一、燦星制作一檔節(jié)目的成功，自然是離不開其背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。好聲音的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為上海燦星制作。這是一家實(shí)力雄厚的制作公司，其作背后的大股東是星空華文，而星空華文則是由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與星空衛(wèi)視共同成立的合資公司，53%47%。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金又是由原上海文廣聞傳媒集團(tuán)所控股的上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資作為主要出資人發(fā)起的。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，燦星制作與東方衛(wèi)視具有深厚的淵源。燦星制作在欄目籌劃和制作上的閱歷也格外豐富，燦星制作總裁田明原為上海東方傳媒集團(tuán)副總裁，家喻戶曉的《中國(guó)達(dá)人秀》的核心制作班底都在燦星制作旗下。強(qiáng)大的制作力氣和資源背景并不是《中國(guó)好聲音》節(jié)目紅透全國(guó)的最關(guān)鍵因素。由于類似的歌手選秀節(jié)目，在各衛(wèi)視都有相應(yīng)的節(jié)目貯存，例如浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞很明顯好聲音節(jié)目走向成功的最根緣由，還是好聲音制作班內(nèi)幕心打造的模式。這個(gè)模式可以總結(jié)為“兩分一合”。制播分別目前，各大衛(wèi)視的“制播分別”通常所承受的三種模式為：電視臺(tái)外包模式。即電視臺(tái)把一局部工作交給電視臺(tái)以外的制作公司來(lái)做，這種模式只是把一些純粹的勞務(wù)工作外包出去，但是核心技術(shù)和節(jié)目?jī)?nèi)容都由電視臺(tái)掌控，有時(shí)還派出導(dǎo)演把握整體質(zhì)量。節(jié)目的把握權(quán)完全把握在電視平臺(tái)一方。電視臺(tái)負(fù)責(zé)審查、付費(fèi)和播出，制作公司節(jié)目制作生產(chǎn)，這是目前的主流模式。制作公司負(fù)責(zé)創(chuàng)意、理念、制作，獨(dú)立完成一檔節(jié)目。制作公司先拿出一個(gè)節(jié)目樣片，交由電視臺(tái)審片委員會(huì)審查，電視臺(tái)審片委員會(huì)會(huì)預(yù)估節(jié)目的收視率和廣告吸引力，然后考慮是否購(gòu)置這個(gè)節(jié)目?！吨袊?guó)好聲音》創(chuàng)出來(lái)的真正意義上的制播分別模式和電視臺(tái)共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)。播出平臺(tái)與制作公司在這個(gè)模式下成了嚴(yán)密的合作伙伴，而不單純是一種簡(jiǎn)潔的選購(gòu)與被選購(gòu)的關(guān)系。由于鼓舞機(jī)制的不同，在這樣的模式下，制作公司為了更高的收視率，必需提高節(jié)目的品質(zhì)，請(qǐng)到具有影響力的明星和專業(yè)的制作人員。這種制播分別的模式直接鼓舞制作公司和電視臺(tái)雙方，都各自施展最大功夫提升節(jié)目質(zhì)量。既然注定是一檔大制作的節(jié)目，雙方開頭大量投入之前，就需要對(duì)節(jié)目的版權(quán)進(jìn)展確認(rèn)。版權(quán)確實(shí)認(rèn)不僅可以提升節(jié)目的可復(fù)制門檻，也讓制作人員更清楚地了解節(jié)目制作的每一項(xiàng)細(xì)節(jié)。