市場營銷策劃實(shí)務(wù)市場營銷策劃實(shí)務(wù)1第一章營銷策劃概述●第一節(jié)營銷策劃定乂與目的●第二節(jié)營銷策劃的內(nèi)容與操作程序●第三節(jié)營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫第一章營銷策劃概述2第一節(jié)營銷策劃的定義與目的策劃與營銷策劃●策劃:計(jì)劃;打算。(《辭?！?籌劃;謀劃。(《現(xiàn)代漢語詞典》)通過實(shí)踐活動獲取更佳成果的智慧或通過智慧的實(shí)踐去追求更佳的效果。(日本和田創(chuàng))第一節(jié)營銷策劃的定義3營銷策劃:在對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析并有效地運(yùn)用各種經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上,對一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃營銷策劃:在對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予4認(rèn)識營銷策劃的幾個(gè)層面◎1.兩個(gè)前提條件:營銷現(xiàn)狀與營銷目標(biāo)過河目標(biāo)現(xiàn)狀認(rèn)識營銷策劃的幾個(gè)層面5市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件6市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件7市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件8市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件9市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件10市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件11市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件12市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件13市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件14市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件15市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件16市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件17市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件18市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件19市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件20市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件21市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件22市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件23市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件24市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件25市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件26市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件27市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件28市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件29市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件30市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件31市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件32市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件33市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件34市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件35市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件36市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件37市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件38市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件39市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件40市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件41市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件42市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件43市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件44市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件45市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件46市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件47市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件48市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件49市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件50市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件51市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件52市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件53市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件54市場營銷的策劃實(shí)務(wù)課件55市場