嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為影響的研究嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為影響的研究

引言

近年來，隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，短視頻平臺逐漸成為人們獲取信息和娛樂消遣的主要渠道之一。作為國內(nèi)最大的二次元文化社區(qū)平臺，嗶哩嗶哩（Bilibili）以其獨特的內(nèi)容風(fēng)格和多元化的創(chuàng)意，吸引了大量的年輕用戶，尤其是大學(xué)生群體。然而，大學(xué)生作為消費主體，其消費行為是否受到嗶哩嗶哩短視頻的影響，尚待深入研究。

一、嗶哩嗶哩短視頻的特點及影響

1.1短視頻平臺的崛起與發(fā)展

短視頻平臺通過短小精悍的視頻內(nèi)容，迅速獲取用戶的注意力，形成用戶粘性，成為新一代互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費的主要形式之一。嗶哩嗶哩作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺之一，以其主打的二次元文化等內(nèi)容，滿足了年輕用戶的需求，吸引了大量的用戶和創(chuàng)作者。

1.2內(nèi)容創(chuàng)作對觀眾行為的引導(dǎo)

嗶哩嗶哩的內(nèi)容多樣化，從游戲、動畫、音樂到影視等領(lǐng)域都有涉及，這些內(nèi)容豐富了大學(xué)生的娛樂選擇。而作為用戶，他們在觀看視頻的過程中，也不僅僅是被動的接受內(nèi)容，而是積極地參與評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，形成了互動的社區(qū)。這種社交互動的氛圍使得用戶更容易受到推薦算法的影響，進而引導(dǎo)了他們的消費行為。

二、嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為的影響機制

2.1廣告推薦對消費行為的影響

嗶哩嗶哩作為一個商業(yè)化的平臺，通過廣告來獲取經(jīng)濟利益。廣告的推送往往根據(jù)用戶的興趣和消費行為進行個性化推薦，這將進一步影響大學(xué)生的消費行為。許多廣告主針對年輕用戶的喜好進行精準投放，植入的廣告產(chǎn)品與大學(xué)生群體的需求相符合，引起了他們的購買欲望。

2.2消費心理驅(qū)動的影響

嗶哩嗶哩上的短視頻內(nèi)容往往強調(diào)個性化和時尚的價值觀，這對于大學(xué)生群體來說尤為吸引人。特別是一些明星、網(wǎng)紅的產(chǎn)品宣傳，往往能夠引起大學(xué)生的模仿欲望，沖動的購買行為使得他們追求潮流和熱門產(chǎn)品。

三、嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為的實證研究

3.1問卷調(diào)查

為了了解嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為的影響程度，我們以某大學(xué)的學(xué)生為研究對象，通過問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，超過80%的學(xué)生認為嗶哩嗶哩短視頻對他們的消費行為有影響。其中，大多數(shù)學(xué)生表示已經(jīng)購買過某些在視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品，亦或是在購買決策中受到了短視頻中的內(nèi)容和廣告的引導(dǎo)。

3.2深度訪談

在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們進行了一些深度訪談，以更全面地了解大學(xué)生的消費行為和嗶哩嗶哩短視頻之間的聯(lián)系。訪談的結(jié)果顯示，很多學(xué)生愿意花費較多時間在嗶哩嗶哩上觀看視頻，并根據(jù)視頻中的推薦購買相關(guān)產(chǎn)品。此外，一些學(xué)生還表示他們會因為喜歡某位UP主（用戶自稱）而購買UP主推薦的產(chǎn)品。

結(jié)論

嗶哩嗶哩短視頻作為一種娛樂消遣的形式，已經(jīng)深入人們的生活，并對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生一定影響。短視頻中的廣告推薦和內(nèi)容創(chuàng)作對大學(xué)生的消費決策起到一定的推動作用。本文的研究結(jié)果希望能夠引起人們對大學(xué)生消費行為影響因素的關(guān)注，并為相關(guān)研究提供一定的參考隨著社交媒體平臺的發(fā)展，特別是嗶哩嗶哩短視頻的興起，大學(xué)生消費行為也逐漸受到了影響。本文通過問卷調(diào)查和深度訪談的方式，研究了嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為的影響程度，并總結(jié)了相關(guān)的結(jié)論。

