五通橋小西湖古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究

一、五環(huán)橋“小西湖”古城旅游開發(fā)環(huán)境1外置音樂，以生樂為本，縣五通橋歷史悠久，擁有2300多年的歷史。周時，區(qū)境屬蜀國轄地，秦惠文王滅蜀后，于前311年設蜀郡，區(qū)境隸蜀郡南安縣地。1985年5月經(jīng)國務院批準，成立省轄樂山市，為樂山市五通橋區(qū)（縣級）至今。歷史上，五通橋因鹽成鎮(zhèn)。早在秦漢年間五通橋先民便掌握了汲鹵熬鹽的技術開始制鹽，以此展開了千百年來西南鹽業(yè)史的輝煌與失落。同時，五通橋還是一座集“山、水、樹、橋、城”為一體自然風光旖旎的小城，素有“小西湖”之稱。2通橋休閑旅游資源①獨特的西南井鹽歷史文化資源。五通橋區(qū)境內(nèi)文物古跡較多，文物點有478處。五通橋古城區(qū)旁依茫溪河，含群力街、工農(nóng)街、花鹽街至黃葛井大橋，長2公里，現(xiàn)有相對集中的鹽商會社宗祠1個，寺院1座，明清民居建筑群五百余套，其中也有數(shù)幢中西兼容建筑和極具川西民居風格的鹽商大宅，有平橋、拱橋等古韻依存的老橋、古鹽業(yè)生產(chǎn)遺跡、以及不少用青石板構筑的運鹽古道和梯級運鹽水道。這些都構成極具特色地域性歷史遺跡，成為現(xiàn)今研究西南鹽業(yè)史的重要場所。②優(yōu)美的山水自然風情。五通橋是富有特色的山水園林城區(qū)，素有“小西湖”之稱，水域面積達0.64平方公里。榕樹是“小西湖”河岸兩畔的獨特景觀，現(xiàn)已建檔掛牌保護的古樹達1172株。在老街片區(qū)，還有大片較完整保存的明清風格民居建筑群，與成片的古榕樹群落和茫溪河，構成了一幅小橋流水人家的天人合一的自然美景。③“農(nóng)家樂”鼻祖之爭。早在1986年6月，五通橋舉辦龍舟節(jié)期間，向外推出民俗旅游，“王家花園”就接待了首批國外游人，其幽雅的庭院，以及動手采摘瓜果、包粽子等農(nóng)家體驗和田間野菜、石磨豆花等農(nóng)家特色菜，得到了國外游客的一致好評。并且當時的《人民日報》海外版、《中國日報》英文版、《中國旅游報》、《西南信息報》、《四川日報》、上海《旅行之友》、《四川旅游》雜志、中國國際廣播電臺、中央電視臺、四川電視臺、四川人民廣播電臺等30多家國內(nèi)外報刊、電臺，都作了相應報道。這明顯早于四川郫縣友愛鎮(zhèn)的農(nóng)科村的“全國第一家農(nóng)家樂”的經(jīng)營歷史（2006年4月，國家旅游局已經(jīng)正式向四川郫縣友愛鎮(zhèn)的農(nóng)科村授予“中國農(nóng)家樂發(fā)源地”）。這無疑也給小鎮(zhèn)發(fā)展休閑旅游增添了一個新的賣點。④風格各異的古鎮(zhèn)小橋。五通橋境區(qū)內(nèi)橋梁眾多，且各具特色。如：建于清乾隆五十年（公元1785年），由鹽商集資建起的三孔石拱橋———普濟橋；由燈籠橋演變而來的舟橋；與小西湖夾岸古榕構成一幅美麗的圖畫的吊橋；體現(xiàn)治水兼具行人的“雙用橋”等。在五通橋方圓2公里之內(nèi)可以隨意覓到古橋新橋、小橋大橋、木橋、石橋、拱橋索橋、虹橋舟橋等橋型優(yōu)美風格迥異功能多樣的各式橋梁，獨顯西南地區(qū)橋文化的風采和神韻。⑤獨具特色的民俗文化。五通橋區(qū)的民俗文化非常醇厚、內(nèi)容豐富多彩。曾先后獲得國家級、省級及市級多個民俗項目的稱號。如：五通橋被國家體委授予全國“游泳之鄉(xiāng)”、“水上運動之鄉(xiāng)”的稱號，被樂山市命名為“戲劇之鄉(xiāng)”、“書畫之鄉(xiāng)”等。