版權(quán)引入的購(gòu)置方會(huì)全方位引進(jìn)原版的節(jié)目形式和制作細(xì)節(jié)，再依據(jù)各地具體狀況進(jìn)展必要的調(diào)整，并且在制作過(guò)程中，原版權(quán)方也會(huì)特地地對(duì)版權(quán)購(gòu)置方進(jìn)展監(jiān)視和指導(dǎo)。燦星方面引入了誕生于荷蘭的《TheVoice》版權(quán)，《TheVoiceRTL4動(dòng)一時(shí)，當(dāng)《中國(guó)好聲音》開播時(shí)，由NBCTheVoice》馬上迎來(lái)它的第三季，該節(jié)目獲得了很好的收視率。由此，中國(guó)好聲音制作團(tuán)隊(duì)得到了《TheVoice》格外豐富的版權(quán)內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋前期預(yù)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員選擇、音響安裝和調(diào)試、燈光的顏色、明暗的調(diào)校，甚至細(xì)致到編導(dǎo)手記，接線的方法。引入了版權(quán)也是引入了經(jīng)驗(yàn)，這些細(xì)節(jié)上的閱歷手冊(cè)，供給了成熟的制作流程，大大縮短了節(jié)目預(yù)備周期，提升了節(jié)目的制作效果(如圖一)。利益分成類似業(yè)績(jī)對(duì)賭的廣告收入分成燦星制作直接參與播出平臺(tái)的廣告分成。過(guò)去的模式下，制作方由于不參與廣告分成，因無(wú)法在節(jié)目制作收入上實(shí)現(xiàn)開源，只能把關(guān)留意點(diǎn)放到節(jié)目本錢把握上來(lái)，過(guò)度強(qiáng)調(diào)控制本錢則影響了節(jié)目的質(zhì)量，導(dǎo)致節(jié)目收視率的下降，過(guò)低的收視率使得播出節(jié)目的電視臺(tái)在廣告收入也受到影響。在廣告分成的模式下，為了實(shí)現(xiàn)更多的利潤(rùn)，制作方會(huì)竭盡全力制作出最好的節(jié)目來(lái)確保收視率，推動(dòng)廣告價(jià)格上漲。由于播出平臺(tái)的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，為了實(shí)現(xiàn)廣告分成的模式，燦星制作擔(dān)當(dāng)了前期包括版權(quán)費(fèi)在內(nèi)的全部投入，假設(shè)節(jié)目達(dá)不到規(guī)定的收視標(biāo)準(zhǔn)，他們還將單方面擔(dān)負(fù)廣告商的損失;假設(shè)節(jié)目收視率在確定的標(biāo)準(zhǔn)以上將由雙方共同參與廣告的分成。不管怎樣，類似業(yè)績(jī)對(duì)賭的合作方式極大地鼓舞著制作方拿出最高質(zhì)量的制作產(chǎn)品，固然，反言之，也極大地挑戰(zhàn)著燦星制作的風(fēng)險(xiǎn)承受力氣。持續(xù)互動(dòng)的明星導(dǎo)師分成華語(yǔ)流行樂壇最具實(shí)力的明星導(dǎo)師的加盟，是整檔節(jié)目重要看點(diǎn)。為了保障明星導(dǎo)師的持續(xù)參與和投入，燦星制作設(shè)計(jì)了一個(gè)完整的導(dǎo)師參與打算。明星的出場(chǎng)不再單純地依據(jù)出場(chǎng)次數(shù)計(jì)價(jià)，整個(gè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)跟后期的運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)開發(fā)成果嚴(yán)密地捆綁在一起，明星導(dǎo)師們?cè)凇吨袊?guó)好聲音》節(jié)目當(dāng)中的參與作為其合作投資或分成的前提。假設(shè)學(xué)員潛質(zhì)高、實(shí)力強(qiáng)，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)和教育之后，學(xué)員受到市場(chǎng)認(rèn)可的話，學(xué)員歌曲的彩鈴下載收入導(dǎo)師將參與分成，學(xué)員通過(guò)簽約燦星后參與的唱片、演唱會(huì)、音樂劇、商業(yè)演出等的收益，明星導(dǎo)師和燦星制作連續(xù)分成。