“新南方〞時(shí)期宣傳推廣方案XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJIHUA〔2021年7-10月〕第一局部籌劃動(dòng)機(jī)【籌劃目的】更廣泛的傳達(dá)工程硬性信息，引起關(guān)注，形成租賃熱潮【策略重點(diǎn)】要緊鎖定經(jīng)營(yíng)各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛(wèi)浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家進(jìn)行針對(duì)性宣傳。強(qiáng)調(diào)新南方的地段優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值通過(guò)運(yùn)用一些煽動(dòng)性營(yíng)銷手段吸引受眾?適時(shí)以主題活動(dòng)、制造性事件為宣傳突破口。不同時(shí)期有選擇的選擇媒體，進(jìn)行告知性、和后續(xù)報(bào)道性宣傳。第二部份市場(chǎng)現(xiàn)狀?近年來(lái)，福州市建材市場(chǎng)開(kāi)展迅速，其規(guī)模、檔次都大有提高，并出現(xiàn)了幾家較大型的建材商場(chǎng)。但從總體上瞧，建材市場(chǎng)仍然經(jīng)營(yíng)分散、產(chǎn)品良莠難分，給消費(fèi)者的選購(gòu)帶來(lái)了特不大難度。?日新月異的都市建設(shè)及商貿(mào)流通效勞業(yè)的開(kāi)放創(chuàng)新正呼喚一個(gè)高專業(yè)性、高檔次、高質(zhì)量的建材商場(chǎng)的誕生。?樓市不景氣,建材市場(chǎng)受牽連,要在那個(gè)市場(chǎng)中立足就必須標(biāo)新立異,把鈔票用在刀刃上.建議：新南方在進(jìn)行宣傳時(shí)要突出其是具有綠色環(huán)保、品種齊全、價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良的最專業(yè)陶瓷廚衛(wèi)購(gòu)物商場(chǎng)這一特性，并用一些煽動(dòng)性營(yíng)銷手段吸引受眾。第三局部福州地區(qū)宣傳渠道分析市調(diào)資料：1、地面武器一一報(bào)紙廣告〔參瞧表1〕區(qū)域百姓閱讀率最高：福州地區(qū)百姓臨時(shí)購(gòu)置率最高為?海峽都市報(bào)?,其次是?東南快報(bào)?2、遠(yuǎn)程威懾一一戶外廣告牌、公交〔參瞧表4〕目前來(lái)瞧，車體廣告在廣告?zhèn)鬟_(dá)中的效果不容小窺?？蛇x擇人流量較大的相關(guān)路段的公交車站牌或公交車投放3、空中武器—-電視廣告、電播廣告〔參瞧表2、3〕由于本工程行業(yè)的殊性性，故電視廣告，可依據(jù)電視臺(tái)相關(guān)欄目進(jìn)行合作類宣傳。播送廣告到達(dá)率最高的當(dāng)屬FM98.7，其次是FM99.6，在具體投放的時(shí)候可有選擇的高密度投放。4、短兵相接——1對(duì)1宣傳〔參瞧表4〕要緊是指常規(guī)性宣傳促銷活動(dòng)或特殊規(guī)性事件營(yíng)銷，適時(shí)的在活動(dòng)中加以介紹“新南方〞的相關(guān)信息?！矃⑶票?〕短信和介紹的作用僅次于報(bào)紙，效果不容小窺。建議：適時(shí)以主題活動(dòng)、制造性事件為宣傳突破口。不同時(shí)期有選擇的選擇媒體，對(duì)活動(dòng)、事件進(jìn)行告知性、和后續(xù)報(bào)道性宣傳。最重要的依舊工程本身的品牌宣傳。第四局部時(shí)期廣告策略【時(shí)期一】招商時(shí)期一、時(shí)刻：7月-8月二、推廣內(nèi)容：傳遞工程“遞進(jìn)式〞信息／工程無(wú)限的升值潛力和開(kāi)展空間/旺展稀缺／財(cái)寶誘惑推廣主題一：新南方陶瓷廚衛(wèi)旗艦中心招商進(jìn)行中推廣主題二：攜手新南方，打造福建最專業(yè)陶瓷廚衛(wèi)購(gòu)物商場(chǎng)推廣主題三：搶占“新南方〞，智者先行推廣主題四：攜手新南方成就大事業(yè)推廣主題五：新南方陶瓷廚衛(wèi)旗艦中心——不造商城造商圈三、宣傳對(duì)象：經(jīng)營(yíng)各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛(wèi)浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家四、媒體選擇：媒體選擇一：海峽都市報(bào)半版報(bào)廣宣傳，海都報(bào)傳播范圍廣、時(shí)效性高，有利于受眾最大化認(rèn)知工程信息。投放版面：海都報(bào)頭版半版投放次數(shù)：8次投放時(shí)刻：每周周四媒體選擇二：戶外廣告牌【時(shí)期商二】場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)期，最大限度提升工程整體形象。時(shí)刻：9月-10月推廣內(nèi)容：新南方品牌宣傳／優(yōu)惠措施／開(kāi)業(yè)在即等相關(guān)信息推廣主題一：樣樣精品款款新潮誠(chéng)信天下情系萬(wàn)家——新南方陶瓷廚衛(wèi)旗艦中心推廣主題二：新南方——福州最專業(yè)陶瓷廚衛(wèi)購(gòu)物商場(chǎng)推廣主題三：10月1日新南方陶瓷廚衛(wèi)旗艦中心盛大開(kāi)業(yè)宣傳對(duì)象：經(jīng)營(yíng)各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛(wèi)浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家及要買陶瓷廚衛(wèi)等產(chǎn)品的顧客媒體選擇：媒體選擇一：海峽都市報(bào)海都報(bào)傳播范圍廣、時(shí)效性高，有利于受眾最大化認(rèn)知工程信息。投放版面：海都報(bào)頭版半版投放次數(shù)：4次投放時(shí)刻：每周周四媒體選擇二：戶外廣告牌以招商部現(xiàn)場(chǎng)條幅、戶外瞧板為主，最大限度提升工程整體形象。媒體選擇三：電播廣告投放次數(shù)：30次投放時(shí)刻：天天媒體選擇四：活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)刻：開(kāi)業(yè)前、開(kāi)業(yè)當(dāng)天媒體選擇五