城區(qū)內(nèi)民風淳樸，既富有鄉(xiāng)土文化之鄉(xiāng)的書卷氣息，又有“天府之國”怡然適得的休閑意識（“橋字牌”的興起即源于五通橋，現(xiàn)已成為非物質文化遺產(chǎn)）。⑥眾多的名人旅游資源。五通橋地杰人靈，名人資源較多。畫家李瓊久、李道熙、楊天開、吳成之，書法家袁子鑒，革命烈士丁佑君等；一代宗師徐悲鴻、齊白石、豐子愷、關山月等名家先后到五通橋游歷寫生，舉辦畫展，傳道授業(yè)；1923年劉伯承到五通橋養(yǎng)傷，留下諸多生活遺跡。⑦豐富多彩的地方特色餐飲。五通橋的地方特色小吃以“西壩豆腐、生姜、米酒”為代表。其中，西壩豆腐歷史悠久，有文字可查，始于宋代興于明朝萬歷(公元1573～1620)年間，距今已有400多年的歷史。西壩豆腐在選、泡、磨、燒、濾、包的六道工序，通過燒、炸、炒、熘、蒸、拌，烹飪出360多種菜肴，薈萃成精妙的豆腐宴席，對游客頗具吸引力。3通橋助推城市周邊游①區(qū)位條件逐步改善。五通橋一直冠有樂山大佛“后花園”的美稱，它北距樂山大佛18公里（岷江水上黃金旅游線），距峨眉山40公里。東是“羅城古鎮(zhèn)”，南是“文廟和‘嘉陽小火車’”，西有西壩古鎮(zhèn)和桫欏峽谷，可以形成團隊旅游的新線路?，F(xiàn)如今，五通橋交通狀況正在不斷改善。一是成樂高速公路和樂五路通車后，縮短了成都、樂山來五通橋的時間。加上正在籌建的樂宜高速公路要經(jīng)過五通橋，樂山旅游機場也選址五通橋，并隨著樂山大佛到五通橋的18公里水路航道的整治，五通橋必將成為成都、樂山市民城市周邊游的理想選擇地。二是東接自貢、內(nèi)江，順江而下水路直達宜賓、重慶。東邊城市居民出游峨眉山和樂山大佛，五通橋是途經(jīng)之地，如果配套設施建全，途經(jīng)地可成為必游地。三是在建的樂宜（樂山———宜賓）高速路以及擬建的成犍高速公路途經(jīng)五通橋（成都———仁壽———井研———五通橋———犍為）成都游客可直達五通橋。②川南旅游區(qū)的深度開發(fā)帶來發(fā)展機遇。四川省為整合現(xiàn)有的成樂線（成都至樂山旅游線）旅游資源，培育精品旅游景點和精品旅游線路，從而制定了《四川省成樂旅游線要素整合實施意見》，五通橋區(qū)現(xiàn)已被納入樂山市旅游的“一區(qū)二線”中的民俗文化體驗游線路中。顯然這為該地區(qū)的旅游開發(fā)奠定了良好的政策基礎，是一次難得的發(fā)展機遇。二、“小西湖”古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題1資源保護意識不強眾所周知，古城鎮(zhèn)的核心在于“古建筑、古文化、古民風”。筆者在該地區(qū)實際調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，雖然擁有濃厚的歷史文化底蘊可以挖掘，但歷史遺存、遺跡等資源的保護一直是困擾該古鎮(zhèn)長期發(fā)展而亟待解決的問題。當?shù)鼐用駥τ谖奈锏谋Ｗo意識不強，改建、重建現(xiàn)象突出，致使很多有歷史價值的古建筑、古遺存受到損壞，尤其是當?shù)匾詾榘恋纳婕爸汽}工業(yè)的古建筑和古遺跡的保護力度明顯不夠，文物古跡的完好度較差。同時，城鎮(zhèn)生活垃圾、“小西湖”水域的自然生態(tài)環(huán)境也有待改善等等。這些問題都嚴重地阻礙了當?shù)匕l(fā)展特色旅游項目，所謂“皮之不存,毛將焉附”，歷史文化資源的破壞對于古鎮(zhèn)開發(fā)而言是一個“致命傷”。2旅游接待設施盡管五通橋“小西湖”古鎮(zhèn)資源獨具特色，但五通橋“小西湖”古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)存在投入資金不足，旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后周邊縣市。