有了持續(xù)互動(dòng)的參與機(jī)制，明星導(dǎo)師們?cè)诠?jié)名目制過(guò)程中自然而然就流露出真性情，持續(xù)地關(guān)注自身學(xué)員的成長(zhǎng)，盡力幫助學(xué)員提升唱歌實(shí)力，而這正是觀眾們想要看到的。音樂學(xué)員分成通過(guò)節(jié)目的播出平臺(tái)，學(xué)員得以獲得明星導(dǎo)師指出，增加自身曝光度，提升樂壇影響力。燦星制作與學(xué)員簽訂確定年限的合作協(xié)議，將參與簽約選手的商業(yè)演出等工程的分成。歌手們通過(guò)燦星制作，獲得線下演出、唱片、數(shù)字音樂、彩鈴下載等獲得分成收益。這種互動(dòng)機(jī)制，使得歌手們有足夠動(dòng)力去預(yù)備每一場(chǎng)節(jié)目的錄制并呈現(xiàn)最正確的聲音，也讓制作方有足夠動(dòng)力去動(dòng)用自身資源為選手搭建平臺(tái)。歌手和制作方的共同努力，觀眾能夠從節(jié)目中聽到好聲音，提升了節(jié)目收視率。收視率的上升又為制作方在廣告價(jià)格上提升了空間。平臺(tái)聚合《中國(guó)好聲音》的節(jié)目籌劃明顯把節(jié)目當(dāng)成了一個(gè)重要的呈現(xiàn)平臺(tái)。既然稱作平臺(tái)，就需要有平臺(tái)內(nèi)容的廣泛承載力氣。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，有著這樣一種好玩的現(xiàn)象：99家媒體全程參與投票，提升了平面媒體和媒體的曝光度，同時(shí)媒體的樂觀性也被最大限度地調(diào)動(dòng)了起來(lái)，他們將親熱關(guān)注好聲音的動(dòng)態(tài)，持續(xù)關(guān)注并報(bào)道好聲音學(xué)員，這都為好聲音學(xué)員的“星途”奠定了媒體關(guān)注根底;多部電影的主演明星紛紛登臺(tái)表達(dá)對(duì)《中國(guó)好聲音》的關(guān)注和慶賀，在宣傳了自身電影的同時(shí)，也使得好聲音的舞臺(tái)變得星味十足。開場(chǎng)植入廣告及各項(xiàng)內(nèi)容植入性廣告，將好聲音的舞臺(tái)變成了巨大的商業(yè)路演平臺(tái)，3)。這種具有聚合力氣的平臺(tái)建設(shè)，在全媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)稱得上是一種全的嘗試。通過(guò)平臺(tái)的發(fā)動(dòng)力氣，調(diào)動(dòng)了相關(guān)的資源，讓好聲音的播出平臺(tái)相得益彰變得更有價(jià)值。全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)想通過(guò)公開資料，不難看出好聲音的制作班底已經(jīng)具備了哪些資源。燦星制作通過(guò)好聲音節(jié)目，有了多邊性的呈現(xiàn)平臺(tái)，簽約了具有強(qiáng)大成長(zhǎng)潛力的年輕歌手;有了中國(guó)最具有實(shí)力的資深音樂人的鼎力相助;有了舉辦大型演唱會(huì)的閱歷;有了浩大媒體群的互動(dòng)參與和持續(xù)關(guān)注;有了廣告及贊助商確實(shí)定;有了節(jié)目多樣化的分銷渠道……上述提到的這些資源都粘附在了燦星制作打造的平臺(tái)上。這就將是一個(gè)富有想象空間的事情。好聲音節(jié)目的廣受追捧，也僅可以看成燦星制作的商業(yè)設(shè)想的第一步。在了解燦星制作想要藉此到達(dá)的商業(yè)設(shè)想之前，不妨先粗略地了解一下音樂這條產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)鏈中的問題。