問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，超過80%的大學(xué)生認為嗶哩嗶哩短視頻對他們的消費行為有一定的影響。其中，大部分學(xué)生表示已經(jīng)購買過視頻中出現(xiàn)的某些產(chǎn)品，或者在購買決策中受到了短視頻中的內(nèi)容和廣告的引導(dǎo)。這表明，短視頻中的推薦和廣告對大學(xué)生的消費決策起到了一定的推動作用。

為了更深入地了解大學(xué)生的消費行為和嗶哩嗶哩短視頻之間的聯(lián)系，我們進行了一些深度訪談。訪談的結(jié)果顯示，許多大學(xué)生愿意花費較多時間在嗶哩嗶哩上觀看視頻，并根據(jù)視頻中的推薦購買相關(guān)產(chǎn)品。一些學(xué)生還表示，他們會因為喜歡某位UP主（用戶自稱）而購買UP主推薦的產(chǎn)品。這表明，大學(xué)生會根據(jù)視頻內(nèi)容中的推薦和UP主的影響力進行消費決策，體現(xiàn)了潮流和熱門產(chǎn)品對他們的吸引力。

綜上所述，嗶哩嗶哩短視頻作為一種娛樂消遣的形式，已經(jīng)深入人們的生活并對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了一定影響。短視頻中的廣告推薦和內(nèi)容創(chuàng)作對大學(xué)生的消費決策起到了一定的推動作用。因此，大學(xué)生消費行為的影響因素應(yīng)該引起人們的關(guān)注，并為相關(guān)研究提供一定的參考。

當然，本研究還存在一些局限性。首先，我們只選取了某大學(xué)的學(xué)生作為研究對象，可能存在一定的局限性和局部性。其次，我們的研究方法主要依靠問卷調(diào)查和深度訪談，可能存在一定的主觀性和偏倚。未來的研究可以擴大研究樣本的范圍，采用更多的研究方法，并深入探討嗶哩嗶哩短視頻對不同群體消費行為的影響綜上所述，嗶哩嗶哩短視頻作為一種娛樂消遣的形式，已經(jīng)深入人們的生活并對大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了一定影響。短視頻中的廣告推薦和內(nèi)容創(chuàng)作對大學(xué)生的消費決策起到了一定的推動作用。通過深度訪談和問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)許多大學(xué)生愿意花費較多時間在嗶哩嗶哩上觀看視頻，并根據(jù)視頻中的推薦購買相關(guān)產(chǎn)品。一些學(xué)生還表示，他們會因為喜歡某位UP主而購買UP主推薦的產(chǎn)品。這表明，大學(xué)生會根據(jù)視頻內(nèi)容中的推薦和UP主的影響力進行消費決策，體現(xiàn)了潮流和熱門產(chǎn)品對他們的吸引力。

在嗶哩嗶哩短視頻平臺上，推薦和廣告對大學(xué)生的消費決策起到了一定的推動作用。首先，推薦算法能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，向其推薦相關(guān)內(nèi)容和產(chǎn)品。這種個性化推薦能夠滿足大學(xué)生對多樣化內(nèi)容的需求，吸引他們花費更多時間在平臺上觀看視頻。同時，推薦的產(chǎn)品和服務(wù)也能夠引起大學(xué)生的興趣，并影響他們的購買決策。其次，UP主的影響力也是大學(xué)生消費決策的重要因素。許多大學(xué)生對自己喜歡的UP主持有高度的信任和認同感，認為UP主是他們生活中的偶像和榜樣。因此，當UP主推薦某款產(chǎn)品時，大學(xué)生會受到其影響，選擇購買該產(chǎn)品。

然而，嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為的影響也存在一定的局限性和偏倚。首先，本研究只選取了某大學(xué)的學(xué)生作為研究對象，樣本范圍相對局限，可能無法完全代表所有大學(xué)生的消費行為。未來的研究可以擴大研究樣本的范圍，包括不同地區(qū)和不同類型的大學(xué)生，以獲得更全面的數(shù)據(jù)。其次，本研究的方法主要依靠問卷調(diào)查和深度訪談，可能存在一定的主觀性和偏倚。未來的研究可以采用更多的研究方法，如實地觀察和實驗研究，以加強研究結(jié)果的可靠性和準確性。

綜上所述，嗶哩嗶哩短視頻對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生了一定的影響。短視頻中的推薦和廣告能夠引起大學(xué)生