天也是常的小哥情39411璽半錄制全員加速中,“易陣風(fēng)”火了:錄制故開我北鼻,“劉艷芬”火了:錄制親愛的客棧藝人話題親愛的客棧圖老鬼年演唱會(huì)的臺(tái),易炸、千、千千,炸炸這一支樂隊(duì)火了:就連博玩核桃的39,219美食類綜藝節(jié)目社交媒體熱門帖子9報(bào)告第二部分直播+社交媒體營銷?談故事情懷還是拼明星廚藝?觀眾最愛慢綜藝?觀眾是否在意內(nèi)容復(fù)制?網(wǎng)綜逐步替代衛(wèi)視綜藝?美食類綜藝制作趨勢分析報(bào)告第二部分10美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件11美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件12美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件13美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件14美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件15美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件16美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件17美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件18美食綜藝節(jié)目趨勢觀察課件