音樂全產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到歌手、經(jīng)紀(jì)公司、唱片制作公司、發(fā)行公司、演唱會(huì)承辦公司等，隨著無(wú)線音樂時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈條中又參與了運(yùn)營(yíng)商和無(wú)線音樂供給商。在綜藝節(jié)目制作上，涉及到的有明星、制作公司、電視臺(tái)，隨著媒體時(shí)代的到來(lái)，視頻網(wǎng)站為加強(qiáng)用戶流量，也紛紛參與到了節(jié)目的選購(gòu)中，成為節(jié)目的選購(gòu)商。產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造也相對(duì)簡(jiǎn)潔，但是產(chǎn)業(yè)中問題卻是不少。主要有：(1)音樂內(nèi)容長(zhǎng)期受版權(quán)問題困擾。從早期的卡帶向唱片過(guò)渡的過(guò)程中，行業(yè)內(nèi)盜版狀況即已泛濫，加之唱片的定價(jià)過(guò)高與盜版形成的顯著差異，漸漸培育起用戶使用盜版的市場(chǎng)環(huán)境。數(shù)字化音樂時(shí)代的到來(lái)，讓音樂制作面臨的狀況雪上加霜，音樂作品的盜版變得更加簡(jiǎn)潔，上游內(nèi)容供給方的利潤(rùn)空間由于盜版問題被嚴(yán)峻擠壓。優(yōu)秀的音樂人漸漸削減，音樂質(zhì)量下滑。盜版環(huán)境不只侵害唱片公司以及發(fā)行商的利益，對(duì)音樂人的影響更甚，以及用戶對(duì)音樂的態(tài)度轉(zhuǎn)變，挫傷音樂人的士氣，從而整體市場(chǎng)音樂內(nèi)容量大質(zhì)低的特點(diǎn)漸現(xiàn)。用戶付費(fèi)習(xí)慣難以短期轉(zhuǎn)變。目前數(shù)字化音樂的時(shí)代下，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道等較之傳統(tǒng)唱片更加便捷的方式，音樂的傳播更加廣泛，音樂也變得越來(lái)越簡(jiǎn)潔免費(fèi)獲得，用戶不愿為版權(quán)付費(fèi)的付費(fèi)習(xí)慣很難以在當(dāng)前的情形下得到扭轉(zhuǎn)?！吨袊?guó)好聲音》通過(guò)電視欄目的形式，以勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，高舉音樂正能量的國(guó)好聲音》試圖單純以音樂制作獲得收入盈利，在當(dāng)前的條件下是件困難的事情，開創(chuàng)多種途徑的盈利方式，是解決音樂行業(yè)因版權(quán)問題難以盈利的一種嘗試。前文已經(jīng)提到，在全產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，燦星制作已經(jīng)通過(guò)《中國(guó)好聲音》節(jié)目獲得了相應(yīng)的資源和力氣。比方，通過(guò)歌手經(jīng)紀(jì)、舉辦演唱會(huì)、出售唱片、音樂劇，甚至是4)。不行否認(rèn)，燦星的音樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖還有諸多未知因素，諸如團(tuán)隊(duì)的持續(xù)創(chuàng)作力氣，運(yùn)營(yíng)模式的可持續(xù)性等一系列不確定因素都將擺在燦星制作的面前。但不管如何，《中國(guó)好聲音》欄目的模式創(chuàng)給了電視節(jié)目制作行業(yè)及飽受版權(quán)困擾的音樂行業(yè)帶來(lái)了的思考方式。甚至通過(guò)燦星制作，可以看到電視節(jié)目大制作時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開。二、中國(guó)好聲音【后續(xù)動(dòng)作】“歌手養(yǎng)成”打算12月啟動(dòng)12月到明年春節(jié)前的首輪十場(chǎng)全國(guó)巡演。