比如，該地區(qū)旅游接待設施方面，區(qū)內(nèi)具有一定規(guī)模和檔次的各大賓館、飯店、酒樓15家（其中：三星級賓館1家，主體文化酒店1家；鄉(xiāng)村酒店12家，特色美食名店9家。），中低檔飯店、招待所66家，床位約4000多個，旅游接待設施水平有待提高。交通方面，現(xiàn)有樂———宜、成———犍高速公路及樂山機場尚在籌建當中，目前樂———五線（樂山至五通橋）交通繁忙，交通條件較差，古鎮(zhèn)可通達性不理想，短期內(nèi)影響較大。3旅游形象有待改善景區(qū)開發(fā)方面，尚處于起步階段。雖然該地區(qū)接待零星散客的歷史較早，但統(tǒng)一的旅游市場尚未形成，旅游產(chǎn)品特征不明顯，旅游形象有待改善。拿古鎮(zhèn)制鹽的歷史遺跡而言，這里有鹽商大宅、古鹽業(yè)生產(chǎn)遺跡、青石板構筑的運鹽古道、梯級運鹽水道等得天獨厚的旅游資源，但開發(fā)利用程度較低，景點零散，不能形成有效的觀光游覽產(chǎn)品。同時，加上一些改建、重建工程的影響，古鎮(zhèn)的遺跡遭受不同程度的破壞，加大了開發(fā)利用的難度。這點亟待引起當?shù)赜嘘P部門的重視。三、五一橋“小西湖”舊城的保護與開發(fā)1樣地的政策支持與機構①政府帶頭、專家把脈，制定“小西湖”古鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃。重點加強古鎮(zhèn)區(qū)域規(guī)劃、古跡遺址保護與開發(fā)、環(huán)境治理、社區(qū)居民參與教育等方面的工作。當?shù)卣畱e極提供政策支持，邀請相關專家實地考察調(diào)研，分析當前古鎮(zhèn)旅游開發(fā)所面臨的問題，提出解決建議與措施，編制和完善相關規(guī)劃方案，為古鎮(zhèn)科學合理的開發(fā)提供政策依據(jù)，指明開發(fā)方向。②建立合適機構，提供部門支持。在開發(fā)過程中要理順多方合作團體的關系，建立古鎮(zhèn)專門的旅游開發(fā)管理機構是有其必要性的?！靶∥骱惫沛?zhèn)的開發(fā)離不開諸如政策宏觀管理等層面的支持，在實際開發(fā)過程中有必要建立相配套的政府機構，負責對古鎮(zhèn)資源保護與旅游開發(fā)的統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)和管理等工作，從而為古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)提供有利的外部環(huán)境。2提升保護作用，加大旅游開發(fā)的力度①緊抓旅游特色，準確定位旅游目的地形象。旅游開發(fā)中旅游目的地的形象定位十分重要，既要凸顯資源特色起到“廣而告之”的宣傳效應，又要避免“虛假捏造”、“華而不實”或“多多益善”導致定位不準確?！靶∥骱惫沛?zhèn)目前還沒有形成較統(tǒng)一的旅游宣傳口號，形象定位不清晰。其實，該鎮(zhèn)在旅游發(fā)展中所能依托的主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是“井鹽文化”、民俗文化；另一方面是自然資源和地理位置。前者我們可以依托該地區(qū)歷史悠久的制鹽文化以及豐富多彩的民俗休閑文化（如：橋字牌、“戲曲之鄉(xiāng)”、“游泳之鄉(xiāng)”、“書畫之鄉(xiāng)”等），后者鑒于“山、水、樹、橋、城”的自然資源和“樂山大佛后花園”的地理位置，從而形成以“品井鹽文化、游水秀山城———樂山大佛后花園，民俗休閑小鎮(zhèn)”為核心的集“川鹽文化”、“民俗休閑文化”和“天人合一”的小鎮(zhèn)建設格局為一體的古鎮(zhèn)旅游形象。