據(jù)悉，估量每場(chǎng)演出的時(shí)長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)，將從下午510點(diǎn)。包括歌和改編的老歌。導(dǎo)師和學(xué)員合作歌曲專輯。接下來(lái)，劉歡、那英、汪峰、楊坤都將與學(xué)員合作的作品，并將收錄在他們音樂專輯中間續(xù)發(fā)行。陸偉表示分創(chuàng)作型的學(xué)員，也會(huì)自己出專輯46唱片約簽到了燦星制作，公司也會(huì)與各大唱片公司合作，為“好聲音”學(xué)員籌備專輯。打造中國(guó)《歡快合唱團(tuán)》為了打造節(jié)目品牌，還打算于11月底到12月初期間，在三亞進(jìn)展“中國(guó)好聲音”國(guó)際音樂節(jié)，四位明星導(dǎo)師將率領(lǐng)各自戰(zhàn)隊(duì)參與。音樂節(jié)也將邀請(qǐng)港臺(tái)歌手等助唱。學(xué)員將在音樂劇中扮演角色。陸偉透露，雖然目前版權(quán)還沒有買下，但是根本已經(jīng)談妥。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手湖南臺(tái)或引進(jìn)《XFactor》XFactorXFactor》出過(guò)最知名的選手就是曾在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式上獻(xiàn)唱的英國(guó)歌手LeonaLewis。昨日，湖南衛(wèi)視工作人員證明，這檔節(jié)目確實(shí)在明年的打算中，但節(jié)目名字還不確定，而在購(gòu)置《XFactor》版權(quán)上，也沒把“最終一槌子”拍下來(lái)，一切都在進(jìn)展階段。據(jù)悉，不上和《中國(guó)好聲音》PK【三大啟發(fā)】節(jié)目模式用資本運(yùn)作的方式對(duì)待電視節(jié)目有人將今年的《中國(guó)好聲音》和2023年轟動(dòng)全國(guó)的《超級(jí)女聲》做比照，但這兩者之間的區(qū)分是顯而易見的。作為外鄉(xiāng)唱歌選秀節(jié)目的精彩代表目形式上引進(jìn)了荷蘭原版的《TheVoice個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，從本質(zhì)上TheVoice》為例，它在英、美市場(chǎng)上不僅吸Itunes銷售掛鉤，獲得更豐富的經(jīng)濟(jì)效益。來(lái)到中國(guó)也與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商簽署了彩鈴分成協(xié)議另外制作公司燦星制作也與某無(wú)線運(yùn)營(yíng)商成立了一家經(jīng)紀(jì)公司，為學(xué)員的后續(xù)進(jìn)展保駕護(hù)航，這被看作是國(guó)外版權(quán)模式的一次外鄉(xiāng)化創(chuàng)。(CMC)的首席投資官李懷宇在承受采訪時(shí)表示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有自己的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律，內(nèi)容籌劃、制作、勢(shì)，打造出品牌節(jié)目，最大限度釋放內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。行業(yè)前景產(chǎn)業(yè)鏈整合帶來(lái)的啟發(fā)時(shí)候，就已經(jīng)被不斷提及，而直至今日，這個(gè)疑問還尚無(wú)答案。6一檔電視節(jié)目不行能徹底轉(zhuǎn)變一個(gè)行業(yè)的面貌，我們關(guān)心的是節(jié)目能為行業(yè)做一些什么事步的挖掘與釋放。換代的產(chǎn)品前，無(wú)法繞過(guò)的進(jìn)展之路。創(chuàng)流行音樂細(xì)分市場(chǎng)的一段振聾發(fā)聵的講話泛而有效的傳播。