②政策扶持，立體營銷。旅游目的地的市場營銷對于旅游開發(fā)而言其重要性是不言而喻的?！靶∥骱惫沛?zhèn)目前旅游產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，政府除了要適時提供宏觀政策支持外，旅游開發(fā)企業(yè)還要開展科學的市場調(diào)研，選準目標市場，確定最優(yōu)營銷組合手段。在營銷的思路上，可借鑒當前眾多古鎮(zhèn)開發(fā)案例中較為成熟的做法，如積極開展“事件營銷”。在古鎮(zhèn)文化資源上做文章，就“井鹽文化”、當?shù)鬲毺氐拿袼孜幕?、山城布局等特色，積極邀請專家學者，開展相關研討會、申請民俗類非物質文化遺產(chǎn)、舉辦有關節(jié)慶活動等事宜，配合新聞媒體，利用籌辦相關活動，積極開展市場營銷，爭取擴大古鎮(zhèn)名氣，提升旅游資源品位。在營銷渠道上，可選擇報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體，形成聯(lián)合營銷，爭取立體宣傳效果，在短時期內(nèi)積聚古鎮(zhèn)名氣，打造旅游目的地形象品牌。3合理劃分旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品區(qū)域，突出古籍保護特色①多方融資，合理開發(fā)。資金對于古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)保護尤為重要，而歷史文化古跡又有其特殊性，一旦破壞就很難恢復到原狀，即使恢復了原狀也達不到原有的旅游價值1。因此，在“小西湖”古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中要積極探求市場化運作模式，尋求多方協(xié)作開發(fā)，以克服當前資金短缺、專業(yè)人才不夠、資源保護力度不夠等難題。比如，可組建旅游投資開發(fā)公司，積極吸納社會資金，實行項目外包。同時，政府相關機構加大資源開發(fā)與保護的監(jiān)管力度，避免過于追求短期回報等。②開發(fā)新區(qū)，保護古鎮(zhèn)。在古鎮(zhèn)區(qū)域規(guī)劃上，將“小西湖”古鎮(zhèn)新舊城實行分而治之，彼此獨立開發(fā)，以保護古鎮(zhèn)原有特色。同時，可以模仿自然生態(tài)保護區(qū)構建的思想，結合該鎮(zhèn)自身特點，把該地區(qū)劃分為“古鎮(zhèn)保護核心區(qū)”、“古鎮(zhèn)保護緩沖區(qū)”、“新城生活區(qū)”三個功能分區(qū)。古鎮(zhèn)古跡核心區(qū)：主要是指“小西湖”古鎮(zhèn)古跡最為集中同時也是最為精華的區(qū)域，實行嚴格的環(huán)境監(jiān)管，保護古鎮(zhèn)的文物古跡。古鎮(zhèn)古跡緩沖區(qū)：主要是指“小西湖”古鎮(zhèn)古跡比較零星分布的區(qū)域或與新城較為緊鄰的區(qū)域，這部分在做好景點保護之外，還要注意古鎮(zhèn)布局與新城格局的漸進協(xié)調(diào)。新城生活區(qū)：主要當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活區(qū)。③拆今換古，重現(xiàn)古時“川鹽濟楚”盛況。針對目前“小西湖”古鎮(zhèn)的資源保持現(xiàn)狀，并結合前文提及的古鎮(zhèn)功能分區(qū)，凡“古鎮(zhèn)保護緩沖區(qū)”及“古鎮(zhèn)保護核心區(qū)”內(nèi)一切后期改建、重建的現(xiàn)代建筑要進行拆除、搬遷，保持古鎮(zhèn)歷史遺跡的原貌及統(tǒng)一性。