年輕力氣草莓一代通過(guò)節(jié)目證明自己2120歲的女孩，930日《中國(guó)好聲音》第一季的巔峰之夜，屬于兩個(gè)9021歲的男孩梁博最終贏得了年度好聲音的稱2090后的心聲。這是中國(guó)第一個(gè)音樂類的節(jié)目將最終的榮譽(yù)交付到90后的年輕人手里，也讓人們從一個(gè)全的角度對(duì)待了中國(guó)90后年輕人的真情實(shí)感，假設(shè)說(shuō)節(jié)目的創(chuàng)和對(duì)行業(yè)的啟發(fā)是節(jié)化意義，其效果則讓節(jié)目組出乎意料。9090但梁博的身上卻有著一種超越年齡的成熟與穩(wěn)重；有人人為90后以自我為中心，做事沒有長(zhǎng)些的觀眾寵愛梁博的重要緣由。9090后突破傳統(tǒng)的年輕人大家一起來(lái)加油”這樣直抒胸臆的呼告，讓大家看到她的努力，也讓她成為了90后的意見首領(lǐng)。而在承受媒體采訪時(shí)，這位真性情的女孩只說(shuō)了一句我期望有更多人能感受到我的熱忱和愉快90后的不理解源于他們認(rèn)為只有自己的想法才是對(duì)的，當(dāng)他們看到舞臺(tái)上年輕人的努力拼搏，這種成見自然會(huì)漸漸消逝。人們開頭理解這些孩子，也賞識(shí)90后為了夢(mèng)想付出的努力，從而寵愛他們從內(nèi)心流淌出來(lái)的歌聲，這就是溝通的價(jià)值?！九c其他節(jié)目的比照】“快”似乎是大家都在追求的節(jié)奏，就像華少播報(bào)廣告的語(yǔ)速那樣。好聲音在這一了一個(gè)最有效率的時(shí)機(jī)。全部人都看到了好聲音給加多寶帶去的遠(yuǎn)超6000萬(wàn)元冠名費(fèi)的價(jià)值—這個(gè)涼茶品失去經(jīng)營(yíng)多年的市場(chǎng)。但現(xiàn)在，沒有人會(huì)不記得中國(guó)好聲音的冠名商。大家都在想方法借助好聲音的平臺(tái)去到達(dá)像加多寶一樣超預(yù)期的品牌傳播效果。但明年確定會(huì)更好嗎？好聲音的勢(shì)頭到底能不能夠連續(xù)？20233強(qiáng)的總決賽，收視11.65%。但接下來(lái)一年的超女，總決賽的收視率只剩下3.2%。東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》在2023年推出時(shí)，總決賽上海地區(qū)收視率超過(guò)10%，但其次7%。覺是強(qiáng)弩之末。2023年開頭在臺(tái)灣爆紅的選秀節(jié)目《超級(jí)星光大道》也遇到了收視率滑坡的問題，其最高收視率從第一屆的7.11%下滑到第七屆時(shí)只剩2.19%。這也因此導(dǎo)致了《超級(jí)星光大道》2023年起停頓常態(tài)播出，轉(zhuǎn)型為季播的《華人星光大道括林宥嘉、蕭敬騰、楊宗緯等一批臺(tái)灣生代的一線歌手，都出自于《超級(jí)星光大道國(guó)偶像》也才會(huì)持續(xù)火爆。為什么會(huì)有這種差異？依據(jù)《超級(jí)星光大道》的賽制，每季他們都會(huì)與不同的唱片公司合作當(dāng)季的冠軍除了贏得高額獎(jiǎng)金外還將獲得合作唱片公司的一紙合約擁有發(fā)片時(shí)機(jī)。 區(qū)分之處就在于此《超級(jí)星光大道的制作公司金星消遣本身也有演藝經(jīng)紀(jì)工程，旗下的著名藝人包括大小S、黑人等，但金星消遣卻幾乎不涉足“星光幫”的經(jīng)紀(jì)合約。他們把從《超級(jí)星光大道》走出來(lái)的選手送到最專業(yè)做音樂的唱片公司“我跟蕭敬騰說(shuō)我不會(huì)把你做成星光選秀出來(lái)的蕭敬騰我要把你做成一個(gè)格外有音樂性的蕭敬騰但可能你就要忍受一兩年的孤獨(dú)”曾經(jīng)在EMI簽下了蔡依林、孫燕姿、張惠妹的“巨星操盤手”陳澤杉在2023年到華納唱片任大中華區(qū)董事總經(jīng)理之后，簽下了在《超級(jí)星光大道》上成名的蕭敬騰。 唱片公司對(duì)待這些“星光幫，用的是傳統(tǒng)的做歌手產(chǎn)品的思維，他們并不