一些年久失修的古建筑在“修舊如舊、以存原真”的原則上抓緊修復，加強“小西湖”水域環(huán)境治理，清理運鹽古航道，修復古碼頭、制鹽古遺址，“管線地埋”保證古鎮(zhèn)“古色古味”等。對于原先居住古城區(qū)的居民要開展搬遷工作，劃分景點規(guī)劃區(qū)域與居民生活區(qū)，避免開發(fā)后環(huán)境的二次污染。④大力發(fā)展地方特色的旅游商品生產(chǎn)。具有地方特色的旅游商品是很受歡迎的，因此，應大力提高民間工藝品制作水平，根據(jù)游客的消費趨向信息，在旅游商品的開發(fā)上下功夫，制作和銷售代表古鎮(zhèn)特色的旅游商品。例如對西壩豆腐等特色餐飲要進行深度開發(fā)，對書畫、根雕、奇石等要凸顯古鎮(zhèn)文化品位。總之，對旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，應重點扶持，在財政稅收上給予優(yōu)惠，并為中外游客觀賞、選購提供良好的場所。⑤增強居民的資源保護意識。無論是在開發(fā)中還是在開發(fā)后，古鎮(zhèn)始終是當?shù)厝松钭飨⒌牡胤?。所以要發(fā)展古鎮(zhèn)旅游項目，加強當?shù)鼐用竦馁Y源保護意識十分重要。a.向當?shù)鼐用窠榻B古橋、古建筑的歷史價值，宣傳文物保護法，讓他們更好地保護自己的民宅等頻繁活動的地方。b.挖掘小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民俗和關于小鎮(zhèn)的各種歷史與傳說，并向當?shù)鼐用耖_展宣傳教育，通過這種方式促使古鎮(zhèn)文化得以繼承和發(fā)揚。c.加強居民的環(huán)境保護意識，小鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境在旅游開發(fā)中發(fā)揮了巨大作用，只有保護好環(huán)境，才能使古鎮(zhèn)旅游持續(xù)發(fā)展。d.幫助古鎮(zhèn)居民樹立服務意識，規(guī)范自身言行，開展社區(qū)參與教育。24.開發(fā)亮點產(chǎn)品，與私家車—資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)旅游目的地區(qū)域聯(lián)動發(fā)展目前，四川省正在籌劃旅游產(chǎn)業(yè)恢復，并積極打造原有主干旅游線路?！靶∥骱惫沛?zhèn)作為樂山大佛“后花園”，在開發(fā)過程中要凸顯旅游亮點產(chǎn)品的思想，利用自身源遠流長的制鹽史，開發(fā)相關精品旅游線路，并與樂山境內(nèi)的其他景點實現(xiàn)資源共享，豐富旅游項目類型，積極主動地創(chuàng)造區(qū)域旅游合作機會，借助成熟旅游景區(qū)景點的旅游品牌優(yōu)勢，形成互補效應，讓來此區(qū)域的旅游者能夠延長其游覽時間，提高旅游消費水平，形成區(qū)域聯(lián)動性的旅游目的地發(fā)展模式，從而實現(xiàn)與樂山———峨眉山大旅游圈的融合互動，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。四、落旅游資源開發(fā)的共同特點現(xiàn)如今，我國很多地區(qū)都相繼發(fā)掘出一批風景秀麗、文化底蘊濃厚的古城鎮(zhèn)、古村落，這極大地豐富了我國現(xiàn)有旅游資源。筆者在對五通橋“小西湖”古鎮(zhèn)實地調(diào)研